我們每天在刷微信、抖音、淘寶，總能刷到自己喜歡的文章、視頻和商品。但你有想過，在這些「猜你喜歡」背后，究竟是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說，是個(gè)性化推薦算法，以及行為數(shù)據(jù)分析和收集的結(jié)果——它們確實(shí)能做到「比你更懂你」，但代價(jià)是對(duì)于隱私的讓渡。這也讓越來(lái)越多人開始關(guān)注個(gè)性化推薦算法的隱私問題，增設(shè)相應(yīng)設(shè)置開關(guān)的聲音也不絕于耳。

今年 1 月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺(tái)，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)。

規(guī)定自 3 月 1 日起施行，在今年的「3·15」前后，微博、微信、淘寶、嗶哩嗶哩、抖音、百度、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書等app 們都陸續(xù)上線了「?jìng)€(gè)性化推薦」開關(guān)，但多數(shù)都有些隱蔽。

接下來(lái)，APPSO 就來(lái)帶你看看它們都「藏」在哪里。

個(gè)性化推薦到底怎么關(guān)？

以部分常見國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) app 為例，我們將重點(diǎn)說明「?jìng)€(gè)性化推薦」開關(guān)位置，并展示 app 相應(yīng)頁(yè)面的主要變化。

淘寶

淘寶的個(gè)性化推薦開關(guān)，已經(jīng)屬于是比較好找的。具體關(guān)閉方法是：

進(jìn)入淘寶 app，點(diǎn)擊 Tab 欄中的「我的淘寶」

點(diǎn)擊右上角的「設(shè)置」按鈕，進(jìn)入「隱私」

點(diǎn)擊「推薦管理」，關(guān)閉「?jìng)€(gè)性化推薦」開關(guān)

在「推薦管理」頁(yè)面中，淘寶會(huì)向你詳細(xì)說明他們的個(gè)性化算法會(huì)利用到哪些可追蹤到個(gè)人的數(shù)據(jù)，但沒有提供前往有關(guān)淘寶隱私聲明的鏈接。

關(guān)閉前，淘寶主頁(yè)推薦通常會(huì)以你購(gòu)買過的品類，推薦有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品配件、模玩手辦等相關(guān)商品，而關(guān)閉后，主頁(yè)推薦就變成「大超市」，推薦的商品基本上是生活用品等。

▲ 左邊是開啟個(gè)性化的推薦，右邊是關(guān)閉個(gè)性化的推薦

嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩（下稱「B 站」）的個(gè)性化推薦開關(guān)藏得就比較深。

進(jìn)入 B 站，點(diǎn)擊 tab 欄中的「我的」

下拉點(diǎn)擊「設(shè)置」

下拉點(diǎn)擊「隱私權(quán)限設(shè)置」

下拉點(diǎn)擊「?jìng)€(gè)性化內(nèi)容推薦管理」

關(guān)閉「?jìng)€(gè)性化內(nèi)容推薦」

除了藏得深，B 站也沒有詳細(xì)說明他們的個(gè)性化推薦功能會(huì)利用什么樣的個(gè)人數(shù)據(jù)。

對(duì)于大多數(shù) B 站「雜食」觀眾來(lái)說，關(guān)閉「?jìng)€(gè)性化內(nèi)容推薦」前后，B 站移動(dòng)端首頁(yè)的推薦內(nèi)容，其實(shí)類型多少還是會(huì)命中你的喜好，但減少推薦常觀看的一些細(xì)分領(lǐng)域的視頻而已。

▲ 左為關(guān)閉「?jìng)€(gè)性化推薦」前的 B 站首頁(yè)，右為關(guān)閉后

微博

微博推出過各種各樣的客戶端，每個(gè)客戶端的個(gè)性化推薦開關(guān)也有所不同，但基本位置都一樣。

普通版的關(guān)閉方法為：

點(diǎn)擊 tab 欄中的「我」

點(diǎn)擊右上角的「設(shè)置」

依次點(diǎn)擊「隱私設(shè)置 > 個(gè)人信息與權(quán)限」

關(guān)閉「?jìng)€(gè)性化內(nèi)容推薦」

而微博國(guó)際版的關(guān)閉方法類似，但相對(duì)藏得沒那么深。

雖然不像淘寶、B 站那樣會(huì)有個(gè)單獨(dú)頁(yè)面開關(guān)，但微博的個(gè)性化推薦算法關(guān)閉得還算是比較徹底的——在關(guān)閉前，我的「推薦」列表里基本上會(huì)推薦各類游戲領(lǐng)域和科技領(lǐng)域博主的內(nèi)容，在關(guān)閉后則變成了娛樂圈大雜燴。呃，從這個(gè)角度看，微博應(yīng)該是最不適合關(guān)閉個(gè)性化推薦功能的……

