今年的張朝陽(yáng)和搜狐視頻，似乎都不愿再躺平了。

最近五個(gè)月，副業(yè)CEO、主業(yè)物理老師的張朝陽(yáng)，一直在忙著給網(wǎng)友上課，周一、周四、周六上英語(yǔ)及新聞?wù)n，周五、周日上物理課，上課時(shí)間幾乎雷打不動(dòng)。

而搜狐視頻更是拿出影視劇資源，支持影視二創(chuàng)事業(yè)。3月17日，抖音在公眾號(hào)宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

消息公布后，叫好者有之，嘲笑者有之，前者認(rèn)為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站與短視頻握手言和，將開啟內(nèi)容創(chuàng)作的新紀(jì)元，后者敏銳地覺察到，搜狐只剩這么點(diǎn)家底了？

開放的劇集中，《法醫(yī)秦明》2016年首播劇，《匆匆那年》2014年首播劇，最新的劇集《他在逆光中告白》2021年4月首播，豆瓣評(píng)分5.9，評(píng)分人數(shù)1.3萬(wàn)人。搜狐視頻向短視頻平臺(tái)投誠(chéng)的誠(chéng)意十足，日子卻已經(jīng)“捉襟見肘”。

有趣的是，在職場(chǎng)社交軟件上，搜狐位列“新傳媒應(yīng)屆生最愛去公司Top 2”，有求職者評(píng)價(jià)搜狐的職場(chǎng)環(huán)境是“適合養(yǎng)老”。

但躺平的工作狀態(tài)反映到成績(jī)上就不太好看了，今年2月份《老友記》重回搜狐視頻，上熱搜的是B站，被罵的是剪刀手，褒貶都與搜狐視頻無(wú)關(guān)，新一屆的觀眾已經(jīng)忘了美劇最大的供應(yīng)商曾經(jīng)是搜狐視頻。

開屏展示上也能看出搜狐視頻的力不從心，各家為了推銷劇集使出渾身解數(shù)，搜狐視頻表達(dá)的是“不止看劇，還有直播”。

直播對(duì)搜狐視頻的助力能有多大呢？老板張朝陽(yáng)在搜狐視頻上開了三年直播課，物理英語(yǔ)輪番上陣，對(duì)拯救搜狐視頻“查無(wú)此站”的狀態(tài)只是杯水車薪。

二十年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)萌芽時(shí)代怎么也繞不開的搜狐和“教父”張朝陽(yáng)，已經(jīng)掉隊(duì)太長(zhǎng)時(shí)間了。故事如同回憶里的《老友記》，煊赫和熱鬧都是真實(shí)的，落寞和被遺忘也是真實(shí)的。張朝陽(yáng)成名太早，他用整個(gè)黃金時(shí)代與呼嘯而來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擦肩而過(guò)，而后一路錯(cuò)過(guò)。

1搜狐“頂流”張朝陽(yáng)

視頻平臺(tái)還有沒有搜狐的位置可以兩說(shuō)，但搜狐視頻一定有張朝陽(yáng)的位置。從價(jià)值直播到知識(shí)直播，每天只睡四個(gè)小時(shí)的張朝陽(yáng)應(yīng)該是搜狐視頻上最活躍的“大V”。更有意思的是，搜狐“頂流”張朝陽(yáng)在B站上只是一個(gè)剛?cè)腭v一年、12.8萬(wàn)粉絲的“知名up主”。

2016年，張朝陽(yáng)開始“不務(wù)正業(yè)”，在旗下的搜狐視頻和千帆直播上開課教授英語(yǔ)。去年，直播新增了《張朝陽(yáng)的物理課》，麻省理工物理博士對(duì)著鏡頭講萬(wàn)有引力、講牛頓定律、甚至就著馬斯克的新聞講飛船繞地的圈數(shù)……今年，張老師的物理課從線上講到線下，在北京高校的課堂上硬核推導(dǎo)相對(duì)論，又引來(lái)一波圍觀。

課程越來(lái)越多，熱度卻越來(lái)越小。搜狐視頻上，物理課從第一次的2000+互動(dòng)數(shù)據(jù)下降到如今的不足百個(gè)，英語(yǔ)直播時(shí)長(zhǎng)從一個(gè)小時(shí)慢慢縮減至如今的二三十分鐘，1006個(gè)視頻作品，夾雜著滑雪日常、搜狐視頻云剪輯的功能示范、以及帶貨直播《Charles的好物分享》。

準(zhǔn)確地說(shuō)，2020年后半年，張朝陽(yáng)一直不斷嘗試在直播間引入帶貨。在占地6000平方米的搜狐媒體大廈頂樓推薦“立減35元的金典純牛奶”，在方太幸福家贊助的廚房里手法嫻熟地炒一盤“菠菜豆腐粉絲”，甚至走進(jìn)了某房地產(chǎn)商提供的“黑科技”住宅，直播介紹“高科技帶來(lái)的品質(zhì)生活”。

