北京冬奧會(huì)還沒開幕，李洋朋友圈里的“滑雪比賽”已經(jīng)提前開始了。

“人生第一滑，完美～”“人在加班，心在雪場?！薄胺窒碜罱幕┧查g?！备魇礁鳂拥奈陌?，配上記錄雪地滑行瀟灑瞬間的圖片，看得李洋也心癢癢的。

“我覺得滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很酷，我的新偶像是谷愛凌?！币?yàn)殛P(guān)注冬奧新聞，李洋在今年認(rèn)識(shí)了明星運(yùn)動(dòng)員——“天才少女”谷愛凌。“她是學(xué)校全A生，也是一名模特，更是滑雪世界冠軍，能力強(qiáng)的同時(shí)顏值還很高，感覺整個(gè)人都在發(fā)光?！崩钛笱哉Z中滿是崇拜之情。

圖源：谷愛凌微博

2月4日，隨著第24屆冬奧會(huì)即將開幕，北京將正式成為奧林匹克歷史上首個(gè)舉辦過夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。

又一次在“家門口”舉辦的奧運(yùn)盛會(huì)，將冰雪運(yùn)動(dòng)帶到了大眾面前。

春節(jié)期間，北京各大公園中的冰雪嘉年華活動(dòng)人氣高漲。雪地速滑、冰滑梯、冰車、雪地小坦克、雪上飛碟等多個(gè)冰雪游樂項(xiàng)目，吸引了大批游客排隊(duì)游玩。冰雪運(yùn)動(dòng)成為不少家庭假期中一項(xiàng)“應(yīng)景”的親子活動(dòng)。

北京紫竹院公園內(nèi)參與冰雪嘉年華活動(dòng)的游人， 圖源：麻吉/攝

進(jìn)入今年1月后，各大滑雪場也迎來了全年旺季。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日，北京京郊滑雪場1月的門票銷售量已比12月下半月翻番，有些雪場甚至不得不限流控制游客數(shù)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著冬奧會(huì)臨近，冰雪游溫度還會(huì)持續(xù)升高，預(yù)計(jì)春節(jié)長假的雪場門票銷售額將比疫情前有較大增幅。

不再是北方專利，3億人帶起冰雪熱

自2015年7月31日北京取得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度就在不斷升溫。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。

北京紫竹院公園內(nèi)，幾名少年在打冰球， 圖源：麻吉/攝

在所有冰雪運(yùn)動(dòng)中，被提及最多的熱門項(xiàng)目則是滑雪、滑冰和冰球。

“復(fù)數(shù)實(shí)驗(yàn)室”大數(shù)據(jù)顯示，其中滑雪的熱度最高。在知乎和微博上，“滑雪”占冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題的近8成。

小紅書發(fā)布的“2022十大生活趨勢”顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮從去年延續(xù)至今。去年，平臺(tái)“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，目前滑雪相關(guān)筆記已超過49萬篇。

滑雪運(yùn)動(dòng)被越來越多中國民眾所知的過程，也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從奢侈、小眾，變?yōu)槭艿礁嘀挟a(chǎn)歡迎的“大眾運(yùn)動(dòng)”的過程。

圖片由受訪者提供

浙江白領(lǐng)楊韻說，這幾年從身邊朋友身上，明顯感受到滑雪運(yùn)動(dòng)正變得更加普及。“朋友圈經(jīng)常能刷到朋友們在雪場的照片，以前并沒有這種感覺?？赡艽蠹乙捕荚谮s時(shí)髦，受到了冬奧會(huì)的帶動(dòng)?！?/p>

楊韻2004年上初中時(shí)第一次接觸滑雪。當(dāng)時(shí)南方雪場少，即便是室內(nèi)滑雪也算得上是一項(xiàng)帶有“奢侈”光環(huán)的運(yùn)動(dòng)。楊韻聽說同學(xué)去滑雪以后，出于攀比心態(tài)，專門和家人從浙江跑到上海，體驗(yàn)室內(nèi)滑雪。

一趟折騰下來，楊韻“滿足了自己的虛榮心”，算上雪場門票、裝備租用、教練培訓(xùn)和交通、酒店等支出，楊韻一家三口花費(fèi)了約6000元。作為對(duì)比，2004年浙江省的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為14546元。楊韻一家滑雪6000元的花費(fèi)，快趕上一個(gè)普通浙江居民近半年的收入了。

