隨著農(nóng)歷春節(jié)腳步的臨近，游戲行業(yè)內(nèi)的年味也逐漸濃郁了起來(lái)。在一片喜氣洋洋的氛圍之下，與游戲相關(guān)的“紅包封面”又一次成為了各大廠商們內(nèi)卷比拼的焦點(diǎn)。

然而相較去年，今年游戲圈的“紅包封面大戰(zhàn)”無(wú)疑還要激烈一些。一方面，參與活動(dòng)的廠商越來(lái)越多。無(wú)論是頭部大廠，還是中小團(tuán)隊(duì)，大家都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳的營(yíng)銷窗口。

另一方面，紅包封面的呈現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。從平面圖片到視頻動(dòng)畫，再到今年剛出的異形紅包，廠商們都在盡力彰顯自己游戲的特色與魅力，爭(zhēng)取獲得更多的曝光量。

所以借此契機(jī)，手游那點(diǎn)事從游戲廠商們手中拿到了一些紅包封面回饋給讀者們。并且，筆者會(huì)在這篇文章中帶大家進(jìn)一步了解這些紅包封面背后的意義所在。

公司排名不分先后

網(wǎng)易：《光遇》《率土之濱》《蛋仔派對(duì)》《貓和老鼠》《一夢(mèng)江湖》，共計(jì)1250個(gè)。騰訊：《王者榮耀》《穿越火線》《黎明覺(jué)醒》《重返帝國(guó)》《使命召喚手游》《和平精英》，共計(jì)3150個(gè)。米哈游：《原神》《yoyo鹿鳴》，總計(jì)200個(gè)。朝夕光年：《花亦山心之月》，總計(jì)50個(gè)。三七互娛：137個(gè)。鷹角：《明日方舟》，總計(jì)1200個(gè)。莉莉絲：《劍與遠(yuǎn)征》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《劍與家園》，總計(jì)400個(gè)。完美世界：《幻塔》《誅仙3》《夢(mèng)幻新誅仙》，總計(jì)500個(gè)。心動(dòng)：《TapTap》《骰子元素師》《泰拉瑞亞》《籠中窺夢(mèng)》《風(fēng)來(lái)之國(guó)》《部落與彎刀》，總計(jì)190個(gè)。嗶哩嗶哩游戲：100個(gè)。IGG：《時(shí)光公主》《王國(guó)紀(jì)元》，總計(jì)300個(gè)。疊紙：《閃耀暖暖》，20個(gè)。游族：《少年三國(guó)志2》，50個(gè)。悠星：50個(gè)。飛魚(yú)：《保衛(wèi)蘿卜》，50個(gè)。勇仕：《深空之眼》，100個(gè)。沐瞳：《MLBB》，132個(gè)。貪玩：500個(gè)。星帆：《重返未來(lái)1999》，30個(gè)。益世界：200個(gè)。云暢：《不良人3》，200個(gè)。盛趣：18個(gè)。星線：《歡迎來(lái)到夢(mèng)樂(lè)園》《霧境序列》，總計(jì)600個(gè)。祖龍：《以閃亮之名》，50個(gè)。游卡：50個(gè)。巨人：《征途》《球球大作戰(zhàn)》，總計(jì)200個(gè)。創(chuàng)夢(mèng)天地：200個(gè)。波克城市：《爆炒江湖》《貓咪公寓》，總計(jì)500個(gè)。散爆：《少女前線：云圖計(jì)劃》，100個(gè)。

01.網(wǎng)易

1.《光·遇》（1000個(gè)）

今年《光·遇》的紅包封面，采用了最近深受玩家喜愛(ài)的“錦鯉”形象?？蓯?ài)又喜慶的角色，再配合上“鯉躍龍門”、“錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)”等一系列相關(guān)意象，很容易贏得用戶們的情感共鳴，也十分符合游戲一直以來(lái)“溫暖”“美好”的產(chǎn)品調(diào)性。

與此同時(shí)，在封面故事上，《光·遇》還注重展示了游戲中豐富的春節(jié)活動(dòng)場(chǎng)景，從碼頭上的慢搖舞會(huì)，到除夕的煙火盛典，再到燈籠紙船的祝福，最后為玩家們營(yíng)造出了一種濃郁的歡樂(lè)喜慶氛圍。

