當(dāng)打人成為本屆奧斯卡最大熱點(diǎn)，我們就知道，美國(guó)電影工業(yè)也是日薄西山了。當(dāng)然，值得關(guān)注的問(wèn)題仍不止該不該打人。

先簡(jiǎn)述下大家想必都已熱情參與過(guò)的八卦。3月28日的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，本該歡喜上臺(tái)領(lǐng)影帝獎(jiǎng)的威爾·史密斯，突然出手給了主持人克里斯·洛克一記老拳。于是目瞪口呆的吃瓜群眾有了第一個(gè)激辯論題：他是真生氣主持人調(diào)侃他老婆光頭，還是在配合作秀？

無(wú)論威爾·史密斯是生氣還是作秀，他都已經(jīng)成為新一代網(wǎng)絡(luò)表情包。吃瓜群眾生怕有人不看外國(guó)電影，還給威爾史密斯打人做了貼心本地化——好比吳京上臺(tái)打了嘴謝楠的主持人張大大。

這一突發(fā)事件迅速成為今年奧斯卡的最大爆點(diǎn)，以至于真正的電影話題——另一邊爆冷擊敗Netflix、站上奧斯卡最佳影片榮譽(yù)之巔的蘋(píng)果，就只能偷著樂(lè)了。看來(lái)，功夫片還是比商戰(zhàn)片得人心啊。

今年，蘋(píng)果憑借《健聽(tīng)女孩》首次入圍奧斯卡最佳影片，便一舉截胡了多年努力沖奧的Netflix。而Netflix今年也有《犬之力》《不要抬頭》兩部作品強(qiáng)勢(shì)入圍奧斯卡最佳影片。其中《犬之力》更是拿下了金球獎(jiǎng)、英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)、美國(guó)評(píng)論家選擇電影獎(jiǎng)等多個(gè)奧斯卡風(fēng)向標(biāo)的最佳影片，是本屆奧斯卡摘冠的大熱門(mén)。

當(dāng)業(yè)內(nèi)都以為鏖戰(zhàn)奧斯卡多年的Netflix，今年終于可以獲得加冕時(shí)，最后關(guān)鍵時(shí)刻N(yùn)etflix竟然輸給了剛上位的新秀——蘋(píng)果。

眾所周知，由美國(guó)電影工會(huì)成員投票選出來(lái)的奧斯卡獎(jiǎng)，除了衡量藝術(shù)價(jià)值，還考驗(yàn)的是影片背后出品方及團(tuán)隊(duì)的公關(guān)能力。到底是蘋(píng)果比Netflix公關(guān)能力更優(yōu)秀，還是蘋(píng)果拍電影真找到了什么終南捷徑？

拉攏獨(dú)立電影頭牌A24平步登上奧斯卡？

2018年，當(dāng)蘋(píng)果宣布10億美元投資原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)軍影視圈之時(shí)，圈內(nèi)人都以為這位有錢(qián)的科技巨頭只是玩玩。畢竟比起Netflix動(dòng)輒投入百億美元，10億美元只能算是小巫見(jiàn)大巫。

沒(méi)想到短短4年，這位科技巨頭卻悄然登上了奧斯卡之巔。蘋(píng)果為何搶先Netflix拿到獎(jiǎng)，這就不得不從蘋(píng)果進(jìn)軍影視圈選擇的第一個(gè)搭檔說(shuō)起。

2018年末，蘋(píng)果放著好萊塢的大廠權(quán)貴們不談，另辟蹊徑地找新興的獨(dú)立制片廠牌A24合作。雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作也相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)，具體合作內(nèi)容一直秘而不宣，只是說(shuō)會(huì)合拍一系列電影，但有傳聞稱蘋(píng)果投資了數(shù)十億美元。

現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果選擇和A24合作，完全是搭上了通往奧斯卡之巔的快車(chē)。畢竟A24這家成立僅10年的年輕公司，左手驚悚片狂賺錢(qián)，右手文藝片狂拿獎(jiǎng)。A24的恐怖片代表作《遺傳厄運(yùn)》，就以1000萬(wàn)美元成本拿下了8000萬(wàn)美元的票房。

