3月8日，世界迎來(lái)第112個(gè)“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。作為家庭主力之一，女性消費(fèi)者近年來(lái)在消費(fèi)市場(chǎng)掌握了主要話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬(wàn)億人民幣，她們身處經(jīng)濟(jì)支配能力較強(qiáng)的人生階段，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”。

值此之際，各大品牌接連開(kāi)啟三八節(jié)“花式慶?！蹦Ｊ剑瑖@“女性力量”、“悅己”、“獨(dú)立女性”、“女性權(quán)益”等主張，激發(fā)女性消費(fèi)者共鳴的同時(shí)，讓品牌更加貼近女性消費(fèi)市場(chǎng)。

精致風(fēng)不再，運(yùn)動(dòng)品牌想讓女性打破限制

近年來(lái)，女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的消費(fèi)力持續(xù)上漲，根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。

中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，平均總消費(fèi)達(dá)6362元，相比2020年增長(zhǎng)近50%，在購(gòu)買健身卡及私教等方面顯著高于男性。

而這些數(shù)據(jù)背后，是女性自我意識(shí)的覺(jué)醒。眾多運(yùn)動(dòng)品牌敏銳地察覺(jué)到這一變化，拋卻往年“對(duì)自己好一點(diǎn)”、“自律女神”、“精致女人”的營(yíng)銷方案，今年品牌們更多地主張讓女性勇敢嘗試、打破限制。今年，安踏攜手自由式滑雪冬奧冠軍谷愛(ài)凌、游泳奧運(yùn)冠軍張雨霏、全球代言人關(guān)曉彤三位女性，號(hào)召女孩們愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。

李寧發(fā)布的海報(bào)主題為“每種可能皆由你”，經(jīng)典櫻花系列也在這個(gè)春季如期而至。去年10月，李寧簽約女演員鐘楚曦為女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大使，以運(yùn)動(dòng)塑造女性多重美力。

李寧發(fā)布的海報(bào)主題為“每種可能皆由你”

匹克在這天官宣簽約馬拉松女運(yùn)動(dòng)員焦安靜，成為品牌的跑步代言人。目前匹克已上線女子跑步系列、女子綜訓(xùn)系列、女子時(shí)尚潮流系列服裝。

馬拉松女運(yùn)動(dòng)員焦安靜成為匹克跑步代言人

這個(gè)38女王節(jié)，特步推出“你的特別不止一面”主張，并通過(guò)多個(gè)視頻，展示女性在生活中的不同面。同時(shí)特步還攜手品牌代言人迪麗熱巴，上線了“輕彈馬卡龍”限定禮盒和“爪爪鞋”限定禮盒。

特步推出“你的特別不止一面”主張

361度則在社交平臺(tái)上發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于“女子氣是什么”的討論。

361度“女子氣就是了不起”

鴻星爾克發(fā)布最新科技成果奇彈·炁科技競(jìng)速訓(xùn)練跑鞋，為女性送去美好祝愿。

鴻星爾克發(fā)布最新科技成果奇彈·炁科技競(jìng)速訓(xùn)練跑鞋

戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者則發(fā)起了一場(chǎng)以春為主題的山野春行活動(dòng)，號(hào)召“women野行”。

探路者號(hào)召“women野行”

耐克在每一年“三八”節(jié)都會(huì)推出主題活動(dòng)，今年的活動(dòng)主張為“天生準(zhǔn)備好”，并邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜，足球運(yùn)動(dòng)員王珊珊、吳海燕，游泳運(yùn)動(dòng)員劉湘，四位在各自項(xiàng)目中閃耀的女性，參與耐克“天生準(zhǔn)備好”運(yùn)動(dòng)員圓桌，希望通過(guò)她們的發(fā)聲，啟發(fā)更多的女生認(rèn)識(shí)到自己與生俱來(lái)的潛能。

耐克今年的活動(dòng)主張為“天生準(zhǔn)備好”

阿迪達(dá)斯推出的活動(dòng)主題為“我就是可能”。從今年2月份中旬開(kāi)始，阿迪達(dá)斯就推出“心聲共振計(jì)劃”，匯集超55萬(wàn)女生的心聲，并聯(lián)合韓國(guó)彩色隱形眼鏡品牌“藍(lán)睛靈”為視障跑者捐贈(zèng)100雙新款跑鞋。

