作者丨張琳 曹楊 孔月昕

馮曉亭 謝中秀 馬舒葉

編輯丨謝中秀

又是一年3月8日，各大電商平臺緊鑼密鼓地為女生造節(jié)，拉動平臺商品銷量。相比于節(jié)日本來的意義，圍繞女性、進(jìn)行促銷的“購物節(jié)”氛圍更濃。有微博網(wǎng)友直呼，“這哪是購物節(jié)，明明是‘粉紅稅’節(jié)?！?/p>

“粉紅稅”一詞，由美國在1930年起草消費(fèi)稅體系時提出。它指的是，某些產(chǎn)品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費(fèi)者的價格不同，一般來說，女性的價格更高。挑選“粉紅”一詞命名，或許是因為這是女性大概率更喜歡的顏色。這也是男女消費(fèi)者價格差異的多發(fā)區(qū)。

比如消費(fèi)者丫丫就發(fā)現(xiàn)，同一款的豆?jié){機(jī)，粉色比白色貴出了30元，“明明是同樣的商品，只是換了一個大概率來說、更受女生喜歡的顏色，比如說粉色，價格就會比同類、同款、其他顏色的產(chǎn)品高。價格的差異如何得來？因為顏料費(fèi)用不同嗎？”丫丫十分不解。

但顏色只是“粉紅稅”最表象的表現(xiàn)，燃財經(jīng)在豆瓣的“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”小組中看到，不少小組成員在吐槽，同個品牌、同系列的男女短褲，男生的短褲價格比女生更低，質(zhì)感還比女生的更好；某品牌同款的男女鞋，男鞋價格比女鞋低了不少；以及某品牌的鍵盤，粉色價格也比其他顏色高……

2015年，紐約市消費(fèi)者事務(wù)局曾做了一項研究，數(shù)據(jù)顯示，從孩童時期的衣物玩具，到長大后的健康消費(fèi)，女性平均比男性多消費(fèi)7%。同時，摩根大通的數(shù)據(jù)也表示，每位女性平均每年多支出1300美元（約合人民幣8300元）“粉紅稅”。

與女性需要額外付出更多的“粉紅稅”相悖的，是女性收入并不如男性。聯(lián)合國秘書長古特雷斯在2020年演講中指出，從世界范圍看，女性的收入仍然只有男性的77%。

這些年，隨著年輕人消費(fèi)意識、反消費(fèi)主義的覺醒，除了男女款不同價格這種“粉紅稅”之外，女性開始反思一些“男性不需要”、針對女性而塑造的消費(fèi)需求?！盀槭裁磁馈嘘P(guān)，而且為了‘美’折騰自己，買護(hù)膚品、健身、美容。但男生就不用？還活得頗為怡然自得？我們真的需要為了所謂的‘美’去消費(fèi)那么多東西嗎？”丫丫疑惑道。

女性向來是消費(fèi)的主力。比如《人民日報》就綜合各大平臺數(shù)據(jù)指出，2020年女性消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到4.8萬億元；在垂直電商領(lǐng)域中，有70%-80%的購買群體為女性，占據(jù)了消費(fèi)者的“半壁江山”。這也是各電商平臺、商家愿意圍繞女性消費(fèi)需求做文章，甚至為了拉動女性消費(fèi)而去營銷、鼓吹一些不存在的消費(fèi)需求的原因。

但現(xiàn)在，越來越多女性意識到商家布下的“粉色”消費(fèi)陷阱，不再心甘情愿當(dāng)“韭菜”。他們開始有意識地規(guī)避這些“粉紅稅”，回歸理性。比如不再購買“女性專用”、尋找“平替”等。

本期小酒館，我們和幾位女性朋友一起聊聊“粉紅稅”，看她們是如何識破和應(yīng)對日常消費(fèi)中的“粉紅稅”陷阱的。在她們中，有人拋棄“顏值溢價”，愛上“經(jīng)濟(jì)適用”；有人購買個護(hù)用品不再局限于性別限制，反而發(fā)現(xiàn)便宜好用的好物；有人嘗到甜頭，不愛女裝愛男裝；有人通過“粉紅稅”識破消費(fèi)主義真面目，開始踐行極簡生活……

