作者 | 電飯鍋
數(shù)據(jù)支持|勾股大數(shù)據(jù)(www.gogudata.com)
今年的春節(jié)檔背離了它的本質(zhì)。
表面看依舊紅紅火火,截至目前總票房已經(jīng)超過50億元。但與往年集中在影片質(zhì)量上的討論不同,今年更大的聲音是對(duì)“票價(jià)太貴”的抱怨:“虎年春節(jié)檔票價(jià)史上最高”登上熱搜,微博發(fā)起的投票中,超過76%的觀眾選擇“貴得離譜,不看了”。
來源:貓眼專業(yè)版
春節(jié)檔之所以受到觀眾歡迎,籠統(tǒng)來說,無外乎“物美價(jià)廉”四個(gè)字。
2022年春節(jié)檔,電影院用更多的場(chǎng)次、更貴的票價(jià),卻換來更少的觀眾和更低的票房。
這意味著,中國(guó)電影市場(chǎng)一定有什么東西在悄悄發(fā)生改變。
01缺乏驚喜的一年
用一句話概括今年春節(jié)檔的電影陣容,大概是“失望之余,缺乏驚喜”。
分電影來看,與往年“一超多強(qiáng)”的格局沒有太大變化。截至昨天,《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房超過19億元,以30%左右的排片貢獻(xiàn)了45%左右的票房,將其它影片甩開一個(gè)身位。
春節(jié)檔首日以試探為主,除了《水門橋》之外,《奇跡·笨小孩》、《四?!?、《這個(gè)殺手不太冷靜》的排片分別為21.4%、16.6%、14.7%,并未拉開太大差距。
到第四日,局勢(shì)已經(jīng)明朗?!哆@個(gè)殺手不太冷靜》排片逆襲至23.8%,總票房來到9.24億元;兩位種子選手《奇跡·笨小孩》和《四?!烦煽?jī)持平,分別斬獲4.7億和4.3億票房;《熊出沒·重返地球》三日總票房4.1億元,成為今年的黑馬。
來源:格隆匯
《長(zhǎng)津湖之水門橋》的表現(xiàn)在意料之中。
前期由于投入規(guī)模和前作口碑上已經(jīng)被視為春節(jié)檔的“重磅炸彈”。從影片質(zhì)量來看,中國(guó)最好的商業(yè)片導(dǎo)演之一徐克不負(fù)眾望,拋棄合拍模式的《水門橋》在風(fēng)格和節(jié)奏上相比前作更為連貫,在劇情和制作水準(zhǔn)得到保持的前提下,憑實(shí)力坐穩(wěn)票房冠軍的寶座。
腰部影片的廝殺則要激烈得多,質(zhì)量和口碑決定了首日之后的票房分化。
《奇跡·笨小孩》和《四?!返呐牌謩e從首日21.4%、16.6%暴跌至今天的13.1%和7.8%。前者受限于題材和劇情,在導(dǎo)演穩(wěn)定發(fā)揮下無法復(fù)制《我不是藥神》的票房奇跡,《四?!穭t是受口碑影響更典型的代表。
從《乘風(fēng)破浪》到《飛馳人生》,韓寒成為穩(wěn)定輸出10到20億票房的春節(jié)檔新貴,穩(wěn)居第二梯隊(duì)前列。以樂景寫哀情,試圖在輕松與青春的基調(diào)下思考親情與夢(mèng)想等宏大主題是他的特色,也可以稱為成功密碼。
新作《四?!繁3至诉@個(gè)思路,沈騰和尹正負(fù)責(zé)韓式幽默,劉昊然和劉浩存負(fù)責(zé)青春與傷痛。只不過這次幽得不夠、傷得太過,兩個(gè)主題因?yàn)椴粔蛉诤隙@得割裂,專為沈騰而來的觀眾多半會(huì)悻悻而歸,這就是編導(dǎo)功力不足的惡果。
評(píng)分情況
《四海》在春節(jié)檔電影中豆瓣評(píng)分最低
《四?!返臄”?,為《熊出沒》最新大電影和《這個(gè)殺手不太冷靜》為何能成為票房黑馬作出了最好解釋。
從《喜羊羊》系列開始的動(dòng)畫大電影依靠固定的觀影群體,得以每年在春節(jié)檔的廝殺中穩(wěn)占一席之地,而《熊出沒·重返地球》在自己的舒適區(qū)之外向更高的層次發(fā)起了沖擊,無論視效還是主題都在很大程度上讓人驚喜。