▲ 左為開啟個(gè)性化的推薦，右為關(guān)閉個(gè)性化的推薦

另外提醒一句，關(guān)閉個(gè)性化推薦功能并不影響你的主頁(yè)的時(shí)間軸排序，它依然是亂的，以系統(tǒng)推薦對(duì)你關(guān)注的人發(fā)送的內(nèi)容進(jìn)行排序。

所以，有時(shí)間軸順序刷微博習(xí)慣的同學(xué)，還是建議繼續(xù)使用微博國(guó)際版或其他第三方微博客戶端。

微信

現(xiàn)在的微信已經(jīng)是多個(gè)服務(wù)的集合，而每個(gè)服務(wù)都由微信不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，因此微信的個(gè)性化開關(guān)可以說是幾個(gè) app 中最為復(fù)雜的一個(gè)。

在這里，APPSO 以微信內(nèi)常見的訂閱號(hào)、視頻號(hào)服務(wù)，介紹如何關(guān)閉個(gè)性化開關(guān)。

首先是訂閱號(hào)。

使用 Android 手機(jī)，點(diǎn)擊「訂閱號(hào)消息」右上角的菜單，點(diǎn)擊更多按鈕，在彈出菜單中選擇「設(shè)置」，就可以找到「訂閱號(hào)消息個(gè)性化推薦」的開關(guān)。

接下來(lái)是視頻號(hào)。

點(diǎn)擊視頻號(hào)右上角的「小人」標(biāo)志，依次點(diǎn)擊「瀏覽設(shè)置」中的「隱私 > 個(gè)性化推薦」，關(guān)閉「直播」和「視頻」的兩個(gè)個(gè)性化推薦開關(guān)即可。

美團(tuán)

美團(tuán)的個(gè)性化推薦開關(guān)找起來(lái)比較容易：

打開美團(tuán) app，點(diǎn)擊底部 tab 欄中的「我的」，點(diǎn)擊右上角「設(shè)置」

找到「隱私管理 > 個(gè)性化內(nèi)容推薦」，關(guān)閉開關(guān)

除了提供開關(guān)，美團(tuán)還有一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，詳細(xì)展示他們的個(gè)性化推薦算法具體會(huì)用到哪些個(gè)人信息，屬于是本文提到的幾款 app 中最為詳細(xì)的一類。

關(guān)閉個(gè)性化推薦后，美團(tuán)首頁(yè)的推薦會(huì)明顯有相關(guān)性降低：關(guān)閉前會(huì)推薦我之前想下單但放棄的某奶茶店的推薦，關(guān)閉后就基本上就是逛點(diǎn)打卡指南。值得注意的是，關(guān)閉個(gè)性化推薦后的美團(tuán)也會(huì)在一些推薦中標(biāo)注商家與你的距離，似乎關(guān)閉開關(guān)沒有完全關(guān)閉對(duì)位置信息的使用。

▲ 左為開啟個(gè)性化的推薦，右為關(guān)閉個(gè)性化的推薦

知乎

知乎的個(gè)性化推薦設(shè)置不僅藏得比較深，而且還玩了一個(gè)小文字游戲。關(guān)閉步驟如下：

打開知乎 app，點(diǎn)擊底部「我的」

點(diǎn)擊右上角的「齒輪」圖標(biāo)，往下找到「隱私中心」

點(diǎn)擊「權(quán)限授權(quán)設(shè)置」

找到「關(guān)閉個(gè)性化內(nèi)容推薦」的開關(guān)，將其打開

需要強(qiáng)調(diào)的是，開關(guān)打開才表明關(guān)閉知乎的個(gè)性化內(nèi)容推薦。知乎也沒有在開關(guān)旁邊提示究竟會(huì)利用哪些個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)參與推薦決斷。

知乎的個(gè)性化推薦開關(guān)屬于是比較徹底的一派：關(guān)閉前推薦的非常細(xì)分的話題領(lǐng)域內(nèi)容，會(huì)在關(guān)閉后消失無(wú)蹤，統(tǒng)一變成熱點(diǎn)事件相關(guān)的內(nèi)容。

▲ 左邊是開啟個(gè)性化的推薦，右邊是關(guān)閉個(gè)性化的推薦

提供「開關(guān)」，只是千里之行的第一步

個(gè)性化推薦一定就是「洪水猛獸」嗎？不盡然。

在信息傳播速度和數(shù)量急劇膨脹的年代，信息的質(zhì)量似乎難以完全把控，而在合理使用的前提下，讓算法幫助進(jìn)行一部分決策也不失為一種幫助篩選信息的手段。

