最近，方便面確實(shí)有些火。

社交平臺(tái)上，白象因?yàn)槠放粕鐣?huì)責(zé)任“出圈”，老壇酸菜因?yàn)?15曝光走下神壇，兩者結(jié)合甚至還有令人啼笑皆非的#男子冒充稅務(wù)人員繳收白桶老壇酸菜面#。

現(xiàn)實(shí)生活中，大量城市人因?yàn)橐咔楸黄染蛹摇奥睢保奖忝娉蔀楹芏嗳说纳畋匦杵?。最近居家隔離的小雷（化名），每天輪流切換不同的app卻依舊搶不到菜，只能靠之前囤下的方便面填飽肚子。

在這個(gè)當(dāng)口，我們將目光投向方便面，希望從市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)和社交平臺(tái)推薦中挖掘出，如今有哪些方便面更受歡迎？消費(fèi)者展現(xiàn)出什么樣的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)？除了方便面，還有什么速食廣受好評(píng)？

#01 熱銷(xiāo)方便面三個(gè)關(guān)鍵詞：湯好、火辣、低熱量

為了找到大家都在吃什么泡面，我們“端詳”了一下天貓的方便面TOP20熱銷(xiāo)榜單。

在這份熱銷(xiāo)榜單中，最近熱度頗高的白象奪得桂冠。白象湯好喝方便面以月銷(xiāo)40萬(wàn)的傲人成績(jī)占據(jù)榜首位置，并且已經(jīng)蟬聯(lián)一周，白象大辣嬌韓式火雞面緊隨其后，月銷(xiāo)量達(dá)到了10萬(wàn)。

不過(guò)，白象并不是上榜單品最多的品牌。傳統(tǒng)方便面巨頭康師傅和韓國(guó)品牌三養(yǎng)均占據(jù)榜單3個(gè)席位，另一方便面巨頭統(tǒng)一也在榜單中憑借湯達(dá)人系列泡面出現(xiàn)2次。

從品類(lèi)上來(lái)看，榜單上出現(xiàn)了不少主打“健康”的方便面，“非油炸”這3個(gè)字頻頻出現(xiàn)。五谷道場(chǎng)的非油炸方便面就位居榜單第3位，排名4至6位的也均為非油炸的蕎麥面餅。沒(méi)有調(diào)料包的主食面餅雖然單調(diào)，但給了大家二次加工的空間，做成麻辣燙還是拌面，任君挑選。

上榜的還有新奇的咸蛋黃口味拌面，和童年零食干脆面，消費(fèi)者的嘗新欲望和懷舊情結(jié)，都顯露在這份榜單中。

從價(jià)格來(lái)說(shuō)，平價(jià)的泡面占大多數(shù)。除了三養(yǎng)的火雞面之外，所有方便面的單價(jià)都低于5元/包，近一半的產(chǎn)品甚至低于3元。用一張地鐵票的價(jià)格，買(mǎi)到一碗面，堪稱便宜大碗。

#02 回購(gòu)最多的方便面，有三大趨勢(shì)

一個(gè)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)或許含有流量加持的成分，但結(jié)合好評(píng)榜和回購(gòu)榜，看看大家對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和復(fù)購(gòu)的意愿，我們可以進(jìn)一步了解不同方便面真實(shí)的受歡迎程度。

我們對(duì)比了天貓方便面熱銷(xiāo)榜、好評(píng)榜和回購(gòu)榜上的TOP 10產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)在回購(gòu)和好評(píng)的榜單中，熱銷(xiāo)榜中的部分產(chǎn)品排名下降，甚至落榜。

比如白象的湯好喝方便面在好評(píng)榜仍位居榜首，但大辣嬌火雞面落到了第10名。也有部分產(chǎn)品在好評(píng)榜和回購(gòu)榜中排名不斷攀升。如在盛源來(lái)旗艦店出售的三養(yǎng)火雞面，在熱銷(xiāo)榜中僅為第7位，但在好評(píng)榜中排至第3，在回購(gòu)榜單中實(shí)現(xiàn)登頂。

