進(jìn)口片發(fā)展的好壞，其根本還是在于國外市場，只有國外市場變好，當(dāng)下引進(jìn)片的困局才能有所緩解。

有沒有這樣的感覺？近幾年，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的進(jìn)口片存在感越來越薄弱了。

隨著疫情在國外的持續(xù)蔓延，好萊塢開始出現(xiàn)供給不足的情況，進(jìn)口片在中國的市場被進(jìn)一步壓縮，其數(shù)量減少、影響力減弱的頹勢似乎已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

根據(jù)國家電影局今年1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國電影總票房達(dá)472.58億元，其中國產(chǎn)片票房為399.27億元，占總票房的84.49%，而進(jìn)口片的占比則不到20%，二者的票房比例為8：2，這意味著進(jìn)口片的票房已經(jīng)倒退至2016年的一半水平。

具體來說，在2021年中國票房TOP10中，國產(chǎn)片占到了8部，票房破40億的有3部，破10億的有5部。其中，《長津湖》不僅是去年票房最高的電影，更刷新了中國電影的票房紀(jì)錄，超越《戰(zhàn)狼2》成為了中國影史票房第一的作品。相比之下，打入TOP10的進(jìn)口片僅有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》2部，其票房亦無法與頭部國產(chǎn)片相提并論。

無獨(dú)有偶，近期，由奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)提名者肯尼思·布拉納執(zhí)導(dǎo)的《尼羅河上的慘案》在中國遇冷，不僅在豆瓣僅僅收獲了及格分，累計(jì)票房更是不足6000萬；而同期上映的另外兩部進(jìn)口片《花束般的戀愛》和《紐約的一個(gè)雨天》雖然取得了不錯(cuò)的口碑，但因?yàn)轶w量原因，注定無法在市場上掀起太大的波瀾。曾經(jīng)讓觀眾趨之若鶩的進(jìn)口片，似乎正在逐漸偏離主流。

進(jìn)口片的引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)是什么？究竟為何失寵于觀眾？未來的發(fā)展前景如何？為了探究以上問題的答案，數(shù)娛君特別采訪了影聯(lián)傳媒發(fā)行中心總經(jīng)理李金洋先生，試圖通過數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)人士的看法兩個(gè)維度進(jìn)行解析。

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逐漸偏離主流，疫情成最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)

所謂進(jìn)口片，顧名思義就是引進(jìn)自中國大陸以外的地區(qū)，在內(nèi)地院線公映的電影。雖然在廣義上，港臺(tái)電影也屬于進(jìn)口片，但在人們的普遍認(rèn)知里，進(jìn)口片通常指的是來自歐美、日韓，或其他國家的電影。

從類型來看，進(jìn)口片分為兩類。一類是分賬片，海外出品方可以參與內(nèi)地票房的分賬，分走電影在內(nèi)地票房收入的25%，比如《速度與激情9》等傳統(tǒng)意義上的好萊塢大片；另一類是買斷片，也就是業(yè)內(nèi)人士口中的“批片”，國內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成，比如《花束般的戀愛》等小體量電影。

在中國，只有中影和華夏兩家公司擁有海外電影的發(fā)行權(quán)，因此購得海外電影的版權(quán)方即為“聯(lián)合推廣”，進(jìn)口片想要在內(nèi)地上映，依然要通過中影或華夏發(fā)行。

“引進(jìn)方有沒有發(fā)行資質(zhì)都可以，只要是影視公司就行?！崩罱鹧蟾嬖V數(shù)娛君，“比如買斷片，引進(jìn)方首先要把電影版權(quán)買斷，價(jià)格多則上千萬，少則幾十萬。如果公司沒有發(fā)行資質(zhì)，需要與發(fā)行公司聯(lián)合推廣，再找到中影或華夏審片。審片完成后，由這兩家公司簽外貿(mào)協(xié)議，走進(jìn)口流程，之后確定好檔期就可以上映了，這就是進(jìn)口片的一個(gè)簡單的引進(jìn)流程。”

整體來看，進(jìn)口片在中國的發(fā)展還算順利。1994年，為改變電影市場的蕭條局面，國家電影局提出，每年可以引進(jìn)10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果，基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)技術(shù)成就”的分賬片。此后，中國的進(jìn)口片政策逐步開放。

