近一年半朗姿股份的股價頗不平靜，急漲急跌。先是從2020年10月底的9.2狂漲至71.15，而后峰回路轉，一路狂跌至如今的27左右。市值在翻了7后后跌掉了三分之二。

朗姿股份的基本面變了嗎？似乎也沒有，各板塊依然在有序推進，財務數(shù)據(jù)也十分可觀（見后文）。這波大幅下跌大概是市場情緒、醫(yī)美板塊調(diào)整、超漲共同作用。那么當下朗姿股份有沒有跌出性價比？

01一看估值水平，相對底部，升值可期

跌了大半年，朗姿股份市盈率竟然還在50左右，可想而知前期有多受資本青睞。橫向對比，無論是比之服裝行業(yè)龍頭雅戈爾、海瀾之家，還是比之高端女裝龍頭地素時尚、歌力思，朗姿股份均估值溢價明顯。

但由于朗姿股份的重心已經(jīng)逐漸向醫(yī)美行業(yè)偏離，故而其估值與服裝行業(yè)不完全適配，從走勢圖可見，醫(yī)美行業(yè)影響更大。因朗姿醫(yī)美業(yè)務同時涉及到技術與服務，我們將其分別同保健護理設施及生物科技行業(yè)平均值對比，50倍的估值便合理起來。加之醫(yī)美龍頭地位，理應享有龍頭溢價，如此這般，朗姿股份似乎已具性價比。

縱向比較，朗姿股份的估值位于歷史底部。在基本面向好的情況下，隨著市場風險釋放，醫(yī)美悲觀情緒消化、疫情好轉，可以期待估值回升。

02二看財務狀況，基本面向好，利潤高成長

下面，我們來看看朗姿股份的基本面。

1）盈利能力優(yōu)秀

營收保持增長趨勢，營業(yè)利潤及歸母凈利潤在2019年有所下降，但近三年又回歸向好，值得注意的是，即便2020年疫情肆虐，朗姿股份似乎也沒受到太大影響，可見其公司治理能力優(yōu)異。

2）總體毛利率較穩(wěn)定，醫(yī)美具有比較優(yōu)勢，嬰童進步明顯

由于朗姿股份的業(yè)務涉及到多個時尚領域，故而我們分業(yè)務來比較（可比公司數(shù)據(jù)為大概范圍，可能有誤差）。

從服裝行業(yè)看，朗姿股份毛利率基本穩(wěn)定在60%左右，2020年受疫情影響有所下降。雖然毛利率較高，但沒有比較優(yōu)勢。醫(yī)美方面，其毛利率近三年穩(wěn)定在55%左右，較前些年略有下降，但數(shù)值及趨勢均優(yōu)于可比公司，其在醫(yī)美方面具有比較優(yōu)勢。嬰童方面，朗姿股份毛利率有明顯升勢，2020年已趕上金發(fā)拉比。

3）營收增速趨于穩(wěn)定，利潤高速成長

除卻疫情影響，朗姿股份在服裝方面的成長性趨于穩(wěn)定；醫(yī)美方面近三年較之前增速下降，但由于之前是從0-1的過程，故而現(xiàn)階段增速增長態(tài)勢尚可。嬰童方面，波動較大。

雖然營收增速沒有明顯加快，但朗姿股份在歸母凈利潤方面表現(xiàn)十分可觀，遠超可比公司。

03三看戰(zhàn)略演進，從衣美到醫(yī)美，打造泛時尚生態(tài)圈

大多數(shù)人知道朗姿，是因其知名女裝的地位。但如今的朗姿股份的時尚版圖早已擴展至以時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務為主的多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的泛時尚生態(tài)圈。朗姿股份是怎么“步步為營”鑄就如今的“時尚帝國”呢？

對于起初的探索，朗姿股份還是選在高協(xié)同、有經(jīng)驗的服裝賽道，2014年收購以嬰童服裝為主的韓國上市公司阿卡邦。這也是朗姿股份開始多元化探索的分水嶺。

對童裝的成功布局之后，朗姿股份又瞄上了那時還遠不似今時火爆的醫(yī)美賽道。從服裝行業(yè)邁向醫(yī)美行業(yè)，步伐實在不小，但也并非毫無邏輯，醫(yī)美是服裝在顏上的展現(xiàn)，是時尚領域的延伸，醫(yī)美隨即成為了朗姿股份時尚藍圖、時尚生態(tài)的重要組成部分。

