相信很多朋友都遇到過這樣的情況：在微信中打開好友發(fā)來的鏈接，或者是在手機瀏覽器中想看看資訊，看不了幾行信息，就看到提示“更多內(nèi)容，請在某某App中查看”，官方的理由是為了讓讀者的“閱讀體驗更好”。

雖然部分鏈接支持點開折疊線繼續(xù)閱讀，但大部分鏈接都會讓手機強制跳轉(zhuǎn)到某應(yīng)用的下載頁面，甚者還會直接在不經(jīng)過用戶同意的情況下私自在后臺下載，嚴重影響到消費者的閱讀體驗和合法權(quán)益。

不過就在近日，工信部信息通信管理局針對此事召開會議，要求各大APP在用戶瀏覽頁面內(nèi)容時，未經(jīng)用戶同意或主動選擇，不得自動或強制下載App；推薦下載App時，應(yīng)同步提供明顯的“取消”選項。

此外不得要求用戶不下載App就不給看，或者不讓看全文以及評論區(qū)。同時，不得以折疊顯示、主動彈窗、頻繁提示、降低體驗等方式強迫、誤導(dǎo)用戶下載、打開App，或跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店，影響用戶正常瀏覽信息。

雖然工信部還未公布該政策何時落地，但可以預(yù)見的是，整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境會因此得到更加嚴格的把控，我們的閱讀和使用體驗也會隨之上升，這也是所有網(wǎng)友都想要看到的。

強扭的瓜真不甜

當(dāng)然，我們也不能一棍子打死所有需要額外下載APP的行為，畢竟有部分APP內(nèi)部功能較為復(fù)雜，確實需要下載完整的APP才能讓用戶享受到最佳體驗，這一點小雷是可以理解的。

但大多數(shù)情況下，開發(fā)者都是打著“APP功能更完善”的名義去迫使用戶下載他們的應(yīng)用，從而讓自己的平臺獲得更多流量，更為重要的是，還有不少APP打著能提供更好體驗的幌子，私自在后臺收集用戶的個人資料，并通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方式為用戶畫出一副“畫像”，再高價販賣給其他廣告商，最終實現(xiàn)利益最大化。

此話并非空穴來風(fēng)，就拿生活中經(jīng)常出現(xiàn)的情況為例，當(dāng)我們在某個平臺搜索了有關(guān)《塞爾達傳說》的相關(guān)資訊后，再打開電商平臺時就會大量推送有關(guān)《塞爾達傳說》的一切商品。

甚至你跟同事在私下討論某款商品時，電商平臺或廣告都會給你推送類似的產(chǎn)品，這并不是因為你的手機真的很“智能”，而是因為各款A(yù)PP暗地里進行了“交易”，雙方都獲得了想要的東西，受傷的只有我們。

或許在我們看來，不小心被“強制”下載了應(yīng)用并不會給他們帶來多少流量，畢竟大多數(shù)用戶都會在第一時間選擇卸載，不過對于那些不怎么熟悉智能手機的中老年群體來說，這部分APP很有可能在吃掉手機儲存空間的同時在后臺悄悄地竊取隱私。

而且，不僅是互聯(lián)網(wǎng)存在“強制下載APP”的現(xiàn)象，現(xiàn)在線下也普遍存在類似情況。比如一些原本簡單快捷的服務(wù)，如今卻需要消費者關(guān)注公眾號、下載APP才能實現(xiàn)。有的餐館需要消費者關(guān)注餐館公眾號后，才能進行點單、買單等操作。諸如此類的限制，都給消費者帶來了不便，阻礙了正常的消費行為。

如果你覺得網(wǎng)頁“強制”下載應(yīng)用不會影響到實際體驗的話，小雷再舉個例子，之前有不少APP開屏廣告?zhèn)窝b成了手機系統(tǒng)界面或是紅包抽獎，嚴重影響到用戶的判斷。

后來還有部分開屏廣告變本加厲，利用手機內(nèi)置的陀螺儀來達到“搖一搖”觸發(fā)跳轉(zhuǎn)到第三方APP的條件，各種千奇百怪的“牛皮癬”廣告讓人防不勝防。

無論是平臺也好，還是APP開發(fā)者也罷，想要獲取新用戶，就應(yīng)該秉持互聯(lián)網(wǎng)基本的開放精神，將選擇權(quán)交給用戶，而不是通過帶有脅迫意味的強制下載手段，讓用戶沒有任何選擇的余地，嚴重影響用戶體驗。

