2022年春節(jié)檔，《水門橋》預(yù)定票房冠軍，亞軍之爭激烈。

“史上最擠也最貴的春節(jié)檔”就要開啟！

8部電影聚集在春節(jié)檔，其中包括3部動畫片，這也是近10年以來春節(jié)檔最多的，與15年和19年持平。

另外，在更早時候，《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》《唐刀記》《戲如人生》這6部原定春節(jié)檔上映的影片撤了檔。

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截至1月29日19:00，春節(jié)檔電影預(yù)售票房達到3.49億。其中，領(lǐng)跑第一的是與《長津湖》制作班底相同的《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》），預(yù)售票房破1.5億，緊隨其后是預(yù)售5189萬的《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《奇跡》）。位居第三的是韓寒第三次迎戰(zhàn)春節(jié)檔的作品《四海》（5071萬）。

從歷年票房上看，春節(jié)檔是全年票房的有力貢獻者，17年-21年的占比平均在15%以上。如此大的流量池，任誰都想分一杯羹。

實際上，“三駕馬車并駕齊驅(qū)”才是春節(jié)檔的常態(tài)，短短7天假期只能容納2-3部的爆款。近5年春節(jié)檔TOP3影片的票房，都與第四名呈斷層之勢。

從目前預(yù)售的陣勢來看，2022年春節(jié)檔也不例外，第一名的《水門橋》預(yù)售票房已經(jīng)破億，斷層領(lǐng)先，跟隨其后的兩部影片預(yù)售均在5000萬+。

盡管2022年春節(jié)檔第一部破億影片已經(jīng)出現(xiàn)，看似預(yù)售成績喜人，但與2021年相比依然存在不小差距，截至映前3天總體相差1.76億，降幅33.5%。

2021年截至映前3天全部影片預(yù)售票房均過千萬，而今年還有兩部未達到千萬預(yù)售，《小虎墩大英雄》目前僅176萬票房。預(yù)售第一的《水門橋》也與《唐人街探案3》有著1.88億的差距。

目前票房雖然不及去年，但總體平均票價已經(jīng)上漲了12.9%，突破50元關(guān)卡。

燈塔專業(yè)版顯示，單片平均票價目前最高的是《長津湖之水門橋》，為61.4元；最低的是《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》49.5元，其余則均在50-60元區(qū)間內(nèi)。打開購票APP，某些北京影院的《長津湖之水門橋》票價達到了100+元。

按照這個票價趨勢，7天后2022年春節(jié)檔很大可能會刷新去年的成績，再創(chuàng)紀錄。

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水門橋或成新影史冠軍，沈騰是票房保障

過去的年味，是煙花鞭炮鑼鼓喧天，如今過年“新民俗”是影院觀影。在疫情出現(xiàn)后的第一個春節(jié)，數(shù)據(jù)顯示2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄。同時也創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

不僅如此，A 股牛年首個交易日，參與出品春節(jié)檔影片的北京文化（《你好，李煥英》）、 歡瑞世紀（《唐人街探案3》）等公司，其影視概念股的股價分別大漲10.04%和8.81%。

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能拿下當年的春節(jié)檔票房冠軍，基本確保能躋身進入當年票房年榜前五，表現(xiàn)尤其出色的可以成為當年大贏家，比如收獲36.51億票房的《紅海行動》。

挺進春節(jié)檔就能大獲全勝么？未必。

春節(jié)檔的過往贏家都是以經(jīng)驗為基底，莽撞的闖入者想糊里糊涂地坐享其成，難于上青天。

丁亮算得上是春節(jié)檔常客，6年導了5部作品。這位“熊出沒之父”，已經(jīng)將“熊出沒”系列電影變成春節(jié)檔IP。無論同期影片競爭如何激烈，它始終保持著穩(wěn)定的受眾，票房穩(wěn)定在5億以上，口碑也穩(wěn)定，豆瓣評分一直在6分之上。

