谷愛凌！金牌！

2月8日，在剛剛結(jié)束的自由式滑雪大跳臺決賽中，谷愛凌拿到了自己本次冬奧會的第一塊金牌，也為中國代表團拿到了第三塊金牌！

第一跳，谷愛凌做出兩周偏軸轉(zhuǎn)體1440抓板，拿下93.75分，驚艷全場。

第二跳，谷愛凌使用了左轉(zhuǎn)兩周偏軸轉(zhuǎn)體1080雙抓板，拿下88.50分，微微落后。

第三跳，谷愛凌做出了自己從未嘗試過的1620抓板，最終獲得94.50分！總分188.25！拿下金牌！

谷愛凌喜極而泣。

今天的北京冬奧會，谷愛凌無疑是賽場最耀眼的明星。而谷愛凌所鐘愛的滑雪，也在近幾年開始逐漸被人們關(guān)注，喜愛滑雪的人也越來越多。

自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為近年來國內(nèi)增長最快的運動行業(yè)之一。

在國家體育總局提出“帶動三億人參與冰雪運動”的號召下，越來越多的人開始嘗試冰雪運動的樂趣。

從消費端來看，冬天休閑娛樂活動有限，加之滑雪既能夠強身健體，又被籠罩在“上流”運動的光環(huán)中，滑雪的人群不僅越來越往年輕化靠攏，同時也在逐漸拓展女性市場。

根據(jù)Mob研究所數(shù)據(jù)，在2019年及以前，男性滑雪者占據(jù)了總?cè)巳旱?0%之多。

而近幾年隨著滑雪運動的興起，滑雪吸引了更多的女性愛好者。

從近期的“名場面”就可管中窺豹：前有漢服少女“御雪飛行”，后有名媛們手持滑雪板，身穿比基尼的“美麗凍人”。

可以預(yù)見到未來的市場滑雪運動會脫離以往“男性專屬”的標簽。

據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，我國滑雪人次已經(jīng)達到2076萬人次。

據(jù)去哪兒發(fā)布的冰雪經(jīng)濟報告顯示，進入1月以來，各大雪場迎來這個雪季的最“旺”時間段。

截至1月13日，萬科石京龍等部分京郊雪場票量比2020年同期增長兩倍多，與此同時，在同一個雪季內(nèi)，高達6成以上的滑雪客會第二次購買雪票。

“上流”光環(huán)籠罩下的持續(xù)增長

“全民滑雪”以及冬奧會的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見。

雷軍、俞敏洪、王石、張磊們的滑雪故事被媒體爆出。

雷軍因滑雪改變了自己在工作中“拼命三郎”的本性，在瑞士吃到68元一個的餃子、感受了疾風從耳邊刮過后，于是有了“站在風口，豬都能飛起來”的名句。

王石因滑雪摔斷過兩根肋骨，但具有“白色鴉片”運動之稱的運動，讓王石為之瘋狂，不惜花費巨資打造滑雪度假區(qū)。

時代數(shù)據(jù)顯示，2019-2020雪季財年，我國的滑雪人次為1045萬，而到了2020-2021雪季，該數(shù)字為2076萬人次，同比增長98.7%。

滑雪企業(yè)也駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國滑雪相關(guān)企業(yè)超過7000家，其中2021年新增數(shù)量為1206家，同比大漲61%，數(shù)量達六年之最。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到6000億元。

根據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。

一直以來，滑雪都是在商界、娛樂圈、時尚圈當中流行的一項小眾運動，受多種利好因素的影響，滑雪運動終于迎來了自己的“豚跳”。

另一方面，冰雪運動員的商業(yè)價值也已經(jīng)凸顯。

以近期備受關(guān)注的滑雪運動員谷愛凌為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，數(shù)量遠超一線娛樂明星。

合作方不乏雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等，類別涉及護膚品、飲料、廚衛(wèi)、汽車、奢侈品等眾多領(lǐng)域。

