三月沒過完，劇集市場已經(jīng)出現(xiàn)兩部以都市婚姻為主題的電視劇——

白百何的《我們的婚姻》，和楊子姍的《婚姻的兩種猜想》。

看下劇情簡介，都是熟悉的元素疊加，奔著戳爆觀眾的心理防線而來：

家庭和職場的沖突，都市打工人的困境，單身女性的進退維谷，全職主婦的逆襲，婚姻里的抉擇……

還沒開分，已經(jīng)有觀眾吐槽上了

更讓人眼熟的，還有一個模板出來的“大女主金句輸出”和“短視頻高光時刻”。

一言以蔽之，四個大字：

人間清醒。

就說《我們的婚姻》，微博兩個詞條：

一個是“蔣欣職場語錄好清醒”，就差把“快來看我們的精美金句”寫在熱搜上。

另一個，“白百何說一個女人首先得是她自己”，直接把臺詞做成了話題。

縱觀近年都市劇，這種拿價值觀往臉上砸的熱搜體臺詞，實在不少見。

靠幾十秒的短視頻、兩三句不需要聯(lián)系上下文的臺詞火爆出圈的營銷手段，也在一遍又一遍上演。

只要臺詞拼接在一起，就是一副“讓人感覺很有道理”的樣子。

哪怕是龍?zhí)椎呐_詞，只要一拼，都感覺是金句/日劇《無法相戀的兩人》

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)對類似營銷迷信到什么地步？

一位編劇在豆瓣上如是說：

2022年了，都市劇還在故技重施：

女主去面試，面試官就單身、性別、年齡等頻頻發(fā)難，女主說出擲地有聲的金句，然后轉(zhuǎn)身走人，留下尷尬的面試官和直呼“過癮”的觀眾。

這是國產(chǎn)劇的“高光時刻”？還是令人上頭的土味小視頻？

它們之間，似乎只差一句“記得雙擊，么么噠”。

01

從幾年前開始，大女主發(fā)言就曾靠拼接長圖出圈。

短視頻時代來臨后，圖文式的臺詞拼接迅速落寞，取而代之的是影視劇的高光片段。

電視劇的觀眾成為了軟件的用戶，一睜眼就迎接海量的內(nèi)容。

據(jù)說，決定能否留住用戶的，是視頻的前三秒，所以有了我們熟悉的以“這個男人叫小帥，他一覺醒來，發(fā)現(xiàn)……”為開頭的劇情解說。

算下來，整個哈利波特系列只需不到40分鐘就能看完

三分鐘看完《肖申克的救贖》，六分鐘看完《指環(huán)王》三部曲……

“冗余”劇情被高度濃縮，只剩高潮和轉(zhuǎn)折的堆疊。

短平快的傳播方式，拉高了觀眾們追劇的“閾值”，也讓創(chuàng)作者焦慮到內(nèi)卷，將本該用在創(chuàng)作上的注意力，轉(zhuǎn)移到短視頻和微博熱搜上。

