冬奧帶貨，智能床出圈。

繼冰墩墩、雪容融，還有驚呆外國友人的冬奧機(jī)器人餐廳之后，一張標(biāo)注著“中國制造”的智能床也因冬奧會火了一把。

近日，多位國外運(yùn)動員分享了自己的冬奧會“智能床”使用體驗。在視頻中，他們?nèi)虒χ悄艽操潎@不已，稱其難以置信。經(jīng)過運(yùn)動員自發(fā)下場“帶貨”，智能床一夜躥紅，整個行業(yè)也借此破圈。

實際上，智能床并不是一個新鮮事物。甚至已有相關(guān)公司登陸交易所，比如冬奧會智能床的這家供應(yīng)商，其在2017年就已經(jīng)在主板上市，市值更是達(dá)到64.33億元。在冬奧走紅之前，這家公司的產(chǎn)品也早就已經(jīng)銷售到海外。走紅之后，其天貓旗艦店就迎來流量高峰，銷售同比增長了300%。

但國內(nèi)的智能床行業(yè)確實還處在萌芽期。從業(yè)者曾預(yù)測，國內(nèi)每年床的需求量是4500萬個，而智能床目前只占了大概千分之二左右。在未來7年內(nèi)，中國的智能床市場需求會超過700萬張。也有機(jī)構(gòu)報告稱，2022年，我國智能電動床市場規(guī)模將達(dá)27.3億元。

這是一片新生的藍(lán)海市場。相較于發(fā)展成熟的家電品類，智能床市場份額仍然較小，且缺乏消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，處于初級萌芽階段，而這這也是創(chuàng)業(yè)者們的機(jī)會。

冬奧帶火智能床

“It’s phenomenal！”

跟冬奧會一起出圈的不僅有冰墩墩與雪容融，還有冬奧會的智能床。前不久，美國的雪橇運(yùn)動員薩默·布里徹特地在社交平臺分享了她的冬奧會“智能床”體驗。

在視頻中她全程對智能床贊嘆不已，稱其“難以置信”。視頻一經(jīng)發(fā)布，就在國內(nèi)外社交平臺上獲得火爆關(guān)注。與此同時，《紐約郵報》等國際媒體也報道了這款“黑科技床”，稱贊“智能床”的功能非常強(qiáng)大。

據(jù)了解，整個冬奧村有6000張這樣的智能床。通過遙控器，使用者就可以輕松調(diào)整床頭、床位的高度，躺下放松身心或進(jìn)行閱讀、玩手機(jī)等娛樂活動。這款智能床還能通過手機(jī)APP操作，監(jiān)測運(yùn)動員的身體數(shù)據(jù)，幫助教練實時查看運(yùn)動員的健康狀況，為比賽作出相應(yīng)調(diào)整。

而且這款智能床還支持“零重力模式”——接近于宇航員在太空中的姿態(tài)，可以通過遙控器將頭部位置抬升15度，腳部抬升35度，讓心臟與膝蓋處于同一水平線，有效分散身體壓力，幫助運(yùn)動員進(jìn)行睡前放松，以更好的狀態(tài)迎接比賽。

同樣被智能床圈粉的還有美國單板滑雪運(yùn)動員泰莎·莫德，因為太喜歡北京冬奧村里的智能床，她一回到家就立馬在網(wǎng)上下單了同款。安裝完畢之后，還把初體驗的視頻發(fā)在了自己的社交網(wǎng)站，收到了國內(nèi)外的媒體和網(wǎng)友的關(guān)注。

運(yùn)動員自發(fā)下場帶貨，智能床因此一夜躥紅。有媒體報道，這張智能床背后的供應(yīng)商甚至來不及反應(yīng)，它的天貓旗艦店就迎來流量高峰，銷售量同比增長了300%。

實際上，提供冬奧會智能床供應(yīng)的是國內(nèi)一家上市公司——麒盛科技。2017年，麒盛科技在主板上市，截至發(fā)稿其市值達(dá)64.33億元。

