今天（2月8日），谷愛(ài)凌奪冠的那一刻，微博被激動(dòng)的網(wǎng)友們“擠”崩了。

這個(gè)18歲的女孩憑借高難度動(dòng)作拿下全場(chǎng)最高分，獲得冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌。這不僅是她的首塊冬奧會(huì)金牌，也是中國(guó)首枚女子雪上項(xiàng)目冬奧金牌。

一時(shí)間，“谷愛(ài)凌”三個(gè)字刷爆了中文互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)人承包了微博熱搜前五的所有話(huà)題。天才少女、斯坦福學(xué)霸、世界冠軍等關(guān)鍵詞被頻繁提及，“大女主爽文”般的人生經(jīng)歷被圍觀(guān)了數(shù)千萬(wàn)次。

其中，“人物”在其奪冠后發(fā)出的《谷愛(ài)凌，歡迎歸來(lái)》一文，僅用不到一小時(shí)閱讀量便突破了10萬(wàn)+。

谷愛(ài)凌是本屆冬奧會(huì)的熱度峰值話(huà)題之一。

有人概括了截至目前為止冬奧會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)的四大頂流，谷愛(ài)凌之外，還有開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀、“一墩難求”的冬奧吉祥物冰墩墩，以及解說(shuō)金句頻出的王濛。

（Zemo是指張藝謀）

從2月2日首場(chǎng)比賽至今，圍繞冬奧會(huì)展開(kāi)的一系列話(huà)題便連續(xù)霸榜了多個(gè)微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜單，新榜數(shù)據(jù)顯示從2月2日至2月8日期間，1045篇冬奧相關(guān)推送閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+。

毫不夸張地說(shuō)，這段時(shí)間，每條大街小巷、每個(gè)人的嘴里，見(jiàn)面第一句話(huà)就是“冬奧看了嗎？”

通過(guò)新榜旗下新抖、新視、新站等多個(gè)數(shù)據(jù)工具，結(jié)合全網(wǎng)多平臺(tái)熱度數(shù)據(jù)，我們對(duì)冬奧會(huì)的熱點(diǎn)做了一次復(fù)盤(pán)。

01 一天50個(gè)熱搜話(huà)題，“天才少女”谷愛(ài)凌和她的“爽文”人生

如何用數(shù)據(jù)去呈現(xiàn)谷愛(ài)凌究竟有多火？

從新抖數(shù)據(jù)來(lái)看，2月8日，谷愛(ài)凌的抖音賬號(hào)單日漲粉240萬(wàn)，目前粉絲數(shù)達(dá)到598.3萬(wàn)，并且還在持續(xù)高速增長(zhǎng)中。

截圖來(lái)自新抖

同時(shí)，據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，今天谷愛(ài)凌相關(guān)的微博熱搜話(huà)題至少有50個(gè)，連帶著她的代言品牌比如“瑞幸”等一起上了熱搜。她的微博賬號(hào)漲粉也超過(guò)了百萬(wàn)。

可以說(shuō)，她的一舉一動(dòng)、一言一行，從賽場(chǎng)上每一個(gè)動(dòng)作的表現(xiàn)，到賽場(chǎng)之外的成長(zhǎng)經(jīng)歷，都成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話(huà)題。

“人民日?qǐng)?bào)”的微博賬號(hào)更是在今天至少發(fā)了25條谷愛(ài)凌相關(guān)微博，被網(wǎng)友調(diào)侃：“真是夠了，請(qǐng)繼續(xù)發(fā)，我們愛(ài)看?！?/p>

而之所以能收獲這么喜歡，不僅僅因?yàn)樗腔┕谲?，更在于她活成了許多人心目中最完美的狀態(tài)：自信大方，聰明勇敢，漂亮健康，是學(xué)霸也是運(yùn)動(dòng)健將。

微博用戶(hù)“牛肉醬西施”總結(jié)了谷愛(ài)凌的“爽文”人生，包括優(yōu)秀的家庭基因、從小開(kāi)始在滑雪項(xiàng)目上不斷拿獎(jiǎng)、當(dāng)冠軍的同時(shí)還以SAT考試1580分申請(qǐng)上了斯坦福大學(xué)等等。