“熊出沒”系列成功的經(jīng)驗之中，最具借鑒意義的是——清晰的觀眾定位。合家歡電影是春節(jié)檔剛需，“熊出沒”剛好抓住這個要素，并深知帶孩子去影院的是家長。可以看到，近幾年該系列影片不斷拓展劇情、豐富情感表達，讓成年人也有所感動，從而讓“被動”觀影的爸爸媽媽更心甘情愿地掃下付款碼。

2022年，“熊出沒”系列不再一家獨大，還有2部動畫片與其競爭，都是IP——喜羊羊灰太狼與虎墩。

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是該系列的第8部電影，上一部作品要追溯至2015年。此前“喜羊羊”系列從未出現(xiàn)在春節(jié)檔中，前7部作品上映時間至少在在大年初一的前半個月，票房只有4部超過1億，最低僅有11.6萬。

《小虎墩大英雄》則是講述迎來“本命年”的小虎墩，在追逐心中鏢師夢想中的冒險成長故事。但動畫片市場有限，就目前來看，該片與“熊出沒”系列票房上有著千萬級的差距。

動畫片導演以外，這5年最常亮相春節(jié)檔的是林超賢和韓寒。

擅長拍攝戰(zhàn)爭片和動作戲的林超賢，讓看似和春節(jié)檔不搭的《紅海行動》逆勢出圈，成為口碑之作。隨后大場面動作戲影片開始得到春節(jié)檔關(guān)注，便有了2020年的《緊急救援》（因疫情改檔至2020年國慶）。

2022年春節(jié)檔中也有林超賢的身影，他與陳凱歌、徐克聯(lián)合執(zhí)導了《水門橋》，這也是博納影業(yè)推出“中國勝利三部曲”的第二部。

因為第一部《長津湖》拿下了中國影史票房冠軍，所以第二部也被大家冠以高期待。

《水門橋》預(yù)售票房保持領(lǐng)先，燈塔專業(yè)版顯示映前媒體票房預(yù)測在52-75億之間，有望成為突破紀錄，刷新中國影史票房第一的數(shù)據(jù)。

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與《水門橋》同題材相撞的是《狙擊手》，多數(shù)觀眾在春節(jié)期間通常只會選擇一部戰(zhàn)爭類影片觀看。相比前者，《狙擊手》整體場面較小，特效占比較低，盡管目前電影口碑尚好，但觀眾在兩者中選擇《水門橋》的概率較大。這點從燈塔專業(yè)版顯示的大年初一預(yù)售影片場次占比中也能看出，《狙擊手》與《水門橋》排片相差18.1%。

《狙擊手》是張藝謀第一次征戰(zhàn)春節(jié)檔，而張藝謀個人導演最佳票房其實是11.9億的《懸崖之上》，要想刷新個人成績，似乎有點難。

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韓寒此前的《乘風破浪》《飛馳人生》分別是當年春節(jié)檔票房亞、季軍。這次的《四?！?，內(nèi)容上依舊涉及韓寒熟悉且擅長的車，講述的是擅長摩托車特技的少年與父親，以及他與車隊友人的故事，既有父子情，也有兄妹情，還有友情和愛情。

劉昊然、劉浩存、沈騰、尹正等組成的演員陣容也十分養(yǎng)眼。逐漸長在大家笑點上的沈騰，也逐漸“住”在了春節(jié)檔。似乎沒看到沈騰出現(xiàn)在大銀幕上，這個年就不算完整。

強大的觀眾緣帶來的是高票房，此前沈騰參演的3部春節(jié)檔影片總票房高達93億。加上2022年春節(jié)檔，可以大膽說一句，沈騰是第一位“春節(jié)檔百億票房演員”。

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與《四?！吠瑢傧矂☆愲娪暗摹哆@個殺手不太冷靜》，有可能成為2022年春節(jié)檔的一匹“黑馬”。在正式公映之前，該片已經(jīng)透過點映、親友場、看片會等釋放出一波積極正面口碑。

合家歡電影是今年春節(jié)檔的稀缺，盡管目前預(yù)售票房暫居第四，但前兩年的春節(jié)檔票房冠軍也均是逆襲?！哆@個殺手不太冷靜》若能保住目前的好口碑，或許會是個驚喜。

