乘著冬奧會的東風，冰冷的滑雪運動也熱了起來。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預訂量同比去年增長86%。其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時，平均5個人中就有1人會選擇滑雪場。

但就在大家紛紛涌入滑雪場的時候，“拼單滑雪”卻成為大家參與滑雪時的一個特別有意思的現(xiàn)象。

在豆瓣幾個過萬人的滑雪小組中，各種求撿、拼房、拼車、拼教練的帖子數(shù)不勝數(shù)。比如“2.3~2.9絲路，將軍山有沒有拼滑的”、“2月新疆滑雪組隊”、“石家莊西部長青滑雪，目前兩女”等等。

要知道，截止2021年，滑雪人群在中國的滲透率還僅僅只有1%。但就是這樣的小眾運動，卻在奶茶、劇本殺、密室、露營之后，被人們稱為新一代的“年輕人社交貨幣”。在這背后，拼單玩法功不可沒。

不過，年輕人滑雪愛拼單，僅僅是因為想省錢嗎？我們與4位滑雪愛好者聊了聊，也深入調(diào)研了滑雪相關社區(qū)，發(fā)現(xiàn)了一些關于年輕人滑雪隱秘而有趣的真相。

滑雪，昂貴的社交運動

說起拼單，很多人可能首先會想到微信群里被“拼夕夕”支配的恐懼。但對于滑雪來說，“拼”其實并沒有那么多無孔不入的困擾，反而帶來許多不錯的體驗。

眾所周知，滑雪就是一項“貴”族運動。

這貴，首先就貴在裝備。

“滑雪板2千多，頭盔1千多，雪服1千多，還有固定器、雪境、雪鞋......”北京的雪友珊珊一件一件盤算著自己的裝備，她告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派：“第一次購買滑雪裝備就大概花了接近2萬塊錢?！?/p>

圖：網(wǎng)友社交平臺上曬出的裝備花費清單

兩萬塊錢不是一個小數(shù)目，但對于滑雪卻只能算是入門，因為真正花錢的還在后面。

“即使是市區(qū)的室內(nèi)滑雪場，3個小時也要接近400塊，這還只是初級滑雪，中高級道就要接近500塊了?！?北京的雪友樂豐告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派：“而且在室內(nèi)學滑雪可以，但學會之后肯定是要走出冰箱的，我們稱為外滑，那個費用還要更高一些?！?/p>

“我們通常會去崇禮，坐高鐵，單程票價是90元?！鄙荷赫f：“離開本地的話，東北、新疆也是大家常去的地方，而且去外滑一次不容易，一般都會在那邊住一段時間。”

攜程數(shù)據(jù)也顯示，2021年全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。

“在崇禮的話，一般雪票300，周邊酒店民宿大概300元左右，再算上100元的餐食，每天花費大概就需要700元左右。去東北和新疆肯定更貴，只是機票就要兩三千。”

“滑雪就像玩游戲，一個地圖玩久了總會膩，然后就會想要換新的、更有難度的場地，外滑的費用也會越來越高?！睒坟S說：“還有就是請教練，不只是初學者要請教練，如果你想在專業(yè)技術上有所提升，也需要專業(yè)教練的幫助，這也是一筆額外的支出。”

現(xiàn)在滑雪場的教練一般300元一個小時，三四個小時就要一千多。而外面的教練，中級教練和高級教練通常2000~3000元一天。

和裝備這種一次性投入不同，住宿、交通、餐飲、教練這些費用是每一次出去都要花的。所以針對這些費用，雪友們也是能拼則拼，能省則省。

“我們出去滑雪三天，每天300多的房費，如果住標間，兩個人一起拼的話就能節(jié)約500元左右?！彼拇ǖ难┯讶鹈髡f：“我們天然雪場大多都在川西，帶著許多裝備交通也并不方便，所以我們都是拼車自駕。”

“一般四個人是最好的，兩個房間、一車剛好，不僅互相有個照應，而且出去一次至少能節(jié)約一千多塊錢，如果算上教練費用就還會更高。”

看起來滑雪圈子里熱衷拼單，很會精打細算，但玩滑雪的人收入其實并不低。

據(jù)贊意和藝恩聯(lián)合發(fā)布《2021滑雪圈層研究報告》顯示，在滑雪人群中單月收入過萬的用戶占比高達82.1%，核心用戶中有47.2%因為滑雪每年花費超過1萬。

張家口崇禮滑雪場，圖源自網(wǎng)絡

但他們也仍然喜歡拼單，這或許是因為“拼”是天然的社交場景。

珊珊說，一起出去玩兒的人，會一起住，一起吃飯，一起坐纜車，有經(jīng)驗的為沒經(jīng)驗的指導、教學，身體的接觸和碰撞都能讓人很快地熟識起來。

上述報告數(shù)據(jù)顯示，在滑雪人群中，單身人群占比45.5%。而拼單滑雪則能夠有機會認識更多的朋友。

珊珊告訴我們，她和前男友就是通過滑雪認識的。能一起出來滑雪的人三觀和愛好基本都很相投，再加上滑完雪之后一次吃個飯，喝杯酒，都增加了很多社交機會，大家很快就會在這種細節(jié)的相處中熟識起來。