張朝陽(yáng)頻繁地露面背后其實(shí)是搜狐視頻掉落到第二梯隊(duì)的事實(shí)，帶貨直播中，張朝陽(yáng)毫不避諱地說(shuō)希望帶動(dòng)更多的名人和專家入駐搜狐視頻。在物理課的直播上，他還表示，未來(lái)搜狐視頻要打造更專業(yè)的知識(shí)直播平臺(tái)。甚至對(duì)千帆直播的定位，張朝陽(yáng)也表達(dá)了從秀場(chǎng)轉(zhuǎn)向主打知識(shí)平臺(tái)的意圖。

重回公眾視野的2016年，張朝陽(yáng)曾立下兩年之內(nèi)讓搜狐盈利的目標(biāo)。兩年后，2018年搜狐視頻“又逢盛夏”推介會(huì)上，張朝陽(yáng)公開表示，“我們向投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價(jià)格天價(jià)不再買了?！?/p>

不打算燒錢、強(qiáng)調(diào)小而美的“搜狐自制劇”跑出的爆款不足個(gè)位數(shù)，并且大多集中在2018年之前。2015年還在搜狐獨(dú)播的《無(wú)心法師1》，2020年已經(jīng)跑到愛優(yōu)騰播出了第三季，法醫(yī)秦明的IP也從搜狐視頻輾轉(zhuǎn)到了芒果TV，雖然第五部《無(wú)聲的證詞》還是會(huì)讓劇迷懷念起第一季無(wú)法超越的“黃金三角”，但這一切與搜狐視頻已經(jīng)關(guān)系不大了。

口碑最好的自制綜藝《送一百位女孩回家》已經(jīng)播到了第五季，是各家音綜、戀綜、選秀生越來(lái)越卷的幾年間，沉寂的搜狐視頻能拿得出手的最好作品。即便如此，評(píng)分最高的第二季和第三季也只有1420和2429個(gè)觀眾給出了評(píng)價(jià)，甚至有觀眾留言惋惜“放在搜狐視頻可惜了……”

現(xiàn)實(shí)終究是有些殘酷的，歸來(lái)的搜狐視頻以及張朝陽(yáng)，聲勢(shì)早不如初。但58歲的張朝陽(yáng)依然樂(lè)此不疲，從英語(yǔ)課上到物理課再到直播帶貨，試圖再次開啟英雄拯救世界的副本。

2學(xué)霸成了后進(jìn)生

2004年，搜狐孵化了兩個(gè)項(xiàng)目——搜狗引擎和搜狐寬頻。前者在2017年敲鐘上市，后者成了搜狐如今的頂梁柱。

搜狐視頻成立之時(shí)，搜狐已經(jīng)顯露出疲態(tài)，在納斯達(dá)克的股票一路下跌。網(wǎng)易突破50美元，新浪直逼40美元，只有搜狐在20美元上下徘徊；股市不振，搜狐又收到了中國(guó)移動(dòng)下達(dá)的暫停彩信業(yè)務(wù)一年的處罰通知。

但那年搜狐做東的高峰論壇還是請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)的首富黃光裕、陳天橋、“地產(chǎn)大哥大”王石以及演藝界的眾多明星。也是那年，40歲的張朝陽(yáng)半裸出現(xiàn)在時(shí)尚雜志的封面上，至今仍被拿來(lái)當(dāng)作笑談。

2005年，張朝陽(yáng)談下了北京奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，三年后“看奧運(yùn)，上搜狐”的廣告?zhèn)鞅榇蠼中∠?，時(shí)任搜狐COO的龔宇擔(dān)任了搜狐奧運(yùn)報(bào)道的總負(fù)責(zé)人，還在井岡山參與了火炬?zhèn)鬟f。

與此同時(shí)，古永鏘離開搜狐創(chuàng)立了優(yōu)酷，2010年，龔宇圓滿完成了奧運(yùn)報(bào)道，拿到百度的投資，成立了愛奇藝。彼時(shí)騰訊和360的3Q大戰(zhàn)正在戰(zhàn)況焦灼的時(shí)刻，之后，騰訊轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，想做“互聯(lián)網(wǎng)之水”，有人力薦保全了騰訊視頻，理由是“騰訊總不能變成一個(gè)只搞錢的公司吧”。

至此，長(zhǎng)達(dá)十幾年之久的視頻攻堅(jiān)戰(zhàn)拉開帷幕，2012年，優(yōu)酷土豆合并，成了視頻網(wǎng)站“一哥”，愛奇藝開始發(fā)力，而功成名就的張朝陽(yáng)深陷抑郁困擾，還在這一年拒絕了來(lái)找投資的張一鳴，并從一線隱退，搜狐視頻沒了主心骨。

2013年，再度出山的張朝陽(yáng)親自擔(dān)任搜狐視頻CEO，放言“自己主抓的業(yè)務(wù)沒有做不好的?！彼押曨l開始加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，將搜狐網(wǎng)和搜狐新聞等業(yè)務(wù)加大整合，在國(guó)產(chǎn)劇、美劇、綜藝、動(dòng)漫等賽道進(jìn)行內(nèi)容儲(chǔ)備，自制網(wǎng)劇《屌絲男士》大獲成功，并一舉收購(gòu)了56網(wǎng)。

