2月6日晚7點(diǎn)，2022女足亞洲杯巔峰對決中，中國女足3比2逆轉(zhuǎn)絕殺韓國隊，成功捧起歷史上第9座亞洲杯冠軍獎杯。

隨即，水慶霞和教練組成員擁抱、擊掌，在鋪天蓋地的歡呼聲中被隊員們拋上天空，中國球迷的熱情在這一刻被徹底點(diǎn)燃！

比賽結(jié)束當(dāng)晚，中國女足相關(guān)話題刷屏，微博熱搜榜前50位詞條中，有超過30條和女足奪冠有關(guān)，熱度幾乎趕超冬奧。

奪冠后，蒙牛、支付寶紛紛大手筆獎勵女足。蒙牛是第一時間宣布獎勵女足的企業(yè)之一，獎勵金額高達(dá)千萬。

兩個小時后，支付寶官方宣布獎勵中國女足1300萬元獎金已到位，其中1000萬元為獎勵球員，300萬元獎勵水慶霞率領(lǐng)的教練團(tuán)隊；中國平安官方微博也在第一時間發(fā)了借勢海報。

別看現(xiàn)在資本笑臉相迎，事實上，女足經(jīng)歷了很長一段時間被資本冷眼相待的日子。女足的奮斗史，就是一部與資本的博弈史。

鏗鏘玫瑰，砥礪前行

中國女足的這場勝利來之不易，可謂是驚心動魄、力挽狂瀾。

上半場，韓國先進(jìn)兩球，在0:2落后的情況下，中國女足被唱衰，連解說員都在說，中國女足消耗了太多體力。

沒想到，這恰恰激發(fā)了中國女足的斗志，水慶霞以精明獨(dú)到的眼光，讓張睿和肖裕儀上場、張琳艷換下王霜。最終，唐佳麗、張琳艷連進(jìn)兩球、肖裕儀絕殺破門，中國隊以3:2戰(zhàn)勝韓國女足強(qiáng)勢逆襲奪冠！

網(wǎng)友紛紛在微博留言：“被中國女足的精神感染”、“太好哭了”，甚至有網(wǎng)友說：“你可以永遠(yuǎn)相信中國女足！”、“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾，中國女足真的做到了！”

如果了解中國女足的歷史，會發(fā)現(xiàn)中國女足的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止于此。1986、1989、1991、1993、1995、1997、1999年中國女足實現(xiàn)亞洲杯七連冠，收獲“鏗鏘玫瑰”的稱號，上一次中國女足奪得亞洲杯冠軍是在2006年。女足還曾參加亞運(yùn)會8次，獲得冠軍3次、亞軍2次、季軍1次，1990、1994和1998年亞運(yùn)會女足獲三連冠。

彼時，中國女足擁有一批頂尖的足球名將：“殺神”孫雯、“門神”高紅、劉愛玲，范運(yùn)杰、浦瑋夢……

在FIFA（國際足聯(lián)）排名中，中國女足最高排名第5位，名列第一梯隊。

但在接連奪冠的背后，卻是女足辛酸的奮斗史。在全世界范圍內(nèi)，很多人對女孩踢球都戴著有色眼鏡，這種觀點(diǎn)在幾十年前更甚。他們認(rèn)為女足比賽在節(jié)奏、對抗性、激烈程度以及觀賞性方面不如男足比賽。

這直接導(dǎo)致了女足的招商困難，在沒有資本進(jìn)入的情況下，女足球員待遇與男球員有著天壤之別。

中國足協(xié)女子部主任陸煜曾在采訪中說：“女足隊員的待遇不像男足那樣達(dá)到市場化的標(biāo)準(zhǔn)，我們的女足隊員經(jīng)常被爆出一個月薪水只有3000-5000元，其實在體制內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)就是這樣，再加上訓(xùn)練補(bǔ)助可能略高些，但是相對于女足隊員的辛苦付出，我覺得還是不高。”