2.《率土之濱》（100個(gè)）

作為網(wǎng)易一眾SLG游戲里面的“老大哥”，《率土之濱》在紅包封面設(shè)計(jì)上，自然也要透露出一種低調(diào)穩(wěn)重的氣質(zhì)。

首先從封面上看，它沒(méi)有添加過(guò)多的裝飾元素，只用“率土”和“同慶”兩個(gè)詞語(yǔ)之間的對(duì)比重疊，來(lái)抓住用戶們的眼球。整體風(fēng)格簡(jiǎn)約又不失大氣，并且相當(dāng)符合游戲核心用戶——中年男性的喜好。

其次，《率土》還在紅包封面加入了一段戰(zhàn)爭(zhēng)的CG動(dòng)畫用來(lái)引流。雖然只有幾個(gè)片段，但將SLG游戲中的“對(duì)抗”“策略”等玩法魅力展現(xiàn)得十分到位，最后爆炸的火焰不僅讓人熱血沸騰，而且似乎也代表著新年盛開(kāi)的煙火，喜慶又熱鬧。

3.《蛋仔派對(duì)》（50個(gè)）

在紅包封面設(shè)計(jì)上，《蛋仔派對(duì)》秉承了一貫的“輕松可愛(ài)”風(fēng)格，將“虎年”中的老虎做成了玩家們熟知的“蛋仔”形象。同時(shí)為了迎合新年的氣氛，特地為角色們換上傳統(tǒng)服飾，整體看上去年味十足。隨后切換到封面故事，靜態(tài)圖片就變成了live2D，其中“蛋仔派對(duì)，春節(jié)必備”的口號(hào)十分矚目。

4.《貓和老鼠手游》（50個(gè)）

《貓和老鼠手游》的紅包封面自然少不了“湯姆”和“杰瑞”這兩名家喻戶曉的主角。與此同時(shí)，制作組還在畫面中，融入了“舞獅”“燈籠”“糖葫蘆”“紅包”等一系列春節(jié)元素，渲染出歡樂(lè)、喜慶的氛圍。

最后在封面故事上，又加入了另外兩名人氣角色白貓“圖多蓋洛”與小灰鼠“泰菲”，配合“虎年大吉”的祝語(yǔ)，給用戶們傳遞出最簡(jiǎn)單真摯的感情。

5.《一夢(mèng)江湖》（50個(gè)）

可以看到，《一夢(mèng)江湖》今年紅包封面的主題是“團(tuán)圓”，整體采用了Q版可愛(ài)的畫風(fēng)，將游戲中許多NPC角色都聚集在了一起。而畫面中央的“火鍋”，既象征著年夜飯的團(tuán)圓，也代表著所有人春節(jié)聚在一起的歡快熱鬧的氛圍。

02.騰訊

1.《王者榮耀》（2款，每款50個(gè)）

新年伊始，萬(wàn)象更新，春節(jié)期間，王者榮耀也推出了全新的紅包封面，這次的紅包封面以虎年限定“虎神紀(jì)”為主題，分為兩種不同的風(fēng)格，前者以紅色為主色調(diào)，輔以燙金元素，后者則相對(duì)寫實(shí)。

不僅是虎年限定角色的紅包封面，峽谷內(nèi)辛勞整年的小兵也換上了新裝，身穿“虎頭套裝”的他們也將和召喚師度過(guò)新年。

2．《穿越火線》（1000個(gè)）

今年，為了強(qiáng)化春節(jié)氛圍，《穿越火線》官方在參考了財(cái)神、灶神、門神等春節(jié)符號(hào)后，推出了全新“槍神”IP形象。今年他們的紅包封面設(shè)計(jì)也都圍繞這一IP展開(kāi)，大面積鋪開(kāi)的金紅色塊與瑞獸白虎相對(duì)應(yīng)，突出了濃濃的年味。

3.《黎明覺(jué)醒》（1000個(gè)）

作為一款主打真實(shí)開(kāi)放世界，以生存為主題的手游，今年《黎明覺(jué)醒》的紅包封面以游戲角色為主，分別是渡鴉小隊(duì)與人氣角色唐和秀妍。通過(guò)篝火、煙花、燈籠等元素，突出新年氛圍。在展現(xiàn)游戲生存、合作等玩法特點(diǎn)時(shí)，也描繪了團(tuán)圓的溫馨場(chǎng)景。