其代言的品牌數(shù)量甚至遠超蘇炳添，據(jù)媒體報道，2021年前，谷愛凌的代言費在100萬美元上下，如今這一數(shù)字飆升到稅后250萬美元左右，手握20多個代言讓其輕松收入過億。

滑雪市場亟需新打法

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年迄今，冰雪項目相關(guān)企業(yè)領(lǐng)域共計發(fā)生融資事件10起。

2021年12月，雪樂山宣布完成了1億元戰(zhàn)略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。

而在此之前，另一家滑雪培訓機構(gòu)SNOW51也分別于去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達到億級人民幣。

在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。

滑雪裝備市場也備受資本青睞。

早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運營Burton中國業(yè)務(wù)；

2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬元Pre-A輪融資，投資方為深創(chuàng)投，10月，奧雪文化又獲得來自寶銳資本的數(shù)千萬元A輪投資。

今年1月，以滑雪單板切入的運動科技公司“雪鸮科技”宣布半年內(nèi)連獲兩輪融資，累計金額達數(shù)千萬元，天使輪由險峰長青領(lǐng)投，紅杉中國種子基金跟投；

天使+輪由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，小紅書、紳灣資本跟投。

萬億規(guī)模、大基金入場，滑雪賽道似乎呈現(xiàn)出一片“繁榮”景象。

但也有不少投資人仍對該市場持觀望態(tài)度。

根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的35%相距甚遠，也大幅落后于日本的9%，美國的8%。

也就是說，當前的滑雪玩家以“體驗式”滑雪居多，存在新客粘性不強、消費頻次低的問題。

那些真正的滑雪者數(shù)量每年在增加，但上漲幅度可能不會太大，主要原因有幾點：

首先是時間問題。

中國假期只有周末，不像歐洲專門有每年一度的滑雪假期，所以歐洲整個滑雪產(chǎn)業(yè)很大，而且北歐的天然資源也很好。中國現(xiàn)在還是集中在周末經(jīng)濟。

其次，滑雪成本高。

比如說從北京開車去崇禮滑雪，兩個人的酒店最起碼是幾千塊。

小型滑雪場的雪票、教練費、租雪具等一系列費用加起來都不低，對廣大群眾來說是一個門檻。

當然，初學者剛剛開始學習的時候需要有毅力堅持下去，而且也需要教練的指導。

以上因素都會影響滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

當下，滑雪賽道主要細分為滑雪場運營、滑雪建設(shè)設(shè)備、滑雪裝備和滑雪培訓四大主要產(chǎn)業(yè)。

其中滑雪場運營和滑雪建設(shè)設(shè)備皆屬于重資產(chǎn)投入，投資成本動輒就是數(shù)十億元級別。

因為投資門檻高，回報周期長，一般的財務(wù)機構(gòu)消化不起，所以現(xiàn)在市場上投資雪場的都是萬科、融創(chuàng)這樣的地產(chǎn)商，而投資機構(gòu)們則主要集中在滑雪裝備、滑雪培訓和衍生內(nèi)容這些輕資產(chǎn)項目。

但據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計2022年該數(shù)字將超150億元；

而滑雪培訓的市場規(guī)模則更小，2020年時僅為65.1億元。

雖然有業(yè)內(nèi)人士推測，滑雪培訓的規(guī)模目前或超過百億，但兩個市場加起來也僅在300億左右，相較滑雪產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，占比不足5%。

不過滑雪市場投資也并非全無想象力，比如“滑雪+物流”、“滑雪+科技”等就存在更多的機會。

未來，即便到了非雪季，滑雪場也將會突破季節(jié)限制實現(xiàn)全季運營，經(jīng)營越野山地車、真人CS等項目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

???????????????????????????????????????????????顯然，即便再是燒錢的一項運動，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發(fā)一刻的到來。

本文來自微信公眾號“投資人說”（ID:touzirenshuo），作者：投資人說小投，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 賽道 撐起 金牌