2001年，中國加入WTO，分賬片的名額由10部增加到20部；2012年，中美雙方達(dá)成“中美電影協(xié)議”，在20部普通分賬片的基礎(chǔ)上又增加了14部針對3D和IMAX電影的特種分賬片，并增加中國民營企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片的機(jī)會(huì)，買斷片由此出現(xiàn)。從理論上來說，如今的買斷片，已經(jīng)取消了名額限制。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在2020年之前，進(jìn)口片的數(shù)量整體呈增長趨勢。尤其是2019年，進(jìn)口片的數(shù)量達(dá)122部，票房更是達(dá)到了230億，占中國內(nèi)地電影總票房的35.93%。其中，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票房達(dá)42.5億，《速度與激情：特別行動(dòng)》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長》票房均破10億。

但在疫情之后，進(jìn)口片的熱度開始急轉(zhuǎn)直下。2020年，進(jìn)口片數(shù)量只有57部，相比2020年驟減65部，跌幅達(dá)53%。去年，進(jìn)口片的數(shù)量更是只有53部，創(chuàng)下了近10年來的最低記錄。

進(jìn)口片的單部票房同樣體現(xiàn)了這一趨勢，2012年，《碟中諜4》的票房僅有6.72億，但到了2015年，《速度與激情7》直接飛漲至24.26億，直至2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的42.5億，進(jìn)口片的單部票房不斷突破天花板，在7年內(nèi)增長了6倍有余。從IP來看，《速度與激情》系列和漫威系列無疑是最“吸金”的。

然而，在疫情的籠罩下，2020年的《信條》卻創(chuàng)造了4.56億的最低票房紀(jì)錄。去年，雖然疫情有所緩解，但《速度與激情9》的票房依然與前作相去甚遠(yuǎn)，基本退回了2016年的水平。

具體來說，在去年的進(jìn)口片中，只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的票房突破10億，其他諸如《007：無暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片的表現(xiàn)均不盡人意。相比之下，反倒是《哆啦A夢：伴我同行2》和《名偵探柯南：緋色的子彈》這樣體量相對較小的日本動(dòng)畫片票房更容易讓人接受。

單從票房來看，如今買斷片與分賬片的距離已并非遙不可及，這進(jìn)一步反映了進(jìn)口片的影響力下降。爆款作品的缺失，讓曾經(jīng)以“吸引觀眾走進(jìn)電影院”為定位的進(jìn)口片變得越來越小眾。

好萊塢產(chǎn)能下降，大片優(yōu)勢不再

不難看出，進(jìn)口片逐漸失寵于觀眾，與疫情的影響息息相關(guān)。而透過現(xiàn)象看本質(zhì)，其背后指向的，其實(shí)是好萊塢的產(chǎn)能下降。

首先是數(shù)量，自2020年全球疫情以來，好萊塢的產(chǎn)能幾乎被腰斬。受到疫情的影響，大量劇組被迫停工，很多籌備中的新戲遲遲無法開機(jī)，包括迪士尼、華納兄弟在內(nèi)的好萊塢八大影業(yè)公司出品的頭部電影或是改檔，或是改為流媒體發(fā)行，好萊塢的供給不足的情況頻現(xiàn)。根據(jù)美國電影協(xié)會(huì)，2020年，北美院線的電影發(fā)行數(shù)量僅為338部，較疫情前減少了66%，很多電影的發(fā)行計(jì)劃因?yàn)橐咔榈拇罅餍卸钠诨蜓雍罅恕?/p>

其次是質(zhì)量，放眼整個(gè)美國市場，近幾年，真正意義上的現(xiàn)象級爆款作品亦寥寥無幾。而究其原因，是因?yàn)楹萌R塢自身創(chuàng)作能力的減弱，毫無新意的翻拍、衍生、續(xù)集作品大行其道，讓觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞。具體來說，在2021年美國票房TOP10中，豆瓣7分以上的作品僅有《蜘蛛俠3：英雄無歸》和《歡樂好聲音2》2部，其他大部分作品都徘徊在及格線附近。且不說在國內(nèi)遭遇差評的《速度與激情9》，就連一向以質(zhì)量著稱的漫威系列電影也在口碑上接連遭遇滑鐵盧。

脫離了情懷的加持，好萊塢大片同質(zhì)化、空心化的問題引起了部分觀眾的反感，導(dǎo)致進(jìn)口片在國內(nèi)的聲勢每況愈下，其引進(jìn)數(shù)量自然下降。除此之外，受到近年來日益嚴(yán)峻的國際關(guān)系及敏感因素的影響，以《蜘蛛俠3：英雄無歸》為代表的好萊塢爆款作品無緣內(nèi)地，這無疑也造成了進(jìn)口片總票房的下降。在這個(gè)層面上說，或許不應(yīng)該將問題歸結(jié)于進(jìn)口片，而是好內(nèi)容的缺失。

