（本文涉及劇透）

2022情人節(jié)檔的第二天，頭號選手《十年一品溫如言》豆瓣開分僅2.9分（截至22時，評分已降至2.7分）。

在大多數(shù)人的記憶中，上一部以2分開頭的國產(chǎn)電影，還是《純潔心靈·逐夢演藝圈》。

2月14日下午4點，微博話題#難看 十年一品溫如言#登上熱搜，一度登上熱搜第一位，截至2月15日22時，該話題閱讀量已達(dá)到2.8億，1.9萬人參與討論。

微博話題下，盡是憤怒的網(wǎng)友：“家人們，一整個被詐騙的程度”“兩個小時的電影一個多小時都在玩手機(jī)，預(yù)料到劇情一般但是沒想到這么難看”“難看值得一個熱搜，看得我直抖腿，從來沒有想這么早離席過?！?/p>

上映之前，這部光線出品，改編自書海滄生同名愛情小說，丁禹兮、任敏等人主演的《十年一品溫如言》，是情人節(jié)檔最受關(guān)注的作品。

圖源：新浪微博@電影十年一品溫如言

盡管口碑達(dá)到新低，《十年一品溫如言》的票房成績?nèi)员憩F(xiàn)不俗。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月13日晚12點整，《十年一品溫如言》首日（2月14日）預(yù)售票房超過6100萬，票房占比達(dá)到42.4%。2月14日15：56：21，該片單日票房超過1.01億，超越《北京愛情故事》，成為中國影史情人節(jié)檔新片單日票房冠軍。截止15日晚22時，總票房已破1.5億。

而同日上映的另外兩部愛情片《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》，在上映第二日總票房仍未破億，被《十年一品溫如言》甩在了后面。但這兩部愛情片的質(zhì)量同樣堪憂，評價中的一星、二星比比皆是。

逐漸“擺爛”的2022情人節(jié)檔，對觀眾而言，無異于一場“詐騙”。觀眾一邊呼吁“退錢”，更需要一個道歉。

2022，喝一壺十年前的“狗血”

《十年一品溫如言》原著創(chuàng)作于2009年，是一部頗具年代感的“古早小言”，曾先后3次出版，同名貼吧關(guān)注人數(shù)達(dá)到18萬，具有廣泛的知名度和一定的人氣基礎(chǔ)，是很多讀者心中的“白月光”。

有網(wǎng)友在微博寫道，“想看《十年一品溫如言》，不為別的，畢竟是初中在被窩熬夜看過的小說?！?strong>抱有此類想法的人不在少數(shù)，懷舊濾鏡的加持下，長大后的觀眾們愿意為自己的青春付出一張電影票。

然而，作為一部IP改編之作，《十年一品溫如言》既不能讓原著黨滿意，也未能滿足普通觀眾的期待。據(jù)鳳凰網(wǎng)娛樂鳳娛指數(shù)，該片大眾評分開分僅3.7（滿分10分），四位專家專業(yè)評分1.5（滿分10分）。

影片中，故事從溫家找回丟失的女兒溫衡開始。因養(yǎng)女溫思爾對溫衡回家一事的抗拒，在哥哥溫思莞的提議下，溫衡借住在了隔壁的言希家，在相處過程中，二人逐漸產(chǎn)生了感情。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在高考之后，言希為照顧母親出國，并因目睹母親自殺而患上創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙，選擇留在美國治療，并告訴溫衡自己不會再回來。

七年后，言希治好心理疾病回國，再次接近溫衡，溫衡意外得知言希的遭遇后，選擇與男友顧飛白分手，二人重歸于好。就在一切圓滿之際，言希卻突然查出了癌癥，最終，影片并未交代言希的病情，在二人的海邊婚禮中畫上了句號。

