就在今天，谷愛凌和蘇翊鳴兩位小將又憑借雪場上的精彩表現(xiàn)為中國拿下了一銀一金，同時國民情緒也在各個平臺上被再度點燃。

其實自2月4號冬奧會開幕以來，似乎每一天都可以稱作是舉國同慶的日子，這之中或許是因為極盡美感的開幕式給出了實力與自信的基礎(chǔ)，又或者是網(wǎng)友們在“新晉頂流”冰墩墩的可愛攻擊下收獲了獨一份的快樂，當(dāng)然更重要的絕對是激動人心的賽事所帶來的萬眾一心與集體榮譽。

冬奧會行進(jìn)至此，絕對算得上是全網(wǎng)獨一無二的爆款焦點。但在冬奧會之外，不少以冰雪為題的影劇綜作品也在各自的賽道上進(jìn)行著激烈比拼。

年前，骨朵曾在《冬奧會將至，演藝圈先行》一文里對獻(xiàn)禮冬奧的冰雪影視作品進(jìn)行了一次系統(tǒng)盤點，而現(xiàn)在冬奧賽事已來到下半場，以冰雪為名的作品也進(jìn)行了一波釋出，但總體來看，相比起熱度爆棚、瞬息萬變的體育賽事，冰雪作品顯然沒能獲得相應(yīng)的矚目。

因此，骨朵此番從數(shù)據(jù)輿情等維度切入，探討本該被點燃的冰雪劇影綜，究竟啞了幾分火？

趁著冬奧播劇，助燃還是加霜？

去年，由宋祖兒、王安宇主演，以短道速滑為背景的《陪你逐風(fēng)飛翔》在一眾冰雪題材劇中率先開播。隨后繼續(xù)將視角聚焦在觀眾比較熟知的短道速滑上，用“北冰南展”的時代背景來講述冰雪競技兩代人的《超越》，也在中央一套順利播出并同步登陸愛優(yōu)騰等線上平臺。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，該劇在播出期間的熱度基本穩(wěn)定在60+，開播和收官當(dāng)日熱度分別為65.76和68.75，在骨朵電視劇熱度榜上始終徘徊在6-10名，單日播放量平均在700萬左右，整體表現(xiàn)平淡。相比起開播之前，觀眾對于該劇“老戲骨+實力新生代”的陣容期待，實際的數(shù)據(jù)表現(xiàn)則稍稍遜色一些。

但從觀眾對于該劇的關(guān)注點上來看，圍繞內(nèi)容展開的討論仍然是構(gòu)成彈幕的主要部分。尤其是“加油”“淚目”等詞匯高頻出現(xiàn)，從側(cè)面體現(xiàn)了劇情對于觀眾的吸引。雖然冬奧對于這部劇的加持作用微乎其微，但對于既有受眾來說，比較扎實的故事敘事仍然能夠引起共鳴。

相比之下，另一部冰雪題材劇《冰球少年》，在1月30日剛上線芒果TV時熱度僅有56，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于《超越》。但是隨著北京冬奧會的開播，《冰球少年》的劇集熱度得到明顯提升，尤其在2月6日中日女子冰球?qū)?zhàn)當(dāng)天，《冰球少年》的最高熱度沖上70，在骨朵網(wǎng)絡(luò)劇的熱度榜單上排名第二，僅次于古裝大劇《鏡·雙城》。

在之后的播出中，《冰球少年》基本可以在更新當(dāng)日達(dá)到5000萬+的播放數(shù)據(jù)，可見雖然在以往的影視作品里，冰球相比起短道速滑要更為冷門小眾，但在冬奧會激情燃燒的當(dāng)下，《冰球少年》仍然在一定程度上做到了靠火取暖。

在冬奧期間開播的《冰雪之名》，算是三部冰雪劇里最為獨特的一部。它不僅以上下篇獨立、勾連的方式來講述“中國和冬奧的四十年”，而且自去年12月底殺青到2月5日上線，速度之快令人驚嘆。

其中，由彭小苒、陳若軒領(lǐng)銜主演的上篇《冰雪之名》，在播出期間的骨朵熱度均值穩(wěn)定在58左右，整體熱度較低且排名靠后，已在今天低調(diào)收官。與此同時，《冰雪之名》的下篇《冬奧夢想》官宣定檔、今晚開播，該劇由歐豪、梁潔、伊麗媛領(lǐng)銜主演，蔣欣特別出演，能否掀起更大的水花還要看后續(xù)表現(xiàn)。

不過作為總局重點指導(dǎo)項目，《冰雪之名》的獻(xiàn)禮意義顯然要在一定程度上優(yōu)先于市場表現(xiàn)，而且在激烈的賽情比拼中，如何更加巧妙地做好劇宣工作、乘上熱點之風(fēng)，是當(dāng)下擺在所有冰雪劇面前的一個共同問題。

冰雪綜藝，看點不在冰雪？

除了劇集之外，冰雪作品的另一個集中地便是綜藝領(lǐng)域，在這之中“王濛效應(yīng)”尤為顯著。

無論是抖音在2月7日為王濛推出的自制綜藝《濛主來了》，還是2月5日便上線咪咕視頻和百視TV的《運動者聯(lián)濛》，都隨著王濛個人在冬奧會中解說效果的出圈而獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度。