4.《重返帝國(guó)》（500個(gè)）

這款由天美工作室推出的即時(shí)策略手游，在今年推出了三款不同風(fēng)格的紅包封面，有經(jīng)典寫實(shí)風(fēng)格的項(xiàng)楚為大家拜年，也有項(xiàng)楚帶著尤里烏斯舞獅的Q版風(fēng)，還也有古風(fēng)版的項(xiàng)楚與佳人登樓約會(huì)，相信足夠大家在不同場(chǎng)景進(jìn)行使用。

5.《使命召喚手游》（500個(gè)）

隨著“虎嘯行動(dòng)”新春版本的推出，《使命召喚手游》也設(shè)計(jì)了一系列新春紅包封面，前兩款以游戲角色為主，一個(gè)聯(lián)動(dòng)了非遺剪紙藝術(shù)，另一個(gè)采用了戰(zhàn)甲的形式刻畫。最后一款相對(duì)特別，艾本與《少女前線》聯(lián)動(dòng)的角色希拉采用了Q版立繪，萌趣可愛(ài)。

6.《和平精英》（50個(gè)）

今年，《和平精英》以游戲中的經(jīng)典元素三級(jí)頭、光子雞等為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，將新版本玩法中充滿喜慶吉祥的龍獅城、新春吉利官等新元素融入其中，形成熟悉又新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，表達(dá)出《和平精英》特有的“大吉大利和平年”的新年故事，為所有特種兵送上新春的祝福。

后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【和平精英】領(lǐng)取紅包封面兌換碼

03.米哈游

1.《原神》（100個(gè)）

《原神》選擇被玩家們廣泛接受的兩位旅行者和吉祥物派蒙作為紅包封面的主角，他們手上的紅包與燈籠，暗示即將到來(lái)的新年。雖然畫面設(shè)計(jì)上中規(guī)中矩，但我相信在《原神》龐大的影響力之下，這個(gè)紅包封面依舊會(huì)是游戲圈最炙手可熱的存在。

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2.《yoyo鹿鳴》（100個(gè)）

看到這個(gè)封面的時(shí)候，我不由地感嘆，米哈游太懂二次元了。

雖然畫面整體比較簡(jiǎn)單，鹿鳴側(cè)蹲在原地，背后是一串“NOVA DESKTOP.YOYOLUMI”（人工桌面 鹿鳴）。但細(xì)看之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多細(xì)節(jié)，像是身上具有春節(jié)元素的紅色蝴蝶結(jié)，頭上與“虎年”相映的貓耳裝扮等等，深得二次元用戶的喜好。

如果說(shuō)這個(gè)紅包封面有什么缺點(diǎn)的話，那可能就是在親戚好友面前有“社死”的隱患。

比如說(shuō)，弟弟妹妹親切地問(wèn)候：“噢，原來(lái)哥哥你是二次元呀?！?/p>

04.朝夕光年

《花亦山心之月》（50個(gè)）

作為朝夕光年的首款自研女性向產(chǎn)品，《花亦山心之月》自上線后就備受關(guān)注，開(kāi)服取得iOS暢銷第7的成績(jī)后也是表現(xiàn)穩(wěn)定。

在設(shè)計(jì)紅包封面時(shí)，他們以燈籠和星空為背景，Q版角色靈動(dòng)可愛(ài)，傳達(dá)著融融暖意與新春祝福。

另一版本更顯活潑，角色人物Q版頭像分兩列一字排開(kāi)，中式紋樣朱紅底色為背景，金色豎列字體傳達(dá)著官方對(duì)大家的新年祝?！昂我越鈶n，唯有暴富”

05.三七互娛（137個(gè)）

三七的紅包封面雖然比較簡(jiǎn)約，但春節(jié)元素相當(dāng)豐富。從老虎的裝扮，到錦鯉坐騎，再到紅包金幣，都在向用戶們傳遞新年的美好祝愿。

06.鷹角

《明日方舟》（6款，共1200個(gè)）

作為上海四小龍之一的鷹角，以自家產(chǎn)品《明日方舟》中的游戲角色作為紅包封面，包括阿米婭、老鯉、令、陳、炎熔、夕等。角色以外，他們采取了較為一致的背景圖案，簡(jiǎn)約線條的運(yùn)用強(qiáng)調(diào)中式韻味，背后“財(cái)源滾滾”幾個(gè)字表達(dá)了對(duì)大家的新年祝福。

