廣州美術(shù)學(xué)院（下稱“廣美”）的705號(hào)工作室，是讓冰墩墩粉絲們瘋狂的“源頭”。

工作室內(nèi)，書柜與桌面上，一張張?jiān)O(shè)計(jì)草圖散落開(kāi)來(lái)。數(shù)不清的草圖上，是由彩鉛畫就的，各種形態(tài)的冰墩墩。

這些二維版的冰墩墩，都是實(shí)打?qū)嵉谋斩粘跏及姹尽?/p>

??冰墩墩設(shè)計(jì)草圖時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

冬奧會(huì)吉祥物接收過(guò)5816項(xiàng)設(shè)計(jì)方案申報(bào)，最終，來(lái)自嶺南的廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拔得頭籌。705號(hào)工作室，正是冰墩墩“出生”的地方。

2月8日傍晚，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)（主持工作）、冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行人劉平云行色匆匆地推開(kāi)工作室的門。半個(gè)小時(shí)前，他才從家鄉(xiāng)江西回到廣州。在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，他被各種采訪塞滿?！俺σ?、大年初一都是采訪。”劉平云向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

??劉平云在廣美705號(hào)工作室，身后是冰墩墩設(shè)計(jì)草圖 時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

時(shí)間倒流到2年前，如今這份甜蜜的忙碌，劉平云根本想象不到。長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的高強(qiáng)度創(chuàng)作過(guò)程，讓劉平云累瘦了十幾斤，“我們廣州的團(tuán)隊(duì)，實(shí)在是太難了！”

北京冬奧組委要求吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)作過(guò)程高度保密，方案修改意見(jiàn)的傳達(dá)，只能通過(guò)當(dāng)面交流?！肮馐沁@一點(diǎn)，入圍的北京團(tuán)隊(duì)就近水樓臺(tái)先得月。組委一般只給3天時(shí)間修改，北京的團(tuán)隊(duì)當(dāng)面溝通結(jié)束后，轉(zhuǎn)頭就能改，而我們，飛過(guò)去再飛回來(lái)，半天就沒(méi)了。每次改方案，都是通宵通宵再通宵?！眲⑵皆迫绱嗣枋瞿嵌螞](méi)日沒(méi)夜的日子。

但從結(jié)果看，這樣一個(gè)離北京冬奧組委路途遙遠(yuǎn)、全年見(jiàn)不到冰雪的南方團(tuán)隊(duì)，終究還是設(shè)計(jì)出了如今的“冬奧頂流”。

01 短暫的開(kāi)端，漫長(zhǎng)的修改

團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)冰墩墩的過(guò)程，充滿了許多個(gè)“沒(méi)想到”。

首先是沒(méi)想過(guò)會(huì)參賽。

吉祥物征集正式開(kāi)始后，北京冬奧組委在全國(guó)多個(gè)美術(shù)院校開(kāi)展了專題宣講，2018年10月10日，當(dāng)宣講團(tuán)來(lái)到最后一站廣美時(shí)，距離吉祥物方案最后遞交時(shí)間只剩下20天。

宣講會(huì)還在北方召開(kāi)時(shí)，劉平云便聽(tīng)說(shuō)了消息，卻沒(méi)想過(guò)參賽。他曾參與2010年亞運(yùn)會(huì)與2019年廣州亞洲美食節(jié)的吉祥物設(shè)計(jì)，但仍對(duì)冬奧會(huì)高山仰止，“級(jí)別太高了，想都不敢想?！睕r且當(dāng)時(shí)他已辭去廣美的行政職務(wù)，奔赴澳門攻讀博士課程。

但廣美黨委書記謝昌晶卻抓住了機(jī)會(huì)。謝昌晶曾擔(dān)任廣東省體育局副局長(zhǎng)，對(duì)吉祥物感知敏銳，當(dāng)即表示要舉全校之力做好設(shè)計(jì)的征集工作。

劉平云因此被廣美視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院原院長(zhǎng)曹雪緊急召回。兩人拉上院內(nèi)的老師，又拉上各自的研究生，在北京冬奧組委宣講后的第二天，也就是2018年10月11日，組建了廣美申吉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