“她經(jīng)濟(jì)”時代，作為商家的營銷策略，女性消費(fèi)者可以為更好的設(shè)計和服務(wù)買單，但不能接受商家將成本有意轉(zhuǎn)嫁到女性消費(fèi)者身上的歧視行為。女性想要的并不是“特殊待遇”，而是作為普通的消費(fèi)者能被平等對待。

成分差不多 女款洗面奶卻比男款貴20元

楠楠丨27歲 廣告策劃

針對女性的消費(fèi)套路無處不在。

前段時間，家里的洗面奶用完了，需要新買一個。因為男朋友總蹭我的洗面奶，就想著順便也給他買一個。于是這不看不知道，一看嚇一跳，同一個品牌的潔面，成分基本一樣，但女性的產(chǎn)品價格就是比男性的貴出20元。

至于為什么女士潔面比男士潔面貴，客服也沒給出理由，只是說“不同產(chǎn)品定價不同”。

圖/某品牌潔面男女款價格不同 來源/楠楠提供

不死心的我上網(wǎng)一搜，才發(fā)現(xiàn)遇到這個問題的不只我一個。在小紅書就有博主分享，阿瑪尼的男士潔面價格也遠(yuǎn)低于女士潔面，分別為380元（男士）和780元（女士）；嬌韻詩的男士雙萃價格也遠(yuǎn)低于黃金雙萃。豆瓣也有用戶表示，“某知名品牌男士潤唇膏比女士好用”、“雅詩蘭黛集團(tuán)的某男士牌子，其精華配方是蘭黛集團(tuán)數(shù)一數(shù)二的，而且比女性用品便宜多了”……

男女產(chǎn)品價格不同，背后或許有成分的細(xì)微差異。比如我看到的某品牌洗面奶，男士款與女士款雖然前幾位配方成分都一致，但后面的成分卻有了細(xì)微變化，比如女士款的配方里多了狗牙薔薇果油、白椰樹皮提取物等，而男士款成分則有薄荷醇。該品牌客服也告訴我，男士潔面一般具有更強(qiáng)的控油和清潔力，女士也可以用，但更適合偏油的肌膚。

于是作為一個大油田的我，果斷選擇了男士款。沒想到使用效果不錯，相比于以前每次洗完臉過一會兒臉就泛油，這一款男士潔面洗完后清爽多了。之后，再買護(hù)膚我都不會區(qū)分男女，而是仔細(xì)區(qū)分成分和功效，選擇性價比更高的那一個。

不過我感覺女性在護(hù)膚和彩妝方面的“粉紅稅”并不在于男女款價格的差異，因為也有打著“男性專用”名號的護(hù)膚品，價格跟女性護(hù)膚品差不多，甚至更貴，也有男性消費(fèi)者表示不少男性護(hù)膚品成分更差、使用效果不佳。女性在護(hù)膚、彩妝方面的“粉紅稅”更在于被灌輸了更多護(hù)膚、彩妝的需求，為了達(dá)到美的效果，用上層層疊疊的護(hù)膚品，以及各式各樣的彩妝產(chǎn)品。

但實際上，我們需要把爽膚水、柔膚水、滋潤乳、抗老精華、美白精華、眼精華、眼霜、面霜等等全糊在臉上嗎？粉底需要包括BB霜、粉底液、氣墊、粉餅等等產(chǎn)品嗎？口紅需要十幾支嗎？無論男女，追求美都是合理的。但還是要分清，這種“美”的追求是商家、消費(fèi)主義灌輸?shù)?，還是自己真正想要的。

女性保健品名目繁多 男性保健品僅“補(bǔ)鈣”

李然 | 26歲 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

從去年開始，年僅25歲的我就開始癡迷女生保健品了。原因就是小紅書里鋪天蓋地的廣告，不斷強(qiáng)調(diào)女性要注重保健，把抗老防衰放在第一位，我也不知不覺受到了影響。

