除了看比賽，普通人參與冬奧會最直接的方式是什么？答案是——愛上它的吉祥物。

這兩天，日常生活和體育八竿子打不著的當代人，都迷上了這屆冬奧會吉祥物，一個被冰殼包裹的大熊貓玩偶——冰墩墩。

2月4日，冬奧會開幕式當晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜沖到第6?，F(xiàn)在打開體育超話，冰墩墩已穩(wěn)坐“體育明星” NO.1的位置，超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。

（圖源：新浪微博）

不僅如此，和冰墩墩相關(guān)的周邊產(chǎn)品，剛一放貨就被搶光。不少人盯著時間搶預(yù)售，甚至起早挨凍排幾小時長隊。2月5日，冬奧旗艦店官方微信發(fā)文，提醒大家“不要著急！不要囤貨！理性消費！”

這火熱的架勢引起了DT編輯部的好奇心，半個月前還“名不見經(jīng)傳”的冰墩墩，怎么一夜之間躍升體壇頂流？人們?yōu)槭裁幢凰?/p>

#01今年冬天最火吉祥物，不是小老虎

要是一周前，有人敢說今年冬天最火吉祥物不是小老虎，一定會被當成是口出狂言。但隨著冬奧會開幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平臺，含“墩”量的日漸升高，見證了頂流的誕生。

就拿微博來說，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的熱搜就有19個。

和冰墩墩有關(guān)的一切仿佛天然具有話題度。大家從冰墩墩的命名和設(shè)計，聊到表情包衍生再創(chuàng)作，從開幕式上呆萌可愛、被工作人員拉著離場的冰墩墩人偶，聊到只有獲獎選手才能擁有的限定款非賣品。

迅速蔓延的熱度引起了官媒的注意力。在@央視新聞 主持的熱搜話題#別忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#中，先火一步的冰墩墩借著熱度勁兒，把冬殘奧會吉祥物雪容融也帶入人們的視野中，并引發(fā)了網(wǎng)友自發(fā)的追捧和點擊。

面對實火無疑的冰墩墩，已經(jīng)擁有它的網(wǎng)友們開始盡情嘚瑟，一邊曬出早前冬奧周邊無人問津時購入的冰墩墩，一邊不經(jīng)意的凡爾賽。

一墩難求的網(wǎng)友們，則提出“一戶一墩”的宣傳口號，把“落后的冰墩墩生產(chǎn)力與人民日漸增長的冰墩墩消費需求之間的矛盾”看作本屆冬奧會的“基本矛盾”，鼓勵特許產(chǎn)品生產(chǎn)商加緊生產(chǎn)，早日實現(xiàn)家家有“墩”、戶戶有“融”的美好生活。

#02獲得一只冰墩墩，需要幾步？

想要明確冰墩墩頂流的地位，除了網(wǎng)絡(luò)輿情，也要看人們買單的態(tài)度。

據(jù)冬奧旗艦店官方微信，在限量限購的情況下，冬奧會線下旗艦店2月4號的單日銷售額達到近300萬。人們對冬奧會的熱情和野性消費的實力，在冰墩墩面前盡情釋放。

從線上平臺的官方售價來看，冰墩墩相關(guān)的周邊價格從38元到108元不等。盡管戴著頂流周邊的帽子，但售價還算謙卑，對價格敏感的朋友也愿意閉眼購入（說得好像能買到一樣）。

目前，天貓旗艦店冰墩墩的相關(guān)周邊基本處于斷貨和下架狀態(tài)，部分產(chǎn)品每天限量預(yù)售，但很快就被搶空。2月5日，冰墩墩設(shè)計團隊負責人曹雪連發(fā)兩條微博，表示“我們團隊也沒有任何可以購買到冰墩墩的特別渠道”。

如此“一墩難求”，不禁讓人想起去年的頂流玲娜貝兒的故事。由于限量搶購、供不應(yīng)求，一個玲娜貝兒圣誕系列玩偶在二手平臺被開出了上萬元的價格，“飛天茅臺換玲娜貝兒”成為黃牛勝利史上濃墨重彩的一筆。

現(xiàn)在在閑魚搜索“冰墩墩”“冬奧會”，會發(fā)現(xiàn)相關(guān)詞已被屏蔽。而在日本二手市場“煤爐”，這些周邊的價格大約為原價的3-5倍。雖然沒有特別夸張，但還是有溢價。

2月6日，在冬奧會例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委發(fā)言人回應(yīng)一墩難求：“我們高度重視這個問題，因為這個春節(jié)假期的原因，有些工廠工人回家去休假。所以在這個瞬間爆發(fā)的這種熱度面前，我們供應(yīng)這個正在加大協(xié)調(diào)?！?/p>

