在這短暫的7天假期里，人們的出游熱情也在升溫，但與以往不同的是，今年“微旅游”成為新趨勢，人們更加注重旅游的個性化，去郊區(qū)“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

2022年春節(jié)假期悄然結(jié)束，雖然疫情仍存變數(shù)，但因各地返鄉(xiāng)政策更加靈活，今年返鄉(xiāng)人群呈現(xiàn)增長趨勢，與去年相比返鄉(xiāng)時間更加靈活。

在這短暫的7天假期里，人們的出游熱情也在升溫，但與以往不同的是，今年“微旅游”成為新趨勢，人們更加注重旅游的個性化，去郊區(qū)“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

此外，乘著冬奧會的東風(fēng)，冰雪旅游大火，去滑雪場滑雪體驗速度與激情成了一些游客的家常便飯，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

各地返鄉(xiāng)政策更加靈活，客運呈現(xiàn)回鄉(xiāng)分散返程集中特征

相較于去年多數(shù)在外務(wù)工人員響應(yīng)“就地過年”號召的情況，今年冬季國內(nèi)疫情整體相對穩(wěn)定，各地返鄉(xiāng)政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的務(wù)工人員過上了團圓年。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個春節(jié)期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長線出行直到初五、初六又重新恢復(fù)高位。

從具體數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流整體較去年春節(jié)同期增長超過40%，其中，機票預(yù)訂量增長23%，火車票預(yù)訂量增長41%，汽車票預(yù)訂量增長195%。

往年旅客返程呈現(xiàn)出去程集中返程分散的特點，在正月十五前完成返程。今年春節(jié)不少思鄉(xiāng)心切的“打工人”通過拼假等方式提前返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)客流相對分散，從1月中旬到除夕當(dāng)天，客流量整體維持在較高水平。

記者采訪多位在外務(wù)工人員，多數(shù)表示春節(jié)期間返鄉(xiāng)機票、火車票不再一票難求，火車票余票很多，且機票價格相對往年便宜一些。

此外，今年春節(jié)返程客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客動身返程，客流高峰日為2月6日（大年初六）。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從2月2日開始機票出行量逐日增長，單日增幅超4成，2月6日出行量環(huán)比增幅達(dá)120%。相比1月28日春節(jié)前回鄉(xiāng)出行高峰日，2月6日出行量也高出近2成。

對此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，相比春節(jié)前，節(jié)后返程出行相對集中，從2月4日-6日返程旅客量攀升至最高點，2月7日、8日逐漸回落。

周邊游受熱捧，“微度假”成新寵

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

新浪輿情通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前春運關(guān)注人群的出行訴求中，“返鄉(xiāng)團聚”聲量最高，是春運開啟時刻最重要的“主題”，而“旅游休假”的網(wǎng)絡(luò)聲量同樣較高，隨著年輕網(wǎng)絡(luò)群體消費能力提升和對傳統(tǒng)節(jié)日的觀念轉(zhuǎn)變，“旅游過年”或成為“新年俗”。

那么，旅客更關(guān)注何種形式的旅游呢？

中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告》透露出國內(nèi)旅游消費趨勢，游客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。

春節(jié)期間，這一趨勢得到具體表現(xiàn)。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022年春節(jié)旅游消費盤點》，近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游。綜合春節(jié)期間出游數(shù)據(jù)，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節(jié)出游用戶訂單數(shù)據(jù)中，26-45歲游客占比達(dá)75%以上。

此外，主題樂園依舊是春節(jié)家庭“遛娃”的好去處。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從出票量來看，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；云南昆明融創(chuàng)海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節(jié)均上漲五成以上。

文旅部表示，春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

冬奧帶動冰雪旅游升溫，Z世代花樣“玩雪”

今年春節(jié)期間與往年不同，2月4日，北京冬奧會正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場。

冬奧會的開幕讓大眾冰雪游熱情空前高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。

與此同時，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注?；┻€成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，北方市內(nèi)城郊的滑雪場人流量更大，南方人則樂于打卡市內(nèi)冰雪樂園。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農(nóng)架等地，冰雪游帶動的周邊酒店預(yù)訂超去年同期的2倍以上。

此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運項目而暫停售票。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在奧運會結(jié)束后，這些重新開放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。

在消費階層方面，近年來，冰雪旅游也逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢。Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪…冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

對此，中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

本文來自微信公眾號“藍(lán)鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：齊智穎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 冬奧會 返程 回鄉(xiāng)