今年已經(jīng)是疫情發(fā)生的第三年，盡管今年依然提倡“就地過年”，但身邊大部分人還是選擇了提早回家過年。

同時(shí)，我們也好奇，作為主流商業(yè)關(guān)心的Z世代——95后-05后這批年輕人，春節(jié)又是怎么度過的？于是，我們便隨機(jī)抽樣找了10個(gè)樣本做了簡要采訪。

01“給家人一些回報(bào)”

95后，女生，工作

坐標(biāo)：武漢

我春節(jié)的時(shí)間大概被分成了三部分，和家人一起擼貓吃飯；給自己每天留了一部分時(shí)間工作學(xué)習(xí)，但大部分都是做個(gè)人規(guī)劃和復(fù)盤去了；一個(gè)人玩游戲，基本上就是玩橙光文字游戲和線上麻將。

春節(jié)基本上沒有怎么出門，出門也只是吃飯，因?yàn)榇汗?jié)期間商場里基本都沒什么人，如果要說印象深刻，應(yīng)該是初五請家人去吃了一趟自助，沒想到的是過節(jié)吃自助的人還不少。

給爸爸買了個(gè)新手機(jī)，過年了要給家人添置一些東西，畢竟自己工作了，應(yīng)該多一些回報(bào)給家庭。

春節(jié)假期就意味著真正可以休息、自由掌握的一段時(shí)間，屬于我獨(dú)立支配的，不用被生活壓力和工作煩惱所侵?jǐn)_的。今年最大的目標(biāo)是認(rèn)清自己想要的，并真正建立我的個(gè)性，表達(dá)我的態(tài)度。做更好的自己。

02“老家就是充電站”

95后，男生，工作

坐標(biāo)：南京

春節(jié)期間，我大部分時(shí)間都用來陪伴家人了，所以也沒有去什么特別的目的地，唯一印象深刻的是雞鳴寺、我作為南京人居然第一次去，是和弟弟妹妹一起去的， 為家里人的健康祈福。 這次出行覺得特別有意義，那天陽光也很好。然后我買了寺里開光的香袋，因?yàn)樽约旱膶傧唷捌铺珰q”。

對我來說，春節(jié)假期意味著 “陪伴”，可以有一個(gè)相對完整的時(shí)間休整和陪家人，工作以后發(fā)現(xiàn)老家是一個(gè)充電站，或者說家就是能量來源。

03“在崇明看到了北斗七星”

00后，女生，大三學(xué)生

坐標(biāo)：上海

在上海過年，一不下雪，二不能放煙花（外環(huán)內(nèi)），三因?yàn)橐咔椴荒艹錾虾Ｍ鎯?，也沒有很多親戚要走，因此春節(jié)里的大部分的娛樂時(shí)間要么在家里躺著補(bǔ)劇睡覺打游戲，要么就和朋友約飯出去玩。今年除了常規(guī)的商場約飯、約下午茶以外，還和朋友一起自駕去了崇明島的民宿里玩了三天。

其實(shí)和朋友在一起，也用不著去什么景點(diǎn)。在民宿里一起出去買菜，一起做飯，吃完噗嚕噗嚕的火鍋一起看電影，幾個(gè)人一起吃吃喝喝熬夜吹牛，一起睡到日上三竿也很有趣。

對我來說春節(jié)和法定節(jié)假日沒什么區(qū)別：補(bǔ)覺，看劇，寫作業(yè)，陪家人，見朋友。要說消費(fèi)的話，也只有見朋友的時(shí)候會有消費(fèi)的機(jī)會，所以適合社交、聊天的目的地會是比較多見的選擇。值得一提的是，因?yàn)橐咔榉磸?fù)，我和一些朋友也經(jīng)歷了密接緊急隔離，因此我們在約飯時(shí)對空氣不太流通的大商場多了幾分忌憚（笑）。

04“逛逛買買過春節(jié)”

00后，女生，大四學(xué)生準(zhǔn)備考研中

坐標(biāo)：成都

春節(jié)期間基本上是在家里面玩兒，趁著春節(jié)好好休息一下，然后是各種聚餐，一般去春熙路逛街吃東西，然后去KTV，電玩城之類的。我沒有特別去逛哪家店，日常經(jīng)常去逛的王府井，太古里，龍湖天街，ifs，金牛萬達(dá)，最常消費(fèi)的除了吃喝就是化妝品，植村秀 YSL 阿瑪尼這幾個(gè)牌子~

