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編者按：在線聊天時(shí)，通過(guò)向?qū)Ψ桨l(fā)送表情包，我們可以張揚(yáng)自我個(gè)性，同時(shí)也可以增加聊天的趣味性。有時(shí)候，感覺(jué)跟朋友“斗圖”都能讓我們樂(lè)呵一整天。這篇文章來(lái)自編譯，作者介紹了亞洲的表情包創(chuàng)作者，是怎樣通過(guò)即時(shí)通訊應(yīng)用LINE實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富的夢(mèng)想的。

圖片來(lái)源：Tomohiro Ohsumi

佐佐木咲治（Sasaki Sakiji）第一次設(shè)計(jì)LINE表情包是為一名女性設(shè)計(jì)的，她后來(lái)成了他的妻子。LINE是日本、泰國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最常用的一款即時(shí)通訊應(yīng)用，這款應(yīng)用中的表情包（Sticker）更像是一種卡通元素，而非Emoji表情，同時(shí)還是影響用戶體驗(yàn)的最重要因素之一。

許多LINE表情包都取材于日本動(dòng)漫，主要傳達(dá)的都是通俗易懂的簡(jiǎn)短信息，常見(jiàn)的表情包基本都采用了可愛(ài)動(dòng)物或古怪夸張模仿藝術(shù)等元素，其作用主要是替代文本信息或表達(dá)情感。

2014年，佐佐木住在日本，從事零售業(yè)，愛(ài)好速寫(xiě)。那個(gè)時(shí)候，他了解到，LINE平臺(tái)正在推出一個(gè)創(chuàng)作者市場(chǎng)（Creators Market），以供平臺(tái)用戶購(gòu)買(mǎi)和銷售自主設(shè)計(jì)的表情包。于是，他決定以他的妻子尤美（Yumemi）為原型，設(shè)計(jì)一套表情包。創(chuàng)作者市場(chǎng)開(kāi)放后，許多用戶都表現(xiàn)出了極大的興趣，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在他設(shè)計(jì)的表情包的銷量上。

“還沒(méi)開(kāi)始真正銷售之前，我就知道在平臺(tái)上向全球用戶銷售表情包極其有利可圖。”佐佐木說(shuō)。

很快，佐佐木又創(chuàng)作了另一個(gè)表情包主角——丸友（Marutomo）。丸友是一個(gè)胖乎乎的粉色卡通人物，它具有多種感知能力。佐佐木設(shè)計(jì)的表情包大都以丸友的鬼把戲?yàn)橹黝}。比如，它在迪斯科舞廳跳舞，在新聞發(fā)布會(huì)上握著話筒，以及被卷進(jìn)洗衣機(jī)里等等。丸友和尤美現(xiàn)在還成了動(dòng)漫插畫(huà)書(shū)中的主角，佐佐木還利用這些元素推出了周邊商品，包括手提包、手機(jī)殼和幼兒圍嘴等。

通常，LINE表情包（比如上圖中佐佐木設(shè)計(jì)的表情包專輯）的售價(jià)為0.99美元到4.99美元不等。一個(gè)表情包專輯最多可包含40個(gè)表情包。圖片來(lái)源：LINE

佐佐木從未進(jìn)入過(guò)表情包創(chuàng)作者的頂級(jí)梯隊(duì)。在LINE平臺(tái)上，頂級(jí)梯隊(duì)的創(chuàng)作者已經(jīng)獲得了高達(dá)1000萬(wàn)美元的收入。相比之下，佐佐木每年的表情包銷售額僅約5000美元。他說(shuō)，他有許多創(chuàng)作者朋友的表情包銷售額都遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。不過(guò)，加上他通過(guò)表情包人物衍生出來(lái)的商品收入，投身藝術(shù)創(chuàng)作給他帶來(lái)的整體收入還是比朝九晚五的全職工作更加可觀。

如今，佐佐木是一名全職漫畫(huà)藝術(shù)家和簽約插畫(huà)作者。他表示，早期進(jìn)入LINE創(chuàng)作者市場(chǎng)，讓他得到了在零售行業(yè)中獲益的先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！耙舱且?yàn)槿毡镜腖INE創(chuàng)作者市場(chǎng)，即便是作為一名插畫(huà)作者，我也能夠謀生?！弊糇裟菊f(shuō)。

