最近國家衛(wèi)健委一則居民可自行購買抗原檢測試劑的消息，吸引了消費(fèi)者的注意，也引燃了互聯(lián)網(wǎng)買藥戰(zhàn)場。

第一批獲批企業(yè)名單一公布，京東、淘寶、美團(tuán)等平臺(tái)就陸續(xù)上架了相關(guān)檢測試劑。這場新冠抗原檢測試劑上架時(shí)速賽，不僅是疫情關(guān)鍵時(shí)期下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)流量入口的搶奪，也埋藏著大廠布局醫(yī)療健康的野心。

一、新冠抗原自測產(chǎn)品上架背后的大廠速度

3月11日，國家衛(wèi)健委印發(fā)了新冠病毒抗原監(jiān)測應(yīng)用方案，提出將抗原檢測作為補(bǔ)充，社區(qū)居民有自我檢測需求的，可通過零售藥店、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等渠道，自行購買抗原檢測試劑進(jìn)行自測。

次日，國家藥監(jiān)局就發(fā)布了首批產(chǎn)品獲準(zhǔn)上市企業(yè)名單，時(shí)隔兩天又發(fā)布了第二批獲批企業(yè)名單。

從國家發(fā)布社區(qū)居民可自行購買抗原檢測試劑進(jìn)行測試的消息，到各大電商平臺(tái)積極響應(yīng)并上架相關(guān)產(chǎn)品，只用了兩天。

新摘統(tǒng)計(jì)了目前新冠抗原自測產(chǎn)品在各電商平臺(tái)的上架情況。

目前新冠抗原自測試劑盒產(chǎn)品單價(jià)的普遍超25元，美團(tuán)響應(yīng)最快，除可以在美團(tuán)買藥上預(yù)約，還聯(lián)合了老百姓大藥房、國大藥房等多家連鎖藥店，預(yù)計(jì)將在一周內(nèi)與線下藥店同步上架新冠抗原自測產(chǎn)品，共同為用戶提供30分鐘送藥上門的服務(wù)。

京東上線最全，除上架5款經(jīng)國家藥監(jiān)局獲批的新冠抗原自測試劑之外，平臺(tái)上還有從日本以及印度進(jìn)口的試劑盒，但每支均價(jià)百元左右，比國產(chǎn)的貴了不少。

左圖/京東、右圖/美團(tuán)

天貓平臺(tái)上搜索“新冠抗原監(jiān)測試劑”后，已經(jīng)可以在阿里健康大藥房上下單購買，1人份售價(jià)25元，5人份120元，不過店鋪有“滿199減10”與“滿300減30”的優(yōu)惠券領(lǐng)取。

蘇寧易購雖然也上架了抗原檢測試劑盒，并在首頁專門辟出了“新冠防疫專場”，但產(chǎn)品還處于預(yù)售階段，無法購買。

左圖/天貓健康、右圖/蘇寧易購

從新冠抗原自測產(chǎn)品的上架速度上，我們能清晰的感受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)藥賽道展開的無聲較量。

二、BAT醫(yī)療版圖浮現(xiàn)

醫(yī)療健康賽道“疫”外走紅，互聯(lián)網(wǎng)大廠醫(yī)療版圖也隨之浮出水面。

阿里在醫(yī)療賽道的戰(zhàn)略，是以阿里健康為核心，以阿里系為軸橫向延伸，輔以對(duì)外投資“廣撒網(wǎng)”。

早在2014年，阿里巴巴聯(lián)合云鋒基金收購了在港上市的中信21世紀(jì)，并組建了阿里健康，這也是阿里踏入醫(yī)療健康領(lǐng)域的第一步。8年沉淀，如今阿里健康已經(jīng)建立起醫(yī)療電商，智慧醫(yī)療—醫(yī)療AI、產(chǎn)品追溯、健康保險(xiǎn)四條業(yè)務(wù)線。

螞蟻金服搭建“未來醫(yī)院”，幫助醫(yī)院建立移動(dòng)醫(yī)療體系，旗下支付寶面向個(gè)人推出一站式“醫(yī)療服務(wù)”平臺(tái)；阿里云提供云醫(yī)院解決方案，淘寶推出名醫(yī)咨詢服務(wù)，釘釘解決數(shù)字化醫(yī)院管理……勢要編織一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的大網(wǎng)。

2021年阿里健康頻繁出手，企查查數(shù)據(jù)顯示，阿里健康在2021年投了包括吉因加，小鹿中醫(yī)等在內(nèi)的6家醫(yī)療行業(yè)頭部初創(chuàng)企業(yè)，要知道阿里健康從2016年首投萬里云開始，一共出手了19次，僅在2021年就占據(jù)了將近三分之一。

京東健康延續(xù)了京東在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，致力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈為核心的健康管理平臺(tái)。自2017年起，京東相繼與泰州中國醫(yī)藥城，福清人民政府，江西撫州達(dá)成合作協(xié)議，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的發(fā)展進(jìn)程，加速京東的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局。

京東健康成立后，不僅發(fā)展了京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，還通過聯(lián)盟藥房打通線上和線下，與此同時(shí)也通過自身的供應(yīng)鏈連接行業(yè)中的實(shí)體企業(yè)。京東健康的業(yè)務(wù)分為零售藥房以及在線醫(yī)療健康服務(wù)，零售是業(yè)務(wù)的核心。

