各位村民好，我是村長。

不久前，有個會員朋友約我面聊。

見面之后，問我的第一個問題就是：你覺得抖音還能做嗎？抖音還能做幾年？

其實我相信很多人都會有這樣的疑問，所以今天村長從以下三個方面，和大家聊聊我的一些看法。

01從內(nèi)容傳播效率來說

內(nèi)容發(fā)展到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了很多種形式。

從內(nèi)容形式上，我們經(jīng)歷了語言、文字、圖像、視頻等。

從傳播載體上，我們經(jīng)歷了書籍、廣播、電腦、手機等。

從用戶的內(nèi)容消費習慣來說，手機+短視頻+直播，已經(jīng)成了主流。

以電商帶貨為例：短視頻+直播的形式，使得帶貨效率更加高效了。

其一展示的內(nèi)容更加豐富了，相比于文字或者二維的圖片來說，短視頻和直播展示的內(nèi)容更加全面直觀。

其二銷售的方式更加有效了，相比于冷冰冰且一成不變的內(nèi)容，短視頻+直播的銷售方式更滿足用戶了解產(chǎn)品的需求。對于主播來說，根據(jù)客戶的反饋調(diào)整，也更加了靈活。

其三互動的形式更加多樣了，傳統(tǒng)的內(nèi)容互動是單一的，中斷的。但無論是短視頻的留言還是直播的評論，主播和粉絲直接的互動都是雙向的。

可以很肯定的說，在手機+APP作為內(nèi)容為核心載體沒有發(fā)生改變之前，抖音短視頻+直播的內(nèi)容形式是當下最便捷的、最吸引人的。

02從抖音平臺的優(yōu)勢來說

村長之前已經(jīng)寫過一篇文章，和大家聊過抖音曾推出的電商app——抖音盒子發(fā)展的并不順利。

如果抖音只靠品牌廣告、用戶打賞這些收入，肯定是不夠的。

抖音電商是抖音必須要持續(xù)做的事情，只有娛樂流量變成電商流量，流量才具備真正的商業(yè)價值。

面對一兩年就突破5000億的抖音電商來說，抖音還有更遠的目標。

另外縱觀當下的幾個主流平臺，抖音是真正實現(xiàn)自產(chǎn)自銷的交易平臺，靠內(nèi)容產(chǎn)生流量，又靠流量促進交易。

而且基于母公司字節(jié)跳動，抖音除了有自身流量外，還有來自西瓜、頭條、火山、皮皮蝦等平臺流量的導入。

相比于其他單純依靠買量的平臺來說，抖音的流量更健康和長久。

03從用戶內(nèi)容消費上來說

我們剛才提及到內(nèi)容消費，大家回顧一下，你現(xiàn)在每天除了看微信外，最常用的內(nèi)容APP是什么？

抖音目前的日活峰值已經(jīng)超過了7億，用戶日平均使用時長已經(jīng)超過了1小時。

據(jù)去年發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。

在9.44億網(wǎng)絡視頻用戶當中，有8.88億看短視頻，短視頻用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民整體的87.8%，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘。

另外，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播網(wǎng)購用戶群體觀看直播網(wǎng)購的時長在半小時之內(nèi)的占比為53.7%，1-2小時之間的占比為39.7%。

其中有近七成的直播網(wǎng)購用戶消費能力處于中高水平。

所以，用戶對短視頻+直播形式的喜愛、使用程度可想而知了。

我們已經(jīng)很難讓用戶再回復到僅看文字、圖片來做消費決策的初級階段了，就像大家已經(jīng)習慣使用手機支付一樣。

04暫時沒有更合適的平臺

抖音發(fā)展到現(xiàn)在不過才6年而已，真正被大眾熟知再到電商的壯大，也就是近一兩年的事情。

相比于微信、淘寶、拼多多來說，抖音還算是成長期，說來不及為時尚早。

就像淘寶一樣，已經(jīng)快20年了，還是有人在入局。

僅從當下來看，不管是比較淘寶、京東、拼多多這類傳統(tǒng)電商平臺，還是比較微博、公眾號、知乎這種內(nèi)容平臺。

抖音從活躍用戶、消費場景、發(fā)展?jié)摿ι隙际钦紦?jù)優(yōu)勢的。

若是再比較一些新興的小眾平臺，就更不值一提了，前幾天我們還說到，騰訊的小鵝拼拼已經(jīng)關閉、京東的京喜被曝裁員，滴滴旗下的橙心優(yōu)選也已經(jīng)關停。

抖音電商目前是全場景的電商平臺，既能實現(xiàn)電商產(chǎn)品銷售，又能實現(xiàn)線下餐飲、電影、住宿等生活場景消費。

另外再強調(diào)一下，抖音目前的產(chǎn)品供給相較于淘京拼來說，還遠遠不夠。

尤其是許多細分類目的藍海單品賬號，還有極大的機會。

05決定是否，做抖音的核心因素

關于目前抖音還能不能做，村長個人覺得核心不在于抖音，而在于我們自己。

抖音既是內(nèi)容平臺，也是電商平臺。

所以取決于你要不要做抖音，能不能做抖音，得問問自己到底在哪一方面有優(yōu)勢。

其一是靠內(nèi)容變現(xiàn)的思路，比如拍劇情、搞笑、記錄生活、旅游、治愈文案，哪怕是美女秀身材，靠流量、廣告、PK打賞賺取收益。

其二是依靠你掌握的貨源，如果你是廠家，本身產(chǎn)品的質(zhì)量還不錯，在抖音上不說火起來，賣出去肯定是沒有問題的。

絕大多數(shù)問抖音還能不能做的人，都是那些想做抖音，又以為自己懂一點抖音，但又沒有內(nèi)容、貨源相關優(yōu)勢的人。

當然了，還有一類人是有可能在抖音成功的，就是有足夠試錯成本的人。

哪怕一開始沒有貨源、不懂內(nèi)容，也沒有團隊，但有足夠的時間、金錢來測試摸索，但這種人的比例是在太低了，這種玩法也不具備代表性。

其實大家仔細的來思考一下，淘寶到現(xiàn)在將近20年了，每年還是有很多人入局淘寶。

淘寶、拼多多、抖音現(xiàn)在依舊是各個領域最大的玩家，所以再過幾年，抖音依然有機會。

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