當(dāng)年貨置辦權(quán)交到90后手上，年貨的選擇會(huì)發(fā)生什么變化？

小佳一邊把購(gòu)買記錄全部截圖，一邊細(xì)數(shù)著為春節(jié)七天假期準(zhǔn)備的零食?！拔屹I了快1000塊的零食，都是來(lái)伊份的”，小佳說(shuō)道。進(jìn)口的車?yán)遄?，丹東的草莓，春節(jié)讓那些“網(wǎng)紅水果們”有了一次吃到夠的理由。

一整年辛苦吃的減脂餐也抵不過(guò)春節(jié)七天的放縱。在年貨中最為傳統(tǒng)的“吃”方面，年輕人的選擇雖然從堅(jiān)果散貨變成各大零食品牌，但內(nèi)涵沒(méi)有變——趁著過(guò)年吃頓好的。

根據(jù)各大電商平臺(tái)發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，年貨在當(dāng)下已經(jīng)有了明顯的變遷。

春節(jié)，在這個(gè)中國(guó)儀式感最濃的傳統(tǒng)節(jié)日里。年貨“老三樣”早已經(jīng)不再是瓜子、花生、牛軋?zhí)?。而在年貨變遷的背后，實(shí)際上是年輕人消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。

用智能家電“對(duì)抗”大掃除

與老一輩不同的是，“少干活”是年輕人過(guò)年的宗旨。

在社畜們的眼里，春節(jié)假期是難得的休息時(shí)間，“回血”才是關(guān)鍵。根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，“過(guò)年回血休息”已經(jīng)成為年輕人的“新年俗”。

而與這一“新年俗”相對(duì)的是傳統(tǒng)年俗“大掃除”。曬被晾衣、擦灰除塵，每個(gè)中國(guó)人的辭舊納新都從“新”家開(kāi)始，但年前從里到外的打掃在年輕人看來(lái)，更是一種重?fù)?dān)。

為了贏得更多的休息時(shí)間，年輕人們將這一重?fù)?dān)交給了智能家電們，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)成為新的“年貨三大件”。

“一大早起床大掃除，就是我小時(shí)候過(guò)年最痛苦的時(shí)候”，小陳告訴Tech星球，有了自己的小家后，小陳選擇過(guò)請(qǐng)鐘點(diǎn)工，但擦玻璃、洗抽油煙機(jī)的活可以請(qǐng)鐘點(diǎn)工，但掃地、拖地的活還是得自己上手。今年入手掃地機(jī)器人后，徹底解放雙手。

而除了自己用之外，智能家電們也成為送禮的首選。劉桑就在今年給老家的爸媽下單了一臺(tái)洗地機(jī)。一來(lái)他放假回家后可以不用干活，二來(lái)更為了減輕爸媽的負(fù)擔(dān)。“家里人其實(shí)上了年紀(jì)，不適合彎腰拖地，平時(shí)也可以用，不用那么勞累?！?/p>

根據(jù)快手發(fā)布的《快手品質(zhì)年貨節(jié)2022消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)2678.2%。而根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，洗地機(jī)在直播間的成交額增長(zhǎng)達(dá)434%。這些家電已經(jīng)成為年輕人的共同選擇。

實(shí)際上，掃地機(jī)器人在去年一整年的風(fēng)都特別大，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌在攻占各類社交平臺(tái)。到了年底的年貨節(jié)也是對(duì)之前宣傳流量的一波自然承接?！爸熬鸵恢北环N草，但怕了嘗試，正好到了春節(jié)，就有了由頭可以買?！毙￡惛嬖VTech星球。

從泡面到預(yù)制菜，年輕人愈發(fā)追求儀式感

受疫情影響，今年依然有一批在“北上廣”等一線城市工作的年輕人選擇就地過(guò)年。和以往就地過(guò)年的方便速食“湊活一頓”不同，這屆年輕人面對(duì)就地過(guò)年更加從容和有儀式感。預(yù)制菜成為今年更多年輕人的選擇。

受疫情影響，90后大多對(duì)廚房都不陌生，但獨(dú)自撐起一桌年夜飯也是一道難題。對(duì)于廚藝不夠精深的年輕人來(lái)說(shuō)，預(yù)制菜能夠給年夜飯?jiān)黾訋椎烙膊恕?/p>

住在北京豐臺(tái)區(qū)的朵朵，今年不得不在北京過(guò)年。但對(duì)她而言反而是有機(jī)會(huì)能夠游北京?！捌綍r(shí)工作忙，周末都不想動(dòng)，現(xiàn)在反而有時(shí)間可以好好玩”，朵朵告訴Tech星球。和朋友合租的她，春節(jié)也并不孤單，“和朋友一塊在家跨年也蠻有意義的?！?/p>