如果實在想要擁有一只冰墩墩，不妨等等工廠復(fù)工，待消費熱度冷卻后隨心暢買。如果實在著急，這里也有一個曲線救國的小方案，比如多關(guān)注冬奧會各家合作伙伴的官方活動，開啟為贈品而買單的副本模式。

#03冰墩墩為什么大受歡迎？

有的人空對著冰墩墩照片，只實現(xiàn)了表情包自由，也有人翻出吃了兩年灰、已經(jīng)泛黃的舊墩墩，表示以前真是小看它了。

2019年11月2日，冰墩墩和雪容融正式首發(fā)，如今已過去2年零3個月。但從百度指數(shù)來看，網(wǎng)友們的搜索熱情卻是在最近幾天才急劇飆升。從送人都“覺得拿不出手”到排3個小時長隊搶著買，人們對冰墩墩的態(tài)度怎么發(fā)生了如此大的變化？

我們跟隨著冰墩墩走紅的時間線和社交平臺評論，找到了3個原因：

1、國外記者和運動員充當“自來水”

如果你也關(guān)注冰墩墩，不會不知道日本記者的追星故事，這是廣大觀眾第一次感受到冰墩墩的熱度。2月2日，日本記者辻岡義堂在報道花滑現(xiàn)場時，大秀自己的6個冰墩墩徽章，并因此出圈。日本電視臺甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。

辻岡義堂在接受《環(huán)球時報》采訪時表示：“我對它是‘一見鐘情’，沒有‘冰墩墩’就沒有現(xiàn)在的我。無論多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都會涌起一股干勁兒”。追星人眼中仿佛有光，不少人在義墩墩的安利下，也開始關(guān)注這位新晉國家偶像。這個有些好笑的追星故事，在冬奧會正式開始前，率先將冰墩墩推向矚目的高點。

除了最出圈的義墩墩，匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、巴西鋼架雪車選手妮可·西爾維拉等多個外國選手，也都被熊貓buff吸引，自愿給冰墩墩當自來水（因為喜愛而自發(fā)地宣傳），成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

2、冬奧會開幕，吉祥物熱度水漲船高

不同于2008年福娃出道即高光，冰墩墩起初只是一個不太被注意的“無名小卒”，隨著冬奧會的不斷預(yù)熱，才逐漸展現(xiàn)在公眾視野中。

從百度指數(shù)可以看出，近一周以來，冰墩墩的搜索熱度呈不斷增長的態(tài)勢，并在2月4日——冬奧會開幕日收獲了第一次飆升。在開幕式前后一周內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)熱度從1萬出頭上漲到45萬，讓人很難不把它的走紅和冬奧會拉開帷幕互相關(guān)聯(lián)。

2月4日晚，熱搜“張藝謀太懂中國人的浪漫了”刷爆屏幕。2月5日，短道速滑隊奪得中國首金，振奮人心。

冰墩墩能大火，離不開冬奧會本身的高熱度。冬奧會給人們提供了一個情感迸發(fā)的窗口，普通人也想沉浸式參與其中，于是制造話題、玩梗造梗、發(fā)表情包、曬冰墩墩成為人們體驗冬奧會最直接的方式。

3、可愛即正義

在小紅書搜索“冰墩墩”，相關(guān)筆記下，“可愛”是人們評論最多的詞。筆記中，人們被冰墩墩可愛的外形擊中心房。買到的朋友捏著它胖嘟嘟、軟乎乎的身體，直呼“太好rua了”。買不到的也積極參與創(chuàng)作，冰墩墩湯圓、冰墩墩粘土、冰墩墩咖啡拉花各式周邊層見迭出，甚至貓咪也能P成貓墩墩，把可愛貫徹到底。

知乎問答“北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」被搶購一空，為何如此受歡迎？”發(fā)布不到3天，已經(jīng)有550萬閱讀量。在幾百份回答中，“可愛”也是無法反駁的答案。畢竟“冰墩墩不只穿衣可愛，褪去冰衣也是一個可愛的小胖子”“小紀念品又不貴，誰能拒絕一只穿冰糖葫蘆外殼的大熊貓呢？”

再來看微博，“冰墩墩被大門卡住了”“冰墩墩雪容融又雙叒叕卡門”等詞條接連上熱搜。套上冰墩墩的充氣外套，就仿佛吃了變可愛的靈藥?？粗婚T卡住的呆萌身影，網(wǎng)友們毫不吝嗇自己的目光：“他們好像真的知道自己很可愛”“突然懂了那個癡迷冰墩墩的霓虹記者”。

冰墩墩用自己的顏值再一次告訴世人：可愛不一定能出圈，但沒有一個頂流不可愛。

你實現(xiàn)冰墩墩自由了沒

本文來自微信公眾號 “DT財經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：金花鼠，編輯：唐也欽，設(shè)計：鄭舒雅、 戚桐琿 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 是怎么 難求 冰墩墩