除了更有效的社交之外，另一個有意思的現(xiàn)象是，社交平臺上雪友求組隊、約滑雪的帖子即便在春節(jié)期間也仍然絡繹不絕。不知情的人看起來，這些熱衷滑雪的年輕人好像都沒有朋友。

事實上也確實如此，豆瓣網(wǎng)友@哈哈 告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，滑雪屬于高危高支出運動，身邊很難找到相同愛好的人，想要拼單并不容易，而豆瓣上卻能找到志同道合且行程相同的人。

除了身邊確實不好約人之外，疫情也成為年輕人春節(jié)期間也在網(wǎng)上尋找雪友組隊的原因之一。

比如在北京、上海等地，許多年輕人因為疫情選擇就地過年。而部分地區(qū)的疫情防控差異也讓許多網(wǎng)友選擇“滑雪過年”。

有雪友在社交平臺上表示，如果回家和爸媽過年，需要隔離14天，而去滑雪卻只需要48小時核酸+落地核酸，這種差異很難不讓人選擇春節(jié)去滑雪。

總的來說，當整個城市的信息化越來越完善，當我們能夠在網(wǎng)上一鍵購物，外賣也能送到門口；當我們能夠通過微信、微博、社區(qū)平臺解決大部分交流需求的時候，我們的社交場景也開始變得越來越匱乏。

而在這個過程中，像滑雪這樣具有天然社交場景的運動，即使貴一些，也同樣能夠獲得年輕人的青睞，成為年輕人的社交優(yōu)選。而拼單，更讓社交變得性價比更高且有趣。

滑雪為什么讓人癡迷？

從省錢到社交，“拼”在滑雪圈子里幾乎成為了一種深入骨髓的文化，而“拼”的前提則是要與更多有相同愛好人建立聯(lián)系。

所以在各種雪友聚集的社交平臺上，我們就會發(fā)現(xiàn)，許多熱愛滑雪的人也幾乎同樣熱衷于組隊，擴列，加群和找組織。比如在豆瓣小組中，回應最多，最熱門的帖子，基本都與組隊相關。

圖：豆瓣小組中關于加群的討論

不過，雖然許多人熱衷于通過滑雪交友，但對于真正熱愛滑雪的人來說，“社交”也僅僅只是滑雪的表象，真正讓人癡迷、并給帶來快樂的，還是滑雪本身。

瑞明告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，他喜歡滑雪是因為的滑雪很刺激?！罢嬲驹诙盖偷难┑郎希耸菚械脚d奮和恐懼的，類似坐過山車和跳樓機。不同的是，過山車和跳樓機你無法控制，但是滑雪可以，而且滑雪真的會摔跤。”

“所以每一次滑雪，特別是每一次挑戰(zhàn)陌生的，更高級的雪道，其實都是在直面自己內(nèi)心的恐懼，然后戰(zhàn)勝它的過程，這種過程不僅讓人腎上腺素飆升，分泌充分的多巴胺，也會讓人體會到不斷戰(zhàn)勝自己，突破自己的成就感?！比鹈髡f。

因為刺激，滑雪也很容易受傷。知乎上就有網(wǎng)友調(diào)侃，稱滑雪非常地燒錢，哪怕就去一次。比如，2000-4000/個的國產(chǎn)脛排骨鋼板、5000-6000/個的鎖定鋼板、10000-60000/個的人工膝關節(jié)等等。

“有些人學地快，第一天就能用上這些。”

雖然這些是調(diào)侃式忠告，但“永遠年輕，永遠膝蓋淤青”也確實是許多雪友的真實寫照。即便如此，許多人摔傷了，也仍然對雪場念念不忘。

比如最近在許多雪友群廣泛流傳的一張截圖，這是一個擁有300多人的大群，名字叫“雪季干瞪眼養(yǎng)傷群”。群里的雪友來自全國各地，受傷的位置也五花八門，從常規(guī)的韌帶拉傷，手腕骨折；到鎖骨骨折，胸椎錯位，更有人直接表示“傷太多了寫不下”。

可以看得出來，這些人對滑雪是真的熱愛。但這里面，其實除了刺激和對自我的不斷挑戰(zhàn)之外，滑雪帶來更深層次的體驗也是人們所關注的。

網(wǎng)友@梅小姐一只 在社交平臺上表示：“滑雪真的是難得的一人沉浸式體驗，不為別人服務，只專注于自己的身體控制和前方的預判。這種體驗是社交所不能給予的，并且可能釋放多倍多巴胺，簡直快樂巔峰?！?/strong>