也難怪，她被一些網(wǎng)友視作“天降紫微星”。

有個(gè)熱搜話(huà)題是#上帝到底給她關(guān)了哪些窗”，大家開(kāi)始玩起了段子，表示只關(guān)上了“和你的聊天窗”。

谷愛(ài)凌的過(guò)于優(yōu)秀也引發(fā)了一些“內(nèi)卷”的出現(xiàn)。

“人物”在《谷愛(ài)凌，歡迎歸來(lái)》一文中提到她每年暑假都會(huì)被媽媽帶到北京海淀黃莊學(xué)奧數(shù)，一句“來(lái)北京上十天課，能在美國(guó)頂一年”在重點(diǎn)劃出，還出現(xiàn)了#谷愛(ài)凌在海淀黃莊學(xué)奧數(shù)#的熱搜話(huà)題。

家長(zhǎng)們也開(kāi)始在各個(gè)群里轉(zhuǎn)起了“藍(lán)橡樹(shù)”的文章《谷愛(ài)凌的母親, 才是“海淀媽媽”的天花板》，學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀家庭的教育方式。這篇文章閱讀量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)+，在看數(shù)達(dá)到了2214次。

當(dāng)然，要說(shuō)今天最躺贏(yíng)的，可能就是谷愛(ài)凌代言的近30個(gè)品牌，這一波完全被帶飛，上熱搜、漲銷(xiāo)量，不在話(huà)下。

在微博隨手搜索“瑞幸”的實(shí)時(shí)內(nèi)容，都是為了慶祝谷愛(ài)凌奪冠去購(gòu)買(mǎi)咖啡的內(nèi)容。瑞幸也十分應(yīng)景地在點(diǎn)單頁(yè)面上線(xiàn)了“谷愛(ài)凌推薦”一欄來(lái)滿(mǎn)足聞?dòng)嵹s來(lái)的眾人的需求。

她在賽場(chǎng)上佩戴的Tiffany戒指也被小紅書(shū)用戶(hù)火速捕捉到，并成功種草不少網(wǎng)友，有人已經(jīng)前往門(mén)店購(gòu)買(mǎi)了同款。

據(jù)說(shuō)，大跳臺(tái)還不能算作谷愛(ài)凌最擅長(zhǎng)的一個(gè)項(xiàng)目，她還將參加自由式滑雪坡面障礙技巧和自由式滑雪U型池技巧兩項(xiàng)比賽，可以期待一波接下來(lái)的表現(xiàn)。

02 46億次播放、全網(wǎng)斷貨，火出圈的新晉頂流“冰墩墩”

如果說(shuō)谷愛(ài)凌承包了今天一半以上的微博熱搜，那另一半大概就是冰墩墩的天下。

這個(gè)2019年就誕生的冬奧會(huì)吉祥物，在冬奧開(kāi)幕前忽然火遍全網(wǎng)，不僅線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)統(tǒng)斷貨，還有走出國(guó)門(mén)、走向世界的架勢(shì)。

日本記者辻崗義堂做奧運(yùn)報(bào)道的常規(guī)流程就是播報(bào)新聞順便熱情安利冰墩墩，還買(mǎi)了冰墩墩的周邊寄給電視臺(tái)，直播連線(xiàn)開(kāi)箱。也因此，他收獲了一個(gè)“義墩墩”的昵稱(chēng)，也將冰墩墩的全網(wǎng)熱度推上了一個(gè)新的高度。

冰墩墩到底有多可愛(ài)？二次元里它的抖雪動(dòng)圖萌化了無(wú)數(shù)人，三次元里它又帶著點(diǎn)蠢萌屬性，會(huì)被門(mén)卡住氣鼓鼓的身體，也會(huì)在開(kāi)幕式上閃著五彩斑斕的光激情蹦迪。

于是，大家坐不住了，紛紛加入了冰墩墩狂熱粉的大軍中。

新榜數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周內(nèi)，微信上“冰墩墩”相關(guān)推文近2萬(wàn)篇，其中閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+的有144篇。