從阿膠、燕窩到美白丸、阻斷劑、抗衰抗氧化補(bǔ)劑，我?guī)缀醢咽忻嫔嫌忻钠放贫假I了一遍，一個月僅保健品的花費(fèi)就在2000元左右。

宣傳益氣補(bǔ)血又美容的東阿阿膠，一盒均價近1000元；同樣宣傳滋補(bǔ)美容的燕窩，我也堅持一周一次的頻率食用。聽說美白丸宣傳能抑制黑色素，全身美白，我又花了988元入手了幾盒日本某品牌的美白丸。

同時，我也陷入了“保健焦慮”里。每天我會在手機(jī)上設(shè)定鬧鐘提醒自己按時服用各種保健品，如果偶爾遺漏了一次，我就會變得非常焦慮。

直到偶然的一次，我在淘寶里搜索“保健品”，發(fā)現(xiàn)幾乎每款都在關(guān)鍵詞里添加了“女性”字眼。我隨手在湯臣倍健的店鋪里一搜，標(biāo)注為女性保健品的產(chǎn)品有27種之多，包括維生素、鈣片、抗氧化抗衰老補(bǔ)劑等等，而標(biāo)注為男性保健品的僅有十幾種，并以補(bǔ)鈣產(chǎn)品為主。

我意識到，這些高價保健品似乎更多收割了女性的“錢包”，借助所謂的女性專用的概念，在助長女性的保健焦慮。

圖/淘寶搜索出現(xiàn)品類眾多的女性保健品 來源/李然提供

但實際上，我們真的需要這么多保健品嗎？需要每天服用抗糖、抗氧化、防衰老、美白、補(bǔ)氣等這么多產(chǎn)品嗎？雖然保健是每個人的自由選擇，但是這究竟是我們自己想要的，還是受到消費(fèi)主義的影響呢？

從那以后，我不再盲目為所謂的女性專用保健品“買單”了。想吃阿膠，我會買原料回家自己動手熬制，用料更足吃得更放心。想要內(nèi)補(bǔ)美白，我更注重調(diào)整作息，多吃維C豐富的水果，藥房幾塊錢一瓶的維生素片效果驚人。

現(xiàn)在的我，擺脫了保健焦慮，更多的把錢投入到運(yùn)動和旅游里，氣色自然而然地好了不少。

同款不同價，男裝比女裝香

悠悠丨28歲 職員

我以前對男裝是很“嗤之以鼻”的，畢竟顏色常常是黑白灰，剪裁設(shè)計也幾乎就是一個直筒，沒有女裝的豐富多樣。

但前年回家，卻讓我認(rèn)識到了男裝的“好”，并且一發(fā)不可收拾。我是東北人，在北京工作。前年回家，一方面是走得匆忙，一方面是錯估了東北的氣溫，所以沒帶夠衣服。回到家鄉(xiāng)后，我的薄絨打底褲根本無法抵抗北方的寒風(fēng)，而因為臨近春節(jié)，線下服裝店和網(wǎng)店都關(guān)門了，我不得已穿上了我爸新買的秋褲御寒（我的身高有170+，在家里只能穿下我爸的褲子），外出拜訪親戚。

在穿上我爸的秋褲之前，我是很嫌棄的。但穿上之后，我立馬“真香”了，感受到了“春天般的溫暖”。女款緊身打底秋褲的保暖性，根本沒辦法與這種較為寬松的、棉質(zhì)的男款秋褲相比。我去網(wǎng)店分別按“秋褲 女”、“秋褲 男”兩個關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上推薦的同等價位商品，女款秋褲主打的是美體與薄，男款的則主打質(zhì)量和保暖。

這個發(fā)現(xiàn)，讓我這個“愛美”girl開始注意服裝的性價比，仔細(xì)觀察后我發(fā)現(xiàn)，男裝因為比女裝缺少剪裁或裝飾上的設(shè)計，因為往往會更便宜或穿起來更舒適。更有甚者，有一次互聯(lián)網(wǎng)購物節(jié)，我在某品牌服裝淘寶店上看到同款運(yùn)動短褲，女款不僅比男款的長度短、使用布料少，價格還比后者高了20元。這讓我直接聯(lián)想到了“粉紅稅”和“智商稅”。

