“要救六大派，來大都找我！”

時隔三十年，王晶重新執(zhí)導的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風》瞄準了觀眾的“意難平”，在今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔掀起了一場“情懷盛宴”。

兩部電影目前在騰訊視頻的播放量分別突破6000萬次和4000萬次，首先上線的《倚天屠龍記之九陽神功》上映三日維持了愛奇藝春節(jié)檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優(yōu)酷春節(jié)檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，在咪咕上映4天實現(xiàn)了破億的播放量，并兩次沖上抖音的熱榜第一。

隨之而來的是幾乎全網(wǎng)唱衰的口碑。在豆瓣上，兩部電影評分分別為3.5分、3.8分；知乎推薦指數(shù)44%和51%，也都離及格線有一定距離。從選角到情節(jié)再到改編，兩部新版《倚天屠龍記》都招致了大量負面評價。

不禁想到王晶導演那句“我拍電影就是為了賺錢”。從行業(yè)角度看，能賺錢當然是剛需和硬指標，但出現(xiàn)這樣兩部收益口碑嚴重倒掛的電影，對于幼年期的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，真的是好事嗎？

沒有創(chuàng)造增量

為什么《倚天屠龍記：魔教教主》會成為那么多人的意難平？

首先當然是作為港片黃金時代的回響，該片的陣容可謂豪華，留下了李連杰、洪金寶到張敏、黎姿、邱淑貞等頂級美女的風華，更以“趙敏回頭”令影迷念念不忘。香港娛樂內(nèi)容文藝復興的當下，影迷群體對其有著越來越多的懷念聲音。

其次是王晶令人驚艷的“魔改”，張無忌成了野心與心機并存的大boss，周芷若則成了茶氣滿滿的腹黑女，講了一個脫胎于原著卻完全不同的故事。雖然當時這種改編并不被市場接受導致票房慘敗，但隨著時間流逝，這種經(jīng)典解構(gòu)獲得了越來越多的認可。

但在兩部新版《倚天屠龍記》里，這兩點反而成了最大的敗筆。

選角無疑是最大的問題。張翠山和張無忌太老，反而張三豐太年輕，這在角色海報發(fā)布之后就招致了不少唱衰之聲；女演員里只有文詠珊的表現(xiàn)被評“中規(guī)中矩”，但邱意濃、云千千飾演的周芷若和小昭，除了從王晶處幾乎沒有獲得任何稍顯正面的評價。

劇情更是成了真的“魔改”。一方面是前作中角色的暗黑化改編都沒了，反而有很多無關(guān)緊要的橋段幾乎原樣照搬，比如宋青書偷襲張三豐一段，演員表演甚至在刻意模仿前作的鄒兆龍，這樣的處理顯然更簡單，但改編上可謂“抓小放大”。

另一方面，整個故事的完成度極為粗糙，不合邏輯的地方且不談，張翠山死于亂戰(zhàn)的設(shè)計，相較自殺情緒到底更強還是弱了？小昭遠走之后還安排了周芷若死亡，只剩下一個趙敏，不需要選擇的張無忌還看得出多少深情？人物情感和動機的缺失讓整個故事站不住腳。

這似乎是又一部王晶“自我消費”的電影，匆忙地將經(jīng)典港片IP換頭重組搬上市場，博取眼球并完成變現(xiàn)。

但一些唯結(jié)果論的分析也會認為，如此陣容豪華、收益可觀的作品，對于發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)電影市場來說難道不是一劑良藥？

不著急下這個結(jié)論。

繼2020年出現(xiàn)了包括《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》三部分賬破5000萬的網(wǎng)絡(luò)電影之后，2021年看似缺乏頭部分賬爆款，分賬破4000萬的僅有一部《興安嶺獵人傳說》。

但分賬票房在2500萬以上、4000萬以下的“常規(guī)爆款”作品數(shù)量卻達到了10部之多，這個數(shù)字比2020年多了一倍?！爸袌粤α俊钡脑鲩L表明，行業(yè)的“提質(zhì)減量”趨勢正在深化。

主要表現(xiàn)一方面是出現(xiàn)了豆瓣開分破8分的口碑作品《硬漢槍神》，目前分數(shù)仍達7.1分，讓觀眾看到“網(wǎng)絡(luò)電影”也可以好看；另一方面是作品類型越來越豐富，如表現(xiàn)民間傳說和民俗的《興安嶺獵人傳說》，科幻類的《重啟地球》，也出現(xiàn)了主旋律作品《浴血無名川》《掃黑英雄》等。

