日本地方政府的“治愈系吉祥物”正在取代地方長(zhǎng)官成為頂級(jí)銷(xiāo)售員的主角。日本目前已經(jīng)有40%都道府縣的治愈系吉祥物在社交網(wǎng)站上的宣傳力超過(guò)各地的知事。它們也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，熊本縣的“熊本熊”（Kumamon）相關(guān)年銷(xiāo)售額達(dá)到1700億日元。為了使吉祥物變成提高產(chǎn)業(yè)活力和吸引游客的起爆劑，日本各地都興致勃勃地想要打造“第2個(gè)熊本熊”。

日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）對(duì)日本各都道府縣的治愈系吉祥物和知事的推特官方賬號(hào)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（截至2021年12月21日）。粉絲人數(shù)最多的治愈系吉祥物是“熊本熊”，達(dá)到80萬(wàn)人。千葉縣的“千葉仔”擁有29萬(wàn)粉絲。其次為島根縣的“島貓”和宮城縣的“飯團(tuán)丸”，各有7萬(wàn)粉絲。另一方面，粉絲人數(shù)最多的知事是大阪府的吉村洋文，達(dá)到122萬(wàn)人。排在第二位的是東京都知事小池百合子，擁有93萬(wàn)粉絲。

各個(gè)都道府縣的治愈系吉祥物和知事的粉絲人數(shù)對(duì)比結(jié)果顯示，有20個(gè)府縣的治愈系吉祥物的宣傳力高于知事。以積極在社交網(wǎng)站上發(fā)布信息而聞名的千葉縣知事熊谷俊人（28萬(wàn)人）的粉絲比“千葉仔”（29萬(wàn)人）還少了一點(diǎn)。

“使用人吉球磨地區(qū)的球磨栗制作的三明治面包（Lunchpack）已經(jīng)上市。大家一定要嘗嘗哦～”

1月，“熊本熊”在推特上宣傳了熊本縣立高中的學(xué)生們參與商品開(kāi)發(fā)的面包，馬上就有很多人留言說(shuō)：“東京也能買(mǎi)到吧”“希望在全國(guó)銷(xiāo)售”。即便包裝上沒(méi)有熊本熊，擁有80萬(wàn)粉絲的“熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)·熊本熊”也能獲得出色的帶貨效果。

日本全國(guó)的人氣吉祥物也在拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。2020年“熊本熊”相關(guān)年銷(xiāo)售額達(dá)到1700億日元，刷新2010年誕生以來(lái)的新高。

與福岡縣的“甜王草莓”及栃木縣的“櫪乙女”相比，熊本縣經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會(huì)利用“熊本熊”來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售知名度較低的熊本產(chǎn)草莓。“熊本熊”被印在包裝上，作為“熊本熊的草莓”在日本全國(guó)超市銷(xiāo)售。成功抓住了需求。

“千葉仔”也被用來(lái)宣傳徽章、Polo衫及花生油酥餅等各種商品。千葉縣收取商品銷(xiāo)售額的3％作為吉祥物的使用費(fèi)，2020年度吉祥物的使用費(fèi)收入為970萬(wàn)日元，簡(jiǎn)單計(jì)算，相關(guān)商品的銷(xiāo)售額達(dá)到3億日元。

熊本熊擔(dān)任熊本縣的“營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”

擔(dān)任“仙臺(tái)宮城觀光PR課長(zhǎng)”的“飯團(tuán)丸”擁有7萬(wàn)粉絲。它的賬號(hào)主要發(fā)布縣內(nèi)旅游景點(diǎn)的風(fēng)景和特產(chǎn)。據(jù)日本七十七銀行介紹，使用飯團(tuán)丸的商品等的年銷(xiāo)售額為15億日元，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到24億日元。與參加日本職業(yè)足球聯(lián)賽（J聯(lián)賽）的仙臺(tái)維加泰隊(duì)主場(chǎng)比賽時(shí)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相比，“飯團(tuán)丸的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與仙臺(tái)維加泰隊(duì)相匹敵”。

日本各地方政府紛紛打造人氣的治愈系吉祥物。日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）以問(wèn)卷調(diào)查的形式調(diào)查了在日本全國(guó)47個(gè)都道府縣和815個(gè)市區(qū)使用的治愈系吉祥物數(shù)量，2021年度共有1553個(gè)，比10年前2011年度（714個(gè)）翻了一番。

治愈系吉祥物增加的是熊本縣以外的46個(gè)都道府縣。官方吉祥物的粉絲數(shù)量越少，就更容易誕生新的吉祥物。

增幅最高的是香川縣，為8.8倍。市區(qū)町村也紛紛打造能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的治愈系吉祥物，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “日經(jīng)中文網(wǎng)”（ID：rijingzhongwenwang），作者：瀨口藏弘、出口廣元、渡邊繪理、櫻井佑介，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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