整合后的搜狐視頻也不負(fù)所望，成為與新聞、搜狗等并列的核心業(yè)務(wù)，資本對(duì)其預(yù)期估值超過(guò)了10億美元，查爾斯張揚(yáng)眉吐氣，而競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)已經(jīng)不允許他隨心所欲。

2014年，一紙“限外令”，搜狐美劇受到重創(chuàng)，審核后延遲上線的劇集籠絡(luò)不了劇迷的心；優(yōu)酷土豆賣身阿里巴巴、馬東出走央視牽手愛奇藝，《奇葩說(shuō)》橫空出世，成了愛奇藝自制綜藝的一張王牌；版權(quán)大戰(zhàn)白熱化，騰訊整合盛大文學(xué)，閱文集團(tuán)成立；《盜墓筆記》試水付費(fèi)會(huì)員、樂(lè)視視頻的網(wǎng)劇《太子妃升職記》出圈……

搜狐視頻在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退，張朝陽(yáng)力不從心。2016年，張朝陽(yáng)說(shuō)要用三年時(shí)間讓搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)中心。而隔年就因?yàn)闊黄疱X，宣布退出頭部版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，視頻業(yè)務(wù)收入應(yīng)聲下降30%。

再后來(lái)就是直播和“小而美”的自制故事，張朝陽(yáng)奮起直追，搜狐視頻一路掉隊(duì)。

3死馬當(dāng)作活馬醫(yī)

搜狐視頻軟件的更新時(shí)間停留在了2018年，那一年張朝陽(yáng)在一次推介會(huì)上表示：“在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，大投入不見得有高回報(bào)，‘小而美’不一定是流量小，也很可能產(chǎn)生爆款。”

雖然爆款的確是個(gè)概率事件，但如今長(zhǎng)視頻平臺(tái)的格局還是印證了“花錢才是硬道理”的事實(shí)。錢沒花到位的搜狐視頻只能繞路到“知識(shí)直播”的賽道上，開辟新的天地。

事實(shí)上，維持一個(gè)舊平臺(tái)比開設(shè)一個(gè)新平臺(tái)的難度只高不低，尤其對(duì)于歷史包袱格外沉重的搜狐視頻來(lái)說(shuō)，沒了延續(xù)高光時(shí)刻幾乎成了原罪，與搜狗同一時(shí)期誕生的搜狐視頻依然看不出成為搜狐“第三駕馬車”的跡象，張朝陽(yáng)只能死馬當(dāng)作活馬醫(yī)。

同時(shí)，賣掉搜狗，給股東回了血，也幾乎要了搜狐半條命。2020年9月份，搜狗宣布與騰訊完成交易，從紐交所退市。隨后搜狐發(fā)出的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)斷崖式下跌，Q2季度總營(yíng)收還有4.21億美元，剝離搜狗后的Q3營(yíng)收只剩下1.58億美元。

最新財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，搜狐收入為8.36 億美元、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7900萬(wàn)美元。搜狐廣告和游戲收入均較前一年至少少了 20%，拖累了全年表現(xiàn)，他們預(yù)計(jì)一季度會(huì)延續(xù)這一趨勢(shì)。

至此，張朝陽(yáng)可施展的空間只剩搜狐視頻。他曾表示“搜狐視頻不行了，整個(gè)集團(tuán)都會(huì)陷入危險(xiǎn)”。有過(guò)“搖滾夢(mèng)”的張朝陽(yáng)把搜狐視頻當(dāng)作精神寄居所也不難理解，比起游戲，搜狐視頻仿若衣錦還鄉(xiāng)的名牌腰帶，算是他曾叱咤過(guò)的充分不必要條件。

退出版權(quán)大戰(zhàn)的決定直接導(dǎo)致現(xiàn)在打開搜狐視頻基本是無(wú)劇可看，就在樂(lè)視都有《甄嬛傳》壓箱底的如今，曾獨(dú)攬美劇播放權(quán)的搜狐視頻沒有拿得出手的一部好劇。以至于張朝陽(yáng)重回一線從頭來(lái)過(guò)的時(shí)候，無(wú)牌可用。

從結(jié)果倒推，張朝陽(yáng)的黃金時(shí)代是不斷錯(cuò)過(guò)的。坊間流傳的故事中張朝陽(yáng)拒絕過(guò)馬云、拒絕過(guò)張一鳴、錯(cuò)過(guò)手游爆發(fā)的風(fēng)口、錯(cuò)過(guò)視頻平臺(tái)崛起、游戲茍延殘喘、搜狗賣身騰訊……以至于曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)黃埔軍校”如今無(wú)人可用，只能老板自己披掛上陣。

躺平認(rèn)嘲的搜狐視頻，最憂慮的恐怕不是望塵莫及的同行成績(jī)，而是老板突如其來(lái)的事業(yè)心，老板賺錢員工花，又能讓搜狐搜狐視頻撐到幾時(shí)呢。

關(guān)鍵詞： 搜狐視頻 好為人師