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春節(jié)檔不再只有喜劇，口碑隨票房增長

細看春節(jié)檔，會發(fā)現(xiàn)它是商業(yè)電影版圖的變遷縮影。

十年以前，春節(jié)檔并非必爭之檔。為2009年春節(jié)電影院引流的，還是國外大片《阿凡達》。追溯“春節(jié)檔”概念的形成，應(yīng)該是2013年周星馳導演的 《西游降魔篇》。這部電影選在大年初一上映，并在海報上醒目地標注“賀歲”字樣。

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此后，觀眾便開始將春節(jié)檔與大年初一上映這個具體的時間節(jié)點關(guān)聯(lián)起來。大年初一行大運看電影，莫名有種儀式感。

萬事開頭難，尤其體現(xiàn)在2014-2016年期間，影片質(zhì)量參差不齊。像是《爸爸去哪兒》大電影連續(xù)2年登陸春節(jié)檔，外加一部《爸爸的假期》，內(nèi)容大抵都是綜藝節(jié)目的延伸，毫無電影美感。再如《澳門風云》系列，充斥著是低級笑料，口碑一年不如一年。

春節(jié)檔不等同于喜劇，是失敗經(jīng)驗累積后，才有的共識。

從“澳門風云”到“西游記”，再到“唐探”“熊出沒”系列，在商業(yè)電影秘鑰——IP的角度，也能看出有更多的類型涌入。

以前大家愛看槍戰(zhàn)、賭場，現(xiàn)在開始融入偵探、體育等元素。于是，便有了科幻題材的《流浪地球》，純奇幻題材的《刺殺小說家》《侍神令》，就連《你好，李煥英》里插入的都是“穿越”元素。

從主創(chuàng)群體的變化，更能直接感知時代變遷。前幾年春節(jié)檔中更具票房號召力的還是王晶、周星馳等港片導演，如今有了更多的內(nèi)地跨界導演，比如韓寒、徐崢和賈玲，還有新生代學院派郭帆、路陽和文牧野等。

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越來越多元化的影片，越來越上乘的電影品質(zhì)，春節(jié)檔口碑也逐年漲高。從最初的豆瓣平均分不到5分，如今已經(jīng)漲到近7分。2021年春節(jié)檔影片除了《唐人街探案3》（5.3分）和《侍神令》（5.4分），其余5部影片豆瓣評分均超6分。

在一定程度上，這也就解釋了，為什么越來越多的觀眾愿意在影院過年。

愈發(fā)重要的春節(jié)檔也開始承載著電影本身以外的責任，比如主旋律電影《紅海行動》的出現(xiàn)，以及《水門橋》《狙擊手》。

早前，還有傳言聚焦維和警察的《維和防暴隊》會定檔2022年春節(jié)。但消息還未官宣，主演之一張姓男演員做出的損害民族情感行為，讓這部電影上映變得遙遙無期。

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這幾年隨著微博微信這樣的社交平臺、抖音快手這樣的短視頻平臺興起，已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的年代了。春節(jié)檔影片的營銷宣發(fā)和下沉能力顯得極為關(guān)鍵。

為了造勢，片方和主創(chuàng)們都想盡辦法。

一周前，《狙擊手》舉辦了首映，《奇跡》來了一場迎春年會直播，《四?！芬查_了個歌會，《這個殺手不太冷靜》舉辦親友觀影場。

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上映初期的排片和熱度極大影響著票房走勢，因此，宣傳造勢能提早便提早。

早在2021年5月，韓寒的《四?！焚N片便出現(xiàn)在影院。7月有觀眾看到了張藝謀、張末的《狙擊手》貼片，9月的貼片還有《奇跡》……

宣發(fā)足夠熱鬧，影院也足夠熱鬧，觀眾自然能看得熱鬧。這個春節(jié)檔，你會為了哪部片子走進電影院呢？

本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：鐘小寶，運營：沛然，設(shè)計：冬雪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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