看準了，就大步流星往前走。朗姿股份對醫(yī)美的探索開始于2015年，屆時朗姿股份參股韓國醫(yī)療美容服務集團DMG；在之后的2016年又出重手，收購了米蘭柏羽與晶肽兩大醫(yī)美品牌，這算是朗姿股份宣告正式進軍醫(yī)美行業(yè)，從此一發(fā)不可收拾。

在女裝方面，朗姿股份定位在中高端市場，通過“自主創(chuàng)立”“代理運營”“品牌收購”三種商業(yè)模式形成多品牌布局。值得一提的是，雖然品牌定位均為中高端，但其賽道劃分極其精細，針對不同年齡層，不同職業(yè)特征、表達訴求，打造了差異化風格的幾個品牌，可以看出朗姿股份試圖把高端女裝打通打透的決心。

比如定位于經(jīng)典、優(yōu)雅的L?NCY，以25-45歲，兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性為目標客戶。定位于時尚、精致的LIME FLARE，以28-35歲，具有較強時尚感及文化的都市精英女性等為目標客戶。從下圖幾個品牌大片中，我們可以明顯感受到各品牌的風格異同。

朗姿股份試圖在細分賽道將多點打擊、精準定位進行到底。這一點不僅僅體現(xiàn)在女裝，嬰童以及醫(yī)美品牌也有異曲同工之妙，是成功的差異化戰(zhàn)略在精細賽道的移植。

嬰童品牌方面，阿卡邦共有10多個系列品牌。比如主打“法式浪漫可愛風”的Agabang；主打“休閑北歐風”的Dear Baby。并以嬰童服裝為支點發(fā)展嬰童周邊用品，從美國引進的世界級孕婦裝品牌Maternity；兒童護膚品牌Putto；以及家居服、玩具、兒童創(chuàng)意家具等。

醫(yī)美方面，三大品牌針對細分人群定位清晰。專注高端綜合性醫(yī)美的“米蘭柏羽”；醫(yī)美年輕化連鎖品牌“晶膚醫(yī)美”；專業(yè)技術領先的區(qū)域性標桿型高端醫(yī)美品牌“高一生”。

04四看發(fā)展趨勢，市場總量提升疊加時代主題，戰(zhàn)略擴張醫(yī)美業(yè)務

朗姿股份在時尚領域布局深廣，那么其多元化業(yè)務的行業(yè)空間如何呢？

女裝方面，首先從政策面，國家出臺了諸如中國服裝行業(yè)十四五規(guī)劃的一系列政策鼓勵和規(guī)范女裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。然后是市場規(guī)模，女裝早已步入成熟行業(yè)，2014-2020，中國服裝產(chǎn)量整體呈下降趨勢。疊加疫情影響，女裝市場規(guī)模更是在2020年跌破萬億。

但與此同時，因為人們生活水平提高、消費升級，高端女裝在崛起；因為自我意識的覺醒、人們更加注重個性化、差異化；因為文化自信、國潮崛起的時代主題，國產(chǎn)品牌有望去擠占更多的國際品牌市場份額。故而雖然行業(yè)趨于飽和，但高端女裝行業(yè)尚處于成長階段。高端化、品牌化，將是女裝市場未來的走向。

童裝行業(yè)是服裝業(yè)中增速最快的賽道之一，受益于消費升級，2015-2020年國內(nèi)童裝市場年復合增長為10.4%；疊加三胎政策，嬰童市場的規(guī)模也將有大體量提升，歐睿咨詢統(tǒng)計及預測數(shù)據(jù)，2025年中國童裝市場規(guī)模預計將突破4700億元。

醫(yī)美更是不必多說。受益于消費升級+國產(chǎn)替代+顏值經(jīng)濟+觀念轉變等多重影響，醫(yī)美市場迎來了巨大的空間。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國醫(yī)療美容服務市場預計由2021年的人民幣1,353億元增長至2025年的人民幣2,781億元，復合增長率為19.7%。我國雖然是第二大醫(yī)療美容服務市場，但滲透率明顯低于發(fā)達國家，尚在早期階段，行業(yè)尚比較混亂，中小機構居多。所以國家開始出手規(guī)范行業(yè)亂象，醫(yī)美將逐漸走向規(guī)范化。而這將促使醫(yī)美市場向龍頭企業(yè)集中，規(guī)?；⒁?guī)范化，將成為致勝的關鍵。

前景都不錯，那么朗姿股份有什么側重點呢？

從2016年開始，服裝業(yè)務對朗姿股份的營收貢獻度便大體呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，但仍然穩(wěn)定在45%以上；與此同時，醫(yī)療美容業(yè)務占比顯著增加，保持強勁增長態(tài)勢，2016~2020年復合增長率為34.66%；綠色嬰童業(yè)務相對穩(wěn)定在25%左右，沒有明顯的提升。毛利貢獻比與營收貢獻如出一轍?？梢姼鳂I(yè)務毛利率區(qū)別不大；賺錢程度相當。