十幾年過去，楊韻即便算不上滑雪愛好者，也感覺到滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在變得更“接地氣”?；﹫霾辉俸庇?，在南方也可以肆意“玩雪”。

大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。

據(jù)《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2020/2021雪季的滑雪人次已達(dá)2097萬，相比2014/2015雪季的1195萬人次近乎翻倍。

在2021年銷售票量最高的雪場中，有一半在南方。根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，其中人氣最高的杭州臨安大明山滑雪場，2022年雪季的票量比上個(gè)雪季增長近8成。

滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱，依托于國內(nèi)滑雪場的快速發(fā)展。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年初，全國室內(nèi)外滑雪場共計(jì)803個(gè)，覆蓋29個(gè)省市區(qū)，較2015年增幅達(dá)41%。

而中國室內(nèi)滑雪場的發(fā)展速度已領(lǐng)先全球。

據(jù)《2020全球室內(nèi)滑雪場報(bào)告》，中國的室內(nèi)滑雪場從2013年的5家，增長到2020年的36家，數(shù)量排名世界第一，而排名第二的印度僅有10家室內(nèi)滑雪場。全球室內(nèi)滑雪場中，雪區(qū)面積最大的三座滑雪場都在中國。

新興生活方式：“滑雪治好了我的抑郁癥”

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的逐漸“大眾化”，目前絕大多數(shù)的國內(nèi)雪場，瞄準(zhǔn)的仍是面向旅游觀光客的“體驗(yàn)式”滑雪。

《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，超過7成國內(nèi)滑雪場以“旅游體驗(yàn)型”為主。這些雪場一般位于旅游景區(qū)或城郊，設(shè)施簡單，往往只有初級(jí)滑雪道，其9成以上客戶都是“一次性體驗(yàn)”的游客。

雖然一次性體驗(yàn)滑雪者仍占據(jù)較大比例，但2020/2021雪季，這部分游客的占比已由 2019 年的72.04%下降至57.64%。與之相對(duì)的，是滑雪愛好者比例的明顯上升。

幾位滑雪小白玩家告訴霞光社，“一次性體驗(yàn)”滑雪的花費(fèi)相對(duì)較低，一般只需支付幾百元的常規(guī)雪場門票和裝備租賃費(fèi)用，算上吃飯和交通，不少玩家的整體花費(fèi)不超過500元?！耙话阍俸团笥岩黄鹫?qǐng)個(gè)教練，每人花費(fèi)也不會(huì)過千元?！睏铐嵳f。

正是因?yàn)榧夹g(shù)和收費(fèi)門檻不高，“一次性體驗(yàn)”讓更多小白玩家有了接觸滑雪的機(jī)會(huì)，并進(jìn)一步成長為資深愛好者。

自2016年起的每個(gè)雪季，Demi都會(huì)約上朋友一起滑雪。新手時(shí)期的她，最初也以團(tuán)購門票+租用雪場裝備的方式體驗(yàn)為主。

2020年，Demi在日本打工度假期間，承接了長野白馬五龍滑雪場的海外市場工作，自此開始了不間斷的“刷雪季”——白天工作，晚上和休假時(shí)間就用來滑雪。

這份與雪親近的工作，讓Demi真正開始了解并愛上了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“我發(fā)現(xiàn)近年身邊越來越多朋友開始滑雪，而且不單是一次性滑雪，更是把它作為了一種生活方式。”Demi說，以前不少人會(huì)覺得滑雪是一項(xiàng)不易上手的“極限運(yùn)動(dòng)”，而隨著冬奧會(huì)的舉辦和各方面的推廣，滑雪培訓(xùn)規(guī)?；黾樱嗳碎_始了解冰雪運(yùn)動(dòng)?！坝绕涫乾F(xiàn)在有類似谷愛凌這樣的super icon，讓更多的年輕人也開始對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣，讓大家覺得滑雪是個(gè)很酷的事兒?！?/p>

圖片由受訪者提供

85后創(chuàng)業(yè)者張楠是一名走專業(yè)路線的滑雪愛好者。2021年春節(jié)，他在身邊一位滑雪“大神”帶動(dòng)下第一次滑雪。至今不過一年時(shí)間，他已經(jīng)能玩轉(zhuǎn)單板和雙板滑雪，儼然成為了朋友圈中的“滑雪推廣大使”。