麒盛科技創(chuàng)始人唐國海此前接受媒體采訪時介紹，麒盛科技的創(chuàng)業(yè)故事始于美國。2005年，他和幾個美國朋友受到電動沙發(fā)的啟發(fā)，考慮將電動沙發(fā)可調(diào)節(jié)的功能運(yùn)用到床品上，于是開發(fā)出了電動床。

當(dāng)時，電動床在美國的市場占有率幾乎是零。而如今，麒盛科技的電動床產(chǎn)品已經(jīng)占到了美國市場15%的市場份額，連續(xù)十年拿下美國智能床的銷量冠軍，并且該公司已經(jīng)成為全球最大的智能電動床制造商之一。

“智能床元年”來了？

正是因為冬奧會“智能床”成為運(yùn)動員的熱寵，也讓智能床市場再次得到消費(fèi)市場的高度關(guān)注。

據(jù)媒體報道，麒盛科技董事長唐國海曾表示，美國一年出售的床大約是3000萬個，電動智能床已經(jīng)占了市場的13%，將近400萬個了。國內(nèi)每年床的需求量是4500萬個，而智能床目前只占了大概千分之二左右，也就是大約10萬個。唐國海還預(yù)計，在未來7年內(nèi)，中國的智能床市場需求，會超過700萬張。

雖然作為智能家居的單品，智能床目前在我國還屬于高端消費(fèi)品，但是隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平不斷提升、城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長、居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放等因素影響，智能電動床將迎來新的增長點(diǎn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年我國智能電動床市場規(guī)模將達(dá)27.3億元。

隨著越來越多的企業(yè)投入研發(fā)，價格逐步下降，智能床市場逐漸成熟，智能床也成為了不少企業(yè)的掘金點(diǎn)。

在京東、天貓搜索“智能床”，除了憑借奧運(yùn)出圈的舒福德（麒盛科技旗下智能床品牌之一）外，還有芝華士、夢百合和8H等品牌，5900+件商品可供選擇，價格大多集中在4000元到15000元之間。

正如唐國海所說的那樣，“智能床在中國滲透率非常低，普通人家依舊會礙于價格，甚至很多人不知道‘智能床’的存在，而我們（品牌方）也沒有大力推廣。”種種原因?qū)е轮悄艽苍趪鴥?nèi)的銷量并不如人意，不過因為冬奧會的原因，市場開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

隨著冬奧會智能床的走紅，今年被很多行業(yè)人士稱之為“智能床元年”。過往不引人注目的智能床市場開始發(fā)力，一系列相關(guān)品牌也迎來發(fā)展的“春天”。

比如說，成為網(wǎng)紅床后，“智能床”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)翻了5倍。資訊指數(shù)在冬奧會前幾乎每日都是0，冬奧會后的峰值達(dá)到將近47萬。隨著智能床在冬奧期間的意外走紅，京東的智能床品類成交額同比增長達(dá)到230%。據(jù)報道，麒盛科技旗下智能床品牌“舒福德”的天貓店目前的銷售量同比增長了300%，預(yù)計今年能增長900%。

除了冬奧村智能床官方供應(yīng)商的銷量上漲外，其他智能床生產(chǎn)商也迎來了大量訂單。如江蘇某家智能家居公司負(fù)責(zé)人介紹，冬奧村的智能床在出圈的同時，也帶火了國內(nèi)的智能床產(chǎn)業(yè)。目前，冬奧類似款智能床出口很火，內(nèi)銷也很旺，訂單已經(jīng)排到下半年。

除了整床之外，床墊也迎風(fēng)起勢。

“市場反饋空前，還沒正式開工，訂單就雪片似的來了，‘幸?！瘉淼糜悬c(diǎn)意料之中，又有點(diǎn)意料之外啊。”一家床墊品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022新的一年，剛開工就得立即加班加點(diǎn)趕貨。

