盜版侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重、免費(fèi)網(wǎng)文模式興起、用戶時(shí)長(zhǎng)飽和、頭部網(wǎng)文IP效應(yīng)減弱等問(wèn)題仍然層出不窮，始終困擾著閱文、掌閱、中文在線這三大數(shù)字閱讀平臺(tái)。

當(dāng)前，隨著流量曝光時(shí)代逐步終結(jié)，數(shù)字閱讀行業(yè)已步入下半場(chǎng)。越來(lái)越多的Z世代入場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)迅速崛起，新的網(wǎng)文時(shí)代到來(lái)。

不過(guò)，盜版侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重、免費(fèi)網(wǎng)文模式興起、用戶時(shí)長(zhǎng)飽和、頭部網(wǎng)文IP效應(yīng)減弱等問(wèn)題仍然層出不窮，始終困擾著閱文、掌閱、中文在線這三大數(shù)字閱讀平臺(tái)。

為此，三巨頭各自在行業(yè)趨勢(shì)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，試圖突圍求變。

閱文押注IP全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展?fàn)I收模式

騰訊早在2014年出價(jià)50億收購(gòu)盛大文學(xué)，與騰訊文學(xué)整合為閱文集團(tuán)，后者統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)二者旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)文品牌。得益于在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，閱文一直處于行業(yè)龍頭，2017年11月，其成功在港交所上市。

不過(guò)，上市后其業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不如預(yù)期。以2020年上半年為例，報(bào)告期內(nèi)其營(yíng)收32.6億元；由于收購(gòu)的新麗傳媒上半年收入及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，疊加其錄得商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)減值撥備44.1億元，同期凈虧33億元，這是其上市以來(lái)的首次虧損。

閱文在財(cái)報(bào)中坦言，疫情以及宏觀環(huán)境對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響，但過(guò)去幾年積累下的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，使公司市場(chǎng)份額逐漸下滑，弱化了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在此之后，閱文押注IP矩陣的打造，重心逐步從在線閱讀轉(zhuǎn)向了版權(quán)運(yùn)營(yíng)，其IP開(kāi)發(fā)包括出版、影視、動(dòng)漫、有聲、游戲、IP 商品和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)等，將內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

2021年8月，閱文公布的2021年半年報(bào)顯示，該公司當(dāng)期營(yíng)收43.4億元；凈利潤(rùn)10.8億元，去年同期虧損33億元，同比扭虧為盈。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，在線閱讀是閱文最主要的收入來(lái)源，2021上半年收入25.4億元，同比增長(zhǎng)3.4%，占總營(yíng)收的58.5%。整體用戶規(guī)模微降，但仍達(dá)2.3億。

不過(guò)，其IP付費(fèi)閱讀面臨瓶頸。由于近幾年免費(fèi)閱讀模式的興起，閱文付費(fèi)閱讀的用戶流失嚴(yán)重。2021年上半年平均月付費(fèi)用戶數(shù)為930萬(wàn)人，相較去年同期減少130萬(wàn)人。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來(lái)閱文于在線閱讀方面，無(wú)論是免費(fèi)閱讀吸引用戶流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)等，還是付費(fèi)閱讀篩選愿意買單的用戶，都無(wú)疑在用戶增量面臨天花板后，更加側(cè)重用戶的質(zhì)量和黏性。而吸引用戶的，歸根結(jié)底還是作品。

“閱文押注的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)首先可以通過(guò)免費(fèi)閱讀獲取流量，再實(shí)現(xiàn)對(duì)單個(gè)IP知名度的打造，與新麗傳媒聯(lián)動(dòng)為后期影視制作提升價(jià)值空間。不過(guò)，閱文目前的大部分投資仍處于布局階段，短期內(nèi)缺乏變現(xiàn)能力，而最終結(jié)果還需要長(zhǎng)期的觀察?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，掌閱加碼海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)

公開(kāi)資料顯示，在2008年成立的掌閱科技于2017年9月在上交所主板掛牌上市，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括掌閱App、掌閱文學(xué)、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國(guó)際版等，掌閱iReader閱讀器是其主打產(chǎn)品。

最新財(cái)報(bào)顯示，掌閱科技2021年三季度營(yíng)收5.02億元，同比降2.4%；歸母凈利潤(rùn)1492.97萬(wàn)元，同比大跌73.16%。而該公司2021年第一、二季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，公司解釋稱，主要系報(bào)告期內(nèi)加大投放力度、人員投入和研發(fā)投入所致。

