明星搞投資經(jīng)商，往往帶有諸多天然優(yōu)勢(shì)，演而優(yōu)則商，商而優(yōu)則投，是明星不斷拓展事業(yè)版圖的優(yōu)選項(xiàng)。從早期的餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、風(fēng)投、基金……明星投資的觸角已經(jīng)伸到了各行各業(yè)。

伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速崛起和流量時(shí)代的到來(lái)，高片酬也增強(qiáng)了明星投資人的底氣。但創(chuàng)業(yè)九死一生，投資更是高風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。在波詭云譎的資本市場(chǎng)，明星投資失敗往往會(huì)帶有金錢和名氣下滑的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

近日，曾經(jīng)憑借歌手、投資人、創(chuàng)業(yè)者三重身份，在多個(gè)領(lǐng)域風(fēng)生水起的“跨界歌王”胡海泉，開始頻頻退出關(guān)聯(lián)基金公司，不久前，旗下投資公司被強(qiáng)執(zhí)行2115萬(wàn)，還引發(fā)網(wǎng)友熱議。短短兩個(gè)月，即罰錢又退股，讓人不由為其投資事業(yè)捏一把汗。

歌王跨界搞投資，翻車了？

根據(jù)天眼查App顯示，2月7日，中科海泉（北京）投資管理有限公司發(fā)生股權(quán)變更，胡海泉退出副董事長(zhǎng)職位；2月10日，海泉基金關(guān)聯(lián)公司北京海納百泉投資基金管理有限公司也發(fā)生工商變更，胡海泉退出股東行列，新增尹承雙為股東；去年12月2日，海納百泉公司被強(qiáng)制執(zhí)行2115萬(wàn)，引起網(wǎng)友熱議。

隨后，胡海泉接受采訪時(shí)解釋稱，他持股40%的北京海納百泉投資基金管理有限公司曾發(fā)行一支文創(chuàng)類基金產(chǎn)品，融資方是做演唱會(huì)的，由于2020年演出市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致回款延期?！捌鋵?shí)他們也在積極回款，不是一分錢沒(méi)還”，合作機(jī)構(gòu)有權(quán)申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，公司也有權(quán)提出異議，他們申請(qǐng)撤銷仲裁裁決的案件被深圳市中級(jí)人民法院受理，但尚未有定論。

最后，胡海泉還無(wú)奈說(shuō)道：“很多人只看了一個(gè)新聞標(biāo)題，就說(shuō)我被強(qiáng)制執(zhí)行了，甚至還有人覺(jué)得我違法了。”

然而，最近“歌王接連退出關(guān)聯(lián)投資基金”的動(dòng)作，難免讓人對(duì)公司運(yùn)營(yíng)情況生疑。

值得一提的是，中科海泉投資管理有限公司，是由中科招商與海泉投資基金于2016年共同出資設(shè)立，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。其中，中科招商出資510萬(wàn)元，占注冊(cè)資本的51%；北京海納百泉投資基金管理有限公司出資400萬(wàn)元，占注冊(cè)資本的40%。

當(dāng)時(shí)，此舉還被視為私募股權(quán)投資公司與轉(zhuǎn)型投資人的明星的“珠聯(lián)璧合”。中科海泉把重點(diǎn)投資領(lǐng)域鎖定為影視文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)，中科招商執(zhí)行副總裁鄧力在接受媒體采訪時(shí)還表示，其將建議“中科招商董事會(huì)將20億元人民幣作為中科海泉首期人民幣基金的募資目標(biāo)，當(dāng)前已有約10億元人民幣的募資額得到投資人確認(rèn)”。據(jù)悉，基金運(yùn)作年限從“5年投資期+2年退出期”到“10年投資期+2年退出期”不等，其中版權(quán)類、海外類、側(cè)重于專利與技術(shù)類的投資周期會(huì)長(zhǎng)一些。