從主營業(yè)務構成比例可以很明顯的看出，醫(yī)美業(yè)務的營收自2016年以來貢獻度增勢明顯，增速最快，是朗姿股份未來的業(yè)務重點，這一點，從朗姿醫(yī)美戰(zhàn)略擴張腳步也可佐證。

一是產(chǎn)業(yè)基金的擴充。截至2022-1-11，朗姿股份已經(jīng)參股設立了5只醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，通過基金的專業(yè)化收購來孵化醫(yī)美標的，迅速擴張業(yè)務規(guī)模。

二是連鎖店的加速設立。截至2021-6-30，已經(jīng)擁有22家醫(yī)美機構，立足西安、成都兩大城市，輻射西南部區(qū)域，未來會向全國持續(xù)擴充。在醫(yī)美行業(yè)內(nèi)“戰(zhàn)局”尚未明晰之時，加速搶占市場份額。

三是加大渠道營銷力度并提升效率。朗姿醫(yī)美的獲客渠道主要有分享類（如分享家）、電商類（如天貓、新氧）、信息流（如抖音、快手）、搜索引擎類（如百度）、自媒體類（如微信公眾號、小紅書）等。據(jù)朗姿股份表示，公司每個月都會對各渠道的獲客成本、投入產(chǎn)出比進行定量分析，并提供營銷推廣建議。

四是持續(xù)對醫(yī)美業(yè)務加大研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的速度。其中研發(fā)主要集中在服務及相關技術上。朗姿股份會基于客戶面部提升、整容效果和整容技術的創(chuàng)新需要，開展研發(fā)項目和相關課題研究，比如一種雙側耳軟骨取骨術后固定裝置。截至2020年末，朗姿股份包含醫(yī)美業(yè)務的全業(yè)務板塊研發(fā)投入合計9313.73萬元，占營收比為3.24%。

05五看智能制造，數(shù)字轉型打開差距，助力綠色發(fā)展

隨著“東數(shù)西算”的提出，數(shù)字經(jīng)濟再次被推至風口浪尖，但其實數(shù)字經(jīng)濟早已上位為國家戰(zhàn)略。對于微觀主體來說，數(shù)字經(jīng)濟也是企業(yè)未來勝敗的重要支持力量，可以說是在小范圍內(nèi)的要素資源重組、重塑企業(yè)經(jīng)濟結構、提升生產(chǎn)力的關鍵力量。

對此，朗姿股份也在積極踐行。女裝方面，積極開展信息化建設，通過打造“智慧零售”模式，運用大數(shù)據(jù)分析對客戶進行精準畫像和個性化服務，推進全品牌供應鏈端的快翻、柔性生產(chǎn)模式、對全鏈路的包含商品、服務在內(nèi)的各種資源打通。既響應了國家數(shù)字經(jīng)濟的號召，也極大的提升了生產(chǎn)效率、資源配置效率。

在醫(yī)美領域的數(shù)字化探索可能適用性并不那么高，現(xiàn)階段我國頭部醫(yī)美占比并不高，而中小醫(yī)美可能并沒有足夠的實力進行數(shù)字化轉型，長久以來效率及成本與頭部醫(yī)美會差距拉開。頭部+連鎖正是朗姿醫(yī)美的優(yōu)勢所在，使其得以借助成功的信息化探索優(yōu)勢，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成業(yè)務財務一體的云平臺。

這有助于與客戶的高緊密度鏈接和提升服務質(zhì)量與效率、也能夠為運營提供更強有力的支持、在無形中提升了朗姿股份在醫(yī)美方面的競爭優(yōu)勢。未來，朗姿醫(yī)美還將逐步完成對咨詢、治療、客戶回訪的多智能模型的搭建，進一步拉開同中小醫(yī)美的差距。

除了數(shù)字化，近些年時代主題離不開綠色環(huán)保。乍聽起來，好像離能源行業(yè)很近、離服裝行業(yè)很遠。但社會責任感使得朗姿股份多年來積極踐行綠色發(fā)展理念，試圖探究碳素新型綠色環(huán)保材料在服裝領域的應用。

綜合來看，朗姿股份基本盤很穩(wěn)，醫(yī)美作為第二增長曲線發(fā)展態(tài)勢良好，估值位于歷史低位，已具安全邊際，未來可期。

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關鍵詞： 朗姿股份