阿迪達(dá)斯推出的活動(dòng)主題為“我就是可能”

女性運(yùn)動(dòng)品牌Maia Active、護(hù)膚品牌珀萊雅、美團(tuán)外賣、電器品牌小天鵝、花藝品牌dresscode、玩具品牌凱知樂(lè)、專業(yè)母嬰品牌Babycare共同參與“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”主題活動(dòng)，一起在廣告中呈現(xiàn)多樣化的女性和男性形象，呼吁大眾努力消除對(duì)女性的偏見(jiàn)，截至目前，這條微博獲得5.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)、12.5個(gè)贊，眾多女性網(wǎng)友留言表示感同身受。

多個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)起“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”活動(dòng)

買房買車買無(wú)人機(jī)，女性消費(fèi)力大幅提升

不只是運(yùn)動(dòng)品牌意識(shí)到女性在消費(fèi)市場(chǎng)的地位轉(zhuǎn)變。在汽車領(lǐng)域，女性占比逐年增加，根據(jù)公安部數(shù)據(jù)，近年來(lái)女性駕駛?cè)藬?shù)量呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年全國(guó)汽車駕駛?cè)藬?shù)4.44億，其中女性駕駛?cè)?.62億，已經(jīng)占到總數(shù)的36%。不少車企紛紛瞄準(zhǔn)女性群體，推出了女性向產(chǎn)品。中國(guó)女足高級(jí)合作伙伴上汽榮威，在這個(gè)特殊的節(jié)日祝福女足姑娘們節(jié)日快樂(lè)。

上汽榮威祝中國(guó)女足節(jié)日快樂(lè)

智能設(shè)備再也不是男性的專屬，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了四成。46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備更為追捧。數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能手表的成交金額增長(zhǎng)迅速，分別同比增長(zhǎng)了2.7倍和1.4倍。VR眼鏡、無(wú)人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比增長(zhǎng)76%，70%和40%。

女性撐起樓市成交半邊天，根據(jù)貝殼研究院的報(bào)告，全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市整體女性業(yè)主占比從2017年45.6%上升至2020年47.54%，其中，一線城市增速相對(duì)明顯，2021年女性業(yè)主占比已達(dá)48.79%。

《2022金融圈女性生存報(bào)告》顯示，金融從業(yè)者過(guò)半是女性，A股女性基金經(jīng)理777人，在女性就業(yè)人員占比TOP10行業(yè)中，除了教育、衛(wèi)生、住宿等傳統(tǒng)的女性就業(yè)比較密集的行業(yè)外，金融業(yè)排名高達(dá)第四，女性從業(yè)者占比達(dá)到55.8%，同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，女基民更容易獲得正收益。

金融從業(yè)者過(guò)半是女性

從運(yùn)動(dòng)品牌、護(hù)膚、科技、金融、汽車等多個(gè)行業(yè)的婦女節(jié)文案中，不難發(fā)現(xiàn)，以往以“女神”、“女王”為主調(diào)的宣傳或是促銷類活動(dòng)大大減少，更多品牌聚焦于打破“女性就該如此”的刻板印象，號(hào)召社會(huì)尊重女性、給予女性平等權(quán)利，契合當(dāng)下女性意識(shí)覺(jué)醒風(fēng)潮的同時(shí)，也讓品牌在這個(gè)特殊的節(jié)日，真正地與女性站在一起。

婦女節(jié)在經(jīng)歷女生節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)等種種演繹之后，終于又回到了婦女節(jié)這個(gè)最初的稱謂，回歸它本身“慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域做出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就”的意義。過(guò)去一年里，無(wú)數(shù)女性在自己的領(lǐng)域里取得卓越成就，有在東京奧運(yùn)會(huì)上為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得首金的楊倩，有帶領(lǐng)中國(guó)女足16年后重返亞洲巔峰的水慶霞，還有剛剛在冬奧賽場(chǎng)拿下兩金一銀的谷愛(ài)凌......太多太多的她們，向我們展現(xiàn)出“她力量”的無(wú)限可能，正如女航天員王亞平從太空發(fā)回的婦女節(jié)祝福一樣，“愿每一位女同胞都能在自己的星空中，為所愛(ài)的生活和事業(yè)采擷最璀璨的星！”

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞： 人均消費(fèi)