表情包也讓LINE公司賺了不少錢(qián)。一般而言，用戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)表情包專輯需要花費(fèi)0.99美元到4.99美元，其中最多包含40個(gè)表情包。蘋(píng)果或谷歌公司從創(chuàng)作者市場(chǎng)表情包銷售額中抽出30%傭金后（具體取決于LINE應(yīng)用是否通過(guò)App Store或Google Play應(yīng)用商店下載），LINE公司將與創(chuàng)作者平分剩余70%的收入。

據(jù)LINE公司財(cái)報(bào)，2020年，公司表情包營(yíng)收超過(guò)兩億美元，這還不包括與表情包業(yè)務(wù)相關(guān)的其他收入?，F(xiàn)在，LINE創(chuàng)作者平臺(tái)上有近400萬(wàn)表情包創(chuàng)作者，包括愛(ài)好者、業(yè)余工作者以及專業(yè)工作室等。據(jù)LINE公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，自平臺(tái)上線以來(lái)，熱度排名前10位的創(chuàng)作者平均每人已實(shí)現(xiàn)約1020萬(wàn)美元的收入。不過(guò)，也有創(chuàng)作者表示，這一市場(chǎng)愈加飽和，對(duì)于新的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，突破挑戰(zhàn)也非常大。

“在目前的創(chuàng)作者市場(chǎng)中，感覺(jué)最受歡迎的表情包人物或元素始終都是固定的?！弊糇裟菊f(shuō)，“現(xiàn)在，雖然每天都有新創(chuàng)作的表情包上線，但占據(jù)熱門(mén)排行榜的始終是那些本來(lái)就很受歡迎的表情包，以及相關(guān)系列表情包專輯。”

LINE最早作為一款簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊應(yīng)用于2011年在日本推出。不到一年的時(shí)間，LINE就推出了官方插畫(huà)系列表情包，表情包中的卡通人物也引發(fā)了全球用戶的追捧。LINE公司表情包業(yè)務(wù)的銷售部門(mén)LINE FRIENDS在2020年的收入約為7000萬(wàn)美元。LINE FRIENDS在紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了旗艦店，還與韓國(guó)著名男團(tuán)防彈少年團(tuán)（BTS）簽署了合作協(xié)議。

不過(guò)，表情包經(jīng)濟(jì)的真正騰飛是在2014年。那一年，LINE開(kāi)始允許用戶創(chuàng)作和出售自主設(shè)計(jì)的表情包。這種創(chuàng)作自由讓平臺(tái)上出現(xiàn)了許多奇特的表情包元素。最開(kāi)始，表情包只是一種快捷聊天的表達(dá)方式，但隨著不斷的發(fā)展，它已經(jīng)成為用戶表達(dá)個(gè)性的一種方式，許多用戶還將自己喜歡的表情包收藏起來(lái)，在后續(xù)聊天過(guò)程中發(fā)給朋友、家人和同事。

早期成功的創(chuàng)作者大力鼓吹表情包經(jīng)濟(jì)。此外，針對(duì)希望進(jìn)入這一市場(chǎng)并成為表情包百萬(wàn)富翁的創(chuàng)作者而言，還形成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

佐佐木是表情包創(chuàng)作者實(shí)驗(yàn)室（StaLab）最早成立時(shí)的29名成員之一，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室是主要是第一代流行創(chuàng)作者的宣傳窗口。表情包創(chuàng)作者實(shí)驗(yàn)室于2015年推出，其成立目的主要是推廣成員作品、推動(dòng)各自銷售，以及共享表情包市場(chǎng)行業(yè)趨勢(shì)分析等信息。

2017年，表情包創(chuàng)作者實(shí)驗(yàn)室發(fā)行了一本教普通用戶如何進(jìn)入表情包經(jīng)濟(jì)的書(shū)。加拿大康考迪亞大學(xué)（Concordia University）平臺(tái)實(shí)驗(yàn)室（The Platform Lab）負(fù)責(zé)人馬克·斯滕伯格（Marc Steinberg）一直研究LINE創(chuàng)作者平臺(tái)的發(fā)展，他表示，如今，你可以在日本書(shū)店輕松地找到一本類似于如何成為一名LINE表情包創(chuàng)作者的指南書(shū)籍。

