冬奧有三寶：王濛相聲、冰墩墩、冬奧會美食

“不用看回放了，我的眼睛就是尺，知道不?”

“這是什么表演?我懷疑他是想要搶一個鏡頭。”

2月5日，北京冬奧會第一個正式比賽日，短道速滑混合團體決賽中國隊奪冠，這也是中國在本屆冬奧會摘得的首金。同時，王濛“相聲式解說”很快出圈，收獲一眾粉絲，也成了賽事中一道獨特的風景線。截至2月7日18時，#王濛解說#的話題閱讀量達到15億。僅在首金誕生之夜，王濛一共貢獻了12個熱搜。

作為冬奧會四金得主，昔日的速度滑冰運動員，一番“沉浸式解說”后，王濛成為網(wǎng)友眼中“被速滑耽誤的相聲演員”。就連解說搭檔——名嘴黃健翔也“甘拜下風”，在自己的微博上說到：“跟王濛一起解說短道速滑比賽，我除了念對名字和成績，真的就不需要說什么了。因為，她怎么說都對，大家也喜歡聽她說呀?！?/p>

圖源：黃健翔微博

昔日的短道速滑女王不再于冰場上斬金奪桂，但在商場上的拼搏仍然繼續(xù)。2014年，王濛離開了賽場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場。她曾辦過工廠，注冊過自有品牌，組織過滑冰賽事。

冬奧會短道速滑項目中，在咪咕視頻上一番出圈的解說過后，她曾經(jīng)輝煌的體育生涯，多年來在商場上打拼的故事，再次吸引了外界的目光。

01 冬奧會“歡樂解說”，“短道速滑女王”王濛再度出圈

王濛是中國短道速滑歷史上第一位“單屆冬奧會三冠王”，也是迄今為止獲得冬奧會金牌最多的中國選手。她的微博簡介是：“短道之王，冬奧會四金得主?！?/p>

1984年7月9日，王濛出生于黑龍江省七臺河市，父親是一名煤礦工人，母親在法院工作。

1998年，王濛從黑龍江省體校開始職業(yè)生涯，成為一名真正意義上的專業(yè)運動員。2002年第一次代表國家隊參加世界青年錦標賽就獲得女子500米冠軍，成為中國第一位世界青年錦標賽冠軍。

2006年，王濛參加第二十屆都靈冬奧會，奪得短道速滑女子500米金牌。2008年，王濛接連創(chuàng)下紀錄，成為短道女子500米世界第一人，刷新了塵封7年的世界紀錄。2010年溫哥華冬奧會上，王濛再創(chuàng)佳績，成為中國短道歷史上第一個三冠王。

2006年至2010年是王濛職業(yè)生涯的巔峰時期，在這個階段，她創(chuàng)造了真正的“濛時代”。而在王濛之前，短道速滑是韓國人的天下。

七次打破世界紀錄，把女子短道速滑500米帶入43秒，王濛成為名符其實的“短道速滑女王”，粉絲們親昵地稱她為“濛主”。

2022北京冬奧短道速滑比賽的解說中，王濛因?qū)I(yè)又不失接地氣的“濛”式解說再度“出圈”。

此外，王濛的影響力還延伸到了不同的圈層，如《時尚COSMO》等時尚媒體也參與相關(guān)話題，推送了“冬奧目前有三寶，王濛相聲算一寶”的文章。

眼下，王濛儼然成為行走的“流量包”。

2014年，因意外造成右腳內(nèi)外踝骨雙骨折，王濛告別了自己的第三屆冬奧會。而后，她來到中國人民大學，攻讀商學院MBA學位。同年4月16日，由她擔任董事長的王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司成立，王濛開啟了創(chuàng)業(yè)歷程。

2020年5月，王濛卸任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。如今， 王濛是黑龍江省冰上訓練中心教練員，也是一名從運動員轉(zhuǎn)戰(zhàn)商海的創(chuàng)業(yè)人士之一。

02 從奧運冠軍到創(chuàng)業(yè)者，王濛商業(yè)版圖的開拓

離賽場漸行漸遠之后，王濛開啟了經(jīng)商之旅。

或許是致力于國內(nèi)冰雪文化的傳播，以及對家鄉(xiāng)的熱愛，2014年4月，王濛將創(chuàng)業(yè)情愫寄托在了自己的老家——黑龍江省七臺河市，先后成立七臺河市王濛體育文化傳播有限公司、王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司， 2家公司注冊資本均為8000萬元。

王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司是一家體育用品旗艦店，主要以服裝生產(chǎn)、加工、銷售為主，二期以生產(chǎn)冰刀、冰鞋等體育器材為主。另外，該公司的股東之一劉顯偉，也曾是中國短道速滑運動員。

20多年來，七臺河市培養(yǎng)出了王濛、楊揚、范可欣等10余位冬奧會冠軍和世界冠軍。不過，彼時由于缺乏必要的政策扶持，七臺河市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全，整體的發(fā)展水平有待提高。

愛企查信息顯示，目前，王濛共控股5家企業(yè)，其中王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、七臺河市王濛體育文化傳播有限公司已于2018年注銷，其余3家體育文化類企業(yè)在存續(xù)狀態(tài)，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司，均是 2020年、2021年期間成立的，輻射區(qū)域擴展到北京、廈門、山東省濟南市，其中，天職體育文化有限公司注冊資本1億元。

