36氪獲悉，兒童個護(hù)品牌「海龜爸爸」已完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，本輪由眾源資本領(lǐng)投，青銳創(chuàng)投跟投。榕時資本擔(dān)任長期獨家財務(wù)顧問。

海龜爸爸2019年創(chuàng)立于廣州，是一家專注于3-12歲階段的兒童個護(hù)品牌。從精簡配方、更好原料的視角切入，海龜爸爸希望打造一系列安全、有效、有趣等對兒童群體更友好的護(hù)理產(chǎn)品。截至目前，海龜爸爸已推出品牌潤唇膏、防曬霜、潔顏泡、洗發(fā)潤發(fā)露、保濕霜等多個系列兒童個護(hù)產(chǎn)品。

海龜爸爸產(chǎn)品圖，受訪者提供

創(chuàng)始人許余江勝是一位年輕爸爸，在為兒女選擇個護(hù)用品時，發(fā)現(xiàn)市場上的兒童個護(hù)產(chǎn)品多是從成年人產(chǎn)品延續(xù)下來，多數(shù)品牌并未充分考慮到3-12歲群體的階段性身體特質(zhì)、使用場景及習(xí)慣，使用起來存在很多問題。

許余江勝表示，拿常見的防曬產(chǎn)品來說，市面上防曬產(chǎn)品多為化學(xué)成分，而兒童的皮膚比較嬌嫩，對化學(xué)成分易過敏，傳統(tǒng)物理防曬又存在黏膩、厚重、難清洗問題。此外，兒童的使用習(xí)慣也跟成年人不一樣，不同于0-3歲兒童多待在父母身邊，3-12歲孩子生活逐漸獨立，防曬服等常規(guī)的防曬方式有明顯局限，大、小童的個護(hù)需求也有區(qū)別，需要針對性解決。

循著更安全、溫和的純物理防曬方式，海龜爸爸推出了品牌純物理防曬產(chǎn)品“小雪山防曬霜SPF20”。該款產(chǎn)品將成分極致精簡到12種，而市場上主流兒童防曬產(chǎn)品成分多在14-37種不等。并是以純物理防曬的方式，保證防曬效果同時，大幅降低致敏性。此外，與市面上主流油包水體系（W/O）不同，海龜爸爸采用的是膚感更清爽的水包油體系（O/W），防汗且溫水即可輕松卸除。

海龜爸爸“小雪山防曬霜SPF20”，圖據(jù)受訪者

該款產(chǎn)品2021年一經(jīng)推出便迅速走俏，推出不到4個月便售出100萬支。截至目前，海龜爸爸兒童防曬霜產(chǎn)品已售出超200萬支，單品年銷售額破億元。

潔面泡泡是海龜爸爸的另一款明星單品。近年來在成分黨和新銳品牌們推動下，氨基酸表活已經(jīng)是成人潔面市場的“標(biāo)配”。由于身體發(fā)育加快以及戶外活動時間增長，3歲以后兒童潔面場景逐漸養(yǎng)成，氨基酸表活也多見于兒童洗護(hù)產(chǎn)品。

許余江勝表示，同樣是氨基酸潔面產(chǎn)品，兒童跟成年人有一定區(qū)別。成年人油脂分泌更為旺盛，純氨基酸清潔度不夠，市場上多為氨基酸加皂基的組合形式。而兒童角質(zhì)層較為稚嫩，海龜爸爸一方面將原料質(zhì)量，并且增加氨基酸的濃度，添加量達(dá)30%的高純氨基酸，給到皮膚更好呵護(hù)。

海龜爸爸潔面泡泡產(chǎn)品，受訪者提供

該款潔面泡泡在2021年上市首年，迅速成為抖音和天貓相關(guān)類目第一，僅用3個季度單品銷售超250萬支。

除防曬和潔面產(chǎn)品外，海龜爸爸還推出兒童潤唇膏、洗發(fā)潤發(fā)露、牛油果保濕霜等品牌產(chǎn)品。據(jù)悉，海龜爸爸全系列產(chǎn)品均獲得EWG認(rèn)證，無風(fēng)險成分添加。

精簡配方是海龜爸爸的產(chǎn)品創(chuàng)新重要探索方向，在許余江勝看來，成分越少，對原料穩(wěn)定性的要求就越高。一方面海龜爸爸已經(jīng)有相關(guān)專利儲備，同時也會結(jié)合兒童使用習(xí)慣，進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗。

近年來兒童化妝品的市場監(jiān)管趨于嚴(yán)格。此前2021年6月，國家藥品監(jiān)督管理局組織起草《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（征求意見稿），意見稿里提到，非兒童化妝品不得標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)志，兒童化妝品應(yīng)減少配方所用原料種類，且需對使用原料必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進(jìn)行評價。

海龜爸爸目前以線上渠道為主，天貓旗艦店在2020年4月正式上線，此后陸續(xù)進(jìn)入抖音、快手等新渠道，在2021年抖音818大促當(dāng)中，海龜爸爸成為母嬰個護(hù)行業(yè)類目第一，此后雙十一期間，兒童潤唇膏單品上線便迅速售出超千萬元。此外，海龜爸爸旗下產(chǎn)品還進(jìn)入上千家母嬰零售終端。

據(jù)悉，本輪融資資金預(yù)計將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊建設(shè)及用戶運營。

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