根據(jù)這3個(gè)榜單以及社交平臺(tái)的測(cè)評(píng)、反饋，我們可以總結(jié)出方便面消費(fèi)界的三大需求趨勢(shì)：

1、口味要重，無(wú)辣不歡

在天貓方便面三個(gè)榜單TOP10中，火雞面占去1/5的席位，甚至霸占了回購(gòu)榜第1、2名，可見(jiàn)火辣深受喜愛(ài)。評(píng)論區(qū)也不乏大家的“刺激”發(fā)言，“每個(gè)味道我都品嘗了一次，原味火雞面最好吃，夠辣夠刺激”，“辣！喜歡吃辣的姐妹沖”。

愛(ài)吃辣的方便面食客勢(shì)力廣大。CBNData的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在獨(dú)居青年“一人食”的場(chǎng)景中，“辣”味頗受歡迎，尤其是“酸辣”和“麻辣”。要是能就著下飯劇吃一碗熱辣的面，再配一罐冰鎮(zhèn)的可樂(lè)或啤酒，何止一個(gè)爽字啊。

2、吃了不胖很重要

蕎麥面在熱銷(xiāo)榜、好評(píng)榜和回購(gòu)榜中都取得了好成績(jī)?！胺怯驼ā薄暗椭薄叭湣薄暗涂ā钡氖w麥面，不僅滿足了當(dāng)代人對(duì)健康的需求，還成為了年輕人的保持身材的“利器”。

在小紅書(shū)上搜“方便面減脂”，相關(guān)的筆記超過(guò)4萬(wàn)條。其中一部分筆記內(nèi)容，就是安利大家把蕎麥面當(dāng)作“減脂”主食的。在大家的安利中，蕎麥面被普遍認(rèn)為一種優(yōu)質(zhì)碳水，不論是健身人群，還是想減肥但又饞嘴的年輕人，都可以大膽嘗試。而且還能自己搭配料汁和配菜，能吃飽，又不用擔(dān)心長(zhǎng)胖。

（圖片來(lái)源：鯊魚(yú)菲特0脂蕎麥面淘寶頁(yè)面）

3、高端能吸引回頭

熱銷(xiāo)榜單中平價(jià)霸榜，但在回購(gòu)榜中，出現(xiàn)了高價(jià)位的產(chǎn)品——單價(jià)接近30元的飯爺臺(tái)式牛肉面，排名第4。這單價(jià)雖高，但淘寶買(mǎi)家秀里有不少人追評(píng)“牛肉湯濃、牛肉塊比較大”。這表明，只要物有所值，為了更好的味蕾享受，食客會(huì)心甘情愿為高價(jià)位的方便面買(mǎi)單，成為忠實(shí)顧客。

#03 除了方便面，年輕人還愛(ài)哪些速食？

方便面有不少新變化，但并不是年輕人速食生活的唯一選擇。

如果仔細(xì)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)方便面的口味比較單一，基本上是“酸菜”/“麻辣”/“紅燒”和“牛肉”/“豚骨”的排列組合。追求新鮮感的年輕一代，會(huì)想要嘗嘗更有趣、更新鮮的速食。

我們搜羅了小紅書(shū)上近3個(gè)月來(lái)含有“速食”關(guān)鍵詞的筆記，從筆記標(biāo)題及內(nèi)容中提到的品牌品類(lèi)TOP 15中發(fā)現(xiàn)，年輕人推薦的速食產(chǎn)品遠(yuǎn)不止方便面。