和《四?!返牟绘诒娡喾?,《熊出沒·重返地球》成功的關(guān)鍵詞是“驚喜”,而《這個(gè)殺手不太冷靜》的關(guān)鍵詞,則是“純粹”。
要在春節(jié)檔殺出重圍,這是唯二的標(biāo)準(zhǔn)答案。
純粹的喜劇電影最簡(jiǎn)單也最安全。從“春節(jié)檔”的起源地香港開始,80年代最成功的賀歲片們《八星報(bào)喜》、《福星高照》、《富貴逼人》等,從名字開始就洋溢著喜氣。
內(nèi)地一般認(rèn)為是1997年馮小剛的《甲方乙方》開了春節(jié)檔的先河,馮氏喜劇在《非誠(chéng)勿擾》系列的巔峰后失去競(jìng)爭(zhēng)力,差不多同一時(shí)期,2010年的《阿凡達(dá)》真正激活了這個(gè)檔期巨大的商業(yè)潛力。
從《阿凡達(dá)》到單日破億的《西游降魔篇》,再到逆襲奪冠的《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》,喜劇之王隕落,奇幻、魔幻、科幻和軍事動(dòng)作片崛起。它們共同的特點(diǎn)是“驚喜”:題材、技術(shù)和質(zhì)量,任何角度上的誠(chéng)意都會(huì)被觀眾欣然接受。
再來看2022年的春節(jié)檔:開心麻花的喜劇難以企及周、馮的巔峰,《水門橋》像個(gè)循規(guī)蹈矩的好學(xué)生。
沒有驚喜的一年,憑什么讓觀眾掏錢進(jìn)電影院?
02賺票大的就跑
既然觀眾不進(jìn)電影院,那就想想別的法子賺錢。
從整個(gè)大盤來看,截至2月3日晚上8點(diǎn),春節(jié)檔總票房突破35億元。橫向?qū)Ρ?,大年初一總票?4.5億元,初二大幅下滑至10.5億元,初三初四進(jìn)一步下滑,只有9.8億元和8.78億元。
縱向?qū)Ρ龋ツ甏汗?jié)檔前三天的單日票房分別是16.9億元、13.8億元、14.7億元和11.9億元,跌幅不可謂不大。考慮到去年春節(jié)檔受到觀影熱情爆發(fā)的影響,我們?cè)賮韺?duì)比疫情之前的數(shù)據(jù)。
2019年春節(jié)檔,前四日總票房分別為14.58億元、10億元、9.4億元和8.6億元。表現(xiàn)與今年基本持平,但這是除去其它變量之后的數(shù)據(jù)。
從2019年到2022年,全國(guó)銀幕數(shù)從6.8萬塊增長(zhǎng)到7.3萬塊。春節(jié)檔平均票價(jià)不斷創(chuàng)新高,大年初一票價(jià)從2019年的45元漲到今年的58.7元。
分地區(qū)來看,一線城市漲價(jià)最狠,從49.3元漲到70.8元,漲幅高達(dá)44%。三四線城市稍顯溫和,也有20%左右的漲幅。單從票價(jià)來看,一線飆升、三四線直追一線,膨脹速度遠(yuǎn)超物價(jià)漲幅。
票價(jià)、場(chǎng)次均有上升,意味著總票房不進(jìn)則退。這一點(diǎn)從其他數(shù)據(jù)可能體現(xiàn)得更為直觀。
2022年春節(jié)檔前四天的觀影人次分別為2592萬、1925萬、1890萬和1710萬,去年前四天是3446萬、2797萬、2933萬和2440萬,2019年則是3229萬、2224萬、2083萬和1927萬。從上座率來看,2019年大年初一的上座率為48.6%,去年是54.55%,今年則只有37%。
今年愿意走進(jìn)電影院的人實(shí)打?qū)嵲跍p少。至于原因,歸咎于疫情多少有些不負(fù)責(zé)任。春節(jié)至今,漲價(jià)最兇猛的一二線城市中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)只存在于北京、上海、天津、杭州和深圳的局部區(qū)域,對(duì)全國(guó)而言影響有限。
從電影市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律來考慮可能更加準(zhǔn)確。