在資本市場上，相應(yīng)企業(yè)也受到資本青睞。新零售家居科技品牌“半日閑”近日獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險峰K2VC跟投，而主要各類人群健康用途的床墊就是半日閑最先發(fā)力的產(chǎn)品。

智能床離我們還有多遠(yuǎn)？

或許在不久的將來，智能床與智能床墊會成為真正的“大眾產(chǎn)品”，但在當(dāng)前階段卻并不現(xiàn)實。

一位投資人分析，相較于發(fā)展成熟的家電品類，智能床市場份額仍然較小，且缺乏讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲幱诔跗诿妊侩A段。

這是一片全新的市場。比如麒盛科技雖然成立于2005年，且早已做大了自己的海外市場，但它其實在2013年才“進(jìn)入”中國市場。創(chuàng)始人唐國海也曾坦言，麒盛科技的市場推廣并不順利，“中國老百姓在早年間，將可以抬高的電動床與醫(yī)院的病床等同，認(rèn)為我自己身體棒棒的，為什么要睡這樣的床？”

提升消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知是這類公司遇到的一大難題。直到2015年，麒盛科技研發(fā)出了非接觸式生理體征傳感器，搭載麒盛科技自研傳感器的第一代產(chǎn)品，也就是第一代智能床正式推出。唐國海表示，智能床的推出讓中國市場逐漸從智能睡眠角度，對麒盛科技的產(chǎn)品形成認(rèn)知。

不僅是麒盛科技，市面上大多智能床、智能床墊企業(yè)也是在2015年后才迎來快速發(fā)展期。

一個剛起步的市場，也就意味著一切還并不盡善盡美。一位購買過智能床的消費(fèi)者表示，自己購買的產(chǎn)品雖然很好，可是品牌提供的服務(wù)并不如人意。比如在智能床的安裝調(diào)試環(huán)節(jié)，品牌安排的工作人員無法提供完善的服務(wù)，安裝出了差錯。而售后環(huán)節(jié)也是如此，她投訴多次，歷經(jīng)數(shù)日才得以退貨。

智能床聲名鵲起后，優(yōu)劣并存，市場上難免有不法商家跟風(fēng)入場快速收割。在電商平臺上，搜索“智能床”后發(fā)現(xiàn)，大多產(chǎn)品天差地別，有的甚至就是普通的床，但是產(chǎn)品名稱因帶有“智能”二字，所以位居搜索結(jié)果前列。

但電動床并不等同于智能床。傳統(tǒng)電動床與智能床的產(chǎn)品功能存在交叉部分，廠商對智能床的定義不盡相同或有模糊處。消費(fèi)者在選購時，往往容易陷入誤區(qū)。“目前市面上個別所謂的智能床其實就是電動調(diào)節(jié)床，只有床架升降角度調(diào)節(jié)功能，產(chǎn)品多半是打個擦邊球?！庇匈u場促銷員表示。

實際上，市面上每年涌現(xiàn)出的各種“智能床”，有相當(dāng)多的一部分都是在炒噱頭，離真正的“智能”相去甚遠(yuǎn)。不管是睡前設(shè)置，還是手動調(diào)節(jié)，都處在功能層面，當(dāng)睡者一翻身，睡前設(shè)置的曲面就和身體的曲面不匹配了，只會進(jìn)一步加劇身體負(fù)擔(dān)。上述這些現(xiàn)象，或多或少都會給初生的智能床市場帶來負(fù)面影響。

就目前而言，無論產(chǎn)品本身，還是消費(fèi)者心智、上下游供應(yīng)鏈，智能床行業(yè)都不成熟。冬奧會走紅只是一個契機(jī)，智能床行業(yè)想要真正走向大眾市場，還需要很長的一段路要走。

本文來自微信公眾號“鉛筆道”（ID：pencilnews），記者：韓希言，編輯：吳晉娜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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