“沒有一個(gè)男孩子能拒絕速度帶來的激情與快感。”張楠享受高速滑行中的專注與放空，隨著自己技能的不斷進(jìn)階，每當(dāng)達(dá)成更快的速度、更難的動(dòng)作，就會(huì)收獲強(qiáng)烈的成就感?！斑@是一個(gè)持續(xù)挑戰(zhàn)自我的過程。”

作為湖北人，張楠一家完整經(jīng)歷了疫情在2020年的爆發(fā)和蔓延。突如其來的疫情，讓他從超負(fù)荷的工作中跳脫出來，重新思考人生的意義。

“創(chuàng)業(yè)不易，過去總想著拼命工作、拼命賺錢。但現(xiàn)在覺得，對(duì)未來最大的慷慨，就是把一切獻(xiàn)給此時(shí)此刻。已經(jīng)有太多教人如何投資賺錢、早日退休，但教人如何好好生活的卻很少?！?/p>

圖片由受訪者提供

張楠說，是滑雪治好了自己的抑郁癥。對(duì)他來說，滑雪和創(chuàng)業(yè)相似，都是修身修心的過程。

在他的帶動(dòng)下，滑雪成了一項(xiàng)全家喜愛的運(yùn)動(dòng)。很多朋友在看到他一年的滑雪成效后，也受到鼓舞開始嘗試滑雪運(yùn)動(dòng)。

省錢百元入門，燒錢上不封頂

疫情之下，2021年全球滑雪人次大幅度下滑，而中國市場卻在崛起。《2021年全球滑雪市場報(bào)告》指出，中國成為近五年來全球滑雪市場中唯一一個(gè)快速增長的市場。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺(tái)雪場票量是2017年的3倍以上。而一次冰雪游，會(huì)帶動(dòng)交通、住宿、餐飲，以及本地其他目的地綜合消費(fèi)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收超過4元。

以北大湖雪場為例，雪場票價(jià)為400元左右，購買了雪票的客戶，在去哪兒平臺(tái)上的綜合平均消費(fèi)達(dá)到1600元，放大效應(yīng)超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機(jī)票火車票等交通開銷占比約為50%。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年至2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)《2016-2025冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。

這為冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新增超過1000家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，周邊行業(yè)也被冰雪產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)。有圈內(nèi)人直言：“冰天雪地也是金山銀山”。

滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱，直接帶動(dòng)了滑雪裝備銷量的上漲。

據(jù)《2020冬季新活力生活趨勢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020/2021雪季，我國滑雪用品銷售額同比增長13倍。

在滑雪裝備上，小白玩家傾向于直接在雪場租借，而一些相對(duì)資深的愛好者則更偏向擁有一套甚至多套更適合自己的專業(yè)裝備。

“入坑之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，玩滑雪‘燒錢’是個(gè)無底洞?！盌emi以自己滑的單板舉例，有專門玩平花的板，freeride的板，carving的板，還有粉雪板等，根據(jù)板子的特性、品牌不同，價(jià)格差異很大。而一些資深選手玩的是單雙板，這就意味著要入手兩副雪板和雪鞋，體驗(yàn)感加倍的同時(shí)，價(jià)錢也要翻番。

為了盡可能省錢，Demi的裝備“能用二手就用二手”。她2019年在二手商店購買的一塊單板加一雙雪鞋，一共花費(fèi)約1000人民幣，至今已經(jīng)陪她走過了三個(gè)雪季。

85后創(chuàng)業(yè)者張楠?jiǎng)t更舍得花錢。2021年春節(jié)才“入坑”的他，至今已在滑雪上花了超過30萬。僅2022年雪季，他就為這項(xiàng)愛好“豪擲”近20萬元。

其中，裝備成為各項(xiàng)花費(fèi)中的“大頭”。張楠既玩單板也玩雙板，有時(shí)甚至?xí)豢跉鈳先龎K滑雪板，這讓他光是在購買雪板、雪鞋、頭盔等方面的支出就已將近5萬元。

BURBERRY開設(shè)于松花湖度假村的限時(shí)精品店，圖源：BURBERRY官方微博

冬奧會(huì)臨近的契機(jī)下，一些奢侈品牌看中了中國的滑雪裝備市場。

2021年，路易威登推出了其首個(gè)滑雪系列LV SKI，從羽絨服、緊身褲到雪鞋、手套、護(hù)目鏡和帽子一應(yīng)俱全，甚至還推出了限量200張的系列滑雪板。