團(tuán)隊(duì)共14人，7名老師，7名學(xué)生，年齡跨度包括60后、70后、80后與90后。

第二個(gè)“沒(méi)想到”，是極為順利的開(kāi)局，與此后漫長(zhǎng)的煎熬。

成員們每天開(kāi)兩場(chǎng)會(huì)，除了悶頭創(chuàng)作就是交流創(chuàng)意，在19天內(nèi)完成16套作品。在最終入選的10組候選設(shè)計(jì)方案中，就有3組作品來(lái)自廣美，其中，名為“冰糖葫蘆”的設(shè)計(jì)方案成為重點(diǎn)修改方案。

2019年1月21日，劉平云忘不了這個(gè)日期，這一天，團(tuán)隊(duì)接到方案入圍通知，此后，直到2019年9月17日冰墩墩正式發(fā)布，團(tuán)隊(duì)成員幾乎沒(méi)有睡過(guò)一次好覺(jué)。

7個(gè)多月內(nèi)，方案經(jīng)過(guò)21次重大修改，算下來(lái)，一個(gè)月要大改3次。“每次大改的周期為7天，前面的3到5天，加班加點(diǎn)，是生理上的煎熬。交稿之后就等組委回復(fù)，是心靈煎熬?！?/p>

為什么煎熬？因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)不知道組委會(huì)不會(huì)通知?！安煌ㄖ痛砦覀円呀?jīng)出局了，這更可怕?！眲⑵皆票硎?。

曠日持久的修改中，設(shè)計(jì)方案被無(wú)數(shù)次推翻。

最開(kāi)始，“冰糖葫蘆”方案因具有中國(guó)元素、北方特點(diǎn)、以及能把當(dāng)下的表情包容納進(jìn)去的潛力，被組委看好。但在修改過(guò)程中，作為小吃的冰糖葫蘆，又因無(wú)法承載大國(guó)形象，而被舍去，只保留了冰殼。

尋找冰殼內(nèi)核時(shí)，在嘗試了老虎、兔子、麋鹿等形象后，團(tuán)隊(duì)最終確定了傳播成本最低的熊貓。但此后，如何讓冰殼熊貓，真正在眾多中國(guó)熊貓吉祥物中與眾不同，又成了一個(gè)大問(wèn)題。

??冰墩墩曾有過(guò)多種形態(tài) 時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

團(tuán)隊(duì)嘗試給熊貓加上了如意、祥云等中國(guó)元素，方案均未通過(guò)。直到將國(guó)家速滑館的“冰絲帶”圖案扣在了熊貓臉上，一個(gè)可愛(ài)、溫暖同時(shí)兼具未來(lái)感與科技感的冰墩墩，才終于誕生。

02 “在廣州，太難了”

如今提到冰墩墩，劉平云語(yǔ)氣中洋溢著驕傲，“我們是‘無(wú)知者無(wú)畏’。不熟悉冰雪，反而讓我們的想象力有了更大的發(fā)揮空間?！?/p>

只是，跨越南北實(shí)現(xiàn)的想象力，需要付出極大的代價(jià)。采訪過(guò)程中，“太難了”，是劉平云反復(fù)提起的三個(gè)字。

多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)修改方案比稿，本就是對(duì)創(chuàng)意能力的極大考驗(yàn)。又因?yàn)檫^(guò)程高保密，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)只能與冬奧組委面對(duì)面溝通，而廣美是入圍者當(dāng)中唯一的南方院校。為了與北方入圍團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)奪時(shí)間，趕飛機(jī)成為了團(tuán)隊(duì)的生活日常：

前一天晚上，接到冬奧組委要求見(jiàn)面的電話，連夜修改方案，次日早上6點(diǎn)半起來(lái)趕飛機(jī)。中午到達(dá)首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“飛車”到城市的另一端，與冬奧組委碰面。開(kāi)完會(huì)，再跨越大半個(gè)北京趕飛機(jī)，在當(dāng)晚10點(diǎn)回到廣州，與廣州的成員開(kāi)會(huì)。

只有這樣的速度，才能保證修改意見(jiàn)盡快傳達(dá)。

每次出差，起碼兩人，有時(shí)同行的成員更多。時(shí)間有限，買的都是全價(jià)機(jī)票，僅2人來(lái)回一趟，起碼就要8000元。飛著飛著，團(tuán)隊(duì)光是機(jī)票錢，就花了40多萬(wàn)元。