對此，或許沒有人比從事發(fā)行工作的李金洋更有發(fā)言權(quán)?！拔矣X得最主要的原因還是市場，近幾年，受到疫情的影響，好萊塢的產(chǎn)量本身就很少，能夠成功引進(jìn)中國的高票房進(jìn)口片更少，所以進(jìn)口片的聲勢的確弱了很多。”

除了好萊塢的衰退，李金洋還提到，Z世代娛樂方式的改變，包括密室、狼人殺、劇本殺的興起，也是造成進(jìn)口片票房下降的主要原因?！艾F(xiàn)在電影的受眾人群已經(jīng)改變了，以前主要是85后和90后，現(xiàn)在是95后和00后，但這一代人的娛樂方式太多了，電影已經(jīng)不再是他們的第一選擇?！?/p>

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事實(shí)上，不僅是進(jìn)口片，同樣因?yàn)閆世代消費(fèi)習(xí)慣改變而受到?jīng)_擊的還有國產(chǎn)片。只不過，相比進(jìn)口片明顯的票房下降，國產(chǎn)片的表現(xiàn)則是“二八效應(yīng)”凸顯，頭部電影與中腰部電影之間的差距逐漸增大。

需要看到的是，往年春節(jié)檔電影上映1個(gè)月后的排片量可能只有40%左右，但今年卻達(dá)到了70%。李金洋告訴數(shù)娛君，近年來，頭部電影的市場比重不斷上升，中腰部電影的市場比重卻在不斷下降。同樣，進(jìn)口片也是這個(gè)邏輯，因?yàn)槿狈Ρ钭髌罚蠖鄶?shù)進(jìn)口片只能淪為中腰部電影。

“現(xiàn)在的95后和00后會(huì)固定去電影院的比較少，可能一個(gè)月只看一兩部電影，而這一兩部電影一般就是當(dāng)月最火的那部，這樣的消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致電影的頭部效應(yīng)更加明顯，而中腰部電影的市場越來越小了?！?/p>

在多種因素的共同作用下，進(jìn)口片的影響力下降也不難理解了。

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不可控因素變多，未來難以預(yù)測

當(dāng)然，如今的影響力下降并不意味著進(jìn)口片已經(jīng)無藥可救，在進(jìn)口片領(lǐng)域，同樣也發(fā)生了一些令人欣喜的現(xiàn)象。

去年，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地重映，最終收獲了3.75億的票房，作為一部重映片，這樣的成績可謂驚人。憑借內(nèi)地票房的助力，《阿凡達(dá)》正式超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，重新站上了全球票房總冠軍的寶座；

無獨(dú)有偶，時(shí)隔13年才在內(nèi)地上映的《入殮師》，也收獲了將近7000萬的票房，可見只要有好作品，觀眾還是愿意為其買單。

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在李金洋看來，進(jìn)口片發(fā)展的好壞，其根本還是在于國外市場，只有國外市場變好，當(dāng)下引進(jìn)片的困局才能有所緩解。

除此之外，目前進(jìn)口片的不可控的因素主要在于過審問題、檔期問題和宣發(fā)周期問題，這三個(gè)問題可能會(huì)影響業(yè)內(nèi)人士對于市場的判斷，造成引進(jìn)片的風(fēng)險(xiǎn)提高，這也是如今很多引進(jìn)方更加青睞小體量電影的原因。相比好萊塢大片，小體量電影的成本更加可控。

目前來看，今年或許會(huì)成為好萊塢的“復(fù)蘇之年”。在題材方面，大IP的續(xù)作及重啟之作占據(jù)了絕對主流，尤其是漫威與DC兩大漫畫巨頭出品的超級英雄電影將迎來正面對決。

具體來說，漫威有《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》《雷神4：愛與雷霆》《黑豹2：瓦坎達(dá)萬歲》，DC有《新蝙蝠俠》《閃電俠》和《海王2：失落的王國》。此外，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《侏羅紀(jì)世界3：統(tǒng)治》《阿凡達(dá)2：水之道》等令全球影迷翹首期盼的大IP也將悉數(shù)登場。

然而，這些作品究竟能有多少引進(jìn)中國？依然是一個(gè)未知數(shù)。

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回顧中國進(jìn)口片的歷史，從1994年的《亡命天涯》至今已經(jīng)走過了28年。從結(jié)果來看，其改變電影市場的蕭條局面，刺激人們的看片欲望，帶動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

未來，進(jìn)口片的發(fā)展或許會(huì)走入一個(gè)未知的方向，沒人能給出明確的預(yù)測。至于縱橫中國28年的進(jìn)口片能否重現(xiàn)昔日的輝煌？只有等待時(shí)間予以解答。

本文來自微信公眾號“DataENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：烏鴉，編輯：單贏，運(yùn)營：沛然，設(shè)計(jì)：仁杰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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