阿米婭作為主線劇情中的重要人物，同時(shí)也承擔(dān)著引導(dǎo)玩家的責(zé)任，作為具有代表性的角色，成為紅包封面也是順理成章。為了應(yīng)景，官方選擇以“見(jiàn)習(xí)聯(lián)結(jié)者”皮膚為封面，此時(shí)阿米婭身著冬裝，同時(shí)紅色圍巾也與新年相關(guān)聯(lián)。

經(jīng)典角色阿米婭以外，春節(jié)限定角色令和老鯉也是封面的重要組成。兩名角色不僅擁有較高的熱度，同時(shí)還自帶國(guó)風(fēng)屬性，比如令的燈籠，老鯉的銅錢劍等。此外，陳、夕、炎熔等角色也各有出現(xiàn)。

07.莉莉絲

1. 公司形象（50個(gè)）

今年莉莉絲在宣傳公司形象的紅包封面上，一如既往地選擇使用“艾比”作為主角。并且，還為“艾比”穿上了老虎的裝，手持“虎年添財(cái)氣”的祝福語(yǔ)，十分符合新年的氣氛。

在下拉封面之后，畫面變成了live2D的形式，顯得更生動(dòng)形象。值得一提的是，他們通過(guò)諧音形式，將公司名融入到了大家耳熟能詳?shù)淖８ＵZ(yǔ)中，比如說(shuō)“大吉大莉”“順順莉莉”等等，利于公司形象的傳播。

2. 《劍與遠(yuǎn)證》（2款，100個(gè)）

隨著《劍與遠(yuǎn)征》更新了“曜火重輝”版本，兩位角色“破曉陽(yáng)炎—塔琳”和“曜炎使者—阿斯搭”逐漸走入玩家的視野中，贏得了許多人的喜愛(ài)。

為了配合游戲內(nèi)容進(jìn)行宣傳，《劍與遠(yuǎn)征》專門為她們分別制作了兩款紅包封面。然后在呈現(xiàn)形式上，則注重展示角色的立繪，試圖以精美的畫風(fēng)抓住用戶們的眼球。

3. 《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》（3款，150個(gè)）

與往年類似，今年《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的紅包封面具備很濃郁的春節(jié)氣氛，將不同陣營(yíng)的英雄們都聚在一起放花燈，一起給玩家們拜年。

在后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒】領(lǐng)取紅包封面兌換碼

4. 《劍與家園》（2款，100個(gè)）

《劍與家園》今年有兩款紅包封面，分別是舞獅主題和英雄主題的。從畫面上不難看出，游戲想要傳遞給玩家的是：新年期間，所有人最純粹、簡(jiǎn)單的歡樂(lè)心情。

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08.完美世界：

1.《幻塔》（200個(gè)）

如果要評(píng)選去年討論度和關(guān)注度最高的二次元新品，那么一定很多人會(huì)覺(jué)得是《幻塔》。它作為老牌廠商完美轉(zhuǎn)型期的代表性產(chǎn)品，一直在努力發(fā)掘、培養(yǎng)自己的核心二次元團(tuán)體，而最近與人氣國(guó)漫《靈籠》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，就是個(gè)很好的例子。

在這次紅包封面設(shè)計(jì)上，《幻塔》一如既往地貫徹了二次元風(fēng)格的路線，著重展示游戲中的三位人氣角色。當(dāng)下拉封面之后，映入眼簾就是一段涵蓋所有角色的混剪視頻，再配合畫面下方的祝福語(yǔ)，給用戶們帶來(lái)一種“游戲角色面對(duì)面拜年”的感覺(jué)。

有趣的是，《幻塔》的祝福語(yǔ)除了常見(jiàn)的“新年大吉”以外，還多了一個(gè)“歐氣滿滿”。這顯然很適合注重“抽卡”的二次元用戶們，畢竟有誰(shuí)不想成為歐洲海豹呢？

2.《誅仙3》（100個(gè)）

《誅仙3》端游的紅包封面緊緊圍繞“團(tuán)圓”的這一主題展開(kāi)。游戲中的Q版人物角色坐在了一起包餃子的情景，不禁讓人心頭一暖。

3.《夢(mèng)幻新誅仙》（200個(gè)）

今年春節(jié)期間，《夢(mèng)幻新誅仙》世界里面相當(dāng)熱鬧，不僅推出了一系列春節(jié)限定活動(dòng)，例如逛廟會(huì)，放花燈等等，而且為玩家們準(zhǔn)備了各種各樣的福利紅包，讓游戲充滿著濃濃的新年氣氛。

