?本文來自微信公眾號(hào)“剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：妙啊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

今年的北京冬奧會(huì)可能是中國冰雪運(yùn)動(dòng)員們最出圈的一次。

一邊是王濛在咪咕直播間里大喊，“我的眼睛就是尺”“你可以永遠(yuǎn)相信中國短道速滑隊(duì)”，高能解說金句沖上各平臺(tái)熱搜；另一邊是谷愛凌在自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中為中國拿下冠軍后，晉升社交平臺(tái)“頂流”，抖音一周漲粉千萬，小紅書粉絲漲至140萬。

其他的運(yùn)動(dòng)健將，包括短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、任子威、高亭宇，男子自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴，以及今天剛剛創(chuàng)造中國鋼架雪車歷史最高紀(jì)錄的閆文港，雖然也獲得了一定的關(guān)注，但都沒有王濛和谷愛凌這樣出圈。

究其原因，王濛和谷愛凌在冬奧會(huì)開始前，就已經(jīng)開始在社交平臺(tái)上開設(shè)和運(yùn)營賬號(hào)。以抖音為例，谷愛凌在2018年就開設(shè)了抖音賬號(hào)，王濛也在去年東京奧運(yùn)會(huì)前后開設(shè)賬號(hào)。

在兩位“達(dá)人”的影響下，如今越來越多的運(yùn)動(dòng)員開始入駐社交平臺(tái)，并表現(xiàn)非常活躍。

自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員徐夢桃會(huì)在小紅書上分享自己的比賽故事和感悟；花滑運(yùn)動(dòng)員陳虹伊入駐小紅書首條視頻獲得5.1萬點(diǎn)贊；短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝埈開通微博賬號(hào)后，一夜?jié)q粉80萬。

甚至，王濛還在節(jié)目中表示，自己要做一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，給那些普通的運(yùn)動(dòng)員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)員在社交媒體的走紅也不僅僅是靠冠軍光環(huán)，還有背后的努力運(yùn)營。

一方面，運(yùn)動(dòng)員在政策層面非常安全，不管輸贏，他們都在努力為國家爭光，是國人的榜樣和驕傲；另一方面，娛樂明星社交媒體日趨模版化、商業(yè)化，而運(yùn)動(dòng)員們的社交賬號(hào)反而有更多真情流露。無論是王濛的“眼睛就是尺”，還是谷愛凌的“包子吃播”，運(yùn)動(dòng)員們的造梗能力一點(diǎn)也不輸給娛樂明星。

或許本屆冬奧會(huì)只是運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)走紅的開端。

王濛的另一面：在抖音評論里凡爾賽

最先在社交媒體出圈的是中國短道速滑前國家隊(duì)成員王濛。她在服役期間的比賽都有很亮眼的成績，她的視頻也成為了很多營銷賬號(hào)的首選。剁椒TMT觀察到，在不少賬號(hào)發(fā)布王濛相關(guān)視頻后，在評論區(qū)都能看到王濛自己的評論。

今年1月初，有抖音賬號(hào)發(fā)布了王濛當(dāng)年在索契世界杯短道速滑女子1000米比賽的視頻，在被韓國選手推開，落后十幾米的情況下，王濛奮起直追，在最后一圈上演驚天逆轉(zhuǎn)拿下第一名。王濛在評論里調(diào)皮得寫道：“雖然意外不斷，但我臨危不亂?！?/p>

一直以來，王濛在社交平臺(tái)都表現(xiàn)得很活躍。在王濛的抖音簡介里寫著“不想當(dāng)冠軍的濛主不是好段子手”。

她在抖音發(fā)布的視頻，或是跟比賽相關(guān)的科普、講解，有時(shí)也會(huì)調(diào)皮地凡爾賽一下，比如展示自己靠比賽換來的金冰鞋；或是跟短道速滑選手周洋拍搞笑段子；還會(huì)緊貼抖音熱點(diǎn)變裝甄嬛、挑戰(zhàn)抖音熱梗，分享東北的洗浴文化等等。

谷愛凌也是今年社交平臺(tái)上的“大熱門”。

她一面在抖音上發(fā)布自己的滑雪視頻，解鎖新動(dòng)作時(shí)、為中國拿獎(jiǎng)杯時(shí)都會(huì)分享出來，當(dāng)然也有訓(xùn)練的苦和累，會(huì)摔倒也會(huì)站起來，受傷了也要堅(jiān)持訓(xùn)練。

