剛剛過去的春節(jié)檔，出現(xiàn)了一次意料之外的“歷史性倒退”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔累計票房為60.38億，同比下降23%。伴隨著檔期票房大幅回落，檔期觀影總?cè)舜我仓贿_(dá)到1.14億，創(chuàng)近五年來新低。

自春節(jié)檔形成至今，這一檔期一直是國內(nèi)票房容量最大的檔期，也是影片競爭最激烈的檔期。直到目前，國內(nèi)電影票房TOP10的影片中，有6部均是在春節(jié)檔期間上映，占比過半。換句話說，春節(jié)檔對整個電影大盤的提振頗為明顯，但今年出現(xiàn)了落差，即便《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等多部影片都在上映后出現(xiàn)了票房逆跌，也未能給大盤帶來明顯增長，檔期的“歷史性倒退”終成定局。

然而，這次“倒退”并不是一次偶然事件，表現(xiàn)出的票價增長、觀影人次回落也只是表面誘因。由此回看，縱觀近幾年春節(jié)檔的整體變化，我們或許能從喜劇片在檔期內(nèi)式微、核心觀影人群的持續(xù)性培養(yǎng)、以及根本上的影片質(zhì)量問題等方面，尋求更值得行業(yè)深思和反思的地方。

春節(jié)檔為什么不相信喜劇片了？

今年春節(jié)檔期間，票房走勢最讓人意外的影片是《這個殺手不太冷靜》，截至目前，該片總票房已經(jīng)突破17億。

值得注意的是，這是今年春節(jié)檔唯一一部喜劇片。在此之前，由沈騰、艾倫等主演的喜劇片《超能一家人》撤檔，而該片從陣容、投入成本、宣發(fā)規(guī)模、想看人數(shù)等多方面，都要強于《殺手》。并且，《殺手》在上映前也不被看好，上映首日排片量僅14.7%，位列第四位。某種程度上，《超能一家人》撤檔，《殺手》被冷落，都折射著春節(jié)檔對喜劇片變得愈發(fā)“不信任”。

要知道，在春節(jié)檔高速發(fā)展的過程中，喜劇片憑借與春節(jié)期間合家歡氛圍的高貼合度，在很長一段時間里都是各家爭相布局的重要類型。2016年-2018年，春節(jié)檔票房冠軍均是喜劇片，《美人魚》《唐人街探案2》更是在檔期內(nèi)拿到53%以上的上座率。

然而，變化也出現(xiàn)在2018年，當(dāng)時，主旋律向的《紅海行動》憑借口碑逆襲，不僅票房頻頻逆跌，檔期上座率更是達(dá)到54.8%，甚至略高于同檔期的《唐人街探案2》。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，也使得喜劇片在春節(jié)檔“一統(tǒng)天下”的局面有所松動。

到了2019年，科幻片《流浪地球》爆冷突圍，在《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》三部喜劇片的圍剿下，以41.4%的檔期上座率拿下春節(jié)檔票房冠軍。甚至受此影響，檔期三部喜劇片的上座率均未達(dá)到40%。

其他類型片的突圍，讓行業(yè)對春節(jié)檔的包容度有了新的理解，越來越多類型的影片開始征戰(zhàn)春節(jié)檔?；蛟S正是因為影片類型的多元化，讓行業(yè)產(chǎn)生了一種喜劇片在春節(jié)檔逐漸式微的錯覺。

但其實，2021年春節(jié)檔，喜劇片依然拿走了近80%的票房，《你好，李煥英》雖然不是強喜劇電影，但影片最初的宣發(fā)打的還是喜劇的旗號，且在陣容上也是全員喜劇人，與檔期合家歡的屬性并不沖突。更直觀的表現(xiàn)是，同檔期的《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等處在頭部的其他類型片，檔期票房均在5億以下。

2022年，多元化的影片布局仍然被延續(xù)下來，但最終，除了《長津湖》續(xù)作《水門橋》，只有主打強喜劇的《殺手》走出不錯的票房曲線。這也意味著，喜劇片仍然是春節(jié)檔強有力的影片類型，行業(yè)多元探索固然是好事，但支撐檔期票房核心的類型片不該盲目讓位。

被“勸退”的核心觀影人群

看過今年春節(jié)檔各影片的用戶畫像之后，大概都會產(chǎn)生這樣一個疑問，今年春節(jié)檔的觀影主力人群究竟是誰？

一般來說，大多數(shù)影片的核心觀影人群都集中在20歲到30歲之間，在此基礎(chǔ)上，由于各影片類型的差異，影片觀影主力會向其他年齡層有所傾斜。但就今年春節(jié)檔來說，觀影人群集中在20-29歲的影片分別是《水門橋》《殺手》《奇跡》《四?！?，這也是檔期內(nèi)票房TOP4的影片，承接著主力人群的觀影需求。

