據(jù)不完全統(tǒng)計，男足創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時代一半數(shù)量的笑話。在前互聯(lián)網(wǎng)時代的春晚小品里，也屢試不爽令人捧腹。2008年宋丹丹與趙本山合作的“白云黑土完結篇”之《火炬手》中：

主持人問什么運動揪心？白云舉手：足球。主持人又問什么運動更揪心？白云再次搶答：中國足球。不過，隨著2月6日中國女足在亞洲杯時隔16年后再奪冠，硬糖君覺得這些笑話最好把男足和女足分開，也不要只用“男足”代表“國足”。

男女足的區(qū)別對待，早在1999年小品《球迷》中就被大聲疾呼過。蔡明打抱不平：“咱們女足奧運會亞軍，世界杯亞軍，這次亞運會冠軍三連冠，人家女足咋就什么都能行？……女足的姑娘們踢得多好，踢得多艱苦，可是亞運會決賽那天就沒有幾個中國球迷在現(xiàn)場跟人家吶喊助威。在電視上我看見冷冷清清的觀眾席，我就像一個大蘿卜扔在醋缸里泡了三個月，心都酸了?！?/p>

當時，本屆亞洲杯的功勛球員王霜只有4歲，看了節(jié)目也不一定懂，但今年27歲的她依舊有著和蔡明相似的表達：“什么時候你們支持女足的角度不再是為了諷刺男足，那么我們中國女足在未來才會真正強大。”

不說什么性別紅利了，就算在女運動員內(nèi)部，面對谷愛凌和女足，媒體、商業(yè)資源的傾斜度也有數(shù)量級差距。谷愛凌混血洋氣，外加歸化的政治正確，就連失誤也被夸可愛，“青蛙公主”一天刷八百次屏。女足姑娘也個性洋溢，但國產(chǎn)品牌好像認定人家平時不化妝似的，媒體用的詞語還是20年前的“鏗鏘玫瑰”。

莫非運動員的商業(yè)價值也是看臉？頭部資源吃肉，邊緣即使水平再高也只能喝點殘羹。女足奪冠后一周，還有多少人在持續(xù)關注？。

巔峰女足，重獲關注

中國女足已獲得9次亞洲杯桂冠，超過其他任何一支球隊兩倍以上。樸素的一句話，卻蘊藏了幾代女足運動員的荊棘與汗水。從未在亞洲杯奪冠的男足，要是有女足一半的成績，天天吃海參咱也不罵他們。

成熟自信、堅毅果敢，這些溢美之詞曾用來形容中國女足。田震那首《風雨彩虹鏗鏘玫瑰》更是每次唱響，都讓人感到血脈賁張淚花在眼眶里打轉兒?！耙磺忻篮?，只是昨日沉醉。淡淡苦澀，才是今天滋味?！边@句歌詞簡直是女足的真實寫照，贏了球高興兩天繼續(xù)訓練，真占據(jù)不了多少公共資源。

不過，關于玫瑰戰(zhàn)將們的驕傲記憶基本塵封在了上個世紀。1986至1999年，是中國女足的巔峰期，連續(xù)包攬七屆亞洲杯冠軍。榮譽簿上的另外兩個Masterpiece是1996年亞特蘭大奧運會銀牌與1999年美國世界杯亞軍?？上У氖?，當年兩個關鍵誤判讓女足與幾乎到手的世界杯冠軍獎杯失之交臂。雖是亞軍，但無疑有過世界一流的競技水準。

鏗鏘玫瑰意志堅，敢叫冠軍跪陣前。巾幗完勝須眉，她們用體育精神激勵著經(jīng)濟變革中的整個國家，將一支球隊的集體榮譽融入了大刀闊斧的時代變奏曲中。然而隨著孫雯、劉愛玲、高紅等黃金一代的退場，中國女足陷入了十余年的青黃不接時期：

