人氣選手谷愛凌與冬奧吉祥物冰墩墩同時出鏡了。

2月8日，谷愛凌奪得自由式滑雪女子大跳臺冠軍，圓了冬奧冠軍夢，成功將可愛的“金墩墩”收入囊中。

她手中的這個冰墩墩讓人眼饞不已，因為賽場之外，購買冰墩墩的難度，雖比奪金小，但也難比登天。

冬日寒夜，溫度還在零下，一家北京2022官方特許商品旗艦店門口，緊閉的大門外排起幾百人的長隊。距離店鋪營業(yè)尚有10個小時，隊伍還在不斷增加，有人正匆匆趕來，只為搶到買一只“冰墩墩”的資格。

作為北京2022年冬奧會的吉祥物，冰墩墩成了眼下最緊俏的商品。線上線下，一“墩”難求。

冬奧會開幕式后，連著幾天，超過千人的隊伍都排在門店，甚至熬夜等待。兩百多元的毛絨玩具價格從兩倍翻過四倍，1600元也不多還價，很快出手。在社交平臺曬出玩偶的用戶頻繁收到私信，“賣嗎？誠心求”，“黃?！敝苯釉谂笥讶懨?，“要的聯(lián)系，貴”。

一名倒騰冰墩墩的“黃?！痹谂笥讶Πl(fā)文，“貴”。

溫度迅速傳至資本市場。冰墩墩背后的供應(yīng)鏈企業(yè)之一元隆雅圖2月7日、8日連續(xù)兩天漲停，以2月8日收盤價計算，相較節(jié)前收盤，拉動超9億元市值增長。

這個2月，沒人能拒絕冰墩墩。

1 排隊一夜，一“墩”難求

從上架到售罄，時間不超過1秒。

想搶到冰墩墩，手速已經(jīng)不完全夠用，必須調(diào)動所有注意力。

2月7日，在奧林匹克官方旗艦店，冰墩墩毛絨玩具、手辦、鑰匙鏈定時預(yù)售，一位顧客定好鬧鐘，掐點搶購，同時還喊來自己的媽媽一同助陣。

怎奈，兩天蹲了5次，都沒能擠進(jìn)付款頁面。其中配合最好的一次，她下單時不過開售2秒。

“搶茅臺的經(jīng)驗，同樣適用搶冰墩墩”，一位成功搶到的用戶分享經(jīng)驗，囑咐“一定要盯著秒表購買，一定要結(jié)算和提交連點，只要手夠快，0秒下單也是可能的?！?/p>

電商平臺人多“墩”少，渴望者重新將目光轉(zhuǎn)回線下賣場。一名在王府井工美大廈冬奧旗艦店附近工作的居民出門散步，發(fā)現(xiàn)店門口的隊伍折了幾圈，順著街道排出五百多米。他驚詫，冬奧周邊賣了兩年多，路過了上百次，“第一次見到這么長的隊，太恐怖了”。

“北京2022官方特許商品旗艦店”官方公眾號顯示，冬奧開幕當(dāng)日，單日銷售額突破新高，達(dá)到近300萬元。

隊越排越長，熱情超過想象。2月6日，凌晨五點，天還沒亮，小王已經(jīng)站在店外。挨不到店門口，隊伍已經(jīng)延伸出近200米，接近400人排在她前面。

原本以為是勢在必得。為了搶到冰墩墩，她舍得付出，商店九點半開門，刷攻略得知開門前就會排隊，她夜里趕來，溫度正低，熬著并不容易。出發(fā)前，有人問她，“能買到嗎？”她一口說能，“這會兒去還能買不到？”

現(xiàn)實是，真的買不到了。2月5日起，毛絨玩具、手辦等已開始限量供應(yīng)。前后的人小聲議論，“聽說只有100個?！苯箲]的情緒在周圍蔓延。有人過來搭話，隊伍最前面的位置要不要？開價300元，身邊的一對情侶應(yīng)聲，沒過多糾結(jié)，就付錢離開。

小王想要購買的毛絨玩具，官方價格是192元。她決心繼續(xù)等。身后的人還在增加，上午十點，有人路過附近，隊伍已經(jīng)排出超過1000米，從隊伍頭走到隊尾，用了七分鐘。工作人員不停勸說，“這些東西不是限量的，過完年還會供應(yīng)的，大家不要排了?！迸旁谒懊娴念櫩徒K于走出店門，手中也沒見到冰墩墩的毛絨玩具，只拎著幾個冰箱貼。

