騰訊視頻獨播的《畫江湖之不良人》第五季第十集剛更新，相關詞條就迅速沖上熱搜。

這是一部火了八年之久的原創(chuàng)國漫，最早的粉絲已經(jīng)從校園走向社會，但這部動漫依舊生命力旺盛。

作為國漫兩巨頭之一，騰訊動漫即將再上新作，9.7分的《開局一座山》，漫畫人氣突破33億次、收藏超50萬，其動畫版終于將與觀眾見面。

爽，是爆款漫畫、小說的普遍風格，根據(jù)爆款小說改編的《斗破蒼穹》《全職高手》等動漫，都是騰訊的成功案例，哪怕在播出后有不少粉絲表示對魔改劇情的失望，但從商業(yè)價值上來看依舊非常成功。

由騰訊動漫出品，連出四季的高分動畫《一人之下》從2016年火到現(xiàn)在，“原身”同樣是擁有大量粉絲基礎的漫畫，最新一季的評分達到9.2，而不少觀眾的評價卻是“圖個樂就行了”。

細數(shù)國內(nèi)動漫市場，神作寥寥，能夠反復咀嚼的更是難尋。調(diào)整過組織架構之后，騰訊動漫更加明確商業(yè)化的目標，整合了上下游產(chǎn)業(yè)后，騰訊的IP生意已經(jīng)完成閉合，冷冰冰的商業(yè)能造出快餐式作品，但能造經(jīng)得起時間考驗的經(jīng)典之作嗎？

1比B站更懂國漫？

令“老二次元”們無奈的是，二次元社區(qū)B站已經(jīng)不再是“圣地”，想要找到更全更多的動漫作品，最好的選擇只能是財大氣粗的騰訊視頻。

2019年，在44部播放量破億的動畫中，有24部是騰訊視頻獨播，過10億播放的動畫作品中，有7部是企鵝影視自制的國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫。多平臺播出的作品中，2021年12月前20的作品均在騰訊視頻播出，其中10部為企鵝影視自制作品。如今的動畫市場，騰訊已經(jīng)是當之無愧的巨頭之一。

對比2021年各平臺的動漫發(fā)布會，也能明顯發(fā)現(xiàn)，騰訊動漫依舊維持土豪人設，一氣放出超過百部新番，而B站的發(fā)布會僅有50部左右新番上線。

兩個平臺新番的IP來源也各有特色，騰訊動漫新番列表中超半數(shù)均為小說IP改編，而B站更側(cè)重原創(chuàng)IP以及漫畫IP，值得注意的是，B站出品的小說漫改番劇，IP來源幾乎全是晉江文學城以及起點中文網(wǎng)，而這兩個小說平臺背后的大股東正是騰訊閱文。

“騰訊就是瞄準賺錢去的，國漫的畫面確實越來越精美，但是內(nèi)容越來越空，除了打發(fā)時間，我找不到再看一遍的理由。”資深二次元姚青無奈地承認，“但從某種意義上來說，騰訊等資本方確實救了國漫?！?/p>

2014年，《畫江湖之不良人》第一季在多個視頻平臺上線，截至2021年6月，據(jù)制作公司若森動畫提供的數(shù)據(jù)顯示，《畫江湖》系列全網(wǎng)累計播放量超165億，受眾規(guī)模達8000萬，穩(wěn)居國漫頭部地位。

若森動畫也曾硬氣地拒絕平臺買斷作品的獨播權，CEO張軼弢曾提到“我們不分成，一分錢不要只要平臺資源?！钡缃襁@部動漫已經(jīng)在B站“查無此人”，反倒是財大氣粗的騰訊視頻拿到獨播權。

在月亮和六便士之間，若森選擇了屈服。然而即便是屈服于現(xiàn)實，若森依舊債務纏身，近40%的股份正在阿里拍賣平臺被司法拍賣。

國漫制作公司處境艱難曾是一種常態(tài)，《哪吒之魔童降臨》的導演餃子十年磨一劍，曾靠母親每月1000元的退休金過活；曾幾次跳票的《大魚海棠》經(jīng)歷十二年才走上大熒幕，在結(jié)尾的黑幕上，制作組列出了密密麻麻的募捐名單。但這些我們所能看到的，僅僅是國漫市場的金字塔頂，塔下埋沒了多少白骨又有誰人知？