最近幾年，數(shù)字閱讀行業(yè)成為備受關(guān)注的領(lǐng)域，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局其中。其中，騰訊收購(gòu)整合閱文集團(tuán)；阿里巴巴大力扶持旗下閱讀平臺(tái)書旗；百度入股七貓閱讀等。

巨頭入局的同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)的規(guī)模也接近飽和，增速逐步放緩。在這樣的大背景下，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。

于是，布局出海業(yè)務(wù)成為了掌閱的新選擇。其通過(guò)提升翻譯技術(shù)與擴(kuò)大翻譯語(yǔ)種推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)文向海外輸出，同時(shí)推進(jìn)海外原創(chuàng)作品生產(chǎn)，并在AI等新技術(shù)下對(duì)網(wǎng)文進(jìn)行批量翻譯形成內(nèi)容規(guī)模化。

在2021年半年報(bào)中，掌閱表示，該公司出海業(yè)務(wù)上半年?duì)I收1.48億元，同比增幅超100%，其海外版閱讀小說(shuō)APP iReader等已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；報(bào)告期內(nèi)，其新增付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，掌閱的海外市場(chǎng)主要還是基于國(guó)內(nèi)的內(nèi)容移植到海外市場(chǎng)?！斑@種模式初期的時(shí)候增長(zhǎng)得比較快，等存量消耗完成后，未形成更好的內(nèi)容銜接與產(chǎn)出，造成內(nèi)容供給難以維持，僅能形成短時(shí)的熱潮。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這種情況也不能很好地扎根當(dāng)?shù)靥厣幕焕诋?dāng)?shù)貎?nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的發(fā)展?！?/p>

中文在線借元宇宙扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，后續(xù)進(jìn)展仍待觀察

2021年，最火爆的概念莫過(guò)于元宇宙，主攻數(shù)字閱讀領(lǐng)域的中文在線也借著這股熱潮實(shí)現(xiàn)了股價(jià)飆升。

自2021年10月末以來(lái)，中文在線在投資者互動(dòng)平臺(tái)上多次發(fā)布關(guān)于元宇宙的內(nèi)容；受益于此，該公司股價(jià)在此后半個(gè)月內(nèi)漲超200%。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中文在線在投資者互動(dòng)關(guān)系平臺(tái)上，共回答了52個(gè)有關(guān)元宇宙的問(wèn)題。其表示，已申請(qǐng)如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商標(biāo)。公司非常重視元宇宙且正在研究趨勢(shì)發(fā)展，關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游，同時(shí)可為元宇宙持續(xù)提供IP、有聲產(chǎn)品及互動(dòng)閱讀產(chǎn)品，豐富構(gòu)建虛擬世界。

由于搭上“元宇宙”后股價(jià)持續(xù)異動(dòng)，深交所向其下發(fā)關(guān)注函，要求中文在線說(shuō)明是否存在借元宇宙概念蹭熱點(diǎn)、操縱市場(chǎng)、違規(guī)買賣公司股票的情形。

對(duì)此，中文在線回應(yīng)稱，公司目前在元宇宙和NFT（Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣）尚無(wú)實(shí)際業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)，現(xiàn)階段主要是結(jié)合自身內(nèi)容與外部公司合作開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)，已組建元宇宙相關(guān)團(tuán)隊(duì)約65人，包含公司文學(xué)事業(yè)部、 IP 事業(yè)部、知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)部以及研發(fā)中心相關(guān)人員。

不過(guò)，已組建團(tuán)隊(duì)的中文在線仍無(wú)法消除外界對(duì)其蹭元宇宙熱度的質(zhì)疑。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，公司布局元宇宙或?yàn)榕まD(zhuǎn)此前投資失敗帶來(lái)的頹勢(shì)。

2016與2017年，中文在線曾先后斥資超17億元收購(gòu)晨之科全部股權(quán)，后者連年虧損直接導(dǎo)致合并報(bào)表后，中文在線在2018、2019兩年出現(xiàn)共計(jì)超21億元的巨額虧損。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然網(wǎng)文等文娛傳媒行業(yè)產(chǎn)品正成為元宇宙實(shí)驗(yàn)的首要對(duì)象之一，也可能最早實(shí)現(xiàn)落地，但從目前情況來(lái)看，仍只停留在想象層面?！坝绕湓诿赓M(fèi)網(wǎng)文興起的當(dāng)下，中文在線布局的付費(fèi)模式如何繼續(xù)走下去也需持續(xù)觀察。”

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：費(fèi)騰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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