截圖來(lái)自新榜

“央視新聞”發(fā)布的《“冰墩墩”為啥這么火？設(shè)計(jì)師獨(dú)家回應(yīng)》一文采訪(fǎng)到了冰墩墩的幕后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，截至目前文章點(diǎn)贊數(shù)和在看數(shù)也都超過(guò)了10萬(wàn)+。

在微博上，最近5天時(shí)間內(nèi)“冰墩墩”上了70多次熱搜；在抖音上，“冰墩墩”的話(huà)題播放量也超過(guò)了46億次，還衍生出了“冰墩墩妝容”“冰墩墩特效”等多個(gè)播放量破億的話(huà)題。

和關(guān)注量的暴漲同時(shí)發(fā)生的，是冰墩墩所有存貨售罄，一“墩”難求。

每次奧林匹克官方店鋪的預(yù)售和補(bǔ)貨，都是秒空，網(wǎng)絡(luò)上到處都是如何才能擁有一只冰墩墩的求購(gòu)消息。

就在昨天，大部分企業(yè)春節(jié)后復(fù)工的第一天，早上6點(diǎn)王府井商店就擠滿(mǎn)了排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)冰墩墩的人。開(kāi)不開(kāi)工都是其次，最重要的還是先搶一個(gè)冰墩墩再說(shuō)。

據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在即使是價(jià)值33950的黃金版冰墩墩，也都已經(jīng)銷(xiāo)售一空。

買(mǎi)不到冰墩墩的網(wǎng)友們開(kāi)啟了手動(dòng)創(chuàng)作冰墩墩之路。比如春節(jié)炫不完的砂糖橘別著急吃，留著可以做出個(gè)可可愛(ài)愛(ài)的“橘墩墩”。

不少抖音用戶(hù)更是腦洞大開(kāi)，用黏土捏、用樂(lè)高拼，還有技術(shù)流的如“Shimmer_手工”，用玻璃做了一個(gè)冰墩墩，視頻獲贊37.4萬(wàn)次。

雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)冰墩墩自由，但冰墩墩表情包自由早已經(jīng)被安排上，甚至還出現(xiàn)了冰墩墩和另一頂流玲娜貝兒的“聯(lián)名”表情包“玲墩墩”，誰(shuí)看了不說(shuō)一句絕。

2月8日的最新消息是冰墩墩的生產(chǎn)工廠(chǎng)已經(jīng)復(fù)工，正在加急生產(chǎn)中，“一戶(hù)一墩”指日可待。

03 1045篇10萬(wàn)+、漲粉數(shù)百萬(wàn)背后，還有哪些全網(wǎng)刷屏的冬奧熱點(diǎn)？

自2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕式以來(lái)，雖然剛過(guò)去5天時(shí)間，但每天都是一波接一波的熱點(diǎn)，讓人應(yīng)接不暇。

開(kāi)幕式當(dāng)天，張藝謀用中國(guó)人的浪漫呈現(xiàn)了一場(chǎng)驚艷世界的盛會(huì)，24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、黃河之水天上來(lái)的氣韻、迎客松煙花、雪花拼成的火炬塔……每一幕收獲了許多認(rèn)可和討論。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕式的微博話(huà)題閱讀量超過(guò)了141億，有77個(gè)相關(guān)話(huà)題登上熱搜。而從新榜拉取的冬奧會(huì)相關(guān)微信原創(chuàng)10萬(wàn)+文章顯示，在看數(shù)前20的內(nèi)容有11條與開(kāi)幕式相關(guān)。

公眾號(hào)“SOOZY塑最”的《冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，各國(guó)都穿什么牌子？》發(fā)布于2月3日，但到2月4日開(kāi)幕式時(shí)網(wǎng)友們各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)羽絨服瘋狂種草，這篇文章也順勢(shì)被轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)，很快突破10萬(wàn)+，獲得2萬(wàn)次點(diǎn)贊。

王濛是開(kāi)幕式之后的第二個(gè)熱點(diǎn)高潮。

2月5日晚上，中國(guó)隊(duì)在短道速滑混合團(tuán)體2000米借力決賽中獲得本屆冬奧會(huì)的第一塊金牌，與奪冠話(huà)題一起爆了的，還有王濛的解說(shuō)。