此后，每次逛街或逛淘寶，我都開始盡可能地挑簡單大方的女裝款式，不再追求女裝上收割“智商稅”的累贅設(shè)計。因為我的身高，我偶爾也會試著買一些男款T恤等看起來很中性的衣服來穿。

最讓我覺得“撿到便宜”的一次是我去商場逛街時，發(fā)現(xiàn)了一件男裝羽絨服，內(nèi)里填充鴨絨、外面是防水面料，我試穿后也很合身，保暖舒適不說，最重要的是不到200元。而平時我根本遇不到同等價位的女款羽絨服，或者質(zhì)量、款式根本沒眼看。我高高興興買下了這件羽絨服，它也直接成了我冬天通勤御寒的“戰(zhàn)袍”。

這讓我覺得，男裝“真香”，我以后也要多多“撿漏”。

“女生最愛”豆?jié){機(jī)，讓我多花30元

丫丫丨25歲 行政人員

我是從同事口中第一次聽到“粉紅稅”這種說法。那天我去同事家里做客，猛然發(fā)現(xiàn)她家的豆?jié){機(jī)和我家的是同款，只是顏色不同，聊天中，我發(fā)現(xiàn)我們都是在這款豆?jié){機(jī)剛出的時候就入手了，順口一問價格，卻發(fā)現(xiàn)我比同事多花了30元錢。并且我們都是在同一家官方旗艦店購買的。

在好奇心的驅(qū)使下，我打開了淘寶，分別找到了這兩款商品，發(fā)現(xiàn)這兩款型號和功能確實完全一樣，但奇怪的是，對于兩個不同顏色的產(chǎn)品，商家使用的是兩個獨(dú)立的鏈接，這就能解釋為什么在我購買的時候沒有發(fā)現(xiàn)兩款的差價了。細(xì)看之下，我所購買的這款商品名稱中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)了“女生最愛”的字樣。

“這就是粉紅稅啊?！蓖旅摽诙?，我這才了解到，因為商家的營銷策略，女性在購買相同產(chǎn)品或服務(wù)時往往要比男性花更多的錢，因此出現(xiàn)了粉紅稅這種說法?！斑@年頭，女生的錢也太好賺了吧。就拿衛(wèi)生巾來說，本來就是男性根本不需要但女性缺少不了的生活必需品，可是一條成人紙尿褲只要兩三元，一條安心褲卻要近10元，問題是這兩者的成本相差無幾。”

同事是極簡生活的踐行者，比起我廚房里一堆粉粉嫩嫩卻派不上什么用場的瓶瓶罐罐，同事家的廚房顯得簡潔而寬敞?！拔覀冑I豆?jié){機(jī)用的是它的功能，又不是它的外殼，所以僅僅是因為外觀更受女生歡迎，而讓女生多花上30元買單，憑什么！”

同事一席話讓我有種醍醐灌頂?shù)母杏X，我可以為好看的外表買單，但要一視同仁，而不是因為性別差異而被區(qū)別對待。從同事家回來以后，我反反復(fù)復(fù)想了好幾天，才發(fā)現(xiàn)自己因為盲目消費(fèi)多買了很多沒用的東西，更花了好多冤枉錢。

在同事的帶動下，我也開始理性消費(fèi)，把關(guān)注點(diǎn)重新拉回到產(chǎn)品本身的價值上，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膹N房也開始變得簡潔寬敞，自己的心情也更加輕松自在。

“女士專用剃毛刀” 和男士剃毛刀毫無區(qū)別

毛毛丨24歲 會計

作為一名家族遺傳的“毛手毛腳”星人，我從大學(xué)就開始嘗試用各種辦法去體毛，一開始是用脫毛膏，但不知是皮膚敏感還是使用不當(dāng)，用后胳膊和小腿都會起小紅點(diǎn)子。于是我就停用了脫毛膏，轉(zhuǎn)而選擇了更為安全的剃毛刀。