2月4日，開幕式當(dāng)日，等待購買冰墩墩的人們已在店外排起長隊。

為了想買到最搶手的毛絨玩具，人們拿出了驚人的耐心。排隊的時間越來越早，凌晨2點，張克就穿著羽絨服、厚褲子，戴好圍巾、手套、帽子，備好暖貼，來到店外，此時，有300人已經(jīng)到了。最早一批，前一日晚八點左右就已到達(dá)，在寒風(fēng)中熬過一宿。

不想自己寒夜排隊，就得承受更高溢價。不少騎手開始接排隊的單子，排了15小時后，一名騎手終于買到冰墩墩，這單的價格是800元。

“黃?！睂麧櫽肋h(yuǎn)敏銳，朋友圈里，前些天倒騰演出門票、電子煙的“黃?！?，如今都開始吆喝冰墩墩。在某二手交易平臺，官方價格298元的一對20cm高的冰墩墩、雪容融毛絨玩具，叫價600元算是“良心”，標(biāo)價1000元的也不在少數(shù)。顧客蜂擁而來，一名“黃牛”在朋友圈里感嘆，“一墩難求，接單的客服也忙不過來了”。

2月8日，北京東城警方通過官方微信“東城公安”發(fā)布消息稱，有3人高價倒賣“冰墩墩”非法牟利，警方已依法作出行政處罰。警方提醒，相關(guān)部門公布，北京冬奧會特許商品將至少銷售到今年6月底，請市民群眾理性消費。

在某二手交易平臺上，官方價格298元的吉祥物毛絨玩具，標(biāo)價1000元。

2 奧運村里，運動員為冰墩墩而“戰(zhàn)”

線上銷售秒光，線下大排長龍，冰墩墩除了成為歷屆最火吉祥物之外，也在體育賽道上展示了它獨特的魅力，從外媒記者到參賽運動員，一個個都化身“迷弟迷妹”，對冰墩墩愛不釋手。

2月8日上午，北京冬奧會自由滑雪女子跳臺決賽中，中國選手谷愛凌憑借高難度的最后一跳創(chuàng)造歷史，奪得冠軍，為中國代表團(tuán)拿到第三塊金牌。按照頒獎規(guī)則，她將可以獲得一款金色的冰墩墩紀(jì)念品。

很快，谷愛凌手持冰墩墩的照片就傳遍了全網(wǎng)。

最早，冰墩墩頻上熱搜，是因為一個名叫辻岡義堂的35歲日本記者。到達(dá)北京的第一天，辻岡義堂不小心把外套忘在了飛機(jī)上，正郁悶著，卻看到了可愛的冰墩墩，瞬間被治愈，并一見鐘情。

自此，辻岡義堂對冰墩墩的喜愛上升到達(dá)了狂熱、癡迷的程度。辻岡義堂記者證的帶子上，被他貼滿了冰墩墩不同款式的徽章，除此之外，辻岡義堂還囤了不少冰墩墩的圍巾、T恤等周邊產(chǎn)品，簡直就是冰墩墩日本野生推廣大使。

沒辦法，誰能拒絕一只會抖雪的冰墩墩呢？

為了讓更多人感受到冰墩墩的溫暖，辻岡義堂把冰墩墩寄回日本，在節(jié)目上和日本主持人連線開箱，看到主持人反應(yīng)不大，辻岡義堂就嫌棄主持人情緒不夠飽滿，讓他再高興一點。當(dāng)主持人想看看能不能把冰墩墩從透明殼子里拿出來，辻岡義堂又急了，生怕把冰墩墩“弄疼”，激動的喊道，“不行不行，不是這么設(shè)計的！”

之后辻岡義堂在接受《環(huán)球時報》記者專訪時表示，身邊的人平時叫他“義堂”，因為太愛冰墩墩，他現(xiàn)在被稱為“義墩墩”，就連日本電視臺在節(jié)目中也將他的署名改為“義墩墩”。辻岡義堂說，“這幾天我的手機(jī)快爆炸了，都讓我給他們買冰墩墩帶回日本，看來我要在中國‘爆買’冰墩墩了?；厝サ臅r候我要把衣服都扔掉，用冰墩墩塞滿行李箱?！?/p>

