“有沒有時間上線幫我打下《劍網(wǎng)3》嗎？我最近突然被公司安排出差，不能上號，幫我做下公會任務(wù)吧，不然我充的六萬塊都白費了”。

很久沒聯(lián)系的室友朱軒給我打來電話，電話中他對《劍網(wǎng)3》找人做任務(wù)的心情異常急切。

聽說朱軒又充了好幾萬，我大為震驚。想起兩年前畢業(yè)時，他充值還不到一萬元，

我不太能理解其中緣由，在詢問了身邊的同事和親友后卻發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人都有在游戲中“氪金”的習(xí)慣，不同的是“氪金”的被動或主動、多或少。

劍網(wǎng)3官網(wǎng)頁面。圖源 /《劍網(wǎng)3》官網(wǎng)

連續(xù)抽卡好幾萬，新角色的誘惑難以抵擋

“我發(fā)誓，我絕不氪金《原神》這類抽獎游戲，玩游戲就應(yīng)該買皮膚，而不是抽卡影響游戲平衡！”

《原神》剛出來時，好友洪杰作為《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的終極粉絲，極度鄙視《原神》抽卡游戲，“除了氪金提升人物能力外，沒有任何技巧可言，也沒有任何競技性”。

但僅僅一年，洪杰就告訴我，他在《原神》中充值了1.5萬元，平均每個月花費1250元?！拔易约阂部刂撇涣穗唇鸬挠孟駮萑胍环N人物收集癖中，出新角色就想要擁有”。他曾算過一筆賬，按照《原神》現(xiàn)在的角色，自己想要拿到所有英雄，并且滿“命座”（技能）的話，每個SSR英雄需要1萬元，SR英雄需要1000元。

如此計算，在每次抽卡都出保底活動的情況下最少需要花上24.3萬元，如果再算上武器的價格，原神全員“滿命”且人手一把武器，則最少需要32萬元的抽卡金額。

洪杰“氪金”，到底是因為自身的原因，還是因為游戲商家的套路？

為了搞清楚原因，我也下載了《原神》這款游戲，我發(fā)現(xiàn)，問題也出現(xiàn)在我身上。開始幾天，每當角色打副本有難度時我便會想著，“如果是新人物，強度很高，應(yīng)該很好打吧?！庇只蛘呤钱斢螒虮龇浅３錾摹笆ミz物”（裝備）時，也會想著“要不要稍微氪金一下，不然這么好的裝備就浪費了”。

看著好不容易每天做任務(wù)獲得的“原石”，再看看手里屬性完美的“圣遺物”，我還是克制不住打開了抽獎頁面。畢竟，我自己連續(xù)一個月做任務(wù)得到的原石，能抽七個十連，在不出“保底”的情況下也有可能拿到想要的角色——“雷神”。

然而在七個十連抽后，我還沒抽到。距離我的“大保底”還剩下三個十連抽（注：大保底，《原神》抽獎機制為10個10連抽必得一個SSR角色），為了抽中“雷神”，我頭腦一熱，直接往游戲中充值480元，心里想著“這還不夠吃兩頓海底撈的錢”。

《原神》抽卡畫面。圖源 / 奇偶派截圖

有專家分析稱，“游戲研發(fā)與行為心理學(xué)密切相關(guān)，游戲會調(diào)動玩家的競爭欲，比如內(nèi)置抽獎‘開箱’系統(tǒng)，把一些能大幅提高玩家游戲體驗的物品道具放入抽獎系統(tǒng)中誘惑玩家，即便中獎概率不高，玩家一次抽中高級別游戲道具后，也會上癮似地繼續(xù)抽獎、‘開箱’?！?/p>

我恍然大悟，原來我和洪杰都在不知不覺中陷入了游戲商家的“開箱”套路之中了，僅“雷神”一個角色卡就讓我從“大保底的十連抽”到“首充30元”、再到月卡、年卡等，一“氪”到底。同時除了人民幣的真實支出外，我花費了大量的時間和精力在換取游戲道具和游戲裝備上面，每日簽到、每日登錄等任務(wù)讓我在游戲中不知不覺長期“搬磚”，為游戲商家提供了活躍度。

獲得極致滿足，氪金買皮膚就像信仰

前段時間，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》【2】顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增長0.23%，人均用戶氪金344元。

看到這個數(shù)據(jù)，大量網(wǎng)友發(fā)出疑問：“游戲氪金誰拖我后腿了？”