美團(tuán)進(jìn)軍醫(yī)療健康更多是為了在上市之際開辟新業(yè)務(wù)提高市值。2017年美團(tuán)試水醫(yī)美業(yè)務(wù)，2021年美團(tuán)龍珠完成對(duì)國內(nèi)創(chuàng)新性手術(shù)機(jī)器人公司“康諾思騰”的5億元投資，旗下的上海三塊科技有限公司投深圳百壽健康進(jìn)軍醫(yī)療器械市場，美團(tuán)自身也推出百壽健康網(wǎng)，以及發(fā)展美團(tuán)買藥業(yè)務(wù)。相較于阿里搭平臺(tái)，京東深耕供應(yīng)鏈，美團(tuán)走的更“輕”，只是聚焦于具體業(yè)務(wù)不觸及線下醫(yī)療體系。

騰訊在醫(yī)療領(lǐng)域的投資無論是投資數(shù)量還是投資廣度，都算得上頭部，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊在醫(yī)療行業(yè)的投資事件已超過40起。以10億用戶的微信為基本盤，鏈接相關(guān)資源，用產(chǎn)品滲透進(jìn)具體行業(yè)的應(yīng)用場景是騰訊布局醫(yī)療的邏輯與策略。

2020年騰訊正式在微信支付頁面上線醫(yī)療健康板塊，想要通過C2B模式攻克醫(yī)療服務(wù)難題，此外還利用微信健康小程序連接用戶與醫(yī)院。2021年10月，騰訊推出了一個(gè)新產(chǎn)品“智慧醫(yī)藥SaaS解決方案”，填補(bǔ)了騰訊在生物醫(yī)藥方面的空白。

在所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，字節(jié)入局醫(yī)療最晚，但路數(shù)卻與其他大廠都不同，它是利用自己在算法和流量上的優(yōu)勢同步切入制藥上游與醫(yī)療服務(wù)下游。

2020年5月，為了填充字節(jié)百科產(chǎn)品的醫(yī)療內(nèi)容，字節(jié)收購了百科名醫(yī)，同年11月推出了醫(yī)療健康品牌“小荷”以及“松果門診”線下診療機(jī)構(gòu)，緊接著12月，成立專門負(fù)責(zé)大健康業(yè)務(wù)的極光部門，收購幺零貳四科技這家醫(yī)療公司，2021年9月字節(jié)領(lǐng)頭了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”2億元的C輪融資。

雖然各互聯(lián)網(wǎng)大廠布局醫(yī)療賽道的章法不同，但他們對(duì)醫(yī)療健康的野望是一致的。突如其來的疫情讓人們更加注重身體健康，大健康產(chǎn)業(yè)的前景也勢必更加廣闊。

三、生物醫(yī)藥企業(yè)走上前臺(tái)

隨著新冠抗原自測產(chǎn)品的上市與售賣，不僅互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，其背后產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)也走入了人們視野。

首批和二批獲批企業(yè)名單公布后，有獲批資格的幾家上市公司股價(jià)應(yīng)聲上漲，萬孚生物，華大基因，諾唯贊的漲幅均在10%以上。熱景生物，樂普醫(yī)療股價(jià)也有不小的漲幅。

疫情催動(dòng)了醫(yī)藥賽道的火熱，僅批準(zhǔn)了10家企業(yè)的抗原自檢試劑盒輔一推出，就催生出一個(gè)千億市場。中泰證券指出，參考海外發(fā)放政策，如果國內(nèi)抗原自檢試劑盒正式放開，預(yù)計(jì)國內(nèi)新冠抗原自檢試劑盒市場單月規(guī)模有望達(dá)177億～266億元，年市場規(guī)模將達(dá)到2124億-3192億元。

而這只是醫(yī)藥板塊在資本市場大火的一個(gè)縮影。

零壹智庫統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年醫(yī)療保健為港股市場中IPO企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)，共有34家醫(yī)療保健公司在港上市。

最近以新冠檢測，新冠藥物為首的醫(yī)療板塊為創(chuàng)業(yè)板指數(shù)大漲貢獻(xiàn)了絕對(duì)力量。此前，口腔企業(yè)瑞爾集團(tuán)通過港交所聆訊，新佐劑疫苗領(lǐng)軍企業(yè)瑞科生物也披露了聆訊后資料集，有望在近期開啟招股、上市。

華安證券研報(bào)認(rèn)為，《新冠病毒抗原檢測應(yīng)用方案（試行）》的出臺(tái)意味著國內(nèi)抗原檢測市場被打開，上中下游將得到極速擴(kuò)容。諸如上游原材料廠商諾唯贊、百普賽斯，中游生產(chǎn)制造廠商萬孚生物、華大基因以及下游終端銷售如老百姓、益豐藥房、醫(yī)療電商京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生等都是值得關(guān)注的標(biāo)的。

疫情三年，打亂了人們的生活節(jié)奏，也影響著經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)，但醫(yī)療賽道的紅火讓我們意識(shí)到，當(dāng)把一切變動(dòng)當(dāng)做財(cái)富重新分配的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，說不定就迎來柳暗花明。

關(guān)鍵詞：