在選擇剃毛刀時，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)信息和身邊朋友的推薦，最終選擇了某大牌號稱可以“減少對皮膚傷害”、“親膚潤滑”的“女士專用剃毛刀”。說實話我對這些功能絲毫沒有察覺，畢竟剃毛刀的作用就是刮干凈體毛，而且要接觸皮膚還要刮，所以說不傷害皮膚我是不相信的。

不過因為使用感受還行，我也沒在意，就一直使用著?！芭繉Ｓ锰昝丁钡膬r格不算高，100元包含一個刀架和兩個刀頭，因為刀架是金屬的，非常結(jié)實，所以后續(xù)只需要換刀頭。但因為刀頭是帶肥皂的，一旦肥皂沒了就得換。所以我一年也得買個五六個刀頭，一般買個80元3個裝。

后來有一次臨時出差，我用了酒店里的一次性剃毛刀刮毛，感覺就是和平常用我的“女士專業(yè)剃毛刀”差別并不明顯，刮得也很干凈，就是刀片差點(diǎn)用起來不夠流暢?；蛟S也是這次替代品的使用體驗還行，退房時我還將酒店第二天更換的新剃毛刀帶了回家。

再認(rèn)識到我的“女士專用剃毛刀”是“粉紅稅”則是某次和男友逛超市的時候。當(dāng)時剛好我們倆的替換刀頭都沒了，到了貨架我用的那款女士用的刀頭沒貨了。就在我說上網(wǎng)下單時，我男友告訴我這牌子的刀頭都差不多，還說他有多余的刀架和刀頭讓我回家換上試試。

到家后將信將疑的我，回家試了試男友用的剃毛刀，體驗感確實很好，可以說和我原用的女士專用款毫無差別，關(guān)鍵是刀片就差了周圍那塊皂頭。但相比于我100元一個刀架、兩個刀頭的價格，男士剃毛刀的價格低了不少，99元可以買一個刀架、五個刀頭。單買刀頭的話，也只需要120元就可以買八個。

現(xiàn)在我已經(jīng)習(xí)慣用普通刀頭了，畢竟所謂皂頭和親膚潤滑功效也不是我所需要的，關(guān)鍵是價格更便宜了而體驗感毫不受影響，那我沒必要多一些我覺得無用的功能花錢。

曾經(jīng)加價2000元買手機(jī) 現(xiàn)在只要能用就可以

青萍 | 31歲 商務(wù)運(yùn)營

我之前是個超級顏控，就是那種生活中所用到的東西基本都是不考慮性價比，而是顏值必須放在第一位。現(xiàn)在買東西，雖然也會看外觀，但卻收斂了很多，其中變化最為明顯的就是買手機(jī)。

我是高考之后擁有的第一部手機(jī)，是媽媽送給我的畢業(yè)禮物。我記得當(dāng)時買手機(jī)還是去線下的國美或者蘇寧，而那會兒最火的手機(jī)品牌是諾基亞。但在買的時候，我就一直覺得諾基亞的設(shè)計特別丑，還特別厚，根本不適合女生用。最后在功能差不多的情況下，多花了好像是300多元，買了一款摩托羅拉的手機(jī)。雖然具體什么型號我已經(jīng)記不住了，但可以很清楚的記得主體是黑色、邊邊是紅色，然后絕對是屬于當(dāng)時那個“年代”的輕薄款。

自此之后，我每次換手機(jī)，都不是先關(guān)注品牌或者是性能、配置，而是先找到市面上熱門機(jī)型中配色比較好的幾款，之后再去對比性價比。而如果某一款手機(jī)的顏色特別出眾或者特別獨(dú)一無二，那我就會直接放棄其他的方面，直接下單。