意氣風(fēng)發(fā)之下，還有媒體爆料，中科招商高層微信朋友圈透露的信息，當(dāng)天的投資口號(hào)是“信不信我敢投你”。

然而不曾想，6年后中科招商同樣自身難保，不久前“中科招商2.1億股權(quán)遭5折拍賣”的新聞還登上熱搜，而從2015年至今，中科招商及其子公司共13次因違規(guī)遭監(jiān)管處理，中科招商法人、董事長(zhǎng)單祥雙與倪如寶同樣深陷債務(wù)泥潭。單祥雙共3次被列被執(zhí)行人，目前被執(zhí)行總金額近1億元，收1張限制消費(fèi)令。

商業(yè)天才or營(yíng)銷高手？

在娛樂(lè)圈打拼20載，胡海泉身上已經(jīng)兼具音樂(lè)人、投資人、創(chuàng)業(yè)者三重身份，而他也確實(shí)在多個(gè)領(lǐng)域交出過(guò)不少亮眼的成績(jī)單。

1998年，胡海泉與陳羽凡成立的羽泉組合，先后發(fā)行了十幾張專輯，并憑借《最美》、《奔跑》、《冷酷到底》等歌曲晉升為內(nèi)地一線歌星，唱片累計(jì)銷量早已超過(guò)1000萬(wàn)張。

2006年，創(chuàng)立EQ唱片公司.成立第一年，便推出了《飛舞》和《該死的溫柔》兩首爆紅歌曲。之后，EQ唱片繼續(xù)發(fā)力，相繼推出了十組新人、十張唱片、上百首原創(chuàng)歌曲，還簽下了《加油好男兒》人氣選手李易峰，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

2010年，胡海泉乘勝追擊，與陳羽凡一起成立北京巨匠文化發(fā)展有限公司，并將黃健翔、李響、主持人李晨等明星招至麾下。資料顯示，如今巨匠文化旗下還設(shè)有北京巨匠合力品牌管理顧問(wèn)中心、北京就是巨匠投資管理有限公司、北京切克鬧投資管理中心等子公司。近兩年來(lái)很火的綜藝《這！就是街舞》的出品方陣容中，便有巨匠文化。

2013年，羽泉組合參加《我是歌手》第一季并奪得歌王，再度翻紅后，身價(jià)一路看漲。

也是在同一年，胡海泉成立海泉基金，正式跨入投資界。有著明星光環(huán)的加持，海泉基金最開始的發(fā)展之路頗為順利。最開始的三支基金，一支基金主要投資種子期和天使階段的早期項(xiàng)目；另外兩支主要投資A輪等VC階段的項(xiàng)目，分別涉獵智能硬件、醫(yī)療器械行業(yè)，環(huán)保、泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

“成立不足3年，海泉基金資金管理規(guī)模達(dá)13億元；投資的30多個(gè)項(xiàng)目中，70%獲得了下一輪融資?！边@是當(dāng)時(shí)，胡海泉交出過(guò)最為耀眼的投資成績(jī)。而當(dāng)年，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展高峰期，不少明星投入跨界投資的風(fēng)潮，胡海泉本人為能立住“跨界歌王”的投資身份，2013年，胡海泉去北京大學(xué)攻讀EMBA課程，考取了高級(jí)工商管理學(xué)碩士學(xué)位，之后還完成了長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA課程；2016年胡海泉又考取了基金從業(yè)人員資格證，在基金投資等方面進(jìn)一步深造。

而從后來(lái)的資本運(yùn)作中，也確實(shí)可以看出胡海泉有著靈活的商業(yè)頭腦和運(yùn)作手腕。

海泉基金曾投資過(guò)頗為成功的案例是平衡車生產(chǎn)商納恩博。2014年8月，羽泉組合與其聯(lián)合發(fā)起了活動(dòng)“羽泉的禮物”。過(guò)程中，納恩博的新產(chǎn)品平衡車Ninebot9號(hào)作為環(huán)保禮物，由羽泉送給了100位圈內(nèi)好友。馬云、張朝陽(yáng)、李晨、范冰冰、姚晨、林丹、沙寶亮等紛紛在微博、朋友圈中曬圖，由此納恩博在網(wǎng)友中得到極大曝光量，當(dāng)時(shí)僅一條白百合曬自己騎平衡車的微博，當(dāng)天即帶來(lái)200多臺(tái)銷量。

