若是浪潮退去，誰在裸泳？誰又在弄潮？

“中國第三的游戲公司”這個(gè)名頭，跟中國第三好的大學(xué)一樣，倍受爭議，一直飄忽不定。

在國內(nèi)，騰訊與網(wǎng)易兩座大山占據(jù)市場70%份額，余下廠商只能在這30%中分一杯羹。

自從出海淘金熱成為共識(shí)，中小廠商似乎擁有了更廣闊的天地去施展拳腳。如今全球各個(gè)市場都能看到多個(gè)中國廠商的身影。

當(dāng)“戰(zhàn)場”擴(kuò)展到全世界，廠商們都在向著那個(gè)第三的座次發(fā)起沖擊。

老牌企業(yè)求變難

很長一段時(shí)間里，“中國第三游戲公司”的稱號(hào)非完美世界莫屬。

在端游時(shí)代，完美世界手握《完美世界》、《誅仙》、《笑傲江湖 OL》等自研產(chǎn)品和《DOTA2》、《CS：GO》兩大熱門競技游戲的國服代理權(quán)，說是第二梯隊(duì)龍頭企業(yè)毫不為過。

手游時(shí)代來臨后，完美世界用已有IP開發(fā)了一大批手游，如《夢(mèng)幻新誅仙》、《新神魔大陸》、《新笑傲江湖》等等。

這些產(chǎn)品確實(shí)讓完美世界營收大幅上漲，可從名字大家就能看出完美依然停留在自己的舒適區(qū)中。去年股價(jià)大幅下跌后，完美也明白當(dāng)前營收結(jié)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型，公司需拿出足夠有說服力的新產(chǎn)品才能搶回市場。

《幻塔》正是完美世界轉(zhuǎn)型交出的答卷。該作自去年年底上線后，未能如預(yù)期般成為現(xiàn)象級(jí)爆款，但在完美產(chǎn)品矩陣中已然躋身第一梯隊(duì)。

《幻塔》問世，讓缺乏二次元基因的完美世界有了一塊敲門磚，讓公司成為了二次元開放世界MMO領(lǐng)頭羊。與此同時(shí)，這也給完美世界出海轉(zhuǎn)型之路帶來了新契機(jī)。

3月16日，《幻塔》官推宣布該作品將于今年4月在美國、加拿大、日本、英國和德國進(jìn)行封閉Beta測試，發(fā)行商為騰訊Level Infinite。這或許也標(biāo)志著完美世界出海來到新階段。

根據(jù)完美世界發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.5~3.9億元，同比下降77.40%~74.81%。針對(duì)業(yè)績大幅下滑，完美世界解釋到，主要系游戲業(yè)務(wù)處于戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的關(guān)鍵階段。

或許大家在許多游戲公司年報(bào)中都會(huì)看到類似說辭，但完美世界確確實(shí)實(shí)拿出了足夠有誠意的產(chǎn)品。由于《幻塔》上線時(shí)間已是年底，這也讓它首月的傲人成績難以計(jì)入2021年財(cái)報(bào)中。

《幻塔》對(duì)完美世界來說是一款里程碑式的產(chǎn)品。憑借《幻塔》，完美世界轉(zhuǎn)型升級(jí)之路算是開了個(gè)好頭。

同樣謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的還有老牌游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)。3月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，其參股子公司上海巨堃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika股份。巨人網(wǎng)絡(luò)能從中獲取大量的現(xiàn)金收入用于開發(fā)新產(chǎn)品、投資新領(lǐng)域。

消息一出，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)一路飄紅。巨人貌似擅長在資本市場長袖善舞，鮮見具體產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，巨人已申請(qǐng)20多個(gè)元宇宙商標(biāo)，比如征途元宇宙、球球大作戰(zhàn)元宇宙、帕斯卡契約元宇宙等?？删褪菦]有看到新產(chǎn)品。