而BURBERRY和FENDI，則分別在松花湖度假村和長白山國際旅游度假區(qū)開設(shè)了限時(shí)精品店，售賣服飾配件。FENDI還一并推出了限時(shí)咖啡館。

此前，Chloé重啟了與法國品牌Fusalp的合作，推出滑雪服裝；迪奧也曾與運(yùn)動(dòng)品牌Descente、AK Skies和POC合作，在中國推出滑雪膠囊系列。

不少滑雪場提供的租賃滑雪服中，也出現(xiàn)了這些奢侈品牌的身影。這些原價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬元的奢侈品牌滑雪服，出租價(jià)格親民得多，受到了不少年輕消費(fèi)者的歡迎。

一位小紅書網(wǎng)友在分享自己的滑雪攻略時(shí)說，自己只花了540元，就租借到一套原價(jià)37000元的迪奧滑雪服，讓她在朋友圈曬照中成為了妥妥的“雪媛”，但前提是需要支付20000元押金。

不僅是奢侈品牌，更多國際專業(yè)滑雪品牌也在加快開拓中國這一“藍(lán)?！笔袌龅牟椒?。

去年9月，瑞典專業(yè)滑雪品牌Peak Performance進(jìn)入中國市場并開設(shè)了官方天貓旗艦店；今年1月，挪威專業(yè)戶外品牌Helly Hansen在上海開出首家線下旗艦店，其主打產(chǎn)品就是專業(yè)滑雪服。

BURTON推出的限量老虎紋滑雪板，圖源：BURTON官方微博

全球單板滑雪領(lǐng)先品牌BURTON，則在更早的2019年就已入駐天貓。去年，BURTON為中國消費(fèi)者打造的首批限量老虎紋滑雪板TYGRA SNOWBOARD，開售不久即被搶購一空。

裝備以外，滑雪培訓(xùn)也成為一門可觀的生意。

《2020年中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國現(xiàn)有滑雪場價(jià)格和配置等級(jí)差異較大，滑雪培訓(xùn)費(fèi)用最低一兩百元即可入門，但進(jìn)階體驗(yàn)最高可達(dá)人均5000元一天。

初學(xué)者接受滑雪培訓(xùn)，圖片由受訪者提供

張楠請(qǐng)到了一位“算是國內(nèi)不錯(cuò)的教練”，其一對(duì)一指導(dǎo)的收費(fèi)，平日3小時(shí)要價(jià)2200元/人，全天3500元/人，而節(jié)假日則為全天4000元/人。

除了請(qǐng)真人教練，張楠還給一家四口都辦了室內(nèi)滑雪機(jī)年卡，以輔助日?；┚毩?xí)。成人年卡2萬，小朋友年卡1萬，算下來張楠一家每年僅這一項(xiàng)支出也需花費(fèi)6萬元。

而每天泡在滑雪大環(huán)境中的Demi，則在持續(xù)備考加拿大滑雪體系內(nèi)的CASI滑雪教練證。

她在2020年通過了教練證的level1考試，擁有了初級(jí)教練資格，當(dāng)時(shí)，三天的培訓(xùn)學(xué)費(fèi)，加上交通和食宿，共花費(fèi)了她大約7000元人民幣，算是一筆不小的開銷。

喜愛在社交平臺(tái)打卡、曬照的年輕人，將滑雪攝影等周邊行業(yè)也一并帶火。

Demi的“滑雪燒錢清單”中，就包括GoPro、Insta360、大疆等運(yùn)動(dòng)攝像設(shè)備的支出?！昂貌蝗菀讓W(xué)了新動(dòng)作，當(dāng)然要記錄下來，發(fā)朋友圈顯擺一下！”Demi笑著說。

圖片由受訪者提供

對(duì)一些不常滑雪的人來說，更方便的做法是請(qǐng)一名滑雪攝影師跟拍。

在社交平臺(tái)小紅書上，有關(guān)“滑雪攝影”的筆記超過5萬篇。一些提供約拍服務(wù)的滑雪攝影師，一小時(shí)20張照片的收費(fèi)高達(dá)1000至1500元，卻還是吸引了不少消費(fèi)者留言咨詢。

“人生第一滑”是朋友圈滑雪曬照的常規(guī)文案之一。作為一項(xiàng)“新生活方式”，滑雪在中國還處于興趣培養(yǎng)階段，但其火熱程度有目共睹。冬奧會(huì)的開幕，將再為冰雪市場添上一把火。

本文來自微信公眾號(hào) “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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