而這種年味也延續(xù)到了他們的紅包封面上。畫面的正中心是今年游戲的生肖神獸——“寅虎”，寓意著“虎年獻(xiàn)瑞”，給所有人來(lái)帶好運(yùn)和吉祥。

紅包的封面故事則由游戲角色的拜年視頻組成。精巧的人物建模，流動(dòng)的動(dòng)作形態(tài)，再配合上豐富的春節(jié)元素，既向玩家們表達(dá)了新年的祝福，也展現(xiàn)了《夢(mèng)幻新誅仙》的出色游戲質(zhì)量。

09.心動(dòng)

1. 公司形象（40個(gè)）

來(lái)自心動(dòng)的紅包封面相當(dāng)抓人眼球。

首先在風(fēng)格設(shè)計(jì)上，制作組將傳統(tǒng)的新年元素與潮流的賽博朋克做了有機(jī)的結(jié)合，碰撞出了不一樣的火花。其次，他們還將心動(dòng)自研游戲的代表角色們齊聚在了一起，共同給玩家們拜年。

封面故事方面，采用的是游戲片段混剪的形式，正下方是“新年辭舊歲，萬(wàn)象始更‘心’”的祝福語(yǔ)。恰逢心動(dòng)十周年，他們想要通過(guò)這種形式來(lái)向用戶們表達(dá)感謝與祝福。

2. TapTap（40個(gè)）

紅包封面以TapTap看板娘為視覺(jué)設(shè)計(jì)中心，通過(guò)對(duì)角色元?dú)饪蓯?ài)氣質(zhì)的塑造與春節(jié)歡快氛圍的營(yíng)造，傳遞出品牌對(duì)所有用戶們的美好祝愿。

3. 《骰子元素師》（30個(gè)）

《骰子元素師》的紅包封面的靈感來(lái)自于門神，左右分別是游戲中的無(wú)畏者和歌頌者角色。其中，錘子上的標(biāo)志是對(duì)于他們?cè)谟螒蛑猩瞄L(zhǎng)的元素：風(fēng)系與火系，正好與新年的“風(fēng)風(fēng)火火”相對(duì)應(yīng)。

值得一提的是，因?yàn)樗麄冞^(guò)于符合新年主題，在心動(dòng)內(nèi)部甚至已經(jīng)被定制成了真·門神對(duì)聯(lián)。

4. 《泰拉瑞亞》（30個(gè)）

《泰拉瑞亞》采用了游戲中辨識(shí)度超高的代表性boss月總，作為紅包封面的主角。同時(shí)，還將背景設(shè)定為游戲中的雪地場(chǎng)景，也加入了春節(jié)紅包派發(fā)的元素。

他們還曾經(jīng)擔(dān)心過(guò)加入的NPC衣著布料有點(diǎn)少，會(huì)不會(huì)因?yàn)樘珴粩赖?，結(jié)果發(fā)現(xiàn)并不能澀起來(lái)。（就這？）

5. 《籠中窺夢(mèng)》（30個(gè)）

在剛開(kāi)始設(shè)計(jì)紅包封面的時(shí)候，制作組只畫了一只小老虎，后來(lái)又覺(jué)得構(gòu)圖太過(guò)簡(jiǎn)單，于是靈機(jī)一動(dòng)將籠子里面的沙子自由變形，從而組成了老虎的尾巴。這不僅將圖中各個(gè)元素鏈接起來(lái)，貫穿全圖，而且也符合游戲“打破牢籠”的主旨。

在封面故事上，展示了游戲?qū)崣C(jī)畫面，并且特地替換了新年主題場(chǎng)景，希望各位玩家們新年快樂(lè)，大吉大利。

6. 《風(fēng)來(lái)之國(guó)》（30個(gè)）

在紅包封面上，《風(fēng)來(lái)之國(guó)》選擇用了游戲的主角“珊”。然而最有意思的是背后封面故事，制作組將網(wǎng)絡(luò)老梗“媽媽今天不在家”復(fù)刻了出來(lái)。

