有著“APP工廠”之稱的字節(jié)跳動之所以會獲得這個稱號，無疑是因?yàn)槠淞魉€式生產(chǎn)APP的能力。就在其不久前推出“汽水音樂”，試圖將抖音神曲批量復(fù)刻后，近日根據(jù)相關(guān)媒體的報道顯示，字節(jié)跳動將目標(biāo)又重新聚集到了在線教育市場，并且目前正在內(nèi)測一款為青少年用戶打造的知識學(xué)習(xí)APP，名為“好奇小知”，其Slogan則是“觀世界，學(xué)知識”。

在去年1月下線知識付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”后，這是字節(jié)跳動方面時隔一年后再度對這一賽道進(jìn)行嘗試。繼2月28日，字節(jié)跳動旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”，以及“湯圓英語”，同時發(fā)布停運(yùn)公告后，顯然也是其在在線教育領(lǐng)域新的新動作。

事實(shí)上，字節(jié)跳動對于在線教育的探索始于2018年，但彼時其還是以戰(zhàn)略投資為主，并在2018年和2019年兩年間，陸陸續(xù)續(xù)推出了十余個相關(guān)項(xiàng)目，涵蓋K12、早教、高等教育、知識付費(fèi)等諸多領(lǐng)域，甚至還收購了錘子科技的相關(guān)資產(chǎn)，來切入教育類硬件市場。

到了2020年字節(jié)跳動成立八周年之際，張一鳴在給員工的內(nèi)部信中提到的未來三大發(fā)展重點(diǎn)，其中就有“思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向”，正式將教育業(yè)務(wù)提到了戰(zhàn)略層面。并且字節(jié)跳動此后還推出獨(dú)立品牌“大力教育”，成為該公司旗下首個公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌。

字節(jié)跳動高級副總裁陳林彼時曾躊躇滿志地表示，“大力教育”未來將專注“大教育”領(lǐng)域，對教育進(jìn)行全場景布局深耕，賦能整個行業(yè)，關(guān)注大時代下人的成長。更是喊出了教育業(yè)務(wù)線將擴(kuò)招1萬人、每年投入100億來“后發(fā)制人”的口號，也形成了瓜瓜龍、清北網(wǎng)校、大力智能、開言英語、GOGOKID、大力愛輔導(dǎo)、AI學(xué)、極課大數(shù)據(jù)、學(xué)浪在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。

然而誰都都沒有想到的是，一度被認(rèn)為有望成為下一個風(fēng)口的在線教育，在2021年迎來了“黑天鵝”。在雙減政策下，整個在線教育行業(yè)也儼然開始了“求生之路”，字節(jié)跳動的這一業(yè)務(wù)線同樣也被迫進(jìn)行收縮調(diào)整。從某種意義上來說，如今的“好奇小知”其實(shí)與不久前字節(jié)跳動推出的教育服務(wù)平臺“潭水源”一樣，同樣定位于教育輔助工具或者說在線教育社區(qū)。

與包羅萬象的“好好學(xué)習(xí)”不同，“好奇小知”其實(shí)是一款定位非常精準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的產(chǎn)品。據(jù)悉，“好奇小知”擁有精選知識和探索兩大版塊，其中精選知識是系統(tǒng)每天根據(jù)算法推薦的科普內(nèi)容，而探索版塊則包含了熱點(diǎn)新聞、十萬分好奇、科學(xué)探秘、傳統(tǒng)文化等不同的功能。在具體的表現(xiàn)形式上，“好奇小知”是問答社區(qū)模式，支持用戶提問，而回答則是以視頻化的內(nèi)容為主。

至于為什么好奇小知這款產(chǎn)品會以科普為切口，有觀點(diǎn)認(rèn)為，或許是吸取了當(dāng)初悟空問答的失敗經(jīng)驗(yàn)。畢竟問答社區(qū)這一賽道作為細(xì)分市場，在有了知乎這個領(lǐng)頭羊后，幾乎已經(jīng)容不下第二個同類產(chǎn)品了，而專注科普領(lǐng)域，則有助于吸引哪些因?yàn)橹踔饾u“微博化”后，無法尋找干貨而離開的青少年用戶。

簡單來說，好奇小知極有可能是一個融合了當(dāng)下知乎視頻問答模式，以及早期知乎重干貨內(nèi)容的產(chǎn)品。雖然知乎近年來搞的視頻問答并沒能讓用戶太買賬，但視頻問答卻可能恰恰是最合適青少年用戶的。因?yàn)榻逃旧碜非蟮木褪且环N強(qiáng)互動，在離開了學(xué)校配備的沉浸式教學(xué)環(huán)境后，青少年往往也很難真正的學(xué)到知識，在這樣的情況下，寓教于樂的科普內(nèi)容或許更適合青少年的課余生活，也是將傳統(tǒng)的K12教育轉(zhuǎn)型為規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險的課外素質(zhì)教育上。

當(dāng)然，必須要承認(rèn)的是，與通常的在線教育業(yè)務(wù)不同，好奇小知的產(chǎn)品屬性就決定了其不會是一款擁有很高粘性的APP，而是一個工具屬性較強(qiáng)的應(yīng)用，所以想要依靠它來掙錢幾乎是不太可能的。事實(shí)上，這款A(yù)PP或許會更多地強(qiáng)調(diào)其非盈利和公益屬性，屬于樹立企業(yè)形象的一款產(chǎn)品。

其實(shí)不僅僅是字節(jié)跳動，快手、騰訊、愛奇藝此前都曾在青少年的知識學(xué)習(xí)賽道發(fā)力，例如快手有“快手青春記”、騰訊有“Z星球”、愛奇藝則有“愛奇藝知識”。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相涌入這一賽道，為的無疑是抓住青少年這一群體，降低獲客成本。而在過去，在線教育行業(yè)的獲客模式基本上走的是跑馬圈地這一套，即通過投廣告來買用戶，并寄希望于友商在這一過程中支撐不住而倒下，但顯然這種模式并不健康。

而好奇小知則或許是字節(jié)跳動構(gòu)建自己的內(nèi)容平臺和社區(qū)來沉淀意向用戶，并形成自有流量池的工具。要知道青少年用戶毫無疑問是未來，雖然他們當(dāng)下的付費(fèi)能力并不強(qiáng)，但在成年后習(xí)慣了這一套教育體系后，字節(jié)跳動就能夠通過高附加值的成人教育將前期投入連本帶利的掙回來。

并且如今對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，青少年已經(jīng)成為了不容錯過的用戶群體。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)滲透率幾乎已經(jīng)達(dá)到頂點(diǎn)，“五環(huán)外人群”在過去數(shù)年間也已擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就連銀發(fā)一族也開始大規(guī)模上網(wǎng)的情況下，唯有一代又一代的青少年用戶顯然才是源源不斷的可持續(xù)流量。

大洋彼岸的Meta為什么要急匆匆地喊出進(jìn)軍“元宇宙”的口號，除了扎克伯格認(rèn)定這是未來外，最核心的原因或許就是海外市場的青少年用戶如今對于Facebook和Instagram越來越不感興趣，甚至紛紛投入了TikTok的懷抱。

然而在青少年模式與游戲防沉迷的限制下，用娛樂的方式吸引青少年的效果不佳、還還容易引起家長的反感，那么以科普知識為“武器”來吸引青少年用戶，顯然就顯得無害了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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