由此看網(wǎng)絡(luò)電影在過去兩年發(fā)展，實則是以內(nèi)容升級和迭代，一定程度上開始扭轉(zhuǎn)用戶印象并初步培養(yǎng)起部分受眾的消費習慣，也是行業(yè)開始走向成熟、并逐漸吸引頭部制作方入局后的沉淀。

換言之，網(wǎng)絡(luò)電影正一點點甩掉粗制濫造、博眼球、“6分鐘精品”的認知，以更專業(yè)化、高規(guī)格的內(nèi)容來創(chuàng)造增量。

新版《倚天屠龍記》不是這樣的作品，以“港星+經(jīng)典IP”炒情懷、故事一言難盡，畫風儼然把作品水準拉回到了“網(wǎng)大”時代。

不但沒有創(chuàng)造增量，這可以說是對網(wǎng)絡(luò)電影市場的一次嚴重消耗。或許這兩部電影會吸引部分沒有網(wǎng)絡(luò)電影消費習慣的影迷群體觀看，但作品品質(zhì)不足以留住受眾，反而會進一步強化他們對網(wǎng)絡(luò)端上線電影的刻板偏見。

對于網(wǎng)絡(luò)電影，這絕不是什么好事。在某種程度上，新版《倚天屠龍記》播放越高，可能對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)傷害反而越大。唯票房論、唯結(jié)果論在這里并不適用。

面向越來越成熟的觀眾，口碑的嚴重拉胯已經(jīng)對兩部電影本身的播放產(chǎn)生了影響。在公布播放量的騰訊視頻，《倚天屠龍記之九陽神功》上線首日和次日的播放量均超過了《發(fā)財日記》，但第三日開始播放量腰斬；《倚天屠龍記之圣火雄風》的首日播放量直接比前作少了600萬。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔經(jīng)不起這么玩

去年2月5日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷在發(fā)布會上正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念。

包括《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》這類以單片付費模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的新片，也在檔期內(nèi)上線，從主創(chuàng)陣容到制作都達到了院線水準，《發(fā)財日記》的正片有效播放量達到了近2億，并在各社交平臺獲得了較高的熱度。

將檔期概念引入網(wǎng)絡(luò)電影，應該認為這是從行業(yè)提質(zhì)減量之后，開始進一步匹配運營模式，通過網(wǎng)絡(luò)電影的集中輸出培養(yǎng)檔期化的觀影習慣，逐漸形成用戶的整體需求。

去年，三家視頻平臺拿出了多達43部的春節(jié)檔片單，而今年各家發(fā)布的春節(jié)檔片單數(shù)量基本為十幾部，但覆蓋類型卻包括科幻、動作、喜劇、懸疑等多種類型。經(jīng)過去年的粗放式上線打造聲量之后，今年各家的排播策略更加成熟和精細化。

這畢竟只是第二個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，仍處于積攢人氣、培養(yǎng)觀眾習慣的階段。行業(yè)也還在探索著該如何做大基本盤，帶動網(wǎng)絡(luò)電影進入某種收獲期。

但現(xiàn)在來說，兩部新版《倚天屠龍記》的出現(xiàn)更近似一種“砸盤”，片面拉高播放和收益之后扭頭就走，將網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔積攢下來的人氣和消費也席卷而去，成為一次“竭澤而漁”式的開發(fā)。

對于網(wǎng)絡(luò)電影的檔期概念，甚至可以認為這是一次打擊。

從體量上來看，匯集了諸多明星又有IP加持的新版《倚天屠龍記》本身就與同期其他作品有差異化優(yōu)勢。據(jù)貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影25歲以上觀眾達60%，在這個群體中，新版《倚天屠龍記》的影響力和情懷價值會獲得進一步放大。

這樣的作品對于行業(yè)應該是有責任感的，尤其是在嘗試打造檔期的關(guān)鍵階段。但當其選擇“砸盤”離去，一定程度上，明年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔相當于要重新起步了。

或許可慮的是，還會有多少新版《倚天屠龍記》來收割網(wǎng)絡(luò)電影剛剛積攢起來的市場？如果以PVOD模式進行網(wǎng)播的院線級電影，還是只將這方市場當作一種替代方案，依靠作品的影響力優(yōu)勢匆忙收割紅利，網(wǎng)絡(luò)電影或許還將經(jīng)歷打擊。

行業(yè)需要更多有內(nèi)容初心的好內(nèi)容來提振用戶信心，也需要從業(yè)者共同維護。網(wǎng)絡(luò)電影是這樣，整個文娛行業(yè)也是如此。

本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：胖部，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電影 春節(jié)