2000年悉尼奧運會的慘敗成為轉折點，2003與2007年兩屆世界杯更是無緣四強。在2003年主教馬良行離開后，“慘案教練”張海濤執(zhí)教中國女足。從未接觸過女足的他，得到支持的關鍵竟然是英語能力出色，能及時了解世界發(fā)展潮流。他對女足的偏差認知，直接導致了雅典奧運會中女足刻骨銘心的“0：8”慘案。盲目選擇與強大的德國隊對攻，讓中國女足跌入歷史低谷。

2014年的仁川亞運會，中國女足止步8強，創(chuàng)下了女足亞運會的最差戰(zhàn)績。這個時候的女足，不要說與世界強隊抗衡，就連稱霸亞洲也成了艱難挑戰(zhàn)。而在水慶霞執(zhí)教之前，著名的“假教”賈秀全，差點讓女足丟掉了東京奧運會的參賽資格。

俗語有云“水不水，賈真假”，正是用來評價賈秀全和水慶霞的。跌入絕境便逢生機，本屆亞洲杯決賽水慶霞的排兵布陣有如神助，唐佳麗的點球和底線傳中，王珊珊的背后塞球助攻，肖裕儀傷停補時的絕殺，讓0：2落后于韓國隊的中國女足上演了逆轉戲碼。

如果王者歸來的故事有劇本，那么女足無疑選擇了最蕩氣回腸的方式。時隔16年重返亞洲之巔，女足的意志品質(zhì)令人嘆服。面對榮譽，冷靜的主教水慶霞依舊指出女足與強隊的差距，勝利更多來自姑娘們的咬牙堅持。

男足女足，兩種工資

本屆亞洲杯，黃健翔曾提議：“請按照男足獎金標準，雙倍給女足發(fā)獎金?！辈簧偃罕婓@訝地發(fā)現(xiàn)，原來同樣是足球，男足收入是在迪拜皇室上班，女足薪資約等于東南沿海電子廠打工。

數(shù)據(jù)顯示，2014年足協(xié)女子部年度預算總額僅4000萬元。由于沒有贊助商，部分地方球隊球員的工資是2300元底薪加800元獎金。與此同時，“不吃海參不得勁兒”的國足隊長吳曦，蘇寧時期續(xù)約年薪達到700萬?，F(xiàn)階段最高200萬年薪的女足隊員，不夠人家一半。

好在，全民輿論的關注下，女足兌現(xiàn)的獎金還是豐厚的。首先是亞足聯(lián)獎勵的100萬美金（約636萬人民幣），外加蒙牛乳業(yè)宣布將給女足千萬現(xiàn)金獎勵，以及支付寶履行“十年十億”的女足支持計劃，給出1300萬獎金。

當我們從市場邏輯出發(fā)，女足收入長久提升的基礎仍然是賽事的關注度。2021年3月，BBC和天空體育發(fā)布公告，英足總首次將女足比賽以單獨版權的形式出售給電視轉播機構，21-24三年的合同合計2400萬英鎊。其中75%的費用將在12支球隊間分配，25%分配至英冠球員。

盡管這個合同與男足英超的轉播合同相比依舊微不足道，但好歹邁出了一小步。國內(nèi)方面，由于對女足的不重視，比賽轉播更缺乏相應的商業(yè)價值。尤其是今年亞洲杯，央視根本沒有購買版權，看女足呼聲甚高才順應民意臨時轉播決賽。

有一樁佚聞，樂視曾給2015年的女足中超開出一年千萬人民幣的轉播合同。無奈還未兌現(xiàn)，樂視就欠款停播了。要是堅持到今年，老賈同志是不是可以靠女足亞洲杯回一把血再賺點感情分？

在足球這項充滿力量速度的運動中，男女各自的生理優(yōu)勢不甚平衡。有人說女足缺乏商業(yè)價值的根本原因，是比賽缺乏看點。但男足比賽的感官刺激不見得是偏愛的唯一理由，女足比賽也會有相應的觀眾群體。本次亞洲杯奪冠，就有很多觀眾表示想掏錢支持女足比賽，但連購票渠道都沒摸明白。