而A24的文藝片又不是太文藝，狠狠拿捏了獨(dú)立電影沖奧的套路。比如《伯德小姐》《房間》《機(jī)械姬》等，獲得了超30項(xiàng)奧斯卡提名，多次入圍奧斯卡最佳影片。其中，《月光男孩》當(dāng)年還爆冷擊敗了《愛(ài)樂(lè)之城》摘下最佳影片的桂冠。

有了最懂奧斯卡的A24，蘋(píng)果沖奧并不是什么難事。雖然《健聽(tīng)女孩》并不是蘋(píng)果和A24合作的，但這和A24拿獎(jiǎng)的那些獨(dú)立電影幾乎是一個(gè)模子出來(lái)。而A24和蘋(píng)果真正聯(lián)手合作的《麥克白的悲劇》，由科恩兄弟哥哥喬爾·科恩執(zhí)導(dǎo)，也收獲了今年奧斯卡包括最佳男主角在內(nèi)的3項(xiàng)提名。

A24和蘋(píng)果合作的電影，還有名導(dǎo)科波拉的女兒索菲亞·科波拉執(zhí)導(dǎo)《觸礁》，即將推出的還有“冬兵”塞巴斯蒂安·斯坦主演的《騙子》，以及剛官宣的“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜主演的《新娘》等。

同時(shí)，A24也負(fù)責(zé)為蘋(píng)果原創(chuàng)內(nèi)容輸送新導(dǎo)演人才。A24電影《楊之后》的新導(dǎo)演郭共達(dá)，也成為了蘋(píng)果新劇《彈子球游戲》的導(dǎo)演。

看來(lái)，A24與蘋(píng)果的合作愈發(fā)的水乳交融。去年傳出蘋(píng)果將以30億美元收購(gòu)A24，也是空穴來(lái)風(fēng)未必?zé)o因。A24在最近進(jìn)行了首次融資，以不到10%的股權(quán)融到了2.25億美元的投資，估值到了25億美元。這一系列操作，也像是在為“賣(mài)身”做準(zhǔn)備。

蘋(píng)果雖然在內(nèi)容支出方面比Netflix摳，但效果還是很顯著。去年蘋(píng)果還從Netflix制霸的艾美獎(jiǎng)上博得了一席，憑借《足球教練》拿下了喜劇類最佳劇集，悄然在電視劇領(lǐng)域上位。

再結(jié)合奧斯卡的截胡，不得不說(shuō)，蘋(píng)果打了一手好牌。如果說(shuō)，Netflix通過(guò)砸錢(qián)搶走的是好萊塢大廠的生意，那蘋(píng)果的策略則是經(jīng)濟(jì)適用地做好大廠外的獨(dú)立品牌。正如A24從來(lái)沒(méi)想過(guò)成為迪士尼、擁有多數(shù)受眾，而只是為了在迪士尼之外花開(kāi)兩朵、討好固定受眾。

Netflix努力八年終錯(cuò)付？

據(jù)外媒《紐約時(shí)報(bào)》稱，蘋(píng)果和Netflix為了這次奧斯卡，都展開(kāi)了積極的宣傳活動(dòng)。蘋(píng)果為預(yù)算僅1000萬(wàn)的《健聽(tīng)女孩》花費(fèi)了2000-2500萬(wàn)美元來(lái)宣傳，而Netflix為3000多萬(wàn)預(yù)算的《犬之力》花費(fèi)的宣傳預(yù)算只會(huì)更高。

過(guò)去八年里，Netflix一直為沖奧砸下血本。從2014年憑借紀(jì)錄片《埃及廣場(chǎng)》入圍后，Netflix就各方搜羅好萊塢大廠黃掉的大導(dǎo)演項(xiàng)目。比如相繼接盤(pán)了被擱置50年之久的傳奇導(dǎo)演奧遜·威爾斯遺作《風(fēng)的另一邊》，以及馬丁·斯科塞斯的《愛(ài)爾蘭人》、阿方索·卡隆的《羅馬》、奉俊昊的《玉子》等。

