長、短視頻在歷經(jīng)了多年的對(duì)峙狀態(tài)后，有望在接下來真正實(shí)現(xiàn)“化干戈為玉帛”。

不久前，抖音方面率先宣布與搜狐達(dá)成合作。獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權(quán)，其中，即包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這可以看作是長短視頻走向合作、實(shí)現(xiàn)雙贏局面的重要一步，也是長短視頻平臺(tái)在版權(quán)合作層面上的首次嘗試案例。

由來已久的長短之爭(zhēng)

長短視頻之爭(zhēng)是個(gè)老生常談的話題。

雖然同為內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，但起初本著不同的內(nèi)容品類定位與消費(fèi)場(chǎng)景差異。短視頻與長視頻平臺(tái)相安無事，各自發(fā)展。但隨著2018年短視頻消費(fèi)爆發(fā)，短視頻平臺(tái)用戶數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長以來，其也不可避免的對(duì)長視頻平臺(tái)消費(fèi)形成了一定擠壓。長短之爭(zhēng)，說到底還是流量之爭(zhēng)。

2021年，受影視行業(yè)收縮影響，長視頻平臺(tái)迎來了一段艱難的時(shí)期。多平臺(tái)陷入了爆款劇缺位的窘境，彼時(shí)，在多個(gè)公開場(chǎng)合，長視頻平臺(tái)也展開了對(duì)短視頻平臺(tái)的“反攻”。而二創(chuàng)作品版權(quán)也成為當(dāng)時(shí)長視頻平臺(tái)詬病最多的話題。

互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)范化以來，版權(quán)正規(guī)化也已是無須爭(zhēng)論的事實(shí)。短視頻平臺(tái)也深諳此理，但為何遲遲未能落實(shí)二創(chuàng)作品的正版化？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)曾多次向長視頻平臺(tái)發(fā)出版權(quán)合作建議，但一直未能收獲回應(yīng)。另有知情人士稱，更有部分長視頻平臺(tái)拒絕合作，“可能是出于流量的考慮，長視頻平臺(tái)也陷入了比較矛盾的狀態(tài)，他們既希望短視頻給自己導(dǎo)流，但又不希望自家的作品為他人做嫁衣。”

正是在這樣的背景下，雙方一度陷入拉鋸，但最終受傷的不止是創(chuàng)作者與用戶。

2022年全國兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，他認(rèn)為，短視頻二次創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。

一定程度上看，這是希望長短視頻雙方各退一步，進(jìn)行合作模式探索。也在不斷合作摸索的過程中，探討出真正行之有效的解決方案。如今看來，隨著抖音與搜狐視頻的合作落地，二者勢(shì)必會(huì)為整個(gè)影視行業(yè)長短視頻合作開創(chuàng)出新的模式。一位影視劇出品方從業(yè)人員對(duì)此表示了極大的認(rèn)可，“其實(shí)原來出品方夾在中間真的很難做，對(duì)于創(chuàng)作者而言，肯定是希望自己的作品發(fā)揮更大的價(jià)值，物盡其用，二創(chuàng)是一種新的演繹，本身也是創(chuàng)作的一部分。”

二創(chuàng)的價(jià)值

在長短之爭(zhēng)中，長視頻平臺(tái)一直存在著矛盾的心理，關(guān)鍵就在于，許多影視劇作品的出品方與長視頻平臺(tái)，都實(shí)際看到了短視頻平臺(tái)對(duì)其作品的帶動(dòng)作用。

2018年以來，隨著短視頻消費(fèi)的爆發(fā)，圍繞短視頻平臺(tái)展開的影視內(nèi)容宣發(fā)項(xiàng)目，就如雨后春筍般冒了出來。先是院線大電影《前任3》憑借抖音營銷迅速出圈，成為小成本電影逆襲的最佳代表，一舉實(shí)現(xiàn)破10億票房的好成績。此后，短視頻宣發(fā)就成為了不少影視作品的標(biāo)配。有宣發(fā)公司從業(yè)者告訴36氪，“疫情導(dǎo)致傳統(tǒng)影視作品線下路演遭遇一些困難，大家就把精力更多的放在了線上，這進(jìn)一步加劇了影視宣傳工作向抖音等平臺(tái)的轉(zhuǎn)移?！?/p>