記憶中第一個因為顏色加價購買的手機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone5S的“土豪金”。當(dāng)時就因為它獨(dú)特的顏色，很多人蹲守著準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)的搶，但最后我也沒搶到。而彼時這款顏色的手機(jī)在市場上已經(jīng)被炒到了過萬元。我是找到了一個在北京中關(guān)村賣手機(jī)的朋友，友情加價2000元左右買到的。

不過后來，隨著年齡的上漲，慢慢的這種“顏值溢價”對我的吸引力就小了很多。最近一次有想換手機(jī)的沖動是2021年12月，小米12的發(fā)布。當(dāng)時確實被手機(jī)的尺寸和“原野綠”的配色吸引了，還特意去了小米之家去試了試手感。但因為我目前用的這個手機(jī)是2020年底才買的，思前想后之后，果斷放棄了。

反正手機(jī)嘛，用的是性能，而非顏值?？赡苤笤贀Q手機(jī)，我也不太會再受這些外在的東西所吸引。畢竟工作的時間久了，深知一個打工人的不容易，這些噱頭的東西就不那么重要了。

花里胡哨的“女生酒”，只適合拍照

淼淼丨26歲 媒介

打開朋友圈或翻看小紅書，各色漂亮的杯子盛滿顏色鮮艷的低度酒，似乎總能抓住看客們的眼球，收獲更多的點(diǎn)贊。文案中，更是將這些小甜水稱為“女生酒”，一時間，低度酒似乎成了女生們的時尚潮流新密碼，不來上一杯，拍照曬曬，都不配當(dāng)獨(dú)立女性了。

我酒量還行，高度酒尚可一試，自然對低度酒沒有需求，但在社交平臺和電商平臺的反復(fù)攻勢下，也動了嘗新的念頭。小紅書上關(guān)于“女生酒”的筆記近10萬篇，高顏值、低度酒和方便調(diào)酒成為安利的關(guān)鍵點(diǎn)。近兩年，天貓美食品類日還推出了“女生酒”專場，低度零卡、高顏值、氣泡感十足的小甜酒成為專場主推的產(chǎn)品。

有次閨蜜到家中玩，正趕上家里沒酒了，我們不約而同地想到了最近大熱的“女生酒”，既為嘗鮮也為曬圖，就到便利店買了七八種。結(jié)賬時，我們才發(fā)現(xiàn)，這些“女生酒”還挺貴，一瓶300毫升的就要40元。為了圖片好看，我們還特意買了幾種水果，按照種草文的調(diào)酒教程，做出紅橙藍(lán)紫等顏色各異的特調(diào)。忙活了個把小時，終于完成了拍照的儀式。

終于到了暢飲的環(huán)節(jié)，我嘗了一口很多博主推薦的一款楊枝甘露味道的爆款酒，結(jié)果那叫一個甜，別說跟楊枝甘露扯不上什么關(guān)系，稱作酒我都覺得牽強(qiáng)，一點(diǎn)酒味都沒有。試了一圈下來，除了青梅酒尚可入口，其他的我們根本喝不下去。

我們只得又去便利店，買了兩瓶紅酒，這才有了一個微醺的夜晚。酒過三巡，我們開始吐槽今天買酒踩坑，“可能我們不像個女生，才喝不了女生酒”，“女生就只能喝這么難喝的小甜水啊”，“人家有些女生就是只能喝低度酒啊”，“那也不用買這么貴吧，買瓶高度數(shù)的洋酒，自己能調(diào)出一桶小甜水”。

吵吵鬧鬧中，我們度過了一個愉快的夜晚，并達(dá)成家里一定要囤好酒的共識，從此，小甜水在我倆的酒單里紛紛被除名。其實，喝酒嘗鮮踩雷本是件十分正常的事情，只是我們覺得非要把這么難喝的酒包裝成“女生酒”，且還買那么貴，通過營銷讓女生買單，感覺就是在交“粉紅稅”。

*題圖及部分內(nèi)文配圖來源于視覺中國。

*文中丫丫、悠悠、毛毛、青萍、楠楠、淼淼、李然為化名

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

本文來自微信公眾號“燃次元”（ID：chaintruth），作者：燃財經(jīng)工作室，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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