最早在短視頻和微博熱搜上發(fā)力的是生活題材的電視劇。而他們出圈的方式，和早期的“震驚體”頗為類似——

找最激化的矛盾，賣最糟心的焦慮。

《小舍得》，是教育焦慮。

蔣欣飾演的田雨嵐，被稱為“行走的焦慮制造機”。

劇中的幾個家庭，為了孩子小升初焦慮不已。

開頭就是家庭聚會“雞娃之我會背圓周率”和“自由成長之我是小主持人”之間的捉對廝殺。

教育焦慮還不算，階層焦慮也要帶一帶：

編劇安排家政阿姨的孩子，和主角的孩子同班，不光成績比后者好，還一度被后者孤立。

同時，又因為父母不想冒犯主角一家，在兩人鬧矛盾時受盡委屈。

電視劇需要制造矛盾，可以理解，但無視邏輯、讓人物強行“集中”，只會讓人覺得刻意。

也有從事教師行業(yè)的觀眾，因為爆火的“老師出試題時夾帶私貨”片段，在評論區(qū)鳴不平。

一個“又”字真是說不盡的辛酸

學(xué)校與培訓(xùn)機構(gòu)、老師與家長、家長與家長、家長與孩子、孩子與孩子……

教育中每種可能出現(xiàn)矛盾的組合，都物盡其用，一個小升初，拍得硝煙四起。

《三十而已》里，是階層焦慮、年齡焦慮。

顧佳住進了黃浦江邊的大平層，仍要被頂層闊太鄙視，一張愛馬仕包合影，引發(fā)全網(wǎng)討論。

當(dāng)時誕生了經(jīng)典標(biāo)題“顧佳的愛馬仕只是二流奢侈品”

無論評價如何，這些話題營銷確實做起來了，或許也正因如此，不少人都受到了“啟發(fā)”：

劇集整體口碑暫且放放，我們只要有爆火的片段、臺詞出圈，不就好啦？

慢慢地，許多國產(chǎn)劇悄悄變味兒了：

不是為了宣傳電視劇而截取了一些劇情，倒更像為了拍出那些用以營銷的爆款劇情，而產(chǎn)出一部電視劇。

02

短視頻要走紅，一字以蔽之：

“爽”。

嘴炮、懟人、抽巴掌，是“爽起來”的代表性畫面：

《我們的婚姻》數(shù)據(jù)最好的短視頻，是沈慧星一段對“社會規(guī)則下的好女人”的詰問：

“我為什么非要在沉迷打游戲的男的和出軌的男的里選一個啊，哪個都不選。

現(xiàn)在社會對女人要求越來越高，恨不得你剛生完孩子就練出馬甲線，能獨立、熟練的帶孩子同時最好完成自我提升……”