斯滕伯格說(shuō)，表情包經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展迅速，其原因離不開(kāi)一種（也許天真的）虛夸言辭，即表情包經(jīng)濟(jì)是在傳統(tǒng)工作領(lǐng)域之外實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)的快速通道。

“我們經(jīng)常都能通過(guò)LINE了解到成名暴富的美好前景?！彼闺裾f(shuō)?！霸S多表情包創(chuàng)作者都寫(xiě)道：‘看吧，這就是一條創(chuàng)業(yè)之路。別老覺(jué)得你注定得在公司全職上班。你也可以成功暴富?！?/p>

小介梨田（Kosuke Nashida） 在第一波創(chuàng)作者熱潮之后才進(jìn)入創(chuàng)作者市場(chǎng)。與佐佐木不同的是，小介是一名放射科醫(yī)生，有穩(wěn)定的工作。小介目前已經(jīng)創(chuàng)作了500多張?jiān)谑郾砬榘！癓INE最吸引我的地方在于，任何用戶都可以便捷地使用我創(chuàng)作的表情包?！彼f(shuō)道。

小介創(chuàng)作的表情包主題是一只簡(jiǎn)單勾勒而成的鳥(niǎo)——大鳥(niǎo)君（Otori-kun）。他創(chuàng)作的廣受好評(píng)的動(dòng)態(tài)表情包中，有的是大鳥(niǎo)君搖著砂槌，有的是大鳥(niǎo)君吃著薯片，還有的是大鳥(niǎo)君逃離標(biāo)注為“現(xiàn)實(shí)”的簡(jiǎn)筆畫(huà)物體。

小介說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾年精心打造維護(hù)個(gè)人作品集，他現(xiàn)在每年都能保持約865美元的表情包銷售收入。他表示，這個(gè)創(chuàng)作者市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)查找功能并不完善，因此，許多新的創(chuàng)作者也難以被發(fā)掘出來(lái)?！拔腋杏X(jué)社群打造并不是一件容易的事情。我希望有更好的平臺(tái)來(lái)讓用戶了解和關(guān)注我的作品，但我覺(jué)得這將會(huì)很困難。”他說(shuō)。

和許多創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)一樣，LINE創(chuàng)作者市場(chǎng)中的收益差距也相差甚遠(yuǎn)。只有極少數(shù)創(chuàng)作者能夠突出重圍，獲得大量用戶關(guān)注，并通過(guò)表情包銷售和贊助等方式獲得六位數(shù)的收入。

據(jù)LINE公司數(shù)據(jù)，就單純的表情包銷售而言，平臺(tái)上有154位創(chuàng)作者的收益都超過(guò)了約86.5萬(wàn)美元?！坝谑牵@就成了有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者的美好故事。在這一因素的吸引下，平臺(tái)上的表情包創(chuàng)作者越來(lái)越多，但另一方面，值得注意的是，在平臺(tái)上推出自己創(chuàng)作的表情包，并不一定就意味著能夠廣受好評(píng)，更別提以此實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)了?！彼闺裾f(shuō)。

LINE公司偶爾也會(huì)炒作突圍創(chuàng)作者的故事來(lái)招攬新的插畫(huà)作者，最近一次是在國(guó)際市場(chǎng)上。去年11月，LINE公司在泰國(guó)的電視制作部制作的真人秀節(jié)目《下一位創(chuàng)作者》（The Next Creators）在當(dāng)?shù)厥子?。?jié)目中，六位插畫(huà)作者通過(guò)各項(xiàng)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)展開(kāi)角逐，為匡威（Converse）和肯德基（KFC）等國(guó)際品牌繪制標(biāo)志性形象，同時(shí)還會(huì)參與受贊助的有關(guān)項(xiàng)目。

根據(jù)這部真人秀的概要介紹，LINE公司希望能夠“激勵(lì)泰國(guó)人民走上成為成功創(chuàng)作者的道路。”（LINE TV是LINE公司在泰國(guó)推出的流媒體服務(wù)，由于受到同行巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，LINE TV已于去年底關(guān)閉，但《下一位創(chuàng)作者》仍將繼續(xù)通過(guò)電視播放。）