這是因?yàn)?，游戲中兩名角色“約翰”和“珊”是類似父女的關(guān)系，而過(guò)程中也沒(méi)有類似于媽媽的角色出現(xiàn)，所以聯(lián)想到了“媽媽今天不在家”的梗，從而做出兩人奏樂(lè)的循環(huán)gif。最后為了對(duì)應(yīng)新年主題，他們的奏樂(lè)會(huì)吹出紅包送給大家。

7. 《部落與彎刀》（30個(gè)）

《部落與彎刀》采用兩名女角色手持燈籠的形象作為紅包的封面，對(duì)應(yīng)著春節(jié)的喜慶氛圍。

事實(shí)上，曾經(jīng)還有過(guò)另外兩個(gè)“網(wǎng)絡(luò)熱?！钡陌姹?。比如說(shuō)，化用互聯(lián)網(wǎng)“兩女一貓”表情包。但考慮到國(guó)外梗在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知群體較小，最后還是作罷，不過(guò)兩張圖片卻成功在心動(dòng)內(nèi)部流傳起來(lái)。

10.嗶哩嗶哩游戲（100個(gè)）

說(shuō)到B站紅包封面，那離不開(kāi)的肯定是標(biāo)志性的“小電視”形象。

從畫面上我們可以看到，“小電視”手捧寶箱向前伸的姿勢(shì)，似乎在向用戶們面對(duì)面拜年。并且，圖片中除了必備的春節(jié)元素以外，還多了許多游戲相關(guān)的細(xì)節(jié)，比如說(shuō)紅黃色的手柄，像素風(fēng)的箭頭等等。

需要指出的是，下拉之后的封面故事與原來(lái)相比，在正上方和右下方多了兩只老虎，使得畫面的“虎年”氛圍感更濃郁。

11.IGG

1.《時(shí)光公主》（200個(gè)）

《時(shí)光公主》去年（2021）在國(guó)內(nèi)上線之后，憑借著出色的劇情表現(xiàn)和換裝玩法，在女性玩家心中占有一席之地。

今年他們?cè)诩t包封面上的設(shè)計(jì)，主要圍繞游戲中的“書旅慶春”活動(dòng)展開(kāi)。一方面，注重為用戶們展示游戲中可愛(ài)、喜慶的春節(jié)服裝，烘托新年的氣氛。

另一方面，又以“曼舞輕歌辭舊歲，書境歡聚慶新春”這個(gè)對(duì)聯(lián)作為祝福語(yǔ)，結(jié)合精致的CG動(dòng)畫，在傳達(dá)祝福的同時(shí)，也試圖抓住更多女性用戶的眼球，讓她們對(duì)游戲產(chǎn)生興趣，從而完成引流的作用。

2.《王國(guó)紀(jì)元》（100個(gè)）

《王國(guó)紀(jì)元》在紅包封面設(shè)計(jì)上比較簡(jiǎn)約。與去年相比，今年沒(méi)有選擇大家所熟知的“騎士”角色，而是更應(yīng)景的“老虎”，最后再配上“虎年行大運(yùn)”的祝福語(yǔ)。

值得一提的是，在春節(jié)期間游戲與《功夫熊貓》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，一系列的中國(guó)風(fēng)外觀，讓游戲世界也充滿著過(guò)年的喜慶氛圍。

12.疊紙

《閃耀暖暖》（20個(gè)）

今年《閃耀暖暖》在紅包封面故事里，融入了游戲中含有虎元素的相關(guān)套裝——“瑞獸祈祥運(yùn)”和“煊煊瑞虎威”，希望給到玩家濃郁春節(jié)氛圍感。

在獲取途徑方面，除了常見(jiàn)的微信“搜一搜”玩法以外，官方還專門設(shè)計(jì)了春節(jié)版本的配套H5小游戲進(jìn)行宣發(fā)，從而更好地達(dá)到引流增量的效果。

13.游族

《少年三國(guó)志2》（50個(gè)）

在春節(jié)期間，《少年三國(guó)志2》以“虎嘯新程，福滿三國(guó)”為主題，展開(kāi)了一系列活動(dòng)，譬如說(shuō)專門設(shè)計(jì)的“赤金神獸”白虎，與鎧甲勇士展開(kāi)的聯(lián)動(dòng)，“山河棋爭(zhēng)”的全新玩法等等。

所以這次的紅包封面也是以“白虎”作為主題，通過(guò)呂布舞獅的形式，來(lái)帶出神獸白虎形象，讓整個(gè)畫面充滿年味。并且，借此向用戶們表達(dá)出“瑞獸迎春”的美好祝愿。