日本記者辻岡義堂曬冰墩墩徽章

被冰墩墩徹底迷住的不止辻岡義堂，冬奧會的運動員也被軟萌的冰墩墩激起了滿滿的勝負(fù)欲。

年僅17歲的中國單板滑雪運動員蘇翊鳴，在前幾天看到中國隊短道速滑運動員站在領(lǐng)獎臺拿著個冰墩墩，心里格外的羨慕，當(dāng)時他就決心要通過自己的努力得到它。

在冰墩墩的“激勵”下，蘇翊鳴果真成為了單板滑雪男子坡面障礙技巧亞軍。賽場后的他身披國旗，手上捧著冰墩墩，一會兒揪尾巴、一會兒舉高高、一會兒貼貼臉，即使帶著口罩，彎彎的笑眼也能看出他的笑意。蘇翊鳴在接受采訪時說，這個冰墩墩要送給父母，而他的下一個目標(biāo)是，通過自己的表現(xiàn)，贏得更多的冰墩墩。

匈牙利短道速滑運動員劉少林也因為在比賽中收獲一枚銅牌，“搶”到了一個冰墩墩。在被記者采訪時，劉少林用一口流利的中文回應(yīng)道，“我在奧運村里想買一個，但是我今天贏了一個，我有一個三歲的小妹妹，到時候有可能我再贏一個的話我給她，這個我不給，這就是我的了。”等劉少林再去奧運村時，那里的冰墩墩也已經(jīng)全部售空了。

不僅是冬奧會，剛剛奪得亞洲杯冠軍的中國女足，也成了冰墩墩的“迷妹”。在央視新聞的連線采訪中，中國女足隊長王珊珊說：大家都很喜歡冰墩墩，能不能也送我們一個冰墩墩呢？”

3 冰墩墩帶熱“概念股”

冰墩墩的突然爆紅，讓設(shè)計師、制作廠商都始料未及。為了緩解“一墩難求”的困境，春節(jié)還沒過完，就有員工就被拉回來，加班加點趕工。

冰墩墩生產(chǎn)廠家之一晉江恒盛玩具有限公司總經(jīng)理連海安向媒體透露，初五開始，公司就給愿意提前復(fù)工的工人購買機(jī)票，組織恢復(fù)生產(chǎn)。目前工廠新增五十萬訂單，整體復(fù)工后冰墩墩單日最大產(chǎn)量在四千個左右。

人們對冰墩墩的熱情居高不下，資本市場也抓住了新風(fēng)口。據(jù)公開資料顯示，目前北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

其中，涉及到的部分上市企業(yè)包括金一文化、元隆雅圖、萬事利、孚日股份、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、華瓷股份、菜百股份等。截至2月8日A股收盤，相關(guān)概念股集體上漲，而金一文化、元隆雅圖和文投控股三家上市公司漲停。

冰墩墩相關(guān)上市企業(yè)股價截圖

山西證券表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場、提高品牌價值。

實際上，冰墩墩爆火之前，不少企業(yè)已經(jīng)多次在特許商品上嘗到甜頭。

以元隆雅圖為例，早年在北京2008年奧運會、上海2010世博會、深圳2011年大運會、南京2014年青奧會等重大活動中，元隆雅圖生產(chǎn)的多種特許商品便參加售賣。

這些特許紀(jì)念品成功拉動了元隆雅圖的業(yè)績增長。2019年，元隆雅圖特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)收入同比增長幅度高達(dá)30倍，成為當(dāng)年增長最快的業(yè)務(wù)板塊。2021年1至9 月，元隆雅圖實現(xiàn)營業(yè)收入約 15 億元，營業(yè)收入和毛利同比分別增長 7.5%和 3.18%，其中，北京冬奧會特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。

但并不是每一屆大型活動的特許商品都能帶來大賣。2014年青奧會期間，元隆雅圖的特許紀(jì)念品就出現(xiàn)了滯銷情況，最終不得不計提資產(chǎn)減值。

畢竟，當(dāng)賽事的熱度不再的時候，滯銷的貨品對企業(yè)來說，就成了去不掉的庫存。

2月6日，冬奧會例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東回應(yīng)表示，相關(guān)部門正加大協(xié)調(diào)力度，增加“冰墩墩”供應(yīng)量。

隨著供應(yīng)量增加，搶購熱潮也許會逐漸消散，但這個冬天，冰墩墩頂流的地位已無法撼動。

（應(yīng)受訪者要求，文中“張克”為化名）

本文來自微信公眾號“鳳凰WEEKLY財經(jīng)”（ID:fhzkzk），作者：司雯雯王涵，編輯：張軼驍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 沒人 冰墩墩