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

然而具體來看，首先，《水門橋》與《長津湖》幾乎是接檔上映，雖然吃到了前作的紅利，但兩者在題材上高度相似、在時間上也極為接近，必然會影響《水門橋》的持續(xù)爆發(fā)。直觀表現(xiàn)是，《水門橋》的檔期票房與去年同期的《唐人街探案3》拉開了超10億的票房差距。同樣，票房位列檔期第二位的《殺手》也與去年同期的《你好，李煥英》有約13億的票房差。

其次，《奇跡》的觀影人群集中在24歲以下的女性群體，呈現(xiàn)出明顯的粉絲向，但該片的題材與這部分群體的適配性其實并不高，這也是約束《奇跡》后期爆發(fā)的一個關(guān)鍵因素。至少從目前來看，《奇跡》還未真正“破圈”。相比之下，《四?！穭t因口碑低迷，票房迅速走低，韓寒此前三部電影持續(xù)增長的票房表現(xiàn)也由此中斷。

可以看到，僅是票房TOP2的影片都已經(jīng)與去年同期拉開約23億的票房差，加之《奇跡》《四?！凡患邦A(yù)期，今年承接主力人群觀影需求的影片并沒有真正釋放觀影主力的潛能。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔期間，年齡在19-29歲的購票人群較去年同期均有不同程度的下降。

圖片來源：貓眼研究院《春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

也是因此，今年春節(jié)檔影片很難承擔(dān)起“漲價”的重任，提高票價甚至加劇了觀影人次的流失。當(dāng)然，高票價也不是導(dǎo)致檔期票房回落的關(guān)鍵因素，題材上的審美疲勞，內(nèi)容與消費群體的不適配、口碑下滑等因素才是“勸退”核心觀影人群走進(jìn)影院的關(guān)鍵所在，即便后來及時降價，也未能改變最終的檔期走勢。

觀影人次回落，根本原因在影片質(zhì)量

今年春節(jié)檔開啟之前，《水門橋》空降后，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為改變了春節(jié)檔的競爭格局，呈現(xiàn)出“一超多強”的局面。但如今來看，影片整體的競爭并沒有爆發(fā)出“一超多強”的勢頭，且伴隨著核心觀影人群的流失，出現(xiàn)了“歷史性倒退”。

直白地說，人們不愿意走進(jìn)影院最直接的原因，是因為沒有想看的電影，節(jié)日氛圍讓人們更愿意看令人高興的電影，觀影群體的迅速成長也對影片整體質(zhì)量提出更高要求。

《四?！范拱甓淘u

縱觀近幾年春節(jié)檔，確實出現(xiàn)了《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》等超預(yù)期的影片，但這些影片在檔期的逆勢上揚，除了題材上的突破這一共性之外，還有一個更重要的原因就是影片品質(zhì)。豆瓣上，三部影片的評分均在8分上下。

且就各影片上映的時機來看，《紅海行動》乘上了主旋律影片迅速崛起的風(fēng)口，《流浪地球》對“家”的新詮釋、《你好，李煥英》對親情的新表達(dá)，本質(zhì)上是對春節(jié)檔合家歡氛圍的另一種滿足。

從這個角度來說，盡管春節(jié)檔確實展現(xiàn)出更強的包容性，但其所能夠承載的影片仍然需要與檔期整體氛圍相契合。而作為目前國內(nèi)頭部影片最集中的檔期，影片質(zhì)量也需要進(jìn)一步提升，以承接大面積人群的觀影需求。

而在今年春節(jié)檔，盡管多部影片的豆瓣評分都達(dá)到了7分以上，但5.5分的《四海》提前失去競爭力，越過及格線的《殺手》憑借喜劇題材優(yōu)勢突出重圍，7.4分的《奇跡》帶著“粉絲痕跡”，也難讓人眼前一亮。而評分最高的《狙擊手》并沒有抓住核心觀影人群，盡管40歲以上的群體占比超26%讓人驚喜，但在票房提振上難有明顯突破。

整體上看，行業(yè)嘗試持續(xù)擴大春節(jié)檔的包容度和影響力，但這一方向需要更扎實的內(nèi)容支撐，也需要對觀影群體更深度的洞察。檔期的“歷史性倒退”固然遺憾，但對行業(yè)的長期發(fā)展而言，不失為一次集體反思的機會，讓電影在未來的道路上能夠走得更穩(wěn)。

本文來自微信公眾號 “鏡像娛樂”（ID：jingxiangyule），作者：栗子酒，編輯：于華東，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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