Netflix砸錢(qián)找這些大導(dǎo)演拍電影，給他們最大的創(chuàng)作自由，目的顯然只有一個(gè)——就是沖奧。然而，自由的大導(dǎo)演們徹底放飛后，只管藝術(shù)、不管商業(yè)，制作出來(lái)的“奢侈品”雖然頻頻進(jìn)入奧斯卡最佳影片提名席位，卻總是離拿獎(jiǎng)一步之遙。

當(dāng)然，Netflix拍電影拿獎(jiǎng)也不是為了標(biāo)榜藝術(shù)追求，而是為了從好萊塢大廠手中搶過(guò)定義電影好壞標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)，以及贏得觀眾輿論的支持。

長(zhǎng)久以來(lái)，好萊塢的保守派、超過(guò)1萬(wàn)名的工會(huì)成員都在否定僅在小屏幕電腦、手機(jī)上播放的網(wǎng)絡(luò)電影，認(rèn)為其沒(méi)有資格角逐奧斯卡。以斯皮爾伯格為首的大導(dǎo)演都在公開(kāi)反對(duì)網(wǎng)大，而為Netflix拍電影的大導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯等，也強(qiáng)烈要求作品要先在電影院上映。

左右為難的Netflix只好讓手頭所有的沖奧作品，遵循學(xué)院派的要求以小規(guī)模發(fā)行的方式在電影院上映至少一周，確保拿到?jīng)_奧的資格。

事實(shí)上，Netflix并沒(méi)有顛覆好萊塢的電影標(biāo)準(zhǔn)，他只是以金錢(qián)、創(chuàng)作自由為誘餌，搶過(guò)好萊塢體系內(nèi)的人才為其網(wǎng)大拍片。今年提名奧斯卡的《犬之力》《不要抬頭》，和好萊塢大廠自己制作電影有什么分別？保守派并非在反對(duì)Netflix拍的網(wǎng)大顛覆電影藝術(shù)，只是害怕流媒體奪過(guò)話語(yǔ)權(quán)。

Netflix今年主推的《犬之力》就是一部標(biāo)準(zhǔn)的迎合奧斯卡學(xué)院派評(píng)委的電影，有深度內(nèi)容和視聽(tīng)設(shè)計(jì)感。該片導(dǎo)演簡(jiǎn)·坎皮恩1993年入圍奧斯卡的《鋼琴課》，敗給了勁敵《辛德勒的名單》，是當(dāng)年最大遺珠。時(shí)隔29年，再次入圍奧斯卡的簡(jiǎn)·坎皮恩本該勝券在握，拿回大獎(jiǎng)彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾。

沒(méi)想到Netflix沖奧八年為流媒體造勢(shì)，卻為后起之秀蘋(píng)果做了嫁衣。都說(shuō)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于簡(jiǎn)·坎皮恩領(lǐng)評(píng)論家選擇獎(jiǎng)時(shí)發(fā)表的言論涉嫌種族歧視言論，扭轉(zhuǎn)了輿論局勢(shì)。但誰(shuí)知道呢，說(shuō)不定這就是好萊塢保守派最后的倔強(qiáng)——寧可給一個(gè)新秀流媒體加冕，也不給一個(gè)巨頭流媒體追認(rèn)？

流媒體拿下奧斯卡，變天了嗎？

但無(wú)論如何，隨著蘋(píng)果網(wǎng)大《健聽(tīng)女孩》拿下奧斯卡最高榮譽(yù)，象征著好萊塢保守派抵制流媒體五六年的防守戰(zhàn)終于注定的失敗了。

“敢說(shuō)現(xiàn)在學(xué)院派里，很多人已經(jīng)分不清什么是流媒體網(wǎng)大，什么不是了?！薄侗压氖帧分破私苌げ剪斈啡缡钦f(shuō)。