在小紅書的谷愛凌又是另一種畫風(fēng)，體驗(yàn)沉浸式化妝、分享滑雪裝備上自己的小設(shè)計(jì)。

自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員徐夢桃也是小紅書的忠實(shí)用戶?！绊旓L(fēng)大雪，順風(fēng)大風(fēng)，自己選擇堅(jiān)持三周臺(tái)動(dòng)作并從預(yù)賽走到了超級決賽。兩年沒比國際賽事了，看到了昔日對手依然惺惺相惜，同場競技大家各憑本事。在這二十年里我只做好了同樣的一件事，可我因熱愛而堅(jiān)持，因夢想而堅(jiān)定?！痹趨⒓油晔澜绫?，她在小紅書寫下這樣一段話。

在小紅書里，她記錄了自己在芬蘭備戰(zhàn)冬奧時(shí)的自制早餐，也分享了在9天比賽中拿下3金1銀1銅的好成績。

早些年，運(yùn)動(dòng)員們大都閉門訓(xùn)練，只有在賽事中才會(huì)和觀眾見面，觀眾對運(yùn)動(dòng)員的了解也僅僅停留在比賽中。

如今在社交平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員們開始展示了自己在比賽外的各種生活，有艱苦的訓(xùn)練，也有苦中作樂，讓大家看到每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，鮮活而生動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)員出圈背后：社交平臺(tái)功不可沒

在冬奧期間，運(yùn)動(dòng)員們在社交平臺(tái)的熱度不斷攀升，一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員們自身的能力和魅力，但也離不開一些幕后團(tuán)隊(duì)的推波助瀾。

在直播中王濛金句頻出，不同于往常的純技術(shù)解說，王濛在解說中有很豐富的情緒，短道速滑的規(guī)則就像是刻她的骨子里，因此在出現(xiàn)各種意外情況后，她不僅能給出專業(yè)判斷，還能深入淺出地讓觀眾了解到裁判判罰的原因。

之所以邀請王濛，咪咕對剁椒TMT表示，這并非機(jī)緣巧合，在去年東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，為了給公司備足冬奧營銷彈藥，就鎖定了冰雪運(yùn)動(dòng)奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、冰雪名將這類冬奧頭部資源，邀請他們來咪咕平臺(tái)獨(dú)家解說冬奧賽事。而王濛作為冬奧四金得主、短道速滑女王具有很高的知名度，其專業(yè)又風(fēng)趣的風(fēng)格勢必會(huì)得到用戶的喜愛。

早早就預(yù)估在王濛會(huì)有出圈爆梗的咪咕視頻，邀請首批嘉賓時(shí)就考慮到了王濛，并且在運(yùn)動(dòng)類真人秀綜藝節(jié)目《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》中，也邀請王濛作為明星嘉賓。

抖音同樣如此，早早看中了王濛身上的搞笑天賦，在冬奧期間，抖音特地為王濛開了一檔直播節(jié)目“濛主來了”。從開幕到閉幕，王濛每天都在抖音直播間，連線運(yùn)動(dòng)員和抖音達(dá)人，講解冬奧賽事，分享冬奧故事。

“武大靖給王濛刷火箭被踢出直播間”的熱搜就是發(fā)生在抖音直播，2月8日晚，短道速滑冠軍武大靖進(jìn)入王濛直播間連刷三個(gè)火箭，王濛卻說“你咋在這兒呢？你回去休息，好好準(zhǔn)備后面比賽”，然后就把這位榜一大哥踢出了直播間，有網(wǎng)友調(diào)侃：“像極了姐姐看到?jīng)]好好寫作業(yè)的弟弟”。

在2月12日的直播中，抖音邀請了抖音博主“小馬只有一米九”來主持，王濛讓小馬算三周半是多少度，小馬正掰著指頭數(shù)，王濛就裝作嫌棄的樣子“你下去吧”。正是這種真性情，拉近了網(wǎng)友們和這位世界冠軍的距離。

在直播間里，王濛和周洋的互懟也是一大看點(diǎn)，主持人問王濛冬奧會(huì)結(jié)束后想給周洋送什么禮物，王濛脫口而出“送個(gè)大嘴巴子”；王濛說自己上妝容易卡粉，周洋懟道卡粉是因?yàn)榘櫦y多。作為多年的老隊(duì)友，兩人儼然是一對歡喜冤家，嘴上互懟，心里卻非常關(guān)心彼此，王濛說在周洋隔離結(jié)束后，自己會(huì)去接她。