春節(jié)對我來說，意味著可以不用學(xué)習(xí)哈哈哈哈，當(dāng)然還是希望自己今年可以順利考研上岸！

05“在虛擬世界里度過春節(jié)”

00后，女生，大一新生

坐標(biāo)：武漢

春節(jié)幾天都在家，每天就是在打游戲/看切片/補(bǔ)直播/刷微博之間選擇。我大部分的消費(fèi)都花在線上，在游戲里充錢，網(wǎng)上看片充會員。

還有就是買一堆 “時(shí)尚小垃圾”，簡單理解就是說現(xiàn)在很貴、流行，但是將來可能就不行了的一些東西，例如周邊。像迪士尼有一些周邊網(wǎng)上炒得很高，除非專門搞收藏的，不然你買一兩個(gè)，跟普通娃娃差不多，而且娃娃會隨著時(shí)間有或多或少的損耗，這些都會降低它本身的價(jià)值，最后堆在家里。我最近就買了不少沒用的周邊，付了大幾百，就是因?yàn)橄矚g就買了，但也不會賣掉。

春節(jié)對我來說意味著有很多時(shí)間可以睡覺和休息，希望今年可以躺平。

06“不玩盲盒，去露營了”

00后，女生，大一新生

坐標(biāo)：上海

對我來說好像沒去什么很想去的店，出去玩都很開心??！但印象深刻么……就是和老爸出去 露營了，去的時(shí)候我們家附近的小村子，我爸是露營愛好者，所以家里裝備算齊全，每次都是帶自己家的用品過去，特別提醒，要帶檢測一氧化碳的檢測器。

春節(jié)嘛….我覺得已經(jīng)沒有小時(shí)候的那種感覺了，小時(shí)候在弄堂里，大人在家看春晚，小孩子就會跑出去在弄堂口放煙花，那個(gè)時(shí)候的快樂遠(yuǎn)比現(xiàn)在吃完飯只能看春晚來的熱鬧，春節(jié)真是一年不如一年了啊……不過還是希望人能一年比一年好的！

07“買到自己喜歡的東西就開心”

00后，女生，大一新生

坐標(biāo)：山西

春節(jié)時(shí)間大部分都是在家度過的，還有幾天走親戚，我們這走親戚感覺和別的地方不一樣，就是親戚們聚在一起吃個(gè)飯。

印象最深的消費(fèi)目的地是一家服裝店，我今年買了一件棋盤開衫，非常喜歡這件新衣服，我也覺得在春節(jié)買新衣很有儀式感。

春節(jié)假期對我來說就是一次團(tuán)聚，在成都讀大學(xué)只有長假期才能回家，而且與很多親戚朋友也是在春節(jié)相聚，一年中最熱鬧的時(shí)候，也是人們新的一年美好的開頭了。新的一年目標(biāo)就是好好學(xué)習(xí)，爭取戒掉游戲。

08“和家人相處”

00后，女生，大三

坐標(biāo)：上海

大部分時(shí)間都在外婆家，因?yàn)槲壹依飿?gòu)成比較簡單，所以主要就是和爸媽一起去外婆家，姨媽一家也會去，我就會在外婆家和表姐一起玩～大家一般會打牌、看劇…

印象最深的消費(fèi)目的地...可以是醫(yī)院嗎？我大年初五急性胃炎吐了一天，應(yīng)該是胡吃海喝太多引起的，到晚上去醫(yī)院看病，做了幾個(gè)檢查加上配藥花了四五百。（因?yàn)槲业拇髮W(xué)生醫(yī)保在外地用不了）看病好貴?。?/p>

說實(shí)話春節(jié)假期對我來說沒什么實(shí)感，應(yīng)該說給我機(jī)會可以花大段時(shí)間和爸媽相處吧，這樣的機(jī)會還挺好的，今年的目標(biāo)是在語言考試上取得自己比較滿意的成績，還有就是多讀點(diǎn)書、多做讓自己幸福的決定！