一部動漫投入的成本到底有多高，跟畫面質(zhì)量有極大關系?，F(xiàn)象級國漫《靈籠》中幾乎每一幀都在燃燒經(jīng)費，近兩百人的團隊耗時三年制作，畫面精美程度堪比3A游戲，背后有騰訊和B站兩大金主支撐，制作公司藝畫開天副總裁兼CFO張書天曾對娛樂資本論透露，“《靈籠》這部作品直至播完，在當時的單分鐘成本，乃至綜合成本都是國內(nèi)最高的?！?/p>

2015年《西游記之大圣歸來》上映，制作方?jīng)]錢做宣傳，于是無數(shù)觀眾自發(fā)在各個社交平臺主動宣傳，“它并不完美，但我依舊熱淚盈眶……”2022年，新番上線，宣傳鋪天蓋地，燃燒經(jīng)費成基本操作，劇情燃炸直擊爽點，但我們依舊遺憾于“已經(jīng)很久沒看到有想法的創(chuàng)作者和有品味的讀者了?！?/p>

如今的國漫已經(jīng)如我們所愿，成為一種產(chǎn)業(yè)，引來無數(shù)資方競折腰，但它又與我們的預期有些許出入，總是缺了一束光。

2工業(yè)化情懷，套路式作品

急速擴張的國漫市場，急需一場工業(yè)革命，找到一條更輕松的道路。

2013年，國漫《魁拔2》的制作公司青青樹嘗試以工業(yè)化制作替代傳統(tǒng)的“精耕細作”，據(jù)導演王川介紹，編劇、原畫等創(chuàng)作工藝流程被拆解為無數(shù)個近似模板化的環(huán)節(jié)與部分，交由不同的員工分擔更擅長的項目。工業(yè)化要求是為了尊重市場，《魁拔2》的團隊在設計劇情時也做了大量市場調(diào)研，設計出“最安全”的內(nèi)容。

2021年6月，上海進入夏天，火熱的陽光下蟬鳴聲此起彼伏，跟天氣一樣火熱的，是騰訊的“大閱文”計劃。閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在閱文年度發(fā)布會上侃侃而談，宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級。

他提到，當前中國IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力尚處于初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來突破天花板。同時程武也表示動漫業(yè)務將作為IP商業(yè)價值的“放大器”。而2022年騰訊的組織架構調(diào)整，騰訊影業(yè)將重點聚焦時代旋律作品開發(fā)，原有的IP影視化開發(fā)將交由新麗傳媒、閱文影視、騰訊動漫負責，這也就意味著，騰訊動漫的存在，就是為了賺錢。

早在幾年前，騰訊就有IP工廠的稱號，一向精通“買買買”，騰訊在內(nèi)容IP、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)等領域均有布局，在動漫制作環(huán)節(jié)，藝畫開天、虛擬印象工作室、視美影業(yè)、原力動畫等業(yè)內(nèi)知名的動畫制作公司背后均有騰訊的影子。

當掌握上下游資源，工業(yè)化變得更加容易，小說、漫畫作為IP庫近兩年呈爆發(fā)式增長，2020年第一季度，閱文集團僅網(wǎng)文作品新增超52萬部，新增作家33萬人，供大于求的網(wǎng)文市場逐步內(nèi)卷，為了能“搶”來更多讀者，網(wǎng)文已經(jīng)從“作者寫什么讀者就看什么”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤白x者看什么作者就寫什么”。

如果仔細拆解當前大火的作品不難發(fā)現(xiàn)，情節(jié)、設定、世界觀等同質(zhì)化嚴重，所有的廢柴男主都會有一番奇遇迅速成長，所有的主角都有著拯救蒼生的重任，開掛虐菜，一路反殺，劇名各有各的不同，劇情的爽點千篇一律，看了開頭就猜到結(jié)尾，“自古深情留不住，唯有套路得人心”依舊適用。

