易觀分析：自2020年以來(lái)，娛樂(lè)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的階段。一方面，對(duì)于各大娛樂(lè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)尤其是頭部平臺(tái)也在不斷夯實(shí)自身的實(shí)力，力求為大眾帶來(lái)更加多樣、優(yōu)質(zhì)、新穎的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的精神娛樂(lè)需求。

市場(chǎng)概況：用戶(hù)規(guī)模平穩(wěn)，行業(yè)趨向良性發(fā)展

娛樂(lè)直播行業(yè)近半年的用戶(hù)規(guī)?；酒椒€(wěn)，總使用時(shí)長(zhǎng)在遭遇小幅下降后逐步開(kāi)始回升。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2022年1月娛樂(lè)直播行業(yè)的月活躍人數(shù)為3323.25萬(wàn)人，月總使用時(shí)長(zhǎng)為7579.03萬(wàn)小時(shí)。

自2020年以來(lái)，娛樂(lè)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的階段。一方面，對(duì)于各大娛樂(lè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)尤其是頭部平臺(tái)也在不斷夯實(shí)自身的實(shí)力，力求為大眾帶來(lái)更加多樣、優(yōu)質(zhì)、新穎的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的精神娛樂(lè)需求。另一方面，隨著政策監(jiān)管力度的加大，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》等文件的陸續(xù)出臺(tái)對(duì)凈化娛樂(lè)直播行業(yè)風(fēng)氣產(chǎn)生極為深刻的影響。目前，娛樂(lè)直播行業(yè)展現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

1）娛樂(lè)直播內(nèi)容承載力提升。近年來(lái)，娛樂(lè)直播平臺(tái)所呈現(xiàn)的內(nèi)容不再局限于才藝展示、生活日常等傳統(tǒng)內(nèi)容，游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興內(nèi)容形態(tài)層出不窮，為用戶(hù)帶來(lái)新奇的觀看體驗(yàn)，并獲得大批用戶(hù)的青睞。比如，一位湖北農(nóng)民在花椒直播建設(shè)起“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”，他將原本自家種的菜地，通過(guò)在直播間租賃生產(chǎn)的方式轉(zhuǎn)讓給粉絲，租賃耕地的觀眾須定期通過(guò)打賞禮物的形式讓主播澆水、施肥、除草等，主播會(huì)在作物成熟時(shí)將其快遞到網(wǎng)友家里，這種“云種菜”的方式引起了網(wǎng)友們的好奇，并在平臺(tái)的大力扶持下獲得不錯(cuò)的觀看流量。此外，隨著5G等技術(shù)進(jìn)一步成熟，娛樂(lè)直播依托技術(shù)在直播工具、特效等方面不斷推陳出新，也為娛樂(lè)直播內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新提供了廣闊的創(chuàng)作空間，比如虛擬背景、AI特效、數(shù)字人等新技術(shù)的升級(jí)迭代，讓更多的內(nèi)容形態(tài)如“云晚會(huì)”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)新的可能。1月，思享無(wú)限舉辦的云年會(huì)采用了線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)上直播的形式，創(chuàng)新性地融入數(shù)字人拜年、VR渲染節(jié)目、AR游戲等環(huán)節(jié)，令技術(shù)與娛樂(lè)直播內(nèi)容產(chǎn)生更加深層次地融合。

2）社會(huì)影響力擴(kuò)大。當(dāng)下直播這一內(nèi)容形態(tài)承載了更多的社會(huì)價(jià)值，經(jīng)典文化直播、助農(nóng)直播等公益性直播逐漸成為娛樂(lè)直播平臺(tái)內(nèi)的重要內(nèi)容形態(tài)之一。2021年各大平臺(tái)參與和牽頭了多項(xiàng)公益活動(dòng)，比如以花椒直播、秀色直播為代表的眾多平臺(tái)曾參與“阿爾山鄉(xiāng)村墻繪藝術(shù)大賽”大型直播活動(dòng)，秀色直播曾聯(lián)合知名話(huà)劇團(tuán)隊(duì)雷劇場(chǎng)在北京延慶營(yíng)盤(pán)村開(kāi)展鄉(xiāng)村采風(fēng)活動(dòng)以及開(kāi)展“又見(jiàn)非遺”系列直播活動(dòng)、花椒直播曾發(fā)起“播種希望，讓愛(ài)心生根發(fā)芽”公益植樹(shù)活動(dòng)、酷狗直播正在舉辦“天河呈現(xiàn)·酷狗酷藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演”公益直播活動(dòng)等，展現(xiàn)出頭部娛樂(lè)直播平臺(tái)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，為傳播社會(huì)正能量做出了較大的貢獻(xiàn)。