專(zhuān)業(yè)又有梗，規(guī)則講得清楚又十分接地氣，王濛的短道速滑解說(shuō)各種金句頻出，比如那句廣泛流傳的“我的眼睛就是尺”，她在解說(shuō)直播間里也是自帶熱鬧氛圍，激動(dòng)到站起來(lái)嗨。

當(dāng)晚比賽結(jié)束后，王濛又在抖音個(gè)人賬號(hào)做了場(chǎng)直播，觀(guān)看人次達(dá)到316萬(wàn)人，單場(chǎng)漲粉12.6萬(wàn)。

截圖來(lái)自新抖

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從2月5日截至發(fā)稿前，王濛的抖音賬號(hào)已經(jīng)漲粉了271萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到442.4萬(wàn)。

在這之后，短道速滑也依舊是全網(wǎng)最關(guān)注的項(xiàng)目之一。2月7日短道速滑男子1000米比賽，中國(guó)隊(duì)獲得本屆冬奧會(huì)第二塊金牌，數(shù)個(gè)涉及金牌、裁判、韓國(guó)、犯規(guī)等相關(guān)話(huà)題持續(xù)登上微博熱搜。

部分短道速滑相關(guān)話(huà)題熱搜

而在2月8日，又有谷愛(ài)凌、羽生結(jié)弦等新話(huà)題頂上熱度，再一次刷屏。

我們可以在這一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)中感受到冬奧會(huì)的全民參與熱情，也可以確定這些熱點(diǎn)或許只是個(gè)開(kāi)始，不到冬奧會(huì)結(jié)束，或許誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料下一個(gè)話(huà)題將走向何方。

不過(guò)需要注意的是，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，冬奧雖是個(gè)豐富的素材庫(kù)，追熱點(diǎn)還是要格外注意版權(quán)問(wèn)題。

就在近日，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布版權(quán)聲明：

除中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊、快手、北京東奧紀(jì)實(shí)頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道六家已獲授權(quán)機(jī)構(gòu)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人均不得在中國(guó)大陸地區(qū)（含澳門(mén)）通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)媒體電視、各類(lèi)應(yīng)用軟件及其他任何音視頻轉(zhuǎn)播技術(shù)或平臺(tái)，以直播、延遲播出、點(diǎn)播、輪播、回看、下載或劇場(chǎng)院線(xiàn)播放、公共場(chǎng)所播放等任何方式，使用北京2022年冬奧會(huì)的音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容、廣播電視信號(hào)或任何相關(guān)試聽(tīng)素材。

對(duì)此，B站、抖音等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布相關(guān)公告，表示在平臺(tái)上未經(jīng)許可/授權(quán)發(fā)布冬奧會(huì)版權(quán)內(nèi)容，平臺(tái)將應(yīng)版權(quán)方要求對(duì)其所發(fā)布的侵權(quán)內(nèi)容采取刪除、屏蔽等措施，嚴(yán)重違規(guī)者將予以相應(yīng)處罰。

而關(guān)于吉祥物冰墩墩和雪容融，早在2019年北京冬奧組委會(huì)就強(qiáng)調(diào)過(guò)對(duì)吉祥物的版權(quán)保護(hù)，也已經(jīng)注冊(cè)了吉祥物的一系列相關(guān)商標(biāo)。

律師指出，如果未經(jīng)許可，擅自生產(chǎn)玩具、玩偶等周邊產(chǎn)品，則有可能違反《著作權(quán)法》。

在2021年7月，抖音電商也針對(duì)商品推廣方面發(fā)布過(guò)關(guān)于違規(guī)使用“奧林匹克”相關(guān)信息的公告，包括禁止出售奧運(yùn)會(huì)特許商品、未經(jīng)授權(quán)禁止使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等。

因此，熱點(diǎn)雖好，追起來(lái)需謹(jǐn)慎啊。

冬奧賽程還未過(guò)半，接下來(lái)還有什么樣的熱點(diǎn)和故事，又將引爆怎么樣的數(shù)據(jù)，我們也將持續(xù)圍觀(guān)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，編輯：張潔 ，校對(duì)：DX，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 單日 有多 冬奧頂流們