兩年疫情加速改變了電影格局。隨著迪士尼、華納、派拉蒙、環(huán)球等好萊塢大廠相繼投入到流媒體事業(yè)中，美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院以疫情為由，連續(xù)兩年允許奧斯卡競(jìng)賽電影可以完全跳過(guò)影院上映的步驟。以前保守派抵制網(wǎng)大參賽的門(mén)檻，徹底沒(méi)有了。

事實(shí)上，奧斯卡如果還是篤定只要上院線的電影，可能會(huì)沒(méi)得選。因?yàn)槟壳爸髟妆泵涝壕€的片子，是奧斯卡最看不上的超級(jí)英雄IP續(xù)集、翻拍電影，以及低成本的驚悚恐怖片。中等成本、其他類型的片子都消失了，因?yàn)闆](méi)人再愿冒這個(gè)險(xiǎn)去院線了。

迪士尼、華納都減產(chǎn)了一半往院線輸送的電影，加大投入流媒體生產(chǎn)線。同時(shí)，科技巨頭也在拋出收購(gòu)橄欖枝、加速蠶食好萊塢。比如亞馬遜84.5億美元收購(gòu)了米高梅來(lái)擴(kuò)充流媒體版圖。今年米高梅的《甘草披薩》也獲得了包括最佳影片獎(jiǎng)在內(nèi)的三項(xiàng)奧斯卡提名，奧斯卡的競(jìng)爭(zhēng)完全變成一場(chǎng)流媒體主宰的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全球票房總收入為213億美元，只剩2019年的423億美元的一半。美國(guó)最大的院線AMC在過(guò)去兩年中累計(jì)虧損60億美元。而全球在線視頻服務(wù)的訂閱人數(shù)從2019年的8.64億人增至現(xiàn)在的13億人。

聞道有先后，我國(guó)流媒體已經(jīng)卷到盡頭了，老美的流媒體內(nèi)卷才剛剛開(kāi)始。據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)年號(hào)稱一年只愿投入10億美元的蘋(píng)果，現(xiàn)在一年投入原創(chuàng)內(nèi)容的錢(qián)至少60億美元。擁有全球4000萬(wàn)用戶的蘋(píng)果，現(xiàn)在正在流媒體第二梯隊(duì)里，和7000萬(wàn)用戶的HBO MAX、3000萬(wàn)用戶的Paramount+（派拉蒙流媒體）競(jìng)爭(zhēng)。頭部還是用戶2.2億的Netflix、1.75億的亞馬遜以及1.29億的迪士尼。

回頭再來(lái)看，奧斯卡地位其實(shí)早已削弱。很長(zhǎng)一段時(shí)間，奧斯卡不帶迪士尼、華納的超英片玩，迪士尼、華納也不稀罕奧斯卡。奧斯卡標(biāo)榜的藝術(shù)與商業(yè)的典范，大多誕生于中等預(yù)算的電影。然而長(zhǎng)久以來(lái)，好萊塢制作越來(lái)越兩極化，一直在削減中等片預(yù)算。近些年，流媒體乘虛而入搶來(lái)中等預(yù)算項(xiàng)目，爭(zhēng)奪奧斯卡的話語(yǔ)權(quán)。

如今當(dāng)流媒體終于拿下奧斯卡后，新君認(rèn)證已經(jīng)完成，就好比85花拿了白玉蘭，奧斯卡的戰(zhàn)略性地位也就瞬間喪失。流媒體拍電影不是做慈善，他們更需要受歡迎的大眾電影來(lái)增加訂閱數(shù)。

以后的奧斯卡還能選出什么電影，只能寄希望于流媒體怎么撥錢(qián)布局這塊。當(dāng)然，隨著疫情退去、院線票房恢復(fù)，保守派還有機(jī)會(huì)爭(zhēng)回話語(yǔ)權(quán)，再進(jìn)行一番博弈。硬糖君也衷心盼著這一天，畢竟只能聊打人是猛男護(hù)妻還是暴力違法的電影世界，真讓人有點(diǎn)沮喪。

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