新浪科技從多位消息人士處獲悉，愛奇藝在2021年底的組織架構(gòu)調(diào)整后，多位內(nèi)容業(yè)務(wù)高管于近期陸續(xù)離職，其中不少人是愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉的得力干將。

一名愛奇藝中層透露，除了此前離職的原愛奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車澈，愛奇藝尖叫晚會(huì)總導(dǎo)演、美氪工作室負(fù)責(zé)人譚寅子，綜藝規(guī)劃部、綜藝宣推部負(fù)責(zé)人楊洋和負(fù)責(zé)劇集、動(dòng)漫營(yíng)銷的內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)陳麒伊近期也陸續(xù)從愛奇藝離職。

“他們離開后，陳偉的離職或許也只是時(shí)間問題?！痹撁袑尤耸客嘎?。

不少項(xiàng)目被擱置、暫停

“現(xiàn)在愛奇藝全面縮減內(nèi)容上的投入，不管是劇集還是綜藝。所以這些高管的離職在意料之中。實(shí)際上從2021年底開始，愛奇藝就已經(jīng)開始縮減內(nèi)容投入”，該人士透露，自去年底，不少定制劇項(xiàng)目就被叫停，比如由愛奇藝副總裁楊蓓?yè)?dān)任制片人的《劍仙大人的風(fēng)姿》。

該劇在愛奇藝內(nèi)部的評(píng)級(jí)為A，男女主角劉學(xué)義和周潔瓊并非一線流量明星，原計(jì)劃投資1億元，后來(lái)因?yàn)閯〖瘔嚎s而削減到8000萬(wàn)元。不過在愛奇藝擱淺這部劇的投資后，制片公司幾經(jīng)周折，最終還是無(wú)法開拍，因此損失將近2000萬(wàn)元。

“除了這部劇，還有不少項(xiàng)目被愛奇藝擱置、暫停。能執(zhí)行下去的，不少也都被迫降級(jí)，這就意味著要投入要縮減?！?/p>

上述說(shuō)法，同樣得到了多位愛奇藝人士的證實(shí)。

至少兩位消息人士表示，在內(nèi)容上投入減少，并受到客觀環(huán)境的影響，綜藝內(nèi)容起勢(shì)困難。

“綜藝內(nèi)容整體下行，不只是愛奇藝，其他的平臺(tái)今年也缺乏爆款產(chǎn)品。所以這部分人的離職，對(duì)愛奇藝的影響不會(huì)那么大”，上述人士認(rèn)為，愛奇藝在去年年底的一次組織架構(gòu)調(diào)整也減弱了這些高管離職帶來(lái)的影響。

2021年底，愛奇藝針對(duì)綜藝業(yè)務(wù)進(jìn)行了一次組織架構(gòu)調(diào)整。那一次組織架構(gòu)調(diào)整涉及到的核心成員就包括愛奇藝CMO王湘君、愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉和楊洋。

其中，陳偉在此次調(diào)整中主要繼續(xù)負(fù)責(zé)愛奇藝三大內(nèi)容工作室，并向王湘君匯報(bào)。譚寅子負(fù)責(zé)的美氪工作室則有一個(gè)團(tuán)隊(duì)被并入了謝鞍負(fù)責(zé)的阿斯卡基工作室。楊洋負(fù)責(zé)綜藝宣推部和綜藝規(guī)劃部。不過，愛奇藝新成立了綜藝選角部，由張曉冬負(fù)責(zé)，直接向王湘君匯報(bào)。

降本靠減投，增收靠會(huì)員

降本之外，愛奇藝仍在努力開源，其中最被寄予厚望的是愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)。早在2021年11月的第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“對(duì)愛奇藝來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是開源節(jié)流，砍掉低效率業(yè)務(wù)和項(xiàng)目，并增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)?！?/p>

隨后的12月初，愛奇藝就針對(duì)會(huì)員業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳首峰轉(zhuǎn)向?qū)燮嫠嚫呒?jí)副總裁段有橋匯報(bào)。此外，段有橋還負(fù)責(zé)所有端會(huì)員的銷售和運(yùn)營(yíng)，這意味著愛奇藝加強(qiáng)了多端會(huì)員的整合。此次調(diào)整之后，愛奇藝宣布會(huì)員價(jià)格全面上漲。

而愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)的締造者之一、高級(jí)副總裁楊向華轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)愛奇藝的海外業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)。海外和電影業(yè)務(wù)在愛奇藝業(yè)務(wù)中的占比還很小，也意味著存在增長(zhǎng)空間。

根據(jù)愛奇藝2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝國(guó)際版的平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到2020年的三倍。其中，泰國(guó)市場(chǎng)的同比增幅近700%；美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞以及東南亞等國(guó)家和地區(qū)增長(zhǎng)率都超過100%。

電影業(yè)務(wù)的核心之一云影院在2021年共推出9部線上單片付費(fèi)點(diǎn)播模式（PVOD）電影，內(nèi)容涵蓋喜劇、動(dòng)作、懸疑、驚悚等不同類型。

目前來(lái)看，愛奇藝的降本已取得一定成效。第四季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝銷售、總務(wù)和行政支出為11億元，同比下降17%。內(nèi)容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%。

龔宇在業(yè)績(jī)交流會(huì)上也表示，從2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措，顯著提升了運(yùn)營(yíng)效率和投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)大幅減虧?！拔覀兊哪繕?biāo)是實(shí)現(xiàn)2022年全年Non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度Non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡?！?/p>

實(shí)際上，愛奇藝并不是唯一虧損的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷、騰訊視頻也一直未有盈利。在愛奇藝會(huì)員漲價(jià)后不久，騰訊視頻和優(yōu)酷也先后將提價(jià)會(huì)員費(fèi)用。如果愛奇藝再能通過持續(xù)降本實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面的盈虧平衡，對(duì)其他兩家來(lái)說(shuō)并非壞事。

大浪淘沙，只有回歸內(nèi)容價(jià)值層面的競(jìng)爭(zhēng)，才能既有利于用戶，也能保證自身的健康發(fā)展。

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