盡管春節(jié)檔電影票房超60億元，但是與去年仍有差距。而A股市場(chǎng)的影視概念股在春節(jié)后的第一個(gè)交易日也表現(xiàn)不佳。

2月7日，A股市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，上證指數(shù)大幅高開(kāi)，報(bào)收3429.58點(diǎn)，上漲2.03%；深圳成指上漲0.96%；創(chuàng)業(yè)板指以小幅上漲0.31%。

在這紅火的第一天，影視概念股板塊表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，尤其是金逸影視（002905.SZ），跌幅達(dá)到9.85%。

01 春節(jié)檔票房不及去年

“還是不如去年，少了十幾億呢！”安徽某電影院負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，盡管今年春節(jié)有幾部電影不錯(cuò)，但實(shí)際上整體銷售不行，“有些場(chǎng)次一大半都是沒(méi)人的，疫情對(duì)票房的影響還是存在的?！?/p>

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)總收入60.39億元，相較于2021年同期的78.42億元減少了18.03億元，同比下降23%，表現(xiàn)低于市場(chǎng)的預(yù)期。

其中，票房超過(guò)億元的電影有《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《奇跡?笨小孩》、《熊出沒(méi)?重返地球》、《四?！泛汀毒褤羰帧罚謩e達(dá)到25.32億元、13.91億元、6.68億元、5.62億元、4.73億元和2.62億元。

圖片來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 制表

對(duì)于春節(jié)檔票房同比下降的原因，上述電影院負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一是受疫情影響，今年春節(jié)檔有部分地區(qū)的影院上座率要求控制在50%左右，而去年是70%～75%；二是今年春節(jié)檔的觀影熱情有所下降，“原本計(jì)劃上映的《超能一家人》臨時(shí)撤檔，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》也是臨時(shí)加入的，另外，有些影院的票價(jià)較高也影響了觀影熱情?！?/p>

在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，還有一個(gè)原因是，“2021年春節(jié)檔票房有情緒釋放的效應(yīng)，大家之前壓抑了很久的觀影需求在去年春節(jié)突然釋放了，再加上《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等影片的刺激。但今年這種消費(fèi)刺激沒(méi)有了，所以票房就不如去年?！?/p>

渤海證券研究報(bào)告指出，2022年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)略低于市場(chǎng)預(yù)期，主要系部分地區(qū)疫情擾動(dòng)、平均票價(jià)提升、部分熱門(mén)影片口碑不達(dá)預(yù)期等因素綜合導(dǎo)致，此外消費(fèi)者對(duì)于影片內(nèi)容的偏好也有所切換，建議關(guān)注未來(lái)具備票房爆發(fā)潛力的相關(guān)影片。

02 二級(jí)市場(chǎng)影視股暴跌

從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，2月7日，A股市場(chǎng)跌幅超過(guò)5%的影視概念股，包括金逸影視、當(dāng)代文體（600136.SH）、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、上海電影（601595.SH）、中國(guó)電影（600977.SH）、橫店影視（603103.SH）、幸福藍(lán)海（300528.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）、慈文傳媒（002343.SZ）等。

同日，在港股上市的影視概念股表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意，閱文集團(tuán)（00772.HK）以下跌2.72%報(bào)收48.20港元，阿里影業(yè)（01060.HK）以下跌3.70%報(bào)收0.78港元，貓眼娛樂(lè)（01896.HK）更是下跌了6.28%。

2月7日，文投控股（600715.SH）成為A股市場(chǎng)唯一漲停的影視概念股，以上漲10.03%報(bào)收3.18元。

“但是它的漲停并非來(lái)自電影方面，而是冬奧會(huì)的概念。”華東某券商傳媒行業(yè)分析師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，文投控股是作為冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商、零售商的概念被市場(chǎng)追捧，“現(xiàn)在不是都在說(shuō)‘一墩難求’嘛，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩賣(mài)得火爆，二級(jí)市場(chǎng)就反應(yīng)了這個(gè)預(yù)期?！?/p>

該分析師認(rèn)為，影視股在2月7日的集體下跌主要原因還是春節(jié)檔票房不及預(yù)期?！皼](méi)其他原因，電影的集中銷售期就幾個(gè)，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔，現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)不及預(yù)期了，那么投資者對(duì)影視股今年的銷售就比較擔(dān)心，導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)下跌。貓眼娛樂(lè)就是最典型的代表，它是在線票務(wù)龍頭，對(duì)它的影響肯定最大。”

不過(guò)，中信證券研究員王冠然預(yù)計(jì)，隨著疫情控制向好，以及電影行業(yè)工業(yè)化制作能力提升，2022年電影市場(chǎng)有望在2021年基礎(chǔ)上進(jìn)一步恢復(fù)。

03 電影票漲價(jià)能否刺激業(yè)績(jī)

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總出票1.14億張，相較于2021年同期1.6億張同比減少約28.8%；平均票價(jià)為52.8元，較2021年同期48.8元同比增長(zhǎng)8.2%。

“不可否認(rèn)，高票價(jià)確實(shí)抑制了部分消費(fèi)，但是我覺(jué)得春節(jié)期間電影票貴一點(diǎn)也很正常，春節(jié)洗個(gè)車(chē)都漲價(jià)，電影票就不能漲嗎？”上述電影院負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電影票春節(jié)漲價(jià)是趨勢(shì)，對(duì)影院類上市公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)是正向的。

從單片表現(xiàn)方面，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》領(lǐng)跑春節(jié)檔，《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借良好口碑與合家歡定位，排片占比持續(xù)走高，從大年初二開(kāi)始反超《四海》穩(wěn)居亞軍位置。

那么，票價(jià)的提高以及熱門(mén)電影的刺激能否影響相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)？

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》涉及的上市公司包括中國(guó)電影、阿里影業(yè)、歡瑞世紀(jì)等，《這個(gè)殺手不太冷靜》涉及的上市公司有閱文集團(tuán)、貓眼娛樂(lè)等。

“對(duì)我們的業(yè)績(jī)影響不大?！?月7日，歡瑞世紀(jì)證券部人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司只是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的聯(lián)合出品方之一，“具體的數(shù)據(jù)，投資者可以關(guān)注我們的定期公告?！?/p>

張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》在春節(jié)檔票房為2.62億元，該影片主要由光線傳媒出品。2月7日，光線傳媒證券部人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，具體的投資比例屬于商業(yè)機(jī)密，不會(huì)對(duì)外具體披露，“只有它的票房收入超過(guò)了去年?duì)I收的一半，才會(huì)對(duì)外披露?！?/p>

至于光線傳媒在2022年還有什么影片會(huì)上映，上述光線傳媒證券部人士表示，公司一般會(huì)在定期報(bào)告中進(jìn)行披露，除去疫情影響的這兩年，之前公司每年上映影片都在15部左右。

華泰證券研究報(bào)告指出，電影行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵仍在于內(nèi)容供給，展望2022年供給端，多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影有望于今年上映；多部海外大片已確定2022年在海外上映，期待引入國(guó)內(nèi)?！霸壕€上，我們認(rèn)為資金實(shí)力雄厚、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的頭部院線市占率有望持續(xù)提升。標(biāo)的上，關(guān)注熱門(mén)電影出品方和院線龍頭公司，包括萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、光線傳媒。”

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “時(shí)代財(cái)經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：高文珣，編輯：王薇薇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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