中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新歷史：根據(jù)IFPI最新發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)內(nèi)地的錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到10.59億美元（約67億人民幣），歷史上首次突破10億美元大關(guān)。

不僅如此，中國(guó)在全球錄音產(chǎn)業(yè)的收入排名，也從2020年的第七位上升到史無(wú)前例的第六位，超越了老對(duì)手韓國(guó)。

按照IFPI的算法，2013年， 中國(guó)錄音產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模只有0.826億美元，還不到韓國(guó)的一半，排在世界第21位。不到十年時(shí)間，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)完成了前所未有的飛躍。

而且，2021年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的增速高達(dá)30.4%，在全球十強(qiáng)里排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第五的法國(guó)。按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，中國(guó)音樂(lè)今年有望躋身世界五強(qiáng)。

這么分析是不是過(guò)于樂(lè)觀了？并不是，從IFPI的報(bào)告看，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定增長(zhǎng)的軌道，未來(lái)仍然有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

A中韓十年競(jìng)速

從人口規(guī)模上說(shuō)，中國(guó)音樂(lè)沒(méi)有理由落后韓國(guó)。韓國(guó)的總?cè)丝谥槐葟V西多一點(diǎn)，面積跟浙江差不多大。然而，自2006年起，在IFPI的報(bào)告中，中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入長(zhǎng)期落后韓國(guó)。

當(dāng)然，人口規(guī)模不等于市場(chǎng)規(guī)模，彈丸之地的日本，由于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早、音樂(lè)普及度高，所以盡管?chē)?guó)家不大，但音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模很大，穩(wěn)居世界第二。

中國(guó)和韓國(guó)的相似之處在于，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步都較晚，都沒(méi)怎么太享受過(guò)唱片業(yè)巔峰期的紅利，但都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速崛起，是21世紀(jì)第二個(gè)十年全球發(fā)展最快的兩大音樂(lè)市場(chǎng)。

韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的起勢(shì)大概是在2006年。IFPI數(shù)據(jù)顯示，那一年，連年下跌的韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模超過(guò)了中國(guó)，并出現(xiàn)了止跌回升的趨勢(shì)。2012年，《江南Style》大熱，帶動(dòng)了K-Pop在全球市場(chǎng)的熱度，讓韓國(guó)音樂(lè)收入從2014年開(kāi)始快速上漲。

中韓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比

2011年，韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)排名世界第21位，2012年快速飛升到第11位，2013年進(jìn)入世界前十。與此同時(shí)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的世界排名未進(jìn)前20。

21世紀(jì)前十年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入不斷滑坡，2009年跌到谷底，全球排名從2004年的第20位跌到30之外。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2011年。那一年，曾經(jīng)的盜版大戶(hù)百度跟三大唱片公司達(dá)成授權(quán)協(xié)議，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)隨之開(kāi)始復(fù)蘇。

2014年，中國(guó)則重返世界前20，排名第19位，韓國(guó)則攀升到世界第8。2015年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增速高達(dá)63.8%，世界排名也上升到底14位。2017年，中國(guó)首次進(jìn)入世界前10，而韓國(guó)則升到世界第6。2018年，中國(guó)升到了世界第7，并最終在2021年超越了韓國(guó)。

B中國(guó)做對(duì)了什么？

如今回過(guò)頭去看中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2015年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2015年之前，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模只有韓國(guó)的二分之一，但隨后，中國(guó)開(kāi)始奮起直追。

2015年發(fā)生了什么？國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)全面正版化。IFPI報(bào)告稱(chēng)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的正版化率高達(dá)96%。

IFPI《音樂(lè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》指出，在中國(guó)，96%的消費(fèi)者使用正版音樂(lè)，遠(yuǎn)高于全球平均水平（62%）

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對(duì)于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“正版化”是上個(gè)十年最關(guān)鍵的一步。在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，由于盜版嚴(yán)重，給中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的損失。2007年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇會(huì)上公布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)唱片產(chǎn)業(yè)2004年的正版收入為2億元，而盜版收入高達(dá)18億元，盜版收入占整個(gè)傳統(tǒng)唱片業(yè)收入的90%。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前十年，盜版MP3泛濫，IFPI在2012年的《數(shù)字音樂(lè)報(bào)告》（Digital Music Report）提到2011年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的盜版率高達(dá)99%?！懊赓M(fèi)”觀念又主導(dǎo)著市場(chǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致中國(guó)音樂(lè)的正版音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期低迷，用戶(hù)也缺乏付費(fèi)意識(shí)。

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互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的正版化，帶動(dòng)了付費(fèi)意識(shí)的提高，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)因此受益。

從IFPI的報(bào)告看，2015年實(shí)現(xiàn)正版化之后，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，自2016年起，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)收入以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)量從2016年的千萬(wàn)發(fā)展到了2021年的破億。

付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。FPI的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)付費(fèi)下載跌了26.7%，而前一年是漲了66.8%，這應(yīng)該是跟國(guó)家提倡理性消費(fèi)有關(guān)，是數(shù)字專(zhuān)輯取消重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果，不過(guò)，這并沒(méi)有影響中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入的快速增長(zhǎng)。