3）社交玩法提升用戶(hù)粘性。隨著技術(shù)應(yīng)用的不斷突破發(fā)展，目前各大平臺(tái)能夠依托虛擬交互技術(shù)，研發(fā)出包括3D定制虛擬形象系統(tǒng)、交互游戲等新玩法，打破了年輕一代的社交壁壘，使用戶(hù)與主播間的互動(dòng)更加流暢、有趣。當(dāng)下，多個(gè)直播平臺(tái)在多人連麥的基礎(chǔ)上，又研發(fā)出狼人殺、劇本殺、你畫(huà)我猜、互動(dòng)答題等小游戲，可以讓用戶(hù)隨時(shí)在直播間發(fā)起互動(dòng)，大大增強(qiáng)粉絲與主播間的交互沉浸感。

行業(yè)格局：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度高

總體而言，娛樂(lè)直播行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。在娛樂(lè)直播APP行業(yè)滲透率方面，2022年1月花椒直播以較大的優(yōu)勢(shì)處于第一梯隊(duì)，行業(yè)滲透率達(dá)到29.09%；映客直播、秀色直播處于第二梯隊(duì)，行業(yè)滲透率分別為15.92%和13.41%；酷狗直播以10.22%的行業(yè)滲透率處于第三梯隊(duì)。除以上四款A(yù)PP外，紅人直播、騰訊NOW直播、一直播、么么直播、映客直播極速版、樂(lè)嗨直播也進(jìn)入行業(yè)滲透率TOP10。1月的APP 行業(yè)滲透率TOP10排名與上個(gè)月保持一致，且TOP10 APP的總體行業(yè)滲透率超過(guò)95%，說(shuō)明娛樂(lè)直播行業(yè)的“二八效應(yīng)”已經(jīng)十分明顯。

映客直播：構(gòu)建全場(chǎng)景娛樂(lè)平臺(tái)，多點(diǎn)發(fā)力展現(xiàn)高商業(yè)潛力

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月映客直播極速版的月活躍人數(shù)為78.18萬(wàn)，環(huán)比下降7.9%；積目的月活躍人數(shù)為11.13萬(wàn)，環(huán)比上升2.82%；對(duì)緣的月活躍人數(shù)為111.6萬(wàn)，環(huán)比下降8.29%，映客旗下重點(diǎn)產(chǎn)品的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較為平穩(wěn)。

映客互娛以映客直播為起點(diǎn)，通過(guò)多年來(lái)的多點(diǎn)發(fā)力，目前已經(jīng)形成一個(gè)十分多元化的娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣，并逐漸建構(gòu)起龐大的用戶(hù)流量池。2021年初，映客表示未來(lái)將打造全場(chǎng)景娛樂(lè)平臺(tái)，這一轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效。截至目前，映客已推出超過(guò)20款的垂直社交產(chǎn)品，除了前文提及的積目、對(duì)緣外，還有語(yǔ)音交友平臺(tái)音泡、次元興趣社區(qū)StarStar、音頻互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)不就等。根據(jù)映客互娛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I收40.3億元，同比增長(zhǎng)83.1%，其中社交產(chǎn)品矩陣業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入26.9億元，在總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比66.7%。可以看出，映客的社交矩陣已經(jīng)成型，且展現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)潛力。值得一提的是，映客的發(fā)展思路頗具巧思，去年，映客以“近場(chǎng)社交”的思維，探索“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相融合的形式，構(gòu)建陌生人+熟人的新社交生態(tài)圈。去年7月，映客旗下社交APP積目在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)全球首家實(shí)時(shí)互動(dòng)定位酒吧“ROOMUU”。9月，映客旗下戀愛(ài)社交新產(chǎn)品超級(jí)喜歡APP的線(xiàn)下實(shí)體店開(kāi)業(yè)，定位于北京首家線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)單身Club。