縱觀巨人2021年產(chǎn)品線，依然是《征途2》、《球球大作戰(zhàn)》等老IP續(xù)作，《胡桃日記》表現(xiàn)也并不亮眼。

對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，公司內(nèi)部也十分清楚。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌在去年內(nèi)部分享中就深刻反思了過去的教訓(xùn)，比如“史總退休不做產(chǎn)品后，公司沒人會(huì)做產(chǎn)品，也沒人可以承擔(dān)起老板帶隊(duì)做產(chǎn)品的職責(zé)”、“凡事希望用資源解決問題，這種思維慣性催生懶惰和自大”。

每一個(gè)字都擲地有聲，吳萌也表示公司本質(zhì)上還是要做出好玩的游戲。但似乎近一年過去，巨人網(wǎng)絡(luò)并沒有拿出足夠分量的產(chǎn)品。對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)而言，或許把重心放在重整國內(nèi)市場產(chǎn)品線上要比謀求出海更重要。

抓住風(fēng)口，銳意進(jìn)取

我們常說守成者們?nèi)菀鬃陨娇?，不過仍有人在積極求變。在老牌企業(yè)中，2021年最亮眼的莫過于三七互娛。

2月22日，三七互娛披露了2021年的年報(bào)預(yù)告。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年三七互娛實(shí)現(xiàn)凈利潤為28億元－28.50億元，同比去年上升1.41%－3.23%。

去年疫情居家紅利逐漸褪去后，三七互娛能夠?qū)崿F(xiàn)利潤上漲，主要?jiǎng)右蚰^于三七互娛的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與出海布局。

比起以往憑借《永恒紀(jì)元》《大天使之劍H5》等產(chǎn)品，在東南亞市場推廣帶來的增長，2021年三七產(chǎn)品矩陣顯然豐富了不少。一眾產(chǎn)品，像《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles & Survival》《云上城之歌》等均在全球市場取得了不錯(cuò)的成績。

尤其是《Puzzles & Survival》在美國、日本等市場表現(xiàn)優(yōu)異，助力三七互娛在2021年年末坐穩(wěn)了中國手游發(fā)行商收入TOP5的位置。

此前競核在《 專訪三七互娛殷天明：出海創(chuàng)意先行、自研多品類布局，不盲目簽產(chǎn)品 》一文中，從三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明處獲悉，三七互娛今年會(huì)在SLG、女性向、模擬經(jīng)營、MMO等多個(gè)品類上都會(huì)持續(xù)輸出一些比較好的產(chǎn)品去給到全球市場。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，三七互娛《空之勇者團(tuán)》在今年2月進(jìn)入了日本市場下載榜榜單前10名，另一款游戲《云上城之歌》也在今年頻繁上榜韓國iOS暢銷榜前十。

除日韓市場外，三七近期還上線了一款自研放置RPG+自走棋玩法的游戲《時(shí)空之弈（Chrono Legacy）》，這款游戲融合了多文明背景，著重在歐美市場推廣。

不得不說，三七互娛在2021年逐漸撕去了自己身上“買量狂魔”、“頁游廠商”的標(biāo)簽，開始向精品化、長線化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品理念升級(jí)轉(zhuǎn)型。出海業(yè)務(wù)的成績與回報(bào)也是節(jié)節(jié)升高。

隨著產(chǎn)品線不斷豐富與產(chǎn)品質(zhì)量提升，擁有著充分出海經(jīng)驗(yàn)的三七互娛正在離那個(gè)第三的位置不斷靠近。

和三七互娛一樣，另一家老牌出海巨頭趣加游戲最近也在海外上線了新產(chǎn)品。

2月22日，趣加游戲在全球發(fā)布了由旗下工作室KingsGroup開發(fā)的SLG手游《沙漠騎士（Knights of the Desert）》。這款游戲根據(jù)阿拉伯歷史上著名騎士Antar的故事改編，游戲配音也均為阿拉伯語，顯然這是一款面向中東地區(qū)的SLG產(chǎn)品。

繼《阿瓦隆之王》與《State of Survival》之后，趣加持續(xù)在SLG品類發(fā)力。目前SLG品類競爭已經(jīng)進(jìn)入紅海，但在諸多新興市場仍有潛力可挖。

比如印度市場，印度市場iOS暢銷榜前十名中，《文明帝國》、《口袋奇兵》、《State of Survival》等SLG游戲都是?？?，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)5款SLG游戲占據(jù)暢銷榜單。