我們對(duì)個(gè)性化推薦開關(guān)叫好，并不見得我們有多討厭個(gè)性化推薦；相反，這個(gè)世界上必然有許多人需要使用個(gè)性化推薦來(lái)幫助他們對(duì)信息進(jìn)行初步處理。這個(gè)開關(guān)背后更重要的意義是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與整個(gè)社會(huì)愿意開始在利益之外，尊重、傾聽來(lái)自用戶的意見；而不是一味地將推薦算法強(qiáng)制塞到用戶的嘴邊，又以此為由，過量收集個(gè)人隱私。

從這個(gè)角度來(lái)說，誰(shuí)都會(huì)樂于見到越來(lái)越多的廠商尊重用戶的需求、順應(yīng)監(jiān)管的要求，提供個(gè)性化算法的開關(guān)。先不論這些開關(guān)究竟有沒有作用，至少?gòu)S商開始愿意為用戶提供這樣的開關(guān)，本身就是一個(gè)進(jìn)步。

而就目前情況，app 內(nèi)一個(gè)簡(jiǎn)單的開關(guān)顯然是不夠的：個(gè)性化推薦算法對(duì)普通用戶來(lái)說依然是一個(gè)黑箱，用戶在整個(gè)過程中并不知道什么樣的個(gè)人數(shù)據(jù)參與到算法的決策中。另外，個(gè)性化算法關(guān)閉后，推薦算法究竟是否還會(huì)有基本個(gè)人信息參與等等問題，在各家 app 中的實(shí)現(xiàn)也有所差異。

我們不妨參照一些做得比較好的案例，例如 Google 帳戶或 Apple ID 設(shè)置中的隱私頁(yè)面，就為用戶提供更詳細(xì)的設(shè)置。在這里，你可以看到 Google 或 Apple 究竟收集過你的多少購(gòu)買訂單、瀏覽記錄等個(gè)人數(shù)據(jù)，你也可以在里面進(jìn)行修正、刪除或?qū)С?，甚至直接禁止他們收集你的個(gè)人數(shù)據(jù)。

這樣比較起來(lái)，那些 app 只是提供一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的開關(guān)，似乎就顯得「原始」很多。

對(duì)于我們自身，妄圖通過關(guān)閉個(gè)性化推薦來(lái)減少對(duì)這些 app 的「心理依賴」也并非是最佳選擇。

我們選擇「刷手機(jī)」很大程度上并非因?yàn)閭€(gè)性化推薦，而是出于大腦內(nèi)對(duì)信息攝入的需求失衡導(dǎo)致的。就像是沒有微博、微信的年代，我們上廁所會(huì)拿起洗發(fā)水瓶子端詳一樣。

同理，「?jìng)€(gè)性化推薦」另一個(gè)被吐槽的「信息繭房」問題，也并不會(huì)因?yàn)橥扑]算法被關(guān)閉而被徹底解決——這個(gè)問題，本質(zhì)上也是我們大腦對(duì)信息快速處理的偏好所導(dǎo)致。

洗發(fā)水瓶子沒有「?jìng)€(gè)性化推薦」，我們的大腦也（大概率）不會(huì)因?yàn)橥扑]的內(nèi)容不符合心意而主動(dòng)減少無(wú)用信息攝入。要想真正擺脫「手機(jī)癮」、「社交癮」，更有效的方法顯然是嘗試主動(dòng)調(diào)整自己的信息攝入來(lái)源，在手機(jī)和 app 之外為自己開辟新的選擇；對(duì)于一個(gè)觀點(diǎn)和新聞，多了解、挖掘這些事情及消息源，遠(yuǎn)比被這些內(nèi)容調(diào)動(dòng)無(wú)謂的情緒要來(lái)得更重要。

▲ 妄圖只用一個(gè)開關(guān)來(lái)解決隱私與信息繭房問題，只會(huì)讓問題更復(fù)雜. 圖片來(lái)自 Unsplash@yungnoma

總之，這個(gè)「遲到」的個(gè)性化推薦開關(guān)終于落地，終歸是好事。但對(duì)于廠商和用戶而言，它的落地只是第一步，要想讓廠商真正對(duì)用戶尊重、讓用戶對(duì)自己攝入內(nèi)容負(fù)責(zé)，顯然還有很長(zhǎng)的路要走。

希望那一天的到來(lái)不會(huì)太遲。

關(guān)鍵詞：