對(duì)于她們而言，親自下廚才有過(guò)年的味道，預(yù)制菜便是撐“排面”?！拔覀円呀?jīng)在網(wǎng)上買了預(yù)制菜十件套，把幾家品牌的都買了，正好可以做個(gè)對(duì)比?！倍涠涓嬖VTech星球。

官棧的花膠雞、老飯骨的佛跳墻，和苑酒家的廣式盆菜、麥子?jì)尩乃笈Ｈ狻@些都成為今年年夜飯中的“網(wǎng)紅”。而根據(jù)天貓官方提供的數(shù)據(jù)，預(yù)制菜這個(gè)品類在今年的天貓年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。在淘寶直播間，預(yù)制菜成交額則增長(zhǎng)148%。

而和以往相比，今年的預(yù)制菜也更具地方特色。理象國(guó)負(fù)責(zé)人王林在接受媒體采訪時(shí)表示，在年夜飯菜系的選擇上，有粵、川、閩、淮揚(yáng)、融合菜，既有傳統(tǒng)菜、也有創(chuàng)新融合菜，兼顧不同口味，希望盡可能地覆蓋南北風(fēng)味。

而無(wú)論是就地過(guò)年還是宅在家的年輕人，都不約而同選擇在春節(jié)期間嘗試空氣炸鍋這一新興的烹飪工具。根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，在今年的年貨節(jié)期間，空氣炸鍋在直播間的交易增長(zhǎng)達(dá)到308%。

空氣炸鍋可以實(shí)現(xiàn)無(wú)油烹飪，既健康又可以得到對(duì)于“垃圾食品”的滿足。空氣炸鍋炸萬(wàn)物，也成為今年社交平臺(tái)上討論的熱點(diǎn)話題之一?！翱諝庹ㄥ伷鋵?shí)不貴，只是之前一直沒(méi)時(shí)間去研究”，一位在春節(jié)入手空氣炸鍋的消費(fèi)者告訴Tech星球。

手機(jī)送老人，潮玩送小孩

過(guò)去，在電商還未發(fā)達(dá)的年代，當(dāng)?shù)靥厣恻c(diǎn)是在外務(wù)工人員的必選項(xiàng)。一來(lái)新奇，二來(lái)糕點(diǎn)本就是在年貨的范疇。

但現(xiàn)在，全國(guó)各地特色都能快遞到家。根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》，在抖音年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品的銷量同比增長(zhǎng)62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖等地方特色。

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言，當(dāng)?shù)馗恻c(diǎn)顯得毫無(wú)新意。“稻香村以前每年都買，現(xiàn)在網(wǎng)上都有旗艦店，也不需要我特意帶回家”，小劉告訴Tech星球。

基于自身的偏好，3C數(shù)碼已經(jīng)多年成為年輕人的年貨選項(xiàng)作為網(wǎng)絡(luò)原住民的90后，對(duì)3C數(shù)碼產(chǎn)品再熟悉不過(guò)。對(duì)于上一輩而言，他們已經(jīng)是被數(shù)碼產(chǎn)品“淘汰”的一代。不只是作為年貨，實(shí)際上老一輩的數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買權(quán)已經(jīng)全部握在年輕人手中。

根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，在成交額基數(shù)大的前提下增長(zhǎng)亦佳。手機(jī)在直播間的成交額增長(zhǎng)26%。而拼多多發(fā)布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個(gè)數(shù)據(jù)維度，蘋果家族產(chǎn)品成為年貨節(jié)的五大爆款之一。

今年是宋揚(yáng)在上海工作的第二年。她告訴Tech星球，今年年底她媽媽手機(jī)被偷，換了一款兩千的手機(jī)應(yīng)急，“被偷之前我就是想給她換手機(jī)的，她之前的已經(jīng)用了四五年?！?/p>

還沒(méi)等到年貨節(jié)，在雙十二期間，宋揚(yáng)便下單兩部華為最新款寄到老家?！安荒苤唤o我媽，不給我爸，要端水的?！彼螕P(yáng)開(kāi)著玩笑。

宋揚(yáng)告訴Tech星球，雖然兩部手機(jī)提前透支了自己的年終獎(jiǎng)，但基于對(duì)家庭關(guān)系的維系甚至改善作用，她覺(jué)得送手機(jī)非常正確。她告訴Tech星球，“要擱他們自己肯定不舍得買這么貴的，現(xiàn)在他們對(duì)我一個(gè)人在外地更放心一些，經(jīng)濟(jì)其實(shí)絕對(duì)影響著你的家庭地位?！?/p>