盡管將46萬字的小說“壓縮”進(jìn)104分鐘的影片不是一件易事，但《十年一品溫如言》的劇情過于碎片和“狗血”，經(jīng)不起推敲。

片中，溫衡的男友顧飛白僅出現(xiàn)過三次。前兩次適時的出現(xiàn)在溫衡與言希遇上的情況，盡職盡責(zé)的扮演“擋箭牌”男友，第三次出現(xiàn)則是同意了溫衡的分手，堪稱“工具人”。

溫思爾指使其他女同學(xué)欺負(fù)溫衡，讓溫衡家長會無人出席，并撒謊稱溫衡讓她在娛樂場等了一天，最后被一句輕描淡寫的“我小時候作”抹平。

圖源：新浪微博@電影十年一品溫如言

最不合理和狗血的，莫過于言希突患癌癥的環(huán)節(jié)，是熟悉且感到膩味的十幾年前的偶像劇套路。

男主在美國治了整整七年病，剛好不久又不幸患上癌癥，且沒有任何關(guān)于癌癥的伏筆與鋪墊。影迷李青告訴娛刺兒（ID：yuci-er），電影放到女主得知男主得了癌癥的時候，整個影廳的人都笑了。

與老套的劇情匹配，影片中的部分臺詞同樣有濃厚的瑪麗蘇氣息，編劇并未其轉(zhuǎn)化為更加生活化、更適應(yīng)時代的表達(dá)，而是直接呈現(xiàn)在電影中。

“我第一次見你，你就像一頭受傷的小鹿”“為什么命運(yùn)對我和言希都這么殘忍”“歲月會為難我們，卻不會拆散我們”……這類臺詞只能讓觀眾感到“咯噔”，將其劃入青春傷痛文學(xué)的范疇。

在海邊婚禮上，言希對著溫衡說出了小說中的標(biāo)志性臺詞，“除非白骨黃土，我守你歲月無憂”和“得成比目何辭死，只限溫言不羨仙”。

然而，此類帶有強(qiáng)烈風(fēng)格的文本只適合文字?jǐn)⑹?，并不適合影像敘事。原本深情的小說臺詞被搬到銀幕上，從言希的嘴里念出來，不僅深情全無，反而帶著水土不服和生搬硬套的尷尬感。

盡管保留了“經(jīng)典臺詞”，但對原著粉而言，這部影片無異于“魔改”。言希的愛好由繪畫書法變成攝影；“又聾又瘸又瘋”的苦痛遭遇被替換成心理障礙；帶給言希巨大傷害的陸流在影片中變成路人甲；HE 結(jié)局在電影中變成BE……

鳳娛指數(shù)榜單中，鳳凰網(wǎng)Ifeng電影主編秦婉評價道，“很糟糕的現(xiàn)象是，用一個所謂的大IP，抽空了內(nèi)核，做成一個檔期產(chǎn)品刷流量與票房，這個做法實在無法茍同。”

牽強(qiáng)空洞的劇情，對不上口型的配音，動輒落淚的主角，“工具人”般的配角，實在很難讓人相信這是一部誠意之作。

質(zhì)量不夠，營銷來湊？

因“難看”登上熱搜的只有《十年一品溫如言》，但情人節(jié)檔另兩部愛情片的難看程度也不遑多讓。

豆瓣用戶吐槽道，“腦電波相通、失去記憶與癌癥，堪稱2022年情人節(jié)檔期國產(chǎn)愛情電影的狗血三件套?！?/strong>

《不要忘記我愛你》是一個關(guān)于忘記與愛的故事。受手術(shù)影響，音樂制作人陸堯每天醒來都會忘記昨天發(fā)生的一切，他與自己的心理治療師許星玥相愛、分離、重逢，最終又失去她。

許星玥的職業(yè)設(shè)定似乎只是為了便于推進(jìn)劇情，缺乏對這一職業(yè)的基本尊重，她在心理治療期間遲到、不關(guān)機(jī)、講述個人私事，與病人私下接觸并與病人產(chǎn)生感情，違反了職業(yè)道德規(guī)范。全國心理咨詢職業(yè)咨客考評委員會編纂的《心理咨詢師職業(yè)道德準(zhǔn)則》指出，“與救助者之間不得產(chǎn)生和建立資訊以外的任何關(guān)系?！?/p>