資深球迷指點：關注女足俱樂部微博或微信公眾號，會有具體比賽時間。有的球隊門票不花錢或者很少錢。我的天菩薩呀，這么隱秘的買票方式難怪女足薪水漲不起來。

女足比賽迫切需要培養(yǎng)觀眾群，進行賽事轉播和系列商業(yè)運營。春節(jié)檔八九十一張的票價，你也坐不到劉昊然腿上。但你支持女足比賽，人家可是玩命踢啊。

咱就說傅歡那種放棄防守的中超比賽，根本不值得球迷掏腰包吧？與其“傅歡而散”，不如看女足“勤勞實干”。男足比賽最吊詭的現(xiàn)象是啥？有的人對足球完全沒興趣，但依舊會買國安套票去工體吶喊。要想改變成績與薪酬倒掛的局面，必須少給男足臉色，多給女足關注。

商業(yè)價值，看臉還是看成績？

有博主呼吁，國貨品牌可以請女足王霜、王珊珊、唐佳麗這些姑娘們代言。廣告就一句：“錢，花在中國女人身上，值得。”其實，這種想法還是沒擺脫把“女足當諷刺男足工具人”的刻板印象。

女足，完全可以按照多元性格去代言時尚、美妝、運動，打造成不拘一格的體育明星。李佳悅的B站視頻就做得不錯，有亞洲杯日記Vlog，還有群眾關心的“女運動員有性別紅利嗎”，更有八卦人士必備的“運動員無性戀愛防出軌”。妥妥一枚體育圈段子手，女足里的歡樂喜劇人。

守門員趙麗娜還會打架子鼓，曾經(jīng)登上《男人裝》，走時尚路線沒問題。作為一名小紅書博主，趙麗娜既身體力行的給大眾推廣足球運動，也展露了不少穿搭日常。女足運動員們辣么可愛，怎么就不能打破既定的商業(yè)天花板呢？

目前女足里代言最多的是王霜，既有耐克還有佳得樂、豐田汽車。武漢的本地企業(yè)武鋼鹽汽水，也找了王霜為“咸伙計”代言。相信本次亞洲杯后，女足姑娘們會解鎖更多代言。

真正的問題在于，媒體對女足的關注總是“一時腦熱”，體育明星的頭部傾斜現(xiàn)象依然嚴峻。硬糖君敢冒天下之大不諱，覺得同樣都是女運動員，谷愛凌的商業(yè)價值和媒體關注過度了，女足姑娘們得到的關切和資源遠遠不足。

谷愛凌，臉蛋漂亮成績過硬，但很難說成為女排、女足那樣的平民榜樣。不是她沒有競技精神，而是從小到大都是人生勝利組組長。家境不凡天賦過人，眼下確實掀起了一股大家重學美式精英教育的熱潮，但你也一天睡十小時，老師老板怕都不答應。

更多人是童話里的路人甲，偶爾去迪士尼樂園體驗一把公主的感覺，但走出園門就是普通打工人。真追精神愛豆，硬糖君還是選女足。谷愛凌有一個兩個就夠了（一個就已經(jīng)能全面霸屏），女足姑娘這樣的平民英雄還需要很多。

解構谷愛凌，她更像是團隊運營的佳作，天時地利地成為了這個春天當之無愧的頂流。剖析女足，如同聽到時代精神的又一次寂寞吶喊，火個三五天就被棄之不顧。

成績差不多的情況下，本土體育明星所能發(fā)揮的商業(yè)上限似乎是非?！翱茨槨钡?。畢竟瀕危物種那么多，咋就只有大熊貓招人疼呢？媒體和營銷號不厭其煩地剪輯著谷愛凌小時候的可愛口音，因為這樣最招流量和評論。卻忘了同一時期，倔強的王霜憨憨地在回家路上顛著足球。

離開家鄉(xiāng)遠赴北京時，王霜抱著哭成淚人的母親勸慰：“媽，你別哭好嗎？女兒又不是去服刑，我是去為國爭光呢！”

本文來自微信公眾號 “娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：謝明宏，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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