2015年，納恩博駛?cè)氚l(fā)展快車道，成功收購(gòu)行業(yè)公認(rèn)創(chuàng)始鼻祖Segway，一躍成為全球最大的平衡車研發(fā)、制造、銷售企業(yè)，估值達(dá)12億美金。同年4月，小米公司宣布聯(lián)合順為基金、紅杉資本等向納恩博投資8000萬(wàn)美金。這輪投資也將為海泉基金帶來(lái)超10倍的投資回報(bào)，“跨界歌王搞投資”一舉成名。

而除了利用娛樂(lè)資源做品牌宣傳外，胡海泉還將公益結(jié)合品牌宣傳，營(yíng)銷套路玩的飛起。2016年，海泉基金聯(lián)合所投企業(yè)開展多場(chǎng)跨界公益活動(dòng)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚智能家電新秀“灑哇地咔”與海泉基金聯(lián)合舉辦了“為愛(ài)我們?cè)谝黄稹钡膼?ài)心捐贈(zèng)發(fā)布會(huì)，企業(yè)承諾每銷售一只智能拖把，就捐出5元人民幣給“醫(yī)諾千金”公益基金會(huì)；同年，艾洛維、美時(shí)醫(yī)療、Remebot、公子小白、咸蛋家等被投公司與海泉基金聯(lián)合發(fā)起了“醫(yī)諾千金”公益基金眾籌活動(dòng)，為“因病致貧、因病返貧”的患者提供資金、醫(yī)療資源，并籌集善款。

此外，胡海泉還利用自身明星價(jià)值和跨界身份，將綜藝+創(chuàng)投高效結(jié)合，做了一檔名為《為夢(mèng)想加速》的商業(yè)競(jìng)賽創(chuàng)投電視欄目，胡海泉與多家投資機(jī)構(gòu)開展合作。節(jié)目由智見傳媒聯(lián)合深圳衛(wèi)視、巨匠視覺(jué)出品，將娛樂(lè)明星、創(chuàng)業(yè)大佬、新生代CEO及戶外元素結(jié)合，幫助年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)贏取100萬(wàn)元項(xiàng)目發(fā)展資金，胡海泉?jiǎng)t在節(jié)目中擔(dān)任“夢(mèng)想導(dǎo)師”。

由此可見，相比于一般的明星純做財(cái)務(wù)投資，胡海泉是真正資源整合、跨界運(yùn)營(yíng)的高手。然而，作為投資機(jī)構(gòu)，再厲害的品牌宣傳也要拿投資成績(jī)說(shuō)話。

根據(jù)天眼查顯示，截至發(fā)稿，海泉基金共發(fā)生投資事件51起，包括珍鰻食品、嘉樂(lè)電器、太火鳥科技、老虎證券、美時(shí)醫(yī)療等項(xiàng)目，投資范圍覆蓋消費(fèi)、智能硬件、醫(yī)療器械、智能家居、TMT、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域。然而，目前海泉基金投的項(xiàng)目，除了智慧移動(dòng)能力公司九號(hào)公司于2020年10月在上交所科創(chuàng)板敲鐘上市，趣睡科技和大洋泊車多次沖刺IPO還未有定音，美時(shí)醫(yī)療、睿米科技、銅師傅、好易點(diǎn)、嘉樂(lè)智計(jì)劃在2022年遞交材料沖刺IPO。

賺不了錢，明星也沒(méi)有免死金牌

演而優(yōu)則商，是明星不斷拓展事業(yè)版圖的優(yōu)選項(xiàng)。一邊是收割粉絲經(jīng)濟(jì)流量和巨額商業(yè)價(jià)值，另一邊是投資創(chuàng)業(yè)，演戲和賺錢兩不耽誤。更有甚至，高片酬攢夠第一桶金，便全職“下?！苯?jīng)商。