大多數(shù)朋友告訴我，自己在游戲中充錢的原因無非兩種，“好看”和“變強”。

同事張威，《王者榮耀》每次出新皮膚，特別是自己喜歡的皮膚時，他都會有想要購買的沖動，即便這些皮膚只是好看，并沒有任何攻擊力或技巧上的加成。

“我在游戲中劃船不用槳，全程只靠浪，但是只要皮膚炫酷，就會覺得自己是全場比賽中最耀眼的存在，并且還能起到‘威懾’作用?！睆埻f。

《王者榮耀》八戒皮膚，圖源 / 《王者榮耀》官網(wǎng)

張威解釋，當對一個英雄的熟練度達到可以在召喚師峽谷立足的時候，“皮膚”是在開始時向?qū)κ终故咀约簩嵙Φ闹匾緩?，一定程度上也是用來區(qū)分彼此是否強大的一個標志?！翱犰诺钠つw就是在告訴對手‘等會我要虐你了！’”

甚至，游戲皮膚還可以帶來身心上的愉悅，就像穿在自己身上的衣服一般，特效一百分的英雄用起來也更加“絲滑”。

除此之外，不論是《英雄聯(lián)盟》，還是《王者榮耀》，大量游戲皮膚都存在三國題材、青花瓷題材、西游記題材等經(jīng)典元素。張威就是三國題材的忠實粉絲，每次《王者榮耀》出這類題材的皮膚，他一定要氪金買下來，“就像是信仰”。

《王者榮耀》關(guān)羽皮膚。圖源 / 《王者榮耀》官網(wǎng)

除了為了“好看”氪金，“變強”也是大量玩家“氪金”的理由。

張威充值最多的游戲是網(wǎng)易新出的《哈利波特》，“我今年在《哈利波特》已經(jīng)氪金了2000元，為了變強而氪金是必不可少的，只有華麗的技能與強力的卡牌才能讓我有游戲體驗感”。他繼續(xù)說道，“雖然我是微氪玩家，但已經(jīng)能感受到現(xiàn)實中難以得到的尊重和認可，真爽！”

年輕人“氪金”最大的源動力是滿足自己的需求，從而獲得幸福感，但這也是商家精心算計的結(jié)果。據(jù)光子星球不完全統(tǒng)計，截至2021年12月31日，《王者榮耀》共計發(fā)布了接近500款皮膚、108位英雄。比如看似免費贈送的戰(zhàn)令限定皮膚，除了保證游戲時長外，還要花費388點券（38.8元）才能獲得第二款；奪寶限定皮膚需要平均花費1500元（榮耀水晶）；而年度/周年限定、貴族限定、KPL限定則綁定了時間、場景、情緒，讓用戶心甘情愿為之“氪金”。

圖源 /光子星球

財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2021Q3，本土市場游戲收入為人民幣336億元，同比增長5%。國際市場游戲收入為人民幣113 億元，同比增長20%，騰訊在2021年一月發(fā)布《王者榮耀》版本更新后，靠著8款皮膚入賬40多億元。

年輕人逃避生活的借口，終究治標不治本

過年期間，我在咖啡店與網(wǎng)吧中，隨處可見拿著手機或是抱著電腦一起玩游戲的年輕人。

我曾問過我的一位好友，為何他能夠在游戲中毫不猶豫地充值五萬元，而不是拿去吃喝玩樂。他的理論是，“不是我不想，只是覺得不值得，現(xiàn)實生活中無論是戀愛、工作、上班都已經(jīng)很累了，再拿錢去應(yīng)酬各種事情，真不如在游戲中氪金”。

在他看來，現(xiàn)實中別人都瞧不起自己，而游戲中的人“說話好聽”，只要氪金就可以收獲現(xiàn)實中得不到的友誼。

“氪金”一詞在現(xiàn)代社會語境下，指向無意義而不理性的消費行為。在游戲“氪金”中，我看到了喪文化的影子。在我采訪的30位好友玩家中，近一半提到了解壓。

朱軒是一名銀行經(jīng)理，他每天起早貪黑上下班，在房貸、車貸、結(jié)婚的現(xiàn)實壓力下，每個月都會將三分之一工資交給虛擬世界?！澳阍摻Y(jié)婚了吧”“人家賺這么多你不覺得羞愧嗎”“鄰居家的兒子由買了新車”……聽著父母在耳邊的嘮叨，朱軒選擇了逃避生活，日日沉迷于游戲，無法自拔。

對于大多數(shù)年輕玩家來說，游戲世界更像現(xiàn)實生活的補充，可以填補現(xiàn)實生活的空缺與不滿足，讓自己得到短暫的放松與治愈。不過，長此以往，這種過度逃避現(xiàn)實生活的方式，終究治標不治本。

參考資料：

1.《那些“氪金”“搬磚”的套路：游戲公司是這樣讓玩家沉迷的》，半月談；

2.《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布，手游玩家人均氪金344元；

3.《騰訊興亡，“皮膚”有責》，光子星球。

*文中洪杰、張威、朱軒均為化名

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