據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021 年，4X SLG游戲收入最高，總收入為 97 億美元，比前一年增加了近 20 億美元。

2月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜中，三七互娛和趣加游戲分列4、5位，足以說明這兩家公司成功站上了出海的風(fēng)口。

新基因，新打法

對(duì)老牌廠商來說，出海是一次轉(zhuǎn)型與升級(jí)的機(jī)遇，而對(duì)許多新勢力來說，他們一開始就走在出海的道路上。這一點(diǎn)在上海游戲廠商中尤為明顯。

3月18日，鷹角網(wǎng)絡(luò)公布了新游戲《明日方舟：終末地》概念PV，結(jié)合預(yù)約信息與實(shí)際畫面來看，會(huì)是一款集RPG、即時(shí)戰(zhàn)略、模擬經(jīng)營于一身的3D游戲。

值得一提的是，《明日方舟：終末地》在B站分別上線了中、英、日、韓四種語言PV，這說明它是一款從立項(xiàng)就面向全球市場的作品。

這般宣發(fā)形式也讓人聯(lián)想到另一款現(xiàn)象級(jí)二次元游戲——《原神》。

米哈游《原神》2021年在全球狂攬18億美元，影響力有目共睹?！对瘛穬?yōu)異表現(xiàn)也讓米哈游已經(jīng)連續(xù)八個(gè)月穩(wěn)坐中國手游發(fā)行商收入第三名?？梢哉f在營收方面，米哈游是實(shí)至名歸的“中國第三游戲公司”了。

當(dāng)然在產(chǎn)品矩陣等方面，米哈游還與一些老牌公司有一定差距。不過米哈游近日也是動(dòng)作頻頻，首先是成立了元宇宙品牌“HoYoverse”，并將海外發(fā)行職能歸入到該品牌之下；緊接著，米哈游還領(lǐng)投了聚變能源技術(shù)公司能量奇點(diǎn)；新射擊游戲《絕區(qū)零》也已經(jīng)申請(qǐng)了商標(biāo)，并注冊(cè)了微博、微信號(hào)，預(yù)計(jì)近期將有實(shí)際內(nèi)容放出。

有了《原神》經(jīng)驗(yàn)，米哈游今后對(duì)產(chǎn)品的定位一定會(huì)面向全球市場。憑借《原神》的影響力，米哈游后續(xù)的產(chǎn)品或許不需要太多地考慮題材、內(nèi)容的本土化，而是將重心放在打磨產(chǎn)品質(zhì)量與玩法上。

同樣身為“上海四小龍”的莉莉絲也曾一度是“營收第三”的有力競爭者，《萬國覺醒》和《劍與遠(yuǎn)征》在亞洲市場的出色成績讓莉莉絲一直保持在收入榜前列。

提及“莉莉絲”這個(gè)名字，許多人下意識(shí)地會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)做二次元游戲的公司。但名字聽起來很二次元的莉莉絲卻沒有二次元游戲產(chǎn)品，此前公布的二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》據(jù)傳也被砍掉。

二次元游戲看來是做不成了，但莉莉絲今年仍有面向多個(gè)市場的產(chǎn)品即將上線。像是莉莉絲自研的3D卡牌類回合制RPG手游《神覺者》計(jì)劃是在5月上線。在目前版號(hào)政策尚不明朗的情況下，這款產(chǎn)品大概率會(huì)先在海外市場驗(yàn)證實(shí)力。

“先海外，再國內(nèi)”，這種策略已成為許多游戲廠商標(biāo)配。眼下，國內(nèi)市場作為全球游戲市場中最大的一塊盤子，在海外測試得較為成熟的產(chǎn)品更容易在口碑與宣發(fā)上占得先機(jī)。

出海如今已經(jīng)不只是一種營收方式，對(duì)國內(nèi)市場來說也是一種發(fā)行策略，也是每一個(gè)廠商的必經(jīng)之路。且看這滔天的浪潮下，誰能掀起更大的風(fēng)暴吧。

關(guān)鍵詞： 成為中國