“女足窮”是那個時期人們對女足的普遍印象，除了薪資待遇不高之外，女足甚至連專業(yè)訓(xùn)練設(shè)備和球場基礎(chǔ)設(shè)施都湊不齊。

國際足聯(lián) 2014 年時曾對全球女足的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行過調(diào)查，結(jié)果顯示，對排名較為靠后的球隊來說，訓(xùn)練設(shè)備缺乏、球場基礎(chǔ)設(shè)施較差、后備力量不足等都是困擾女子足球發(fā)展的重要原因。

在資本冷眼相待之時，女足能領(lǐng)到的就是國家體育局的微薄薪水?！盀閻郯l(fā)電”是女足這一時期的關(guān)鍵詞。

不做“男足”的影子

縱觀亞洲杯歷史，中國女足九次捧起冠軍獎杯，沉甸甸的獎杯不僅贏得了國人對女足的關(guān)注，同時也改變了資本對女足的態(tài)度。

近幾年來，部分資本進(jìn)入，女足的商業(yè)化環(huán)境得到改善。

2019年，支付寶宣布“十年十億”支持中國女足發(fā)展，每年的1億元資金用于中國女足國家隊的獎金及訓(xùn)練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉(zhuǎn)型、女足技術(shù)發(fā)展及教練員培養(yǎng)、青少年女足運(yùn)動推廣及發(fā)展等。項目啟動三年來，“十年十億”計劃已經(jīng)累計向中國足協(xié)撥款2.5億元。

耐克、蒙牛、中國平安、怡寶、中免等10家“中國之隊合作伙伴”也對女足國家隊伸出援手，其中，平安已經(jīng)連續(xù)支持中國女足7年。

這些資本進(jìn)入后，女足在青訓(xùn)中心數(shù)量、在訓(xùn)人員數(shù)量、U系列集訓(xùn)期數(shù)、各級教練員培訓(xùn)班、培訓(xùn)人次等諸多方面都得到了增長，就連女足球員的待遇也大幅提升。

2021年5月，國際足聯(lián)公布的一份報告進(jìn)一步證明了中國女足待遇的提升。其中顯示，中國女足俱樂部運(yùn)營成本的平均值已接近200萬美元，位居首位。

如果說女足是“搏命逆天”，那么男足就完全是“躺贏”了。得益于商業(yè)化的完善和資本的助力，中國男足的薪資普遍都是以百萬元計，還有不少球員年收入更是高達(dá)千萬級別。

在這樣的好條件下，男足依然“不成氣候”。前國足隊員范志毅在接受采訪時曾義憤填膺地說：“中國足球現(xiàn)在什么水平……泰國輸完輸越南，再輸緬甸，接下來沒人輸了?！樁疾灰?。”

結(jié)果，新年之際男足真的1比3輸給越南，網(wǎng)友紛紛表示“這是國足歷史上前所未有、堪稱恥辱的失利?！?/p>

而男足和女足的強(qiáng)烈反差，也讓不少人為女足鳴不平。在社交媒體上，“女足打仗、男足打卡”、“男足的臉真的沒了”等等言論喧囂塵上。

這里就很尷尬地引出一個事實——女足的關(guān)注度很大程度上都是由男足帶來的。在國際比賽上，只要中國男足失利，中國女足就會成為網(wǎng)友們諷刺男足的由頭，而女足在這段時間的關(guān)注度也會立刻拉漲。

王霜曾在微博感慨：“什么時候你們支持女足的角度，不再是為了諷刺男足。什么時候你們的支持，是能看到不僅僅在國家隊中的我們，還有俱樂部其他踢球的女足球員們，給她們帶來踢下去的意義，那么我們中國女足在未來才會真正強(qiáng)大?！?/p>

女足的崛起是場持久戰(zhàn)

女足奪冠后，知名解說員黃健翔發(fā)微博稱：“請按照男足獎金標(biāo)準(zhǔn)雙倍給女足發(fā)獎金，其他的沒有什么想說的了，該說的都說了?！?/p>