可以看到，除了傳統(tǒng)的速凍食品，年輕人主要喜歡3類(lèi)速食：

1、以螺螄粉為代表的地域美食

在帖子提及的品類(lèi)中，螺螄粉的占比超過(guò)25%，成為小紅書(shū)最火“速食”。不少具有地域特色的美食，經(jīng)過(guò)包裝和品牌推廣進(jìn)入速食市場(chǎng)，成為年輕人宅家也可以品嘗的家鄉(xiāng)/外地美食。流連于各平臺(tái)美食博主頻道的豆豆（化名），就是非廣西籍的螺螄粉愛(ài)好者，“之前在微博上看到有人說(shuō)螺螄粉好好吃，因?yàn)橐矝](méi)吃過(guò)，就買(mǎi)來(lái)懷著好奇心嘗嘗看。發(fā)現(xiàn)的確口味比較特別，后來(lái)就每年都會(huì)買(mǎi)一些，想吃的時(shí)候隨時(shí)就能吃到了”。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021方便速食行業(yè)洞察報(bào)告》，除了已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)大頭的螺螄粉，近年來(lái)也涌現(xiàn)出不少增長(zhǎng)迅速的地域美食，例如鴨血粉絲、江西米粉等等。各地美食那么多，即使不便動(dòng)身旅游，也能在家嘗試點(diǎn)新鮮口感。

2、鮮煮意面或拉面，比泡面精致一點(diǎn)

鮮熟面近年來(lái)也頗受歡迎。榜單上出現(xiàn)了空刻意面等鮮煮面，是年輕人除了方便面之外的另一種吃面選擇。通常每一盒鮮熟面都包含需要水煮的面和豐富的配料。以拉面說(shuō)的招牌豚骨拉面為例，除了半干拉面，還有叉燒、湯底、玉米、木耳、麻筍、芝麻6種配料。

盡管鮮熟面需要開(kāi)火下灶，但只要花3-5分鐘把拉面煮熟，然后依次放入湯底和配料，就可以輕松獲得一碗新鮮拉面。這讓不少“小白廚師”享受到自炊brunch或深夜食堂的樂(lè)趣，而后成為年輕人精致生活的一種選擇。

3、自熱火鍋/米飯，不用出門(mén)排隊(duì)的“一人食”

小紅書(shū)上，自熱火鍋的熱度僅次于螺螄粉和方便面。有時(shí)候一個(gè)人宅家，又想要吃得更豐盛一下，不少品牌瞄準(zhǔn)了年輕人“一人食”的生活場(chǎng)景，自熱火鍋或自熱米飯應(yīng)運(yùn)而生。

不用開(kāi)火，倒入十幾包料包，就能吃上有葷有素的一頓熱飯，成為懶宅年輕人的“心頭好”。

寫(xiě)在最后

年輕人的速食生活有泡面，但已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的泡面。

在我們看來(lái)，速食品類(lèi)之所以越來(lái)越多，原因之一是，對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，速食已經(jīng)漸漸成為了一種必需品。

一方面，快節(jié)奏的工作和生活，讓年輕人很難有更多的精力慢慢備菜、下廚，比外賣(mài)更快、甚至更健康的速食則可以快速解決吃飯問(wèn)題；速食品牌們不斷推出的中高端精致速食，也成為年輕人疲憊生活中對(duì)食欲的撫慰。

另一方面，疫情之下，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成囤貨習(xí)慣。貝恩發(fā)布的《2021年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》中提到，疫情期間消費(fèi)者存在普遍的囤貨現(xiàn)象，方便面正是囤貨的熱門(mén)品類(lèi)。 囤一些速食來(lái)應(yīng)對(duì)居家隔離、外賣(mài)受限等突發(fā)情況，已經(jīng)成為一種有備無(wú)患的操作。

不過(guò)，就像已經(jīng)居家隔離7天的小雷所說(shuō)：“我喜歡吃方便面，但不喜歡一直吃方便面。我現(xiàn)在沒(méi)有別的愿望，只想放開(kāi)肚子，出去大吃一頓。”

作者| 阿文

編輯| 鄭曉慧、唐也欽

設(shè)計(jì) | 鄭舒雅

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