不管怎么說，讓用戶暢通地使用互聯(lián)網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)平臺其實也應(yīng)該意識到，“強扭的瓜不甜”，那些被強制下載APP的用戶，反而會對這個平臺產(chǎn)生排斥感，這種損人不利己的操作理應(yīng)不該存在。

這些開發(fā)者們與其通過一些莫名其妙的操作來強制用戶下載APP，還不如把這些心思花在APP開發(fā)和維護上，只有自己的產(chǎn)品力夠硬才有可能吸引到更多的忠誠用戶。

不管是各種各樣的開屏廣告也好，還是強制下載第三方應(yīng)用也罷，對于我們普通用戶來說，都已經(jīng)是剝奪選擇權(quán)的一種表現(xiàn)。

流氓現(xiàn)象啥時候是個頭？

其實早在2016年，工信部就出臺了《移動智能終端應(yīng)用軟件和分發(fā)管理》的規(guī)定，其中明確聲明APP在沒有經(jīng)過用戶同意前，不得私自開啟第三方軟件、收集用戶個人信息以及強行推廣其他平臺等一切會侵害用戶合法權(quán)益的行為。

既然上有法律法規(guī)制約，下有行業(yè)規(guī)范，為何“強制下載”至今仍未能有效解決，甚至有愈發(fā)猖獗的跡象？

從近年來不斷翻新的“強制下載”案例來看，主管部門并非沒有作為，但往往是暴露的問題一個又一個在解決、在規(guī)范，與此同時，新生的“變相強制下載”又會迅速“復(fù)活，總有一種“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的感覺。

從近年來“強制下載”不斷變化的趨勢可以看出，治理互聯(lián)網(wǎng)亂象問題沒有“萬能藥”。互聯(lián)網(wǎng)總在發(fā)展、總在變，如果行業(yè)監(jiān)管規(guī)范不能及時跟進，問題便會不斷產(chǎn)生。

另外如今APP能夠如此肆無忌憚，也與瀏覽器地位日益下滑有莫大聯(lián)系。在十年前，瀏覽器曾是大部分網(wǎng)友接觸和了解外界的唯一入口，但隨著網(wǎng)絡(luò)的升級以及流量資費的不斷下滑，各類APP如同雨后春筍般涌出。

APP相比傳統(tǒng)瀏覽器確實能為用戶提供更加精準的內(nèi)容，而且大多數(shù)APP還會對移動端終端做出適配和優(yōu)化，更加符合智能手機的閱讀習(xí)慣，種種原因下使得瀏覽器越來越邊緣化，也越來越不受用戶們重視。

如今我們再打開瀏覽器時，在最重要也是唯一有用的搜索框下方已被各類短視頻、新聞以及各種各樣的廣告資訊所占滿，不難看出如今的瀏覽器除了承擔(dān)起搜索這一角色外，開發(fā)者更希望它能夠?qū)⒂脩艟珳史峙涞礁黝惖谌狡脚_上，畢竟相比起瀏覽器，APP能夠帶來更加穩(wěn)定的活躍用戶。于是便出現(xiàn)了各種強制用戶下載第三方APP的場景。

整治不難，但需要時間

回到我們最關(guān)心的點，此次工信部頒發(fā)的政策能否真正改善我們的互聯(lián)網(wǎng)體驗?zāi)?？小雷個人認為在短時間內(nèi)還是難以奏效，畢竟去年年底相關(guān)部門就整治過一次開屏廣告，但某些APP整改是假，妄想進一步蠶食用戶權(quán)益為真；一方面，在整治行動中有些APP下線掉部分開屏廣告，表現(xiàn)出一種“很聽話”的樣子。但暗地里又用新技術(shù)手段拿出了“搖一搖”來繼續(xù)強迫用戶看廣告。

目前，除了主流的游戲類APP外，其他許多類型的APP基本都會在一定程度上依賴將流量以廣告的形式變現(xiàn)，并且這早已成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài)。

手機APP的開屏廣告確實能給APP帶來不菲的廣告收入，但也無疑是飲鴆止渴，短期內(nèi)是能帶來一定的回報，長遠來看卻讓用戶們怨聲載道，甚至引發(fā)用戶卸載。

希望這一次，某些廠商是真的吸取到了教訓(xùn)，而不只是暫時的躲避風(fēng)頭，等事情過去繼續(xù)有恃無恐，屢教不改。

不管怎么樣，工信部此次操作還是值得我們?nèi)タ隙ǖ模谌绱藦娏仪翌l繁的政策要求下，廠商們自然也不敢一而再再而三地踩雷，或許在未來一兩年內(nèi)，我們就能看到更加規(guī)范更加尊重用戶的APP市場。

本文來自微信公眾號“雷科技”（ID：leitech），作者：定西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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