秀色直播：元宇宙與全生態(tài)戰(zhàn)略同步推進(jìn)，持續(xù)挖掘用戶(hù)價(jià)值

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月秀色直播的月活躍人數(shù)為445.75萬(wàn)。2021年秀色直播全年的月活躍人數(shù)與2020年相比，除了1、2月份因上一年新冠疫情爆發(fā)所帶來(lái)的高用戶(hù)規(guī)?；鶖?shù)而出現(xiàn)同比下降的現(xiàn)象外，實(shí)現(xiàn)了9個(gè)月的同比正增長(zhǎng)，最高增長(zhǎng)率為40.61%，整體上呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

秀色直播長(zhǎng)期保持在行業(yè)排名前列，并為自身開(kāi)拓出極大的未來(lái)成長(zhǎng)空間，得益于其在發(fā)展前景廣闊的 “元宇宙”的持續(xù)創(chuàng)新性布局，有效吸引了用戶(hù)的高度關(guān)注。

2021年下半年，秀色直播所屬公司思享無(wú)限對(duì)外宣布正在探索在現(xiàn)實(shí)直播場(chǎng)景之上構(gòu)建元宇宙，直播元宇宙將為參與者提供極致的沉浸式體驗(yàn)、超時(shí)空的社交體系、虛實(shí)交互的數(shù)字化社區(qū)，以及豐富的內(nèi)容生態(tài)。在思享無(wú)限對(duì)AI、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的研究與拓展下，秀色直播目前已經(jīng)具備一定的直播元宇宙基礎(chǔ)。2020 年初秀色直播已小規(guī)模推出了三個(gè)虛擬世界，之后隨著技術(shù)的發(fā)展不斷增加游戲化內(nèi)容，如今用戶(hù)可以選擇武林場(chǎng)景中論劍、未來(lái)都市場(chǎng)景中投資博弈、宇宙空間中遨游太空等。

2021年10月26日和10月28日，思享無(wú)限與Herr畫(huà)廊合作在紐約舉辦線(xiàn)下數(shù)字藝術(shù)品展，標(biāo)志著正式打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)品世界。隨著公司繼續(xù)加大對(duì)前沿技術(shù)上的投入，未來(lái)用戶(hù)有望在思享無(wú)限的直播元宇宙中被賦予更多能力，除了設(shè)計(jì)和體驗(yàn)超現(xiàn)實(shí)的直播元宇宙的內(nèi)容場(chǎng)景之外，甚至可能擁有完善的社會(huì)體系、公平的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體系以及不斷產(chǎn)生新內(nèi)容的用戶(hù)。

此外，思享無(wú)限一直致力于打造移動(dòng)直播全生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)分別滲透至文娛、電商及MCN三個(gè)不同板塊，不僅實(shí)現(xiàn)了資源的深度整合，形成直播產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動(dòng)，也令旗下包括秀色直播、樂(lè)嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播、BeeLive、紅人直播在內(nèi)的多款直播產(chǎn)品發(fā)揮出強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。

以紅人直播為例，其作為思享無(wú)限集團(tuán)新成員，與秀色直播等在用戶(hù)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容屬性方面具有差異性，更加專(zhuān)注于25歲及以下成年用戶(hù)和選秀直播內(nèi)容，從而為思享無(wú)限提供了更有效的用戶(hù)和內(nèi)容補(bǔ)充，使得思享無(wú)限的移動(dòng)直播全生態(tài)在兼具全面性的同時(shí)也擁有了出色的專(zhuān)注性。另一方面，紅人直播2022年1月活躍用戶(hù)行業(yè)滲透率為8.52%，排名行業(yè)第五，高于騰訊NOW、一直播等，從側(cè)面驗(yàn)證了思享無(wú)限移動(dòng)直播全生態(tài)戰(zhàn)略的有效實(shí)施和戰(zhàn)略成果：各具特色的產(chǎn)品齊頭并進(jìn)！

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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“易觀分析”（ID：yiguanguoji），作者：廖旭華，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)用戶(hù) 娛樂(lè)直播