曾經(jīng)嫌棄黃金太土的年輕人，現(xiàn)在“真香”了。

“五、四、三、二、一，上鏈接?！薄白憬?99，24k純黃金，20年前的經(jīng)典款，20年后的斷貨王，來(lái)寶寶們看一看?！?/p>

臨近春節(jié)，黃金又到了消費(fèi)旺季，往年線(xiàn)下金店人頭攢動(dòng)，今年線(xiàn)上直播間火爆起來(lái)。1月27日至1月29日，中新經(jīng)緯連續(xù)三天蹲守了抖音、京東、淘寶等各大電商平臺(tái)的黃金直播間發(fā)現(xiàn)，無(wú)論大小品牌都開(kāi)啟了直播帶貨，部分黃金帶貨直播間一場(chǎng)下來(lái)吸引了十余萬(wàn)人觀(guān)看。

如今，黃金的購(gòu)買(mǎi)群體不僅是“大媽們”，囤金也正在成為年輕人的潮流，不少人紛紛感嘆道“一如黃金深似?！?。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量同比增長(zhǎng)近四成。時(shí)刻關(guān)注黃金價(jià)格，蹲守直播間薅黃金羊毛，購(gòu)買(mǎi)多件黃金飾品，攢金豆、金幣、金條......這屆年輕人為何走上“逐金之路”？

直播間秒殺黃金：價(jià)格不到線(xiàn)下1/5?

“你們配買(mǎi)黃金嗎？配嗎？”28日，中新經(jīng)緯在某黃金品牌直播間里看到，一位主播手拿一條黃金手鏈，淚水在眼珠里打轉(zhuǎn)，只因有網(wǎng)友在評(píng)論中質(zhì)疑黃金的真?zhèn)巍?/p>

看到主播如此激動(dòng)，不少網(wǎng)友在評(píng)論中勸慰道，“主播別生氣，挺你”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑主播在表演，這位主播更是霸氣回復(fù)，“說(shuō)我在演戲，你給我龍?zhí)踪M(fèi)？”

在一片勸解聲中，主播逐漸恢復(fù)平靜，拿出手中的金手鏈說(shuō)，“這條黃金手鏈不是真黃金，我假一賠三。一共50顆金珠，每顆125元，就是6250元，再加上蓮蓬和配飾，店里最少賣(mài)9000元，今天1500不要，1400不要，1300不要，還送你們一條手鐲?！?/p>

最后，主播上了商品鏈接，這條手鏈?zhǔn)蹆r(jià)1299元。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在幾秒鐘內(nèi)，該手鏈就顯示無(wú)貨。

這只是直播間銷(xiāo)售黃金的一個(gè)縮影。隨著主播們的開(kāi)搶倒計(jì)時(shí)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友點(diǎn)擊著屏幕下方的購(gòu)物車(chē)，幾秒之內(nèi)，黃金飾品被搶購(gòu)一空。

▲某電商平臺(tái)截圖

90后的張?chǎng)┳罱鼝?ài)上了在直播間秒殺黃金?！懊慨?dāng)看到主播拿起一件黃金飾品，就會(huì)心動(dòng)，控制不住自己想下單?！睆?chǎng)┗貞浧鹱约旱谝淮慰袋S金帶貨直播還是在去年“雙十一”，當(dāng)時(shí)由于媽媽想買(mǎi)金手鐲，而線(xiàn)下實(shí)體店金飾價(jià)格比較貴，她想到了去網(wǎng)上比比價(jià)，不看不知道，一看她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上直播間秒殺款比線(xiàn)下便宜很多。

“聽(tīng)主播介紹，好像錯(cuò)過(guò)這波福利再也沒(méi)有了。不管怎樣，先拍下來(lái)再說(shuō)。拍完之后再去購(gòu)物頁(yè)面看詳情，這時(shí)候就會(huì)理性一點(diǎn)，不喜歡的款就退掉?！睆?chǎng)┱f(shuō)。

在山東濟(jì)寧經(jīng)營(yíng)黃金回收生意的林瑞告訴中新經(jīng)緯，近兩年他發(fā)現(xiàn)，不少女顧客給他回收的首飾都很新，且克重很輕，仔細(xì)詢(xún)問(wèn)下來(lái)，才知道這些黃金首飾是從直播間買(mǎi)的。“好多人在直播間里秒殺，控制不住自己，我遇到好多，這種首飾不貴，可能就兩三百，主播一忽悠、腦袋一熱、一年買(mǎi)了好多，最后到自己手里也不好搭配，只能把它變現(xiàn)了，光工費(fèi)就虧了好多。”林瑞說(shuō)。