“像極了我和我姐妹，這大概是我跟奧運(yùn)冠軍最近的一次。”通過社交平臺(tái)的推動(dòng)，也讓觀眾們也看到了奧運(yùn)冠軍普通人的一面。

在運(yùn)動(dòng)員的出圈上，微博的助力也功不可沒。

2021年12月29日，微博宣布成為國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，21支中國冰雪國家隊(duì)全部入駐微博平臺(tái)，此外，中國隊(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員也已全員入駐微博。

微博對剁椒TMT表示，在運(yùn)動(dòng)員微博的運(yùn)營上，他們也會(huì)提供幫助，比如鼓勵(lì)微博發(fā)布的內(nèi)容上更加精細(xì)，運(yùn)動(dòng)員在發(fā)布微博時(shí)，可以附帶專屬超話詞，這樣可以沉淀到超話社區(qū)，增強(qiáng)用戶粘性。其次，博文可以帶上本屆奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題詞，這樣會(huì)進(jìn)一步提升曝光量。

短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝埈入駐微博的首條微博就帶了#冬奧會(huì)##冬奧觀賽團(tuán)##三億人上冰雪#等話題詞，微博發(fā)布不到一天，點(diǎn)贊量突破200萬。

此外，面向全站的冬奧相關(guān)主題活動(dòng)也在運(yùn)動(dòng)員及代表隊(duì)超話全面展開，為用戶提供了與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)交流的入口。

在高亭宇拿下速度滑冰男子500米金牌后，微博就在高亭宇自動(dòng)發(fā)布了相關(guān)微博，花滑選手金博洋評論道“這就是中國速度～恭喜鐵汁我哭了，激動(dòng)”。

運(yùn)動(dòng)KOL或成退役運(yùn)動(dòng)員新出路

跟其他行業(yè)不同的是，運(yùn)動(dòng)員是靠成績說話的，不論其背后運(yùn)營能力多強(qiáng)大，其實(shí)每個(gè)出圈話題的背后，都是靠實(shí)力支撐。

日前，話題“王濛說踢刀了”登上微博熱搜榜，話題閱讀量達(dá)3.4億。這是因?yàn)樵谀凶?000米接力半決賽中，李文龍摔出賽道，正當(dāng)大家擔(dān)心時(shí)，在咪咕解說的王濛卻信誓旦旦地說這是踢刀了，肯定判進(jìn)，結(jié)果果然如王濛所預(yù)料。之所以這么肯定，是因?yàn)樗?jīng)歷過同樣的事情，并且向國際滑聯(lián)技術(shù)代表請教了整整兩個(gè)小時(shí)這種情況下的規(guī)則。

這些運(yùn)營手段對運(yùn)動(dòng)員來說，只是多了一個(gè)途徑讓大眾看到，運(yùn)動(dòng)員們在背后其實(shí)付出了諸多努力。

一直以來，運(yùn)動(dòng)員退役后的出路，都是行業(yè)痛點(diǎn)。舉重冠軍鄒春蘭退役后當(dāng)搓澡工的故事讓不少人感到震驚，即使是全國冠軍，也仍要面臨這樣的窘境，更別提沒拿到過冠軍或是省隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。

王濛此前曾在采訪中表示，自己正在做體育MCN機(jī)構(gòu)，為退役運(yùn)動(dòng)員提供再就業(yè)機(jī)會(huì)?！叭绻怯幸欢麣獾倪\(yùn)動(dòng)員就會(huì)幫助他們發(fā)揮自己的商業(yè)價(jià)值，如果是一些沒能獲得知名度的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)招過來做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業(yè)問題?！?/p>

王濛所指的運(yùn)動(dòng)員不單單是奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，還有一系列的二十歲左右沒有上升到國家隊(duì)，就面臨著退役、再就業(yè)的無名之輩。

跳高運(yùn)動(dòng)員張國偉已經(jīng)為運(yùn)動(dòng)員們走出了一條運(yùn)動(dòng)KOL的路，靠“龍吸水”出圈的他在抖音上有三千多萬粉絲，他經(jīng)常分享各種稀奇古怪的實(shí)驗(yàn)和搞怪視頻，甚至有了自己的專屬?！皣鴤セ薄?/p>

通過社交媒體，許多運(yùn)動(dòng)員開始被看見、被關(guān)注，或許成為運(yùn)動(dòng)KOL，對這些運(yùn)動(dòng)員們來說，會(huì)是一條新的出路。

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