14.悠星（50個(gè)）

悠星今年的紅包封面簡(jiǎn)單易懂。畫面正中間是他們標(biāo)志性的“星星”吉祥物，而頭上的虎年頭套與手上捧著的元寶，寓意著“虎年大吉，恭喜發(fā)財(cái)”。

15.飛魚(yú)

《保衛(wèi)蘿卜》（50個(gè)）

今年飛魚(yú)在紅包封面的設(shè)計(jì)上可以說(shuō)是下足了功夫。他們一改去年純平面的設(shè)計(jì)，采用小動(dòng)畫的形式來(lái)表現(xiàn)《保衛(wèi)蘿卜》這個(gè)IP的特色魅力。

動(dòng)畫中，“阿波”與“呆兔”兩名角色在舞臺(tái)上為玩家們表演舞獅。隨后，“阿波”扮演的獅子咬中繡球帶著紅包雨從天而降，喜氣洋洋地給用戶們拜年。

通過(guò)這種形式，不僅能夠更好地渲染春節(jié)喜慶氛圍，傳遞歡樂(lè)的情感，還有利于角色形象的刻畫，給“呆兔”這個(gè)新出的角色帶來(lái)了大量的曝光度，為《保衛(wèi)蘿卜4》今年公測(cè)提前做鋪墊。

16.勇仕

《深空之眼》（100個(gè)）

《深空之眼》是勇仕網(wǎng)絡(luò)還在開(kāi)發(fā)中的一款二次元3D動(dòng)作手游。經(jīng)過(guò)去年的幾次測(cè)試之后，玩家的反饋普遍不錯(cuò)，其中“三人同屏作戰(zhàn)”玩法是游戲最大亮點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，《深空之眼》會(huì)是2022年最值得期待的二次元新品之一。

所以為了更好地宣傳曝光，今年勇仕為游戲制作了專門的紅包封面，放上了兩名主角的Q版形象，整體顯得可愛(ài)又喜慶。

17.沐瞳

《MLBB》(2款，132個(gè))

《MLBB》中人物洛麗塔的一款中國(guó)風(fēng)皮膚——“祥瑞舞獅”，在海外深受玩家們的喜愛(ài)。所以趁著春節(jié)時(shí)期，沐瞳為她專門定制了兩款紅包封面，既有精美的寫實(shí)風(fēng)格，也有Q版的可愛(ài)風(fēng)格，目的都是為了給玩家們傳達(dá)出新年誠(chéng)摯的祝福。

18.貪玩（3款，500個(gè)）

與許多廠商不同的是，貪玩在紅包封面上選擇采用了游戲代言人的形象，比如說(shuō)陳小春、林曉峰、劉亦菲等等。

在我看來(lái)，這是基于用戶定位所做出的一種新選擇。一方面，貪玩旗下傳奇類產(chǎn)品的受眾，主要為三四十歲的中年群體，他們對(duì)于這一批明星的感知程度更高。另一方面，這種封面可以更好地配合其他營(yíng)銷活動(dòng)，形成裂變效應(yīng)，為游戲帶來(lái)更多的曝光度。

19.星帆游戲

《重返未來(lái)1999》（30個(gè)）

憑借著獨(dú)特的畫風(fēng)以及高概念的劇情，《重返未來(lái)：1999》一經(jīng)曝光便引起了二次元玩家的熱烈討論，PV視頻在B站拿下了148萬(wàn)的播放量。前不久，游戲還開(kāi)啟了首次測(cè)試，當(dāng)天便斬獲了9.9的TapTap高分，至今評(píng)分依舊穩(wěn)定在9.2分左右。

在這次紅包封面設(shè)計(jì)上，《重返未來(lái)：1999》保持著自己一貫的獨(dú)特風(fēng)格。首先是將游戲標(biāo)志性的女角色“十四行詩(shī)”作為主角，然后在封面故事里面，加入之前受到玩家一致好評(píng)的PV片段，給用戶們留下深刻的初印象。

20.益世界（200個(gè)）

“益世界”的紅包封面主題是“萌虎駕到”。由吉祥物“海豹”騎著猛虎，騰云駕霧一般來(lái)到用戶身邊，寓意著：在新的一年里，無(wú)論是產(chǎn)品，還是公司都能虎虎生威！