南北飛的日子里，飛機(jī)餐就是成員的午飯。飛到最后，曹雪與劉平云的航司普通會(huì)員卡，都升級(jí)成了金卡。兩人苦中作樂(lè)：沒(méi)法不坐飛機(jī)，但起碼可以用積分坐上商務(wù)艙了。

講到這里，劉平云向時(shí)代周報(bào)記者展示了自己當(dāng)時(shí)的飛行軌跡圖：“天空當(dāng)作紙，飛機(jī)為畫筆，跨越10個(gè)月才描繪出的這個(gè)橄欖型藝術(shù)作品?！?/p>

每當(dāng)方案有重大進(jìn)展，成員們還需要到北京進(jìn)行封閉創(chuàng)作。團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有授課任務(wù)的7名老師，生活也被劈成了南北兩半。封閉創(chuàng)作在周末，大家一般在周日的凌晨通宵完，早上去冬奧組委提交方案，然后再趕回廣州上課。

有一次，方案修改到了周日下午5點(diǎn)，眼見(jiàn)著趕不上當(dāng)天最后一班飛機(jī)。團(tuán)隊(duì)把方案一交，提著箱子就往門外跑。從冬奧組委辦公室，到網(wǎng)約車?？康拈T口，還有幾百米，在劉平云的記憶中，沒(méi)有一條路比那段路更長(zhǎng)。坐上車，剛關(guān)上車門，劉平云拿起電話就打給那天不在場(chǎng)的曹雪大吐苦水：“這日子真過(guò)不下去了！”

而劉平云曾剃去一頭長(zhǎng)發(fā)，削發(fā)明志也要完成的博士課程，成績(jī)也岌岌可危。“剛開(kāi)學(xué)的頭幾個(gè)月，我門門課程都是拿A。到方案修改期后，成績(jī)就全變成了B、C，能及格就不錯(cuò)了。有一門課程，我差點(diǎn)就重修?！?/p>

??劉平云和目前工作室僅剩一只的冰墩墩 時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

03 幾百個(gè)人，造一只冰墩墩

冰墩墩的爆火，讓團(tuán)隊(duì)10個(gè)月的煎熬有了回報(bào)。但托舉起冰墩墩的，除了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)14個(gè)人，還有幾百個(gè)“外腦”。

假如沒(méi)有廣美黨委書記謝昌晶“舉全校之力”的決定，廣美根本不會(huì)參賽；在創(chuàng)作過(guò)程中，劉平云是總執(zhí)行，每當(dāng)團(tuán)隊(duì)悶頭創(chuàng)作得頭昏眼花之時(shí)，曹雪便會(huì)介入，幫團(tuán)隊(duì)把握大方向；團(tuán)隊(duì)中，教師錢磊理論基礎(chǔ)深厚，擅長(zhǎng)“挑刺”，能夠看出吉祥物造型任何微小變化，所帶來(lái)的傳播效果的差異。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)被分為資料組、造型組、二維組與三維組。有一段時(shí)間，資料組做的就是收集現(xiàn)有的全部熊貓圖樣。只有看過(guò)關(guān)于熊貓的所有設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出的熊貓形象，在品牌形象注冊(cè)時(shí)，才不會(huì)有所雷同。而三維組則在團(tuán)隊(duì)內(nèi)通宵最多：每當(dāng)設(shè)計(jì)出一個(gè)新造型，都是三維組連夜修改模型與渲染，

賦予冰墩墩靈魂的“冰絲帶”與疊字名，則都來(lái)自外部力量。將場(chǎng)館元素融入吉祥物造型的想法，來(lái)自北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(zhǎng)趙衛(wèi)的突發(fā)奇想；而吉祥物的名字，則源于團(tuán)隊(duì)快要江郎才盡時(shí)，在北京開(kāi)會(huì)時(shí)，一個(gè)北方工作人員提出的“冰墩”字眼。

“冰墩墩的創(chuàng)作，背后有官員、專家、校領(lǐng)導(dǎo)、乃至組委注冊(cè)事務(wù)部等幾百個(gè)人的幫助，沒(méi)有這些團(tuán)隊(duì)，冰墩墩都不會(huì)出生?！眲⑵皆普f(shuō)道。