樂豐也告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，滑雪其實是一個很好釋壓力的活動。而和網(wǎng)友@梅小姐一只 一樣熱衷于通過滑雪來遠離日常工作和生活瑣碎的也同樣大有人在。

據(jù)贊意和藝恩發(fā)布的報告顯示，企業(yè)白領、自由職業(yè)者是滑雪的主要人群，其中企業(yè)白領占比72.4%，自由職業(yè)者占比13.8%。

而這里面，因為互聯(lián)網(wǎng)人群的增多，許多具有互聯(lián)網(wǎng)特色的滑雪段子也應運而生。比如有人說，作為產(chǎn)品經(jīng)理，學單板前刃很快，因為跪慣了。

除了刺激和情緒的釋放之外，不擅長社交的人也能在滑雪的過程中找到和自己相處方式。

比如有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖說：“每次摔倒只有你最關心我?！蓖炅烁缴弦粡埵謾C的摔倒提醒截圖。

這與之前作為“社交貨幣”的畫面明顯不同，幽默中又略顯孤獨。但對于許多不擅長社交的雪友來說，這卻是真實存在，并值得享受的過程。

所以說，與劇本殺、密室、露營這樣必須融入集體才能獲得體驗的活動不同，滑雪顯然具有更多面的特性。

社交和獨處，挑戰(zhàn)和專注，每個人都能在其中找到屬于自己的位置。

想來，這或許也是滑雪為什么會在這么短時間里突然流行，并被許多人們稱為“白色鴉片”，即使身受重傷也念念不忘的原因。

漫漫雪路，道阻且長

雖然滑雪擁有許多令人著迷的特質(zhì)，并且最近幾年在冬奧會氛圍的渲染下也一度在朋友圈刷屏，成為年輕人鐘愛的潮流運動，但從整體滲透率來說，滑雪在中國仍然是一個小眾運動。

從滑雪運動在全球主要滑雪國家的人口滲透率來看，雖然在冬奧會的帶領下，中國冰雪運動的滲透率達到24.56%，但滑雪的滲透率仍然僅為1%。對比來看，美國和日本滑雪人口接近10%，而瑞士和奧地利則超過30%。

圖源：新世代新圈層 2021垂直圈層營銷報告

由此可見，中國滑雪運動的全民普及仍然有很長的路要走。

那是什么阻礙了中國滑雪運動的普及呢？

在運動社區(qū)平臺虎撲上，一個由網(wǎng)友發(fā)起，并有3900多人參與的投票顯示，59%的人認為國內(nèi)滑雪不流行的原因是滑雪場少；其次有25%的人認為是因為裝備貴。

但從這投票結(jié)果來看，其實目前許多困擾和阻礙我們參與滑雪的問題一定程度上也已經(jīng)得到解決了。

比如在裝備貴這件事情上，從淘寶雪具銷量排行榜TOP 10的品牌來看，主要雪具的價格基本已經(jīng)下探到500元以下了。

也就是說，僅從7大件來看，原本需要接近2萬元才能配齊的裝備，現(xiàn)在大概3500元就能搞定。價格的下探無疑會讓更多人能夠加入滑雪的隊伍。

而對于困擾最多人的場地不足問題，自2015年成功申辦冬奧會以來，中國滑雪場地也在不斷建設和完善，據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國已有803塊室內(nèi)外各類滑雪場。

在未來，隨著滑雪人群的不斷壯大，帶動更多社會資本進入滑雪產(chǎn)業(yè)的建設，基礎設施必然也會更加完善。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京獲得冬奧會主辦權起，中國每年都有超600家滑雪相關企業(yè)成立。目前中國有近7000家從事滑雪相關，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。即使是炎熱的廣東，也以633家企業(yè)闖入滑雪相關企業(yè)地區(qū)分布TOP 5。

但即便如此，現(xiàn)在冰雪運動也仍然很小眾。比如，滑雪在網(wǎng)絡上的討論度卻并不高。

在微博上，滑雪超話僅有8300多個帖子和1.2萬粉絲；在知乎上，關于滑雪相關話題的討論只有一個問題的瀏覽量超過了100萬，其他大多都在10萬上下；而即使在雪友活躍度最高的豆瓣，過萬人的小組也僅有3個。

這里面，可能唯一一個比較好的平臺就是小紅書，目前小紅書上關于滑雪的帖子已經(jīng)超過了48萬。只是這里面，小紅書特色打卡模式仍然是多數(shù)，具體有多少人真的滑雪，可能也需要打上一個問號。

而這些數(shù)據(jù)也都再次說明，滑雪運動的發(fā)展，從一個只屬于年輕人的流行運動，到真正全民運動，并帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的進步，仍然任重而道遠。

但無論如何，冬奧會，是一個好的起點。

*文中人名均為化名，圖片來源于網(wǎng)絡

本文來自微信公眾號 “商業(yè)數(shù)據(jù)派”（ID：business-data），作者：關注新商業(yè)的，36氪經(jīng)授權發(fā)布。