09“和小朋友玩耍反而很自在”

95后，女生，工作一年

坐標(biāo)：武漢

春節(jié)我大部分時(shí)間都在和親戚朋友吃飯聚會聊天，以及看電影，玩游戲，打麻將，逛公園。印象比較深的，是和親戚的小朋友玩了 蹦床，自己和朋友也去過，感覺有點(diǎn)放不開，和小朋友去反而比較好玩；游樂場碰碰車也很好玩。

春節(jié)假期意味著回家看看，和家人朋友團(tuán)聚，吃吃喝喝享受生活，放松心情。

10“春節(jié)是對過去總結(jié)后的再出發(fā)”

00后，男生，大三

坐標(biāo)：上海

今年春節(jié)大部分時(shí)間是和朋友們一起快樂度過的。隨著一些政策的施行以及新冠疫情的影響，春節(jié)對于我們來說可能少了些許氣氛，但是春節(jié)期間的生活依舊豐富多彩，通過互聯(lián)網(wǎng)與親朋好友拜年、娛樂，充滿了歡聲笑語；記憶最深的一個(gè)消費(fèi)目的地是 山姆，采購了大量年貨及日用品，商場中熙熙攘攘，人們精心挑選商品，少不了福字、對聯(lián)等年味裝飾品。

春節(jié)是中國人最關(guān)注的節(jié)日，對于我來說，春節(jié)不僅僅是闔家團(tuán)圓、共同歡慶的日子，更是向最終目標(biāo)發(fā)起沖擊的新的起點(diǎn)，對過去的一年進(jìn)行總結(jié)，對新的一年進(jìn)行規(guī)劃，再次出發(fā)。今年可以說是人生道路上相當(dāng)重要的，面對繼續(xù)學(xué)習(xí)需要做足準(zhǔn)備，希望可以越過重重困難，順利達(dá)成自己的目標(biāo)。

小結(jié)

這個(gè)選題有趣的點(diǎn)在于，與年輕人的對話讓我們更理解他們的所思所想的同時(shí)，也感受到了每個(gè)靈魂之間的不同與相似之處。

盡管95后-05后這一代際被統(tǒng)稱為Z世代，但實(shí)際上，因?yàn)樯鐣矸?、生活環(huán)境等差異，一頭一尾的人的性格特質(zhì)、關(guān)注點(diǎn)、行為舉止完全不同。

更成熟的95后

95-97段的年輕人已經(jīng)從學(xué)校離開踏入社會，理解了賺錢與生活的辛苦后，思想逐步沉穩(wěn)，開始思考錢和時(shí)間應(yīng)該如何分配；同時(shí)95后開始關(guān)注到家人，幾個(gè)95后樣本中，能十分明顯地感受到“家庭”的濃度。

情緒自由的00后

每個(gè)00后分享的內(nèi)容都十分有意思，原因在于“每個(gè)人都不一樣”，展現(xiàn)了各具特色的生活方式。

有人告愛買“時(shí)尚小垃圾”；有人則還是喜歡逛街，買化妝品買衣服；有人和家人去露營；有人則和同學(xué)去近郊放煙花。00后的千人千篇體現(xiàn)在他們的消費(fèi)觀念上，也恰恰是因?yàn)樗麄儧]有太多煩惱，也許再過幾年，他們的消費(fèi)偏好又會不同。

不盲目迎合Z世代的偏好

當(dāng)然，需要強(qiáng)調(diào)的是，這只是一次十分隨機(jī)的集體采訪，從市場研究角度一點(diǎn)都不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊淮?，它也不代表大部分Z世代的消費(fèi)觀。

毫無疑問，這是一個(gè)更獨(dú)立、更有個(gè)性的一代，現(xiàn)在大環(huán)境普遍要抓Z世代，，但他們的消費(fèi)行為同樣會因?yàn)樯鐣巧?、大環(huán)境引導(dǎo)所改變。新的一年，與其說追隨Z世代的消費(fèi)行為，不如試著從源頭看起，也許才會找到更確定的方向。

本文來自微信公眾號 “RQ商業(yè)觀察室”（ID：RQmarketing），作者：RQ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 都是 世代 樣本