在漫長(zhǎng)的修改與高度保密狀態(tài)下，設(shè)計(jì)過(guò)程的痛苦，與隨之而來(lái)的種種情緒，也只能在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部消化。在吉祥物方案尚未公開(kāi)時(shí)，校領(lǐng)導(dǎo)甚至沒(méi)法給省里匯報(bào)工作進(jìn)展。“大家只知道我們14個(gè)人，忙活了10個(gè)月，在做一個(gè)重大項(xiàng)目，但項(xiàng)目具體是什么，沒(méi)人知道。”劉平云說(shuō)。

??無(wú)數(shù)個(gè)日夜創(chuàng)造出來(lái)的設(shè)計(jì)草圖 時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

當(dāng)負(fù)重前行許久，烏云徹底撥開(kāi)的那一天，反而格外平靜。

2019年9月17日，冰墩墩作為2022年北京冬奧會(huì)吉祥物正式發(fā)布。那天晚上，劉平云將中標(biāo)一事發(fā)了朋友圈。那條朋友圈讓劉平云收獲了有史以來(lái)最多的贊，因?yàn)槿藬?shù)過(guò)多，點(diǎn)贊的頭像甚至加載不出來(lái)?！霸u(píng)論區(qū)的祝賀，我一條也沒(méi)回復(fù)，因?yàn)榛貜?fù)不完?！?/p>

??2019年9月17日，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全體成員在冬奧會(huì)吉祥物發(fā)布會(huì)的合照 受訪者供圖

當(dāng)天晚上9點(diǎn)多，團(tuán)隊(duì)才在發(fā)布會(huì)場(chǎng)附近找了個(gè)火鍋店坐下。這時(shí)，媒體的采訪邀請(qǐng)已如潮水般涌來(lái)。因?yàn)殡娫捫畔⒉粩?，那頓飯，大家都沒(méi)有吃好，連酒都沒(méi)有喝?！暗覀兊男那檎娴姆浅Ｓ鋹?，非常好?！弊詈?，因?yàn)樘^(guò)疲勞，大家相互祝賀了一番，就都早早回酒店休息了。

那一夜，劉平云感受到了冰墩墩對(duì)廣美的意義，他將設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)微信群名改成了“在廣美的歷史上鐫刻下你的名字”。此后，廣美設(shè)立了冬奧視覺(jué)文化設(shè)計(jì)中心，中心主要負(fù)責(zé)冰墩墩的形象設(shè)計(jì)、相關(guān)衍生設(shè)計(jì)及文化研究。

04 高光之后，離別到來(lái)

從2020年開(kāi)始，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的研究生先后畢業(yè)。憑借著參與冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的歷練，學(xué)生們獲得了第六屆中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的省賽金獎(jiǎng)、國(guó)賽銅獎(jiǎng)的好成績(jī)以及廣東省優(yōu)秀大學(xué)生稱號(hào)，帶著榮譽(yù)離開(kāi)了母校。曹雪也在前幾個(gè)月卸任院長(zhǎng)一職。

團(tuán)隊(duì)悄然解散，誰(shuí)也沒(méi)有說(shuō)再見(jiàn)，但大家已經(jīng)很難再見(jiàn)。705號(hào)工作室的桌上，擺著一沓冬奧會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)寄來(lái)的證書，上面有每個(gè)成員的名字。

??團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)成員的證書 時(shí)代周報(bào)記者黎廣攝

采訪末了，劉平云答應(yīng)給時(shí)代周報(bào)記者送一只冰墩墩，但需要等工廠3月出貨。

在冰墩墩問(wèn)世時(shí)，團(tuán)隊(duì)曾訂下幾百件周邊，當(dāng)作送給訪客的禮物?！艾F(xiàn)在工作室都已經(jīng)被踏平了，除了展示用品，我是一只都沒(méi)有了?！眲⑵皆菩Φ馈?/p>

“那劉老師給我們打個(gè)欠條吧?！睍r(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

結(jié)果他立刻將禮物兌現(xiàn)。劉平云在時(shí)代周報(bào)記者的筆記本上畫下了一只冰墩墩，“鋼筆暈染不開(kāi)，效果不好，姑且當(dāng)作是二維版的禮物吧，別見(jiàn)怪?！?/p>

（實(shí)習(xí)生劉莫凝對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“19號(hào)商研社”（ID:time_biz），作者：李馨婷黎廣，編輯：洪若琳，版式：劉莫凝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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