從早期的餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、風(fēng)投、基金……觸角伸到了各行各業(yè)。明星餐飲店，大家已經(jīng)見怪不怪，此前陳赫、黃曉明、關(guān)曉彤、孫藝洲、鄭凱、包貝爾、吳昕、杜海濤、沈夢(mèng)辰等都有開創(chuàng)自己的火鍋店、面館、餐廳、茶飲店、烘培店等品牌。

而房產(chǎn)作為硬資產(chǎn)，也是不少明星的投資首選。任達(dá)華是公認(rèn)的“樓王”，擁有近20年房地產(chǎn)投資經(jīng)驗(yàn)，房地產(chǎn)遍布世界各地，被稱作明星購(gòu)房置業(yè)風(fēng)向標(biāo)。此外，成龍、趙薇、那英、趙薇、王菲、孫儷、李湘、范冰冰……都是房產(chǎn)投資達(dá)人。

這些年，跨界進(jìn)入創(chuàng)投領(lǐng)域，成為了影視圈新風(fēng)尚。前有李冰冰、黃曉明、任泉?jiǎng)?chuàng)辦“Star VC”涉足互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈，投資了秒拍、韓都衣秀、人人快遞、明星衣櫥等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司；后有VC機(jī)構(gòu)清流資本聯(lián)合鹿晗、新希望集團(tuán)成立清晗基金。還有楊穎的創(chuàng)投基金AB Capital、主持人張泉靈的紫?；?、胡海泉的海泉基金……

明星投資的繁榮階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，流量時(shí)代的到來(lái)，高片酬也增強(qiáng)了明星投資人的底氣。但投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。在波詭云譎的資本市場(chǎng)，明星投資失敗案例，竟也層出不窮。

曾經(jīng)的“內(nèi)地第一小生”李亞鵬，常常憑借經(jīng)商軼事見諸媒體。最近，#李亞鵬被控欠債案判賠4000萬(wàn)##李亞鵬回應(yīng)欠債被判賠4000萬(wàn)##李亞鵬方回應(yīng)網(wǎng)傳錄音爭(zhēng)議#登上熱搜。錄音里褪去明星光環(huán)的哭訴：“我們已經(jīng)無(wú)路可走了，需要怎樣我都可以，需要我跪下，需要我趴下，我都可以?！奔て鹎永?。

而曾經(jīng)著名的“樂(lè)視天坑”，更是將眾多明星投資人拉下水，牽連明星達(dá)數(shù)十位，張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷、鄧超、秦嵐、陳赫、霍思燕等均在列。

隨著娛樂(lè)圈與資本圈的觸點(diǎn)越來(lái)越多，明星走上投資人之路已經(jīng)屢見不鮮，明星帶來(lái)的品牌效應(yīng)是他們的優(yōu)勢(shì)。但一個(gè)客觀事實(shí)是，相對(duì)于專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)，明星在投資和財(cái)務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備方面或略有欠缺，且投資是個(gè)“體力活”，且精力和收益成正比。明星投一兩個(gè)項(xiàng)目沒(méi)問(wèn)題，但他們不可能像天使投資人一樣，投入大量時(shí)間和精力去評(píng)估那么多的項(xiàng)目。

曾有投資人也表示，“早期投資回報(bào)周期都很長(zhǎng)，明星很難有這個(gè)耐心去等待。投資等于站臺(tái)的想法也比較天真，明星除了投資之外，還有很多廣告合同和代言的限制?！?/p>

明星雖有天然的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，但搞投資不是演“霸總劇本”，需要扎實(shí)的投資能力，最終看的也都是投資回報(bào)，如果賺不了錢，明星也沒(méi)有免死金牌。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “融中財(cái)經(jīng)”（ID：thecapital），作者：若風(fēng)，編輯：吾人，來(lái)源 |融中財(cái)經(jīng) （ID：thecapital） 36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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