男足和女足間待遇的“天差地別”也讓不少人意識到，雖然女足的體育精神值得嘉獎，但“餓著肚子打仗”是行不通的，想要獲得長久有效的發(fā)展，離不開持續(xù)的資金支持。

目前來看，中國女足的贊助商分為兩類，一種是“中國之隊合作伙伴”，包括耐克、蒙牛、中國平安等9家企業(yè)，但是“中國之隊合作伙伴”對于足協(xié)的贊助包含了七支隊伍，中國女足能拿到的并不多。

另一種是女足的專項贊助商，也叫“中國國家女子足球隊合作伙伴”，但這個榜單上的企業(yè)名單少之又少。根據(jù)公開資料顯示，只有社交軟件“小紅書”和二手車交易平臺“人人車”是只贊助了中國女足的品牌。至于女團(tuán)獲獎后的企業(yè)獎勵，更是一次性的資金來源。

為了能有持續(xù)的資金的支持，提高女足的全民關(guān)注度迫在眉睫，可即便女足戰(zhàn)功赫赫，想要提升關(guān)注度也比想象中難。

首先是刻板印象難改。在國際足聯(lián)的報告中，僅有 5% 的被調(diào)查者認(rèn)為女子足球是吸引投資的，近三成的人依然覺得足球是“對女性有挑戰(zhàn)的運(yùn)動”、“不是傳統(tǒng)意義上的女性運(yùn)動”。

其次，世界范圍內(nèi)對女足的關(guān)注度都不高。目前來看，全世界所有舉辦的國際性以及國內(nèi)足球賽事都是以男足為主，而女足賽事鮮有人關(guān)注，各國女足薪資低、球隊少、比賽少也是一種常態(tài)。

在國際上，大多數(shù)女足賽事資源是作為男足贊助權(quán)益的贈品被打包賣給贊助商，日本女足和美國女足，也曾傳出因薪資不足打零工來維生的消息。

女足想要改變關(guān)注度低的現(xiàn)狀，除了要提升競技、保持高位之外，還是得從大環(huán)境下尋找機(jī)遇。

在這一點(diǎn)上不妨參考最近爆火的谷愛凌，在還沒有拿到冬奧會冠軍之前，谷愛凌就已經(jīng)擁有了28個代言，超越了前輩蘇炳添、馬龍和孫一文，吸金能力驚人。

當(dāng)然這也離不開谷愛凌背后的經(jīng)紀(jì)公司——IMG。IMG是世界體育娛樂經(jīng)紀(jì)龍頭，包括大阪直美、艾瑪、德約科維奇、舒馬赫等多位優(yōu)質(zhì)體育明星都是其一手捧紅，有充足的“造星”經(jīng)驗。

從2021年下半年開始，社交媒體上就不斷出現(xiàn)有關(guān)谷愛凌的文章和視頻，營銷重點(diǎn)圍繞“天才選手”、“愛國”、“顏值逆天”三個核心關(guān)鍵詞，不斷造勢。

而這條路對于女足來說似乎也適用，女足隊員們的“拼搏精神”、“傲人成績”、“真誠”等等特質(zhì)都是“圈粉利器”。

事實上，女足們已經(jīng)開始集體入駐小紅書，嘗試探索商業(yè)化路徑。現(xiàn)在，女足運(yùn)動員們經(jīng)常在小紅書上分享自己的生活日常，以真誠和熱情拉近與普通人的距離。

對于提升關(guān)注度來說，向社交媒體上發(fā)展是一項不錯的嘗試，或許未來女足合作的將不止小紅書，快手抖音等流量平臺也是很好的選擇。

一路走來，有高峰有低谷，有困難重重也有前途萬丈，隨著她經(jīng)濟(jì)發(fā)展和女球迷數(shù)量增加，女足的重要性也在與日俱增。

正如萬千網(wǎng)友所說“永遠(yuǎn)不要低估一顆冠軍的心”。

本文來自微信公眾號“新博弈”（ID：newgametheory），作者：寧缺，編輯：于華東，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 才是 支付寶 蒙牛