借著年貨，潮玩實(shí)現(xiàn)迅速“下沉”。

相比于固定的壓歲錢環(huán)節(jié)，拆盲盒能夠給孩子增添更多的驚喜感。1994年生的杭州白領(lǐng)小舒就表示，“送給家里的表弟、堂妹什么的選盲盒，價(jià)格比較合適，把一大家族的弟弟妹妹都照顧到了，一人一個(gè)隨意抽有驚喜感，拆禮物也很熱鬧。他們也覺(jué)得新奇?！?/p>

而根據(jù)TOP TOY官方提供的數(shù)據(jù)，1月10日起的年貨節(jié)至新春期間，TOP TOY門店成交額翻番。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獨(dú)家原創(chuàng)產(chǎn)品大力招財(cái)系列，因其吉利又搞怪的形象在TOP TOY全渠道都是銷量第一?！按罅φ胸?cái)是我們最受歡迎的原創(chuàng)之一，因?yàn)橄矐c而且吉利很多年輕人作為伴手禮?！?/p>

變遷背后：年貨被重新定義

在物質(zhì)匱乏的年代，春節(jié)的期待在于物質(zhì)上的滿足。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升，人們生活的變遷，年貨的傳統(tǒng)概念實(shí)際上正在瓦解?！澳曦洝北毁x予了更廣的內(nèi)涵，那些“過(guò)年買的東西”、在過(guò)年期間被購(gòu)置的消費(fèi)品，都是年輕人眼中的“新年貨”。

對(duì)年貨定義的改變，才會(huì)讓年貨消費(fèi)變得不一樣。從年貨的變化中就可以看到，年貨的品類不再限制在食品、零食等品類，家電、3C數(shù)碼等品類都已經(jīng)成為年輕人的年貨選項(xiàng)。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，年輕人傾向于把年貨節(jié)看作年終節(jié)日大促，而非一次“囤年貨”專場(chǎng)，他們的年貨消費(fèi)已不局限于傳統(tǒng)意義上的“年貨”，消費(fèi)趨勢(shì)與其他年齡段群體不同。

當(dāng)“一年一次的盛宴”變成“觸手可得”，春節(jié)實(shí)際上就變成添置裝備的由頭。小陳對(duì)Tech星球表示，“現(xiàn)在驅(qū)動(dòng)我去消費(fèi)的動(dòng)力不是家里缺啥，而是這種節(jié)日氛圍。”

實(shí)際上，無(wú)論是空氣炸鍋、掃地機(jī)器人還是預(yù)制菜，都是在近幾年猛打年輕群體的品類。年輕人會(huì)在春節(jié)選擇下單，不完全是春節(jié)硬性需求的驅(qū)動(dòng)，也是早已完成“種草”，借著年末新春的契機(jī)順理成章地完成“拔草”。

但區(qū)別于雙十一等靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的電商節(jié)，對(duì)于年輕人而言，春節(jié)實(shí)際上靠的更多是精神層面的追求。無(wú)論是年末給家人準(zhǔn)備新春賀禮還是犒勞自己，為了春節(jié)的儀式感。

提及年輕人在年貨上的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力時(shí)，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，Z世代作為獨(dú)特且自由的年輕人，并不吝嗇于為滿足感消費(fèi)?！霸谀贻p人看來(lái)，春節(jié)意味著一次高品質(zhì)的假期，與親朋團(tuán)聚的同時(shí)，他們也十分看重生活的品質(zhì)和儀式感，年貨則是這一次高質(zhì)量假日服務(wù)的重要組成部分。”

小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)電商部直播部總經(jīng)理陳幕楠也表示，“從年輕人的視角，年貨這個(gè)概念其實(shí)不再是吃吃喝喝，年貨在于快樂(lè)的體驗(yàn)”。

除了線上購(gòu)物外，美甲、美發(fā)、新戰(zhàn)袍，已經(jīng)是年輕女性“回鄉(xiāng)”的必備。這些也都是為了追求“辭舊迎新”的儀式感。

隨著年輕人逐漸成為年貨置辦的主力軍，年貨的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變，實(shí)際上也會(huì)給消費(fèi)品牌提供新的市場(chǎng)契機(jī)。那些曾經(jīng)不會(huì)出現(xiàn)在年貨清單里的項(xiàng)目，也能成為新年貨的一份子。而在不 斷的變遷中，春節(jié)也將被賦予新的意義。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Tech星球”（ID：tech618），作者：習(xí)睿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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