LINE公司透露，支持新的創(chuàng)作者并發(fā)掘人才是公司面對(duì)的最大挑戰(zhàn)之一?！捌脚_(tái)上已經(jīng)有很多明星或頂尖創(chuàng)作者，但他們都已經(jīng)很穩(wěn)定了。只有極少數(shù)的創(chuàng)作者能在表情包經(jīng)濟(jì)中獲得極高的收入。”負(fù)責(zé)LINE表情包市場(chǎng)業(yè)務(wù)的高管渡邊直友（Naotomo Watanabe）說(shuō)。

渡邊還表示，過(guò)去幾年，LINE公司還啟動(dòng)過(guò)一系列支持創(chuàng)作者的項(xiàng)目和其它倡議，旨在培養(yǎng)頂尖和中部創(chuàng)作者，并從整體上進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和日本，為了提高成功創(chuàng)作者和創(chuàng)作新秀的知名度，LINE公司還推出了各種項(xiàng)目。本土團(tuán)隊(duì)每月都會(huì)關(guān)注收入最高和最受歡迎的創(chuàng)作者，這兩個(gè)分類的創(chuàng)作者都會(huì)得到一小筆現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。類似的表情包創(chuàng)作比賽后來(lái)也在泰國(guó)等地落地。

以用戶名Mofusand在LINE創(chuàng)作者平臺(tái)出售自主設(shè)計(jì)表情包的野治順子（Junko Noji）是日本創(chuàng)作者中的一位后起之秀。在研究了平臺(tái)上最受追捧的表情包后，野治于2017年開(kāi)始在平臺(tái)上出售自己創(chuàng)作的表情包。她發(fā)現(xiàn)，與貓有關(guān)的表情包銷量都不錯(cuò)，于是，她設(shè)計(jì)了戴炸蝦帽的貓、穿鯊魚(yú)裝的貓，以及吃日本咖喱的貓?，F(xiàn)在，她每年銷售額約為8796美元，她還表示，自己的收入一直在逐年增長(zhǎng)。

野治是2021年“LINE創(chuàng)作者支持計(jì)劃 ”（LINE Creators Support Program）的支持對(duì)象之一。該計(jì)劃目前已進(jìn)入第二階段，挑選出了一部分新興創(chuàng)作者，每月向他們提供約2600美元的資助，并專門(mén)安排LINE公司員工向他們提供品牌指導(dǎo)。

2021年9月，野治憑借她創(chuàng)作的表情包專輯，兩個(gè)最好的朋友——一只柴犬和一只虎皮貓，獲得了月度頂級(jí)創(chuàng)作者最有價(jià)值獎(jiǎng)。

“隨著LINE用戶在聊天中不斷使用我創(chuàng)作的表情包，認(rèn)識(shí)這只柴犬和虎皮貓的用戶越來(lái)越多，我的表情包也越來(lái)越受歡迎?！币爸握f(shuō)。借助在LINE平臺(tái)的曝光率，她還衍生出了一項(xiàng)商品銷售業(yè)務(wù)，并專門(mén)委托一家名為Spiral Cute的插畫(huà)角色內(nèi)容管理機(jī)構(gòu)代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，小介仍在等待他的大突破。“成為一名受歡迎的創(chuàng)作者是我的夢(mèng)想，但我覺(jué)得非常艱難?！毙〗檎f(shuō)。前不久，小介嘗試過(guò)從表情包到非同質(zhì)化代幣（NFT）的過(guò)渡轉(zhuǎn)型。去年，這個(gè)備受矚目的數(shù)字藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)占據(jù)了許多新聞?lì)^條，讓大家了解到在幾乎很短的時(shí)間內(nèi)就可以從藝術(shù)家變?yōu)榘偃f(wàn)富翁這一可能性。

去年11月，小介將自己創(chuàng)作的30個(gè)大鳥(niǎo)君表情包上傳到了全球最大的NFT交易市場(chǎng)OpenSea。截至發(fā)稿日期，他暫時(shí)還沒(méi)有達(dá)成一筆成交，但他仍然滿懷希望。

譯者：俊一

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