2010年溫哥華冬奧會期間，王濛榮獲短道速滑三冠王，《華西都市報》曾有報道，稱 其身家有可能達600萬人民幣。

奧運冠軍的價值不僅僅在于一塊金牌，還被賦予更多商業(yè)意義。歷屆奧運會之后往往催生出很多新富豪，比如從奧運冠軍成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)家，2021年《胡潤富豪榜》身家達百億的李寧；競走冠軍王麗萍退役后，2015年與奧運冠軍邢傲偉共同成立了一項體育投資基金，基金首期規(guī)模就達到5000萬。

多年的創(chuàng)業(yè)摸索中，王濛也逐漸發(fā)現(xiàn)了自己品牌的影響力，于是將目光瞄向了體育產(chǎn)業(yè)的核心資源——賽事。 前些年她還曾公開表示想將速滑比賽做成IP，創(chuàng)辦自己的速度滑冰賽事。滑冰比賽是個“燒錢”的項目，“懶熊體育”曾報道，按照王濛團隊預算， 每場比賽約投入300多萬元，每年舉辦3到4場需要1000萬元左右的資金。不過，并未有獲得相關(guān)融資的公開記錄。

“冠軍能給你帶來什么，也許會降低門檻，見個人容易。但談起業(yè)務(wù)來時一樣的，對方不會因為你是什么人，就給你投資?！标P(guān)于創(chuàng)業(yè)融資，2016年，王濛曾對“懶熊體育”如此表示。

“體育產(chǎn)業(yè)有自己的規(guī)則，一定要有耐心，它不能讓人一夜暴富。很好地迎接每一天，笑著面對大家，才能把事情解決，要相信，低谷不可能一直持續(xù)下去。”王濛曾在公開訪談中表達了自己對創(chuàng)業(yè)的決心。

03 王濛的個人IP價值幾何?

運動員創(chuàng)業(yè)已然不是新鮮話題。下了賽場的奧運冠軍們，如李寧、鄧亞萍、李小雙、姚明、滑雪冠軍郭丹丹等都有過經(jīng)商之旅，有些還取得了不錯的成績。

零壹研究院院長于百程介紹， 明星具有廣泛的知名度和市場號召力優(yōu)勢，因此創(chuàng)業(yè)也成為一些體育明星退役后的選擇。以往體育明星創(chuàng)業(yè)成功的典型案例比如李寧創(chuàng)立運動品牌，姚明的多元投資等。對于明星創(chuàng)業(yè)，成功與失敗案例均有，明星創(chuàng)業(yè)需要多種元素，不止是個人品牌影響力和持續(xù)度，在商業(yè)的理解，市場選擇，商業(yè)模式構(gòu)建，資金投入和人才等方面都很重要。

王濛在創(chuàng)業(yè)路上，也曾想利用自己的IP推廣體育品牌和培訓業(yè)務(wù)。早在2006年，21歲的王濛已有“冰上小飛人”的美稱。當時，中國方便面巨頭今麥郎曾高調(diào)宣布王濛成為今麥郎“東三福”系列方便面的形象代言人。

待到王濛闖蕩商界時，另一家國內(nèi)運動品牌巨頭——安踏，率先拋出了橄欖枝。據(jù)《新晚報》報道，作為安踏的代言，王濛曾與該公司高層表達自己的想法：計劃在家鄉(xiāng)七臺河市打造一個王濛冠軍旗艦店，銷售贊助國家隊的服裝和奧運裝備。

2014年，“安踏王濛冠軍旗艦店”舉行了開業(yè)慶典，該店擁有安踏集團的全球獨家授權(quán)，出售由安踏集團提供的奧運會、亞運會、青奧會國家隊比賽的專用裝備。

如今，王濛的個人IP影響力再一次凸顯。

作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，咪咕視頻擁有此次北京冬奧會全量全場次賽事直播權(quán)益，而王濛在咪咕視頻的“相聲”解說，使得咪咕也成為了受益者，咪咕視頻APP的下載量迎來激增。

此外，近兩年王濛還參加了多檔真人秀欄目。2016年時曾錄制《跨界喜劇王》的節(jié)目，此前還現(xiàn)身過江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》、黑龍江衛(wèi)視《嘿!大兄弟》、天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》等幾檔節(jié)目。

2021年12月，大型冬奧運動體驗真人秀節(jié)目《冬夢之約》第2季中，也出現(xiàn)了王濛的身影。

2月5日晚，王濛領(lǐng)銜的冬奧主題綜藝《運動者聯(lián)濛》也已經(jīng)同步上線，這是一檔跨界星素結(jié)合成長式運動類真人秀綜藝節(jié)目，以普及體育知識、傳遞體育精神為使命。首期節(jié)目中，曾在2010溫哥華冬奧會上包圓冠軍的“四朵金花”王濛、孫琳琳、張會、周洋在節(jié)目中重聚。

運動員的專業(yè)+明星嘉賓的流量影響力，正在吸引更多人們關(guān)注冰雪運動。

于百程認為， 王濛具有世界冠軍的背景，同時在表達上具有鮮明個性，個人IP比較契合當下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征，創(chuàng)業(yè)方向與流量經(jīng)濟相結(jié)合可能有更高的成功率。

盡管不再馳騁賽場，但王濛一直沒有離開體育行業(yè)，她能否在商場延續(xù)賽場上的霸氣?留言一起討論吧～

本文來自微信公眾號 “野馬財經(jīng)”（ID：YMCJ8686），作者：武麗娟，編輯丨李逸明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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