他透露，自己收到的黃金回收中，有三成都是“沖動(dòng)消費(fèi)”。“以前黃金回收行業(yè)里，賣(mài)二手金飾幾乎不可能，因?yàn)辄S金比較軟，稍微一佩戴表面劃痕就比較明顯、也容易變形、很難分辨真實(shí)含金量等，但現(xiàn)在收到的很多都是新的?！?/strong>

攢金豆成新儲(chǔ)蓄方式

除了在直播間買(mǎi)黃金首飾，還有人熱衷于“攢金豆豆”。中新經(jīng)緯在不少社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，有不少關(guān)于攢金豆的帖子。

“每月一顆，一顆1克，攢金豆是為了存錢(qián)，以備不時(shí)之需?！薄叭ツ晗掳肽甑浆F(xiàn)在，基金實(shí)在太不穩(wěn)定了，2022年一到，攢金子的心就按捺不住了，一顆接一顆，完全停不下來(lái)?！碧永飳?xiě)道。

80后的黃女士告訴中新經(jīng)緯，自己去年開(kāi)始攢金豆，起初她還質(zhì)疑過(guò)金豆豆是商家的營(yíng)銷(xiāo)，“打開(kāi)小紅書(shū)上很多人在攢金豆豆，看到不少都說(shuō)在某品牌買(mǎi)的?！?/p>

耐不住經(jīng)常收到推送，自己也開(kāi)啟了攢金之路，至今已經(jīng)攢下了上百顆金豆。黃女士稱(chēng)，自己會(huì)在各大電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，偶爾也會(huì)在線(xiàn)下實(shí)體店買(mǎi)，“我平時(shí)也不會(huì)關(guān)注金價(jià)，開(kāi)心或者不開(kāi)心的時(shí)候都會(huì)買(mǎi)，有時(shí)候看到就會(huì)買(mǎi)。就當(dāng)給未來(lái)孫子孫女存的彩禮、嫁妝錢(qián)。”

▲某社交媒體平臺(tái) 截圖

林瑞告訴中新經(jīng)緯，曾有顧客帶來(lái)幾十顆金豆要求回收。據(jù)其觀(guān)察，疫情之后，尤其是從2020年下半年開(kāi)始出現(xiàn)攢金豆的現(xiàn)象，去年開(kāi)始逐漸流行起來(lái)。

在林瑞看來(lái)，攢金豆的出現(xiàn)與疫情之后人們理財(cái)觀(guān)念發(fā)生變化有關(guān)?！爸昂芏嗳藳](méi)有儲(chǔ)蓄的概念，疫情之后，大家感到了現(xiàn)金流的作用，好多人也有了儲(chǔ)蓄觀(guān)念，這時(shí)商家適時(shí)推出了這種商品。”

林瑞介紹，這些小金飾和金豆的生產(chǎn)廠(chǎng)商主要集中在深圳水貝和福建省的部分地區(qū)。之前行業(yè)內(nèi)很少制作小克重金飾，因?yàn)榭酥剌p、利潤(rùn)很薄。

中新經(jīng)緯在小紅書(shū)上看到，有不少“薅羊毛帖”安利小金豆，將商家和電商平臺(tái)補(bǔ)貼全部疊加后，克價(jià)都比較低。比如一位網(wǎng)友表示，自己零散購(gòu)買(mǎi)了29.81克金豆和金首飾，平均每克367元，而上海黃金交易所的1月28日上海金早盤(pán)價(jià)每克368.52元。

在林瑞看來(lái)，攢金豆不排除有一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)手在背后助推，“商家賣(mài)這個(gè)東西估計(jì)沒(méi)什么利潤(rùn)，一般機(jī)構(gòu)售價(jià)會(huì)比原料黃金一克貴10元至20元，再加上還要包郵，對(duì)于商家來(lái)講，并不合適，說(shuō)白了就是刷信譽(yù)，這也是為什么實(shí)體店基本沒(méi)有的原因?！?/p>