其中，《濛主來了》官方抖音賬號在節(jié)目開播一周之后，主話題#濛主來了#達(dá)到8.5億閱讀量、作品累計播放量2506.7萬、獲贊數(shù)110.2萬，數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。同時結(jié)合王濛個人在冬奧會上的經(jīng)典語錄輸出，抖音還相應(yīng)地推出了#我的眼睛就是尺#等熱門話題，成功實現(xiàn)熱度出圈。

同時，王濛在微博上的高熱討論，也讓《運動者聯(lián)濛》在開播當(dāng)天就實現(xiàn)了微指數(shù)飆升，而且隨著王濛相關(guān)話題的不斷發(fā)酵，節(jié)目熱度還出現(xiàn)了一小波攀升，目前已在咪咕視頻取得了2.4億的播放數(shù)據(jù)，表現(xiàn)亮眼。

王濛的出圈與其所在節(jié)目的不錯表現(xiàn)，直接反映了恰當(dāng)?shù)纳缃黄脚_營銷對于節(jié)目表現(xiàn)的助力作用，而且由于王濛本身就具有運動員屬性，所以在進(jìn)行話題發(fā)酵時，“如何對運動競技和娛樂內(nèi)容進(jìn)行平衡”不再是一個難點，反而讓更多冰雪綜藝的創(chuàng)作者們意識到打造“體育明星”的重要性。

除此之外，其他綜藝似乎仍在延續(xù)傳統(tǒng)體育競技節(jié)目的一貫套路，比如在嘉賓構(gòu)成上：以專業(yè)滑雪運動員+明星藝人+解說嘉賓組成滑雪陣營的《超有趣滑雪大會》，以及邀請肖戰(zhàn)、蔡徐坤、張藝興、劉雨昕、華晨宇等一眾明星的《冬夢之約第二季》等，都在人氣明星的參與之下，實現(xiàn)了熱度加持。

尤其從《超有趣滑雪大會》的輿情反饋中可以看出，圍繞虞書欣、黃明昊、陸柯燃、林一等嘉賓展開的話題討論，已經(jīng)成為該節(jié)目的主要關(guān)注點，而且得益于藝人在微博上的話題發(fā)酵，更是讓該節(jié)目以646萬的微指峰值，成為2022年綜藝微指數(shù)第二名。

相比之下，既缺少像王濛這類自帶節(jié)目看點的體育明星坐鎮(zhèn)，又沒有類似于肖戰(zhàn)、蔡徐坤等超人氣藝人加盟的其他冰雪綜藝，在整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上就顯得遜色許多。比如《飄雪的日子來看你》《跟著冠軍去滑雪》《冰雪正當(dāng)燃》等等，基本都表現(xiàn)平淡。

20號，賽事結(jié)束，創(chuàng)作依舊

作為喜迎冬奧的第一波釋出，各類冰雪劇綜的表現(xiàn)也算是有喜有憂。眼下，仍有新作品在不斷加入這個賽道，比如今晚剛開播的《冬奧夢想》，以及咪咕視頻獨家播出、講述花樣滑冰的《冰上的火焰》等。

而接下來，在劇集領(lǐng)域還有再次將視線聚焦在短道速滑上的冰雪愛情劇《我將喜歡告訴了風(fēng)》，以及講述冰球運動員的《20號俱樂部》等作品。在電影方面，還有短道速滑題材片《我心飛揚》《破冰少年》《極致回旋》以及滑雪題材片《零度極限》也在等待上線?？梢娫?022冬奧年，仍有不少創(chuàng)作者對冰雪題材抱有創(chuàng)作熱情。

不過從目前來看，以冰雪為題的作品能否拿到一個比較不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，仍是一個未知數(shù)。因為對于觀眾來說，相比起緊張而未知的真實賽事，影視作品的創(chuàng)作更像是一場開卷考試，難以與體育競技所帶來的精神刺激比肩。與其觀看“成品”，不如沉浸于一場即時賽事之中。

而且無論是宣發(fā)角度還是內(nèi)容層面，與賽事同行都不是一件容易的事，結(jié)合好了就是喜上加喜，搭錯車了可能就是雪上加霜。所以對于后續(xù)待播的冰雪儲備項目來說，沒能在這次冬奧期間乘風(fēng)直上，或許也是利弊參半。

運動題材作品在真實賽事面前并不占據(jù)太大優(yōu)勢，這種現(xiàn)象并非只發(fā)生在冰雪題材上，早前以乒乓球為主要故事背景的《榮耀乒乓》以及靠著排球打出一定口碑的《奪冠》等作品，都面臨了不同程度的市場考驗，前者口碑有損、播放平平，后者云集鞏俐、黃渤、吳剛等多位明星，票房未破10億，皆有些黯淡。畢竟體育競技題材，從基因上就對內(nèi)容創(chuàng)作能力和受眾群體提出了較高要求。

因此，脫離奧運賽事的影響之后，再回過頭來看運動競技題材作品便會發(fā)現(xiàn)，如何精準(zhǔn)拿捏受眾、引起共鳴，如何在體育元素和情感表達(dá)之間做到合理分配，甚至如何在真實賽事面前“搶占”關(guān)注度，都是不容忽視的創(chuàng)作前提，影視作品在體育競技領(lǐng)域的發(fā)展，最終還是要回歸到內(nèi)容層面，且任重而道遠(yuǎn)。

本文來自微信公眾號 “骨朵網(wǎng)絡(luò)影視”（ID：guduowlj），作者：尢尢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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