隨后，陸堯和許星玥因陸堯姐姐的干預(yù)而重回“陌生人”，陸堯無意發(fā)現(xiàn)遺落的合照后想起許星玥，最終，在兩人共同創(chuàng)作的歌曲的首唱會上，他們重歸于好。

影片播放到這里，盡管內(nèi)容“懸浮”，劇情老套，但尚屬正常的愛情片套路。而接下來，電影在“撒狗血”的路上一路狂奔。

許星玥意外懷孕，孕后查出子癇前期，并不出所料地因子癇而去世。盡管男主陸堯哭得非常傷心，但為催淚而催淚的、宛若“湊時長”般的劇情，無法賺到觀眾的共鳴與眼淚。

《好想去你的世界愛你》則是“腦電波相通”的設(shè)定。因為一場意外，人在北京的助理建筑師安易與遠(yuǎn)在德國的調(diào)音師高昂腦電波相連，不得不共享“五感”，并因“被迫綁定”而逐漸產(chǎn)生感情。“真的很難看，我在電影院看到睡著了?！?/strong>娛樂行業(yè)從業(yè)者孫黎向娛刺兒（ID：yuci-er）吐槽道。

圖源：新浪微博@電影好想去你的世界愛你

比起影片質(zhì)量，片方更多考慮的或許是，如何把觀眾“騙”進(jìn)影院。

2019年12月31日上映的《地球最后的夜晚》，曾憑借“一吻跨年”的slogan成功出圈，情侶們被零點接吻的浪漫所吸引，從而走進(jìn)影院。盡管營銷與影片類型的錯位引發(fā)了大量的爭議，但該片最終獲得2.31億票房，遠(yuǎn)超一部文藝片的預(yù)期。

情人節(jié)檔的愛情片，同樣需要創(chuàng)造“噱頭”。

為強(qiáng)化儀式感，2022年情人節(jié)檔的兩部影片設(shè)置了特殊的時間場次，如《十年一品溫如言》的5:20“我愛你”場、21:13“愛你一生”場、21:14“愛你一世”場，《不要忘記我愛你》的19:20“依舊愛你”場和20:13“愛你一生”場等。

另一方面，音樂營銷成為電影營銷的重要手段之一。

2014年，沉寂十年的樸樹為《后會無期》創(chuàng)作了主題曲《平凡之路》，據(jù)ADB愛夢娛樂，該片上映兩周后，除去韓寒本人對電影80%的票房轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率，未出演影片僅獻(xiàn)唱《平凡之路》的樸樹，貢獻(xiàn)占比達(dá)到11.04%（為使數(shù)字更直觀，將剩余的20%視為100%）。

本次情人節(jié)檔的三部影片，也在音樂方面下了不少功夫。

《十年一品溫如言》邀請郁可唯、唐漢霄、A-lin、等人創(chuàng)作和演唱主題曲及插曲。截止2月15日17點，唐漢霄版本的《十年如煙》排在QQ音樂飆升榜第57位；金玟岐演唱的《不要忘記我愛你》推廣主題曲《一萬次愿意》位列飆升榜第51位；焦邁奇演唱的《好想去你的世界愛你》主題曲《今天也想見到你》位列聽歌識曲榜第17位。

抖音是營銷發(fā)力的重要平臺。《十年一品溫如言》官方抖音賬號除發(fā)布經(jīng)典片段、趣味花絮外，還會發(fā)布臺下觀眾感動落淚的視頻，試圖引發(fā)用戶的情緒共鳴。