2021年開年，電影《送你一朵小紅花》迅速走紅，抖音二創(chuàng)作品也在其中發(fā)揮了重要的作用。拒不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)抖音“送你一朵小紅花”話題有超10億次的播放量。

劇集作品亦如是，在抖音，因?yàn)橐粋€(gè)片段愛上一部作品的例子比比皆是。尤其是二創(chuàng)，在其中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。所謂二創(chuàng)，通常指的是針對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行二次解說、剪輯和傳播等創(chuàng)作。

2020年夏天，譚松韻與宋威龍主演的《以家人之名》熱播，作為現(xiàn)實(shí)主義題材，其將鏡頭對(duì)準(zhǔn)重組家庭，更強(qiáng)的話題效應(yīng)，使其在抖音獲得了不俗的反響。

當(dāng)時(shí)，該部作品的總制片人張灼就對(duì)短視頻平臺(tái)給予了厚望。抖音隨即成為了《以家人之名》的重要宣傳基地，很大程度上助力了項(xiàng)目話題的發(fā)酵。在其看來，短視頻平臺(tái)不僅可以為長視頻平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流，相應(yīng)的二次創(chuàng)作也成為了一面可實(shí)時(shí)反饋的鏡子，讓創(chuàng)作者清楚的判斷出觀眾的喜好。

同樣作為現(xiàn)實(shí)題材作品，《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創(chuàng)內(nèi)容，均在抖音獲得了巨大的關(guān)注。

模式仍需探索

既然二創(chuàng)本身存在諸多價(jià)值，而短視頻平臺(tái)自身又有著較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，為何正版授權(quán)合作一直未能達(dá)成？在業(yè)內(nèi)人看來，關(guān)鍵是長視頻平臺(tái)的心結(jié)未能打開。

長視頻平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)本在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。但隨著社交網(wǎng)絡(luò)不斷走向發(fā)達(dá)，不少人已經(jīng)習(xí)慣于碎片化消費(fèi)。就連觀劇習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，這也使得長視頻平臺(tái)一度面臨用戶流失的危機(jī)。

不過在多位消費(fèi)者看來，長視頻面臨的最大危機(jī)并非短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而是內(nèi)容質(zhì)量的下滑，以及頭部超級(jí)劇集的缺位?！氨举|(zhì)上還是沒有值得我沉下心來去追的劇，如果劇真的好看，我肯定愿意在長視頻平臺(tái)追完?！庇邢M(fèi)者告訴36氪。與此同時(shí)，也有不少人反饋，因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)刷到相關(guān)片段，從而轉(zhuǎn)移到長視頻觀看全片的案例也比比皆是。

當(dāng)然，影視劇集內(nèi)容是一門ToB的生意，也就是說，當(dāng)影視出品方制作好相應(yīng)作品后，會(huì)將作品的版權(quán)售賣給播出平臺(tái)，現(xiàn)在主流播出方正是長視頻平臺(tái)們，后者也承擔(dān)了相當(dāng)大部分的版權(quán)成本。高企的版權(quán)價(jià)，也讓長視頻平臺(tái)一直面臨著燒錢的困局。

這也成為長視頻平臺(tái)不甘授權(quán)短視頻平臺(tái)的癥結(jié)所在。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，二創(chuàng)授權(quán)此前一直沒有先例，如何定價(jià)，如何保證長視頻平臺(tái)的權(quán)益也成為當(dāng)下模式探索中需要解決的問題。

當(dāng)然，抖音與搜狐視頻的合作就為行業(yè)開了一個(gè)好頭，正如這一次合作細(xì)節(jié)所披露的，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。對(duì)二創(chuàng)規(guī)則進(jìn)行一定程度的限制，可以更大程度上保證長視頻平臺(tái)的權(quán)益。況且，對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，爆款劇可遇不可求，如何在爆款劇熱度回落后，通過二創(chuàng)作品對(duì)其進(jìn)行不斷復(fù)利挖掘，從而形成更大的長尾效應(yīng)，帶來更多收益，也是一個(gè)值得思索的命題。

但無論如何，從行業(yè)發(fā)展的角度看，相比于長短繼續(xù)斗爭(zhēng)，在流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，唯有長視頻平臺(tái)放下心結(jié)，雙方保持合作開放的態(tài)度，共同推動(dòng)二創(chuàng)版權(quán)的合法合規(guī)，才能真正實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的多方共贏，從而真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)長足進(jìn)步。

關(guān)鍵詞： 達(dá)成合作