數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)其實(shí)僅局限于少數(shù)流量藝人，對(duì)行業(yè)的影響微乎其微。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是靠訂閱（包月）用戶(hù)拉動(dòng)。從騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的財(cái)報(bào)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的付費(fèi)率近年不斷提高。騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的付費(fèi)率都超過(guò)了12%。（2018年，騰訊音樂(lè)上市的時(shí)候，付費(fèi)率才3.6%）

IFPI的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)訂閱用戶(hù)超過(guò)1億。正是這1億訂閱用戶(hù)支撐起了中國(guó)音樂(lè)收入的增長(zhǎng)，中國(guó)音樂(lè)收入89.2%來(lái)自流媒體，而單算流媒體收入，中國(guó)排名世界第三。

這無(wú)疑得感謝“史上最嚴(yán)版權(quán)令”（以及同時(shí)開(kāi)展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”），讓中國(guó)趕上了流媒體高速發(fā)展的列車(chē)?！笆飞献顕?yán)版權(quán)令”發(fā)布的同一年，全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)大爆發(fā)，并帶動(dòng)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在2016年開(kāi)始回暖，然后快速發(fā)展，2021年，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)了1999年的巔峰期（未計(jì)算通貨膨脹），音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入歷史上最好的時(shí)期。

來(lái)源：IFPI《全球音樂(lè)報(bào)告2022》

C還有多大潛力？

從IFPI數(shù)據(jù)看，中國(guó)音樂(lè)的收入89.2%來(lái)自流媒體訂閱，也就是說(shuō)，中國(guó)音樂(lè)的未來(lái)潛力首先取決于訂閱收入能否持續(xù)提高。

相比全球最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify的付費(fèi)率（44%），中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)目前的付費(fèi)率不到15%，仍然有提高的空間。對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，訂閱經(jīng)濟(jì)比零售經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定、更可控，只要版權(quán)方和平臺(tái)維持優(yōu)質(zhì)服務(wù)和內(nèi)容的長(zhǎng)期輸出，便可以保證訂閱用戶(hù)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)帶來(lái)相應(yīng)的收入。

隨著幾年來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的復(fù)蘇，平臺(tái)和音樂(lè)公司近年來(lái)都在加大內(nèi)容開(kāi)發(fā)的投入，尤其是去年，隨著版權(quán)政策的調(diào)整，內(nèi)容和體驗(yàn)的重要性在增強(qiáng)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這兩方面的發(fā)展將發(fā)揮重要的作用。

由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數(shù)大，付費(fèi)率哪怕只升到20%，也能夠讓中國(guó)音樂(lè)收入規(guī)模有較大幅度的提升。

除此之外，我們也可以關(guān)注其他的一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如視頻和實(shí)體唱片。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2021年，視頻廣告為音樂(lè)帶來(lái)的收入增長(zhǎng)了361.4%，在IFPI的報(bào)告里，這是一個(gè)新的增量，而增速驚人。這似乎說(shuō)明了，音樂(lè)視頻正在快速發(fā)展，未來(lái)有可能帶來(lái)更大的收益。

實(shí)體唱片也是一個(gè)值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年，中國(guó)黑膠唱片收入增長(zhǎng)了144.1%，盡管比2020年的359.3%大幅下降，但仍然是一個(gè)非常高的增速。

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實(shí)體唱片市場(chǎng)也在復(fù)蘇，2021年，全球?qū)嶓w唱片銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了16.1%，20年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。盡管普遍認(rèn)為實(shí)體唱片市場(chǎng)未來(lái)只會(huì)成為邊緣市場(chǎng)，但在實(shí)體唱片復(fù)蘇的大背景下，中國(guó)音樂(lè)的實(shí)體唱片產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也有增長(zhǎng)的空間，加上國(guó)家提倡“數(shù)實(shí)融合”，平臺(tái)在夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同時(shí)或許可以考慮利用新技術(shù)手段來(lái)助力音樂(lè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

還有一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是表演權(quán)收入（公播），2021年，中國(guó)音樂(lè)的表演權(quán)收入增長(zhǎng)了39.4%。這跟近年來(lái)商用音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)，也跟公播市場(chǎng)的規(guī)范化有關(guān)。全球范圍內(nèi)，表演權(quán)收入在總收入中的占比大都在10%以上，中國(guó)的表演權(quán)收入目前只占3.1%，隨著版權(quán)意識(shí)的提高，這塊市場(chǎng)也有一定的增長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)不代表一切，但I(xiàn)FPI的報(bào)告還是給了我們一點(diǎn)樂(lè)觀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起了訂閱+周邊（實(shí)體）+版權(quán)（表演權(quán)、影音同步授權(quán)等）的穩(wěn)定收入模型，版權(quán)的數(shù)字化讓這個(gè)收入模型，不僅僅適用于當(dāng)下，也適用于未來(lái)（元宇宙也好，web3也罷），而且還具有很大的拓展空間（比如物聯(lián)網(wǎng)IoT）。

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