他還談到，“金豆不像金條做工美觀(guān)，金條上一般會(huì)打上足金和品牌名稱(chēng)等，但金豆一顆很小，最多打上足金，有的足金也不打，買(mǎi)了之后只能賭商家的信譽(yù)，即便有問(wèn)題也很難維權(quán)。當(dāng)然，黃金行業(yè)整體還是比較自律的，只要是正規(guī)渠道、市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的，基本都沒(méi)太大問(wèn)題。”

購(gòu)買(mǎi)黃金切忌“一時(shí)沖動(dòng)”

曾幾何時(shí)，中國(guó)“大媽”在金價(jià)下跌時(shí)瘋狂掃貨，就此一戰(zhàn)成名，“大媽”也和黃金成為了關(guān)聯(lián)詞。如今，年輕人正逐漸成為黃金消費(fèi)的主力軍。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶零售終端趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，三分之一的受訪(fǎng)零售商表示，2021年，25歲及以下消費(fèi)者在其店鋪的金飾消費(fèi)高于2019年。零售商相信未來(lái)年輕消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。一半的零售商對(duì)未來(lái)一至兩年的金飾銷(xiāo)售前景持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，高于鉆石和其他珠寶產(chǎn)品。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.90噸，與2020年同期相比增長(zhǎng)36.53%，較疫情前2019年同期增長(zhǎng)11.78%。其中：黃金首飾711.29噸，較2020年同期增長(zhǎng)44.99%；金條及金幣312.86噸，較2020年同期增長(zhǎng)26.87%。

黃金品牌也在加大創(chuàng)新力度，迎合年輕人的消費(fèi)喜好。一方面，在工藝方面不斷創(chuàng)新，琺瑯彩、古法黃金、5G黃金、3D硬金等新工藝使黃金款式更豐富、做工更精致；另一方面，也與一些大IP推出聯(lián)名款，比如，周大福就曾推出迪士尼聯(lián)名系列，周生生也曾發(fā)布王者榮耀聯(lián)名款。

黃金也被很多人視為攢錢(qián)的新方式。在不少人的認(rèn)知中，黃金可以保值。但購(gòu)買(mǎi)黃金真的可以穩(wěn)賺不賠嗎？

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在上述直播間中，盡管主播一再?gòu)?qiáng)調(diào)只賣(mài)足金999、純黃金，假一賠三，但始終沒(méi)有說(shuō)明飾品重量。中新經(jīng)緯點(diǎn)開(kāi)購(gòu)買(mǎi)鏈接看到，該商品頁(yè)面的評(píng)價(jià)中，多位網(wǎng)友曬出的照片顯示，該手鏈的規(guī)格為2.1克不等，以售價(jià)1299元計(jì)算，每克黃金價(jià)格高達(dá)618.57元，甚至遠(yuǎn)高于知名品牌黃金首飾價(jià)格。

林瑞在采訪(fǎng)中也一再提到，消費(fèi)者在直播間購(gòu)買(mǎi)黃金不要“一時(shí)沖動(dòng)”?！昂芏嗳艘詾橥顿Y黃金飾品可以代替投資黃金，這一想法是錯(cuò)誤的?！彼赋?，黃金飾品的售價(jià)往往包含了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)雀郊淤M(fèi)用，黃金飾品的工藝費(fèi)普遍較高，因此銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)高于黃金本身的克重價(jià)。但在回收黃金時(shí)，一般都是按照克重計(jì)算，所以金飾往往是“高價(jià)買(mǎi)進(jìn)，低價(jià)賣(mài)出”。

他還談到，金價(jià)有漲有跌，誰(shuí)也難?？梢浴暗鴷r(shí)買(mǎi)、漲時(shí)賣(mài)”，而回收黃金在全國(guó)很多地方價(jià)格并不透明。此外，黃金儲(chǔ)存和變現(xiàn)并不方便，現(xiàn)在一些3D硬金的黃金飾品是空心的，不易保存，容易損壞。

近日，多地消保部門(mén)也針對(duì)黃金珠寶發(fā)布消費(fèi)提示，建議消費(fèi)者在收看黃金珠寶直播銷(xiāo)售時(shí)保持理性，購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先查看賣(mài)家信譽(yù)度和買(mǎi)家評(píng)價(jià)，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中張?chǎng)?、林瑞均為化名?/p>

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：魏薇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。