截至2月15日18點，抖音話題#電影十年一品溫如言#播放量達(dá)到16.2億次，官方抖音累計點贊量超2000w。

但精彩也僅限于此。

國產(chǎn)愛情片，為什么越拍越爛？

對多數(shù)情侶而言，在情人節(jié)、“5.20”、七夕、跨年夜等具有儀式感的特定日期看電影，并不是一種內(nèi)容消費(fèi)，而是一種滿足社交需求的“剛需”。

據(jù)燈塔眼研究院《愛情電影類型分析報告》，愛情片8.5分以上即能成為口碑小爆款，票房主要受檔期營銷和情緒營銷的影響。過去幾年間，愛情片的票房成績多次印證這一點，只要檔期選得好、情緒營銷到位，愛情片往往能成為“票房靈藥”。

2019年3月14日，由陳意涵、劉以豪主演的《比悲傷更悲傷的故事》在大陸上映，借由“白色情人節(jié)”的特殊時間點和“催淚”標(biāo)簽，最終獲得9.58億票房，而豆瓣評分僅4.8分。

2020年影院復(fù)工后，《我在時間盡頭等你》于8月25日七夕檔上線，滿足了市場對愛情片的需求，總票房達(dá)到5.5億，豆瓣評分為5.3。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2020電影市場數(shù)據(jù)洞察》，雙人觀影占比達(dá)到71%。

2021年，屈楚蕭、張婧儀主演的《我要我們在一起》定檔“520”檔期，盡管上映時間是周四，但還是收獲了超9900萬的首日票房，累計票房達(dá)到3.26億，豆瓣評分為6.0。

在檔期及特殊時間節(jié)點，觀眾往往對影片比較“寬容”，愛情片因此能夠“收割”票房。觀察此類影片票房不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)“收割”是“一錘子買賣”，票房高度集中在上映當(dāng)日及此后幾天，受影片口碑影響較小。

這種情況下，相較于花費(fèi)更多時間和精力打磨影片，選一個好檔期、做好前期宣傳營銷，似乎是更“劃算”的方式。

愛情片已經(jīng)深諳套路，據(jù)貓眼專業(yè)版，由王祖藍(lán)、蔡卓妍主演的《只屬于我們的一天》定檔2月22日；而任敏、辛云來主演的《我是真的討厭異地戀》定檔5月20日，提前搶占“人造情人檔”。

圖源：貓眼專業(yè)版

此外，在各個“人造情人節(jié)”上映的國產(chǎn)愛情片，影片內(nèi)容往往離不開“工業(yè)糖精”或“狗血大戲”，缺乏對劇情和人物的進(jìn)一步刻畫，故事是懸浮的，愛情宛如空中樓閣。

觀眾或許會被“糖精”甜到，或許也會為狗血情節(jié)而落淚，但刺激是瞬時的，感動也無法長久，走出電影院的那一刻，情緒早已煙消云散。

就2022情人節(jié)檔期而言，取得了相當(dāng)不錯的票房成績，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版，檔期票房達(dá)到5.27億，觀影人次達(dá)到超1200萬，比前一天高了近一半，其中《十年一品溫如言》綜合票房1.43億，憑借27.1%的票房占比位居第一。

但是在首日觀影熱潮迅速消減之后，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至2月15日22:00，《十年一品溫如言》的單日票房僅1271萬，《好想去你的世界愛你》707萬，《不要忘記我愛你》286萬，皆較首映日有了斷崖式下跌。而單日票房冠軍和排片冠軍，又重新回到了《長津湖之水門橋》身上。

某種程度上，這種慘淡也是對“重檔期營銷，輕影片質(zhì)量”的一種反噬，當(dāng)觀眾一次次地在在檔期走進(jìn)電影院，又一次次的因爛片而失望，觀眾到底能堅持多久？國產(chǎn)愛情電影還能堅持多久？

如果《十年一品溫如言》這樣連及格線都到不了的電影，都能賺得盆滿缽滿，那么這將會是國產(chǎn)電影之哀。

（李青、孫黎為化名）

本文來自微信公眾號“娛刺兒”（ID:yuci-er），作者：呆呆，編輯：直三，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。