人物形象甚至也被吐槽“遮住發(fā)型和穿著完全分不出來”，而國內(nèi)知名的聲優(yōu)也是爆款動漫的?？?，資深觀眾容易被聲音影響到“串劇”。

國內(nèi)配音市場馬太效應明顯，擁有大量粉絲的老牌配音演員更得資本方的青睞，比如入行18年之久的邊江至今仍是頂流，而配音新秀們在市場上依舊沒有太大聲音。

阿杰、邊江、吳磊、山新等國內(nèi)頭部配音演員的作品，橫跨游戲、影視、動漫等多個領域，由于聲音極富特色，不少配音演員一開口就有粉絲能夠聽出，“阿杰的配音遍地都是，總是讓我一下子出戲到另外的角色?！弊材?、撞聲，甚至劇情套路都在“工業(yè)化進程”中形成固定的標準化模板。

超高的點擊量彰顯著“市場調(diào)研”的成功，更代表著制作方生意的成功。腐爛的泥土雖然丑陋，但十分肥沃，“暢銷”花開得正艷，園丁無需關注其他。

3買方市場，騰訊動漫何以談夢想？

動漫生意，大有可為，這是愛優(yōu)騰B甚至抖快都公認的事實。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)絡動畫市場規(guī)模由2016年的54.1億元增長至2020年的205.2億元。微博動漫發(fā)布的《2020微博動漫白皮書》也顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長態(tài)勢。其中核心動漫用戶達4186萬。

至于怎么做好這門生意，迎合市場也是共同的思路。作為一個商人，騰訊動漫一向在商言商，迎合市場，正是其國漫工業(yè)化的最終目標。內(nèi)卷的小說、漫畫市場在趨于爆款“同質(zhì)化”的同時，也能自動“篩選”出用戶更加喜歡的IP，減少試錯成本，而騰訊在小說、漫畫市場的絕對強勢，讓其在改編動畫時更加順手。

2020年12月21日，騰訊動漫攜手閱文動漫舉辦主題為“要想富，先修路”的創(chuàng)作者閉門交流會，并宣布將啟動300部網(wǎng)文漫改計劃，為未來的游戲化、影視化打下基礎。而作為商人騰訊最愛平坦的大路，不缺錢也不缺人，但賺錢欲望依舊高漲，擁有粉絲基礎的頭部IP才是更好的選擇。

騰訊動漫IP開發(fā)中心總監(jiān)李筱婷曾公開表示，頭部作品更多考慮原作小說粉絲的需求，以及結(jié)合動漫領域的用戶的喜好來進行。而中腰部作品，則更多承載了將漫改環(huán)節(jié)放進閱文網(wǎng)文為源頭的IP產(chǎn)業(yè)鏈中，并起到相應放大價值的作用。簡而言之，漫改的目標是討好目標觀眾。

與其說動畫是IP商業(yè)價值的“放大器”，倒不如說是IP商業(yè)價值的另一種壓榨模式，動畫是為了賺錢而做，而非為了創(chuàng)作而做。正如近期大火的真人版短劇，劇情尷尬如斯，卻依舊勾引到大把觀眾。

國漫有真正的藝術家嗎？答案必然是有的，但做藝術家的前提，是活著。一部動漫的制作成本堪比一款3A游戲的開發(fā)成本，足以壓垮一個小公司，創(chuàng)新意味著不再“隨大流”，更意味著風險，而有能力承擔風險的商人，不在意夢想。

正如漫畫編劇小徐在知乎平臺的回答，“有燃燒夢想想法的人，沒有燃燒夢想的能力。有燃燒夢想能力的人，已經(jīng)過了燃燒夢想的年紀?！?/p>

而國內(nèi)市場的大環(huán)境下，快餐作品更受歡迎，而正餐作品無人嘗試，為了迎合食客，商人的貨架也擺滿快餐。食客吃得開心，商人賺得輕松，看似一片平和，但長期無疑會產(chǎn)生更大的隱患。

制作動畫是一個造夢的過程，如果僅僅根據(jù)大部分人的夢仿制，那么這樣的快餐式作品終究難以擔起一聲“神作”，必將逐漸淹沒在時間長河。

國漫之光究竟在何處，數(shù)億觀眾翹首企足。尋光的過程需要時間，更需要試錯，而騰訊動漫更愿意求穩(wěn)，似乎注定無法做那個追光人。

關鍵詞： 騰訊動漫