春節(jié)檔雖然與過年綁定,但看電影并不是人們的必要需求。激活中國(guó)電影市場(chǎng)的原因之一是票補(bǔ)大戰(zhàn),看電影從彼時(shí)起成為低價(jià)娛樂項(xiàng)目。
即便春節(jié)檔票價(jià)每年都在漲,但此前從未像今年一樣在輿論上引起強(qiáng)烈反響,某種程度上也是受今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的刺激。疫情之下宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力大,在這樣的預(yù)期下,大家自然更愿意把錢放在口袋里而不是消費(fèi)。
并且,電影票從9塊9到99,電影本身卻沒有質(zhì)的提高。
10年前春節(jié)檔看的是《阿凡達(dá)》、《諜中諜4》等好萊塢大片;10年之后,中國(guó)電影工業(yè)離開“吳京”仍然看不到氣候?!哆@個(gè)殺手不太冷靜》翻拍自日本電影《魔幻時(shí)刻》,同樣是愛國(guó)題材,《水門橋》也不像《戰(zhàn)狼2》或《紅海行動(dòng)》一樣驚艷。
不單中國(guó)市場(chǎng)如此,在疫情摧毀線下院線之前,北美電影市場(chǎng)也陷入了“不進(jìn)則退”的窠臼。沉迷于翻拍和續(xù)集的好萊塢越來越讓觀眾厭倦,只能坐視迪士尼拿走全美三分之一的票房。
無論好萊塢還是中國(guó)的春節(jié)檔,都面臨著同樣的難題:觀眾的觀影水平在不斷提升,相應(yīng)的電影質(zhì)量卻由于種種原因無法滿足人們的需求。無論去年《唐探3》的滑鐵盧,還是今年《水門橋》破紀(jì)錄基本無望,都是觀眾用腳投票的結(jié)果。
總而言之,2022年春節(jié)檔已經(jīng)完全與“物美價(jià)廉”四個(gè)字背道而馳。院方為了收入只有漲票價(jià),越來越多的人對(duì)著高票價(jià)望而卻步。
觀影意愿降低既是原因、也是結(jié)果,和高票價(jià)一起陷入惡性循環(huán)。但漲價(jià)賣票無異于涸澤而漁,韭菜割完一茬又一茬,最后總會(huì)在受傷之后學(xué)著躺平。
對(duì)院方而言,今年賺了錢萬事大吉,可明年受傷的還是你。
03結(jié)語(yǔ)
從春節(jié)檔誕生開始,有一個(gè)人全程見證并跟隨它的腳步直到如今,他就是周星馳。
在香港電影最繁榮的90年代,周星馳是唯一的喜劇之王。在一連串的《賭神》、《賭俠》或警匪片之外,周星馳將喜劇片的題材拓寬到武俠、歷史、神話、體育等等領(lǐng)域,給足了觀眾驚喜,自然能統(tǒng)治票房。
新時(shí)期轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地,周星馳還能交出《西游降魔篇》這樣優(yōu)秀的答卷,創(chuàng)下“春節(jié)檔首部破10億電影”的記錄。但在《美人魚》和《新喜劇之王》的口碑滑鐵盧之后,觀眾們終于意識(shí)到自己不再欠他電影票了。
周星馳的電影、趙本山的小品,回不去的曾經(jīng)
觀眾們從不欠任何人電影票。2021年春節(jié)檔7天收獲了全年17%的票房收入,讓院線意識(shí)到必須在這特殊的一周內(nèi)賺夠賺好。
但春節(jié)進(jìn)電影院是剛性需求正在逐漸成為偽命題,觀眾愿意買票的原因最終只有電影拍得好看。開拓革新還是渾水摸魚,今年的春節(jié)檔告訴了我們答案:
想在春節(jié)檔賺錢,中國(guó)的電影工作者還要更努力才行。
本文來自微信公眾號(hào) “格隆匯APP”(ID:hkguruclub),作者:電飯鍋,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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