這段臺詞好嗎？

好，條理清晰，擲地有聲，喜提120多萬點贊和8萬評論，絕對算得上“引發(fā)共鳴”和“出圈”了。

但是，觀眾真的倦了：

不到最后一刻，我不能確定你是大女主。

說不定，你掉頭就復(fù)婚了。

畢竟，女主原本曾是大女主：

頂尖大學(xué)畢業(yè)生，性格好勝，充滿抱負(fù)，理想遠(yuǎn)大。

然后忽然又不是大女主：

在畢業(yè)后，一天班都沒上過，選擇了當(dāng)全職主婦、全職媽媽，一當(dāng)就是六年。

目前，說這段臺詞時，暫時又是大女主，不過保不準(zhǔn)什么時候又不是了。

大女主，不再是一個完整、豐滿的形象，而是一個個與劇情割裂的、獨立的點，跳出了人設(shè)的合理性、故事的邏輯線。

沒有了高光人物，只有短暫的高光“時刻”。

大女主行為來得快，去得也快，只有“大女主金句”是永恒的。

03

首先要說明：觀眾們厭倦的，不是所有的“大女主發(fā)言”。

2020年的黑馬劇《司藤》播完，那句“生如長河，渡船千艘，唯有自渡，方是真渡”的臺詞，成了不少女孩新的座右銘。

《司藤》中，女主本身就是誰都不倚靠的精怪，劇情里也是貨真價實的“女王做派”。

而這段“大女主發(fā)言”，不過是在她歷經(jīng)萬般磨難后的自然流露、有感而發(fā)。

不突兀，不是“一拍腦袋”，不是為了發(fā)言而發(fā)言，之后她的選擇，也完全遵從了這段自白所體現(xiàn)出的想法。

被劇情打動的觀眾，也自然而然帶入了她的心境，認(rèn)可了這段發(fā)言。

《山海情》里熱依扎飾演的水花，沒有離開包辦婚姻、沒有反抗愚昧的父親、沒有雞娃、沒有出軌的老公。

她從一個流著眼淚、被迫出嫁的女孩，長成了憑借一己之力，改變整個家庭命運的女人。

水花沒讀過太多書，沒有說出過什么金句，可看過她的觀眾，沒有誰不被她樸實甚至略帶土氣的臺詞感動。

《論語》里說與人相處，要“聽其言而觀其行”：聽了他的話，還要看看他是怎么做的。

這句話放在“金句頻出”的大女主們身上，再合適不過：

真正的大女主，劇情本應(yīng)重于臺詞。

就像真實生活中的許多女性，沒說過什么驚天動地的金句，做的卻都是大女主的事情。

可惜，現(xiàn)在很多所謂的“大女主發(fā)言”，似乎純粹是為了熱搜和爆款視頻打造出來的。

臺詞之直白，與情節(jié)之割裂，使人仿佛看到劇本會上一位面目模糊但很有話語權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)一拍腦袋的畫面：

“這里，就這里，給我塞個大女主發(fā)言進去。到時候全平臺一運營，指定破圈！”

的確，短視頻里放高光片段，沒有前因后果，不需考慮邏輯，“爽”就夠了。

但影視故事的創(chuàng)作，本應(yīng)是草蛇灰線，邏輯自洽的。

如果只是為了植入“大女主發(fā)言”而植入，不考慮劇情的合理性，那么觀眾必然會產(chǎn)生類似“你這發(fā)言了半天，到底是在干啥”的困惑。

以《三十而已》為例。

劇中三個女主角，前半部個個豪言壯語，越到后面越讓人看不懂。

鐘曉芹，普通白領(lǐng)、平凡妻子，老公的冷暴力讓她不堪忍受。

老公確實對婚姻漫不經(jīng)心到惡劣，還振振有詞“婚姻就是避風(fēng)港”，鐘曉芹扔下“都想避風(fēng)誰當(dāng)港”的豪言壯語，與他分居。

她賣了影視版權(quán)，開啟人生第二春，簡直容光煥發(fā)，人人都開始期待都市女作家的嶄新人生。

這時，她的臺詞又變成了什么呢？

“是誰說三十歲以后的女人不值錢？這瓶面霜非常貴，它可以讓女人跑贏時間”。

編劇對獨立女性的理解，似乎是“物化女性的消費主義代言人”。

至于冷暴力的老公，竟然還在分居后，展現(xiàn)出了不少優(yōu)點，原來，之前的冷暴力，只是鐘曉芹“不會欣賞”。

最終，鐘曉芹不光選擇原諒他，還拿出一百萬給婆婆買房，因為“我想給陳嶼（老公）做點事”。

這劇情甚至趕不上短視頻：“智者不入愛河，怨種重蹈覆轍”，給你安排得明明白白。

另一個女主角顧佳，更是不少人的意難平。

高薪高學(xué)歷有能力，卻持續(xù)為出軌的老公奉獻一切。急得觀眾直喊“你能不能離婚和你倆閨蜜出去開茶廠”。

等到最后，她全劇中最高光、最出圈的時刻，還是作為妻子，識別和擊退了“小三”。

國產(chǎn)劇在輸出大女主金句的同時，缺乏真正的大女主劇情。

而這種“割裂感”，或許也正是觀眾們所厭倦的：

別裝了，煩了。

觀眾并不是不允許劇中出現(xiàn)有態(tài)度的臺詞，但批量生產(chǎn)的“金句”，沒有足夠的劇情支撐，只能讓人看到滿滿的“討巧”，引發(fā)“又是這套”的逆反。

沒有大女主行為的“大女主臺詞”，最終，恐怕只會落得個“如七寶樓臺，炫人眼目，破拆下來，不成片段”的尷尬境地。

《我們的婚姻》會走向何方，還需要觀望

這是一個“三分鐘熱度”都算長的時代，總有一天，熱搜會降下，短視頻會被淹沒在潮水中。

真正能留下來的，或許只有那些經(jīng)過打磨的、合乎邏輯的臺詞，它們被鑲嵌在代表著創(chuàng)作者獨特意志的故事里，是精妙又不可分割的整體。

作家木心曾說：“驚世駭俗，就是在媚俗?！?/strong>

少些嘩眾取寵的討巧，多些真正來自生活的感悟與真誠，或許比熱搜與金句來得更牢靠。