21.云暢

《不良人3》（200個(gè)）

《不良人3》是云暢打造的一款高自由度的武俠動(dòng)作手游。從之前測(cè)試的情況來(lái)看，制作組對(duì)于游戲畫面、角色動(dòng)作等方面的深度打磨，受到了玩家們的一致好評(píng)，目前在TapTap上保持著8.5的高分。據(jù)官方所說(shuō)，游戲?qū)?huì)在今年2月再度開(kāi)啟測(cè)試。

所以，《不良人3》的紅包封面更多是在為測(cè)試提前預(yù)熱。封面主要有兩位角色，一是姬如雪，二是女帝，都是在漫畫里面深受玩家喜愛(ài)的人物。封面背后，則配上一系列的宣傳圖，向用戶強(qiáng)調(diào)“高自由度”“國(guó)風(fēng)江湖”等特點(diǎn)。

22.盛趣（18個(gè)）

盛趣的紅包封面迎合了他們年會(huì)的主題“虎虎生fun”，通過(guò)幾個(gè)老虎結(jié)伴玩耍的情景，來(lái)烘托出新年的氛圍。

其中不同的老虎形象，暗示著盛趣旗下的不同產(chǎn)品。譬如說(shuō)紅色代表的是《慶余年》,藍(lán)色的是《輻射 避難所》，綠色和棕色代表著《傳奇世界》。除此之外，他們用諧音?！昂ǜ＃边@種有趣的方式向大家傳遞祝福語(yǔ)。

23.星線

1.《歡迎來(lái)到夢(mèng)樂(lè)園》（300個(gè)）

《歡迎來(lái)到夢(mèng)樂(lè)園》是由星線發(fā)行的一款女性向冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)手游。玩家將會(huì)扮演一名樂(lè)園的管理者，去大陸各個(gè)地方冒險(xiǎn)，從而結(jié)識(shí)各種各樣的朋友。目前游戲經(jīng)歷過(guò)小規(guī)模測(cè)試，在 TapTap上收獲了9.0的高期待分.

這次放出的紅包封面，以溫柔謙遜的異國(guó)王子“德米安”作為主角，并且在背后的封面故事里加入角色的PV片段，以此吸引女性用戶的興趣。

2.《霧境序列》（300個(gè)）

星線的二次元SRPG游戲《霧境序列》是市場(chǎng)和玩家都頗為關(guān)注的產(chǎn)品。其主要原因在于，制作組大半出身于“云母組”（散爆網(wǎng)絡(luò)的前身），都曾參與制作過(guò)《少女前線》這樣的二次元爆款游戲。

在紅包封面設(shè)計(jì)上，《霧境序列》這次定制的是“卡嘉款”。從外在形象來(lái)說(shuō)，她無(wú)疑是最符合“虎年”的氛圍，圖片右上角的“寅”字也證實(shí)了這一點(diǎn)。

但與其他游戲不同，《霧境序列》沒(méi)有過(guò)多地強(qiáng)調(diào)角色形象，而是主要展示游戲中的“SRPG”與“RTT”這兩種玩法，目的是希望以此吸引到更多硬核二次元玩家的注意力。

24.祖龍

《以閃亮之名》（2款，50個(gè)）

今年《以閃亮之名》的紅包封面緊扣“新春”與“時(shí)尚”主題。雖然兩款封面都以年味頗濃的紅色作為主色調(diào)，但又做出了區(qū)分。其中一款的服飾主打“國(guó)風(fēng)”，無(wú)論是金色的發(fā)飾還是手提的宮燈，都在華麗之余不失風(fēng)雅。

另一款則向現(xiàn)代時(shí)尚靠攏，無(wú)論是角色的發(fā)型還是穿搭都更貼近用戶的日常生活。同時(shí)，其中還有“柿柿如意”、“新春招財(cái)”等喜慶意象。

通過(guò)兩款紅包封面，在展現(xiàn)游戲本身品質(zhì)的同時(shí)，《以閃亮之名》還強(qiáng)調(diào)了手游本身的“自由”標(biāo)簽。目前這款游戲在TapTap上已獲超百萬(wàn)的預(yù)約，相信在新的一年里，這款出自祖龍的女性向產(chǎn)品值得期待。

25.游卡(50個(gè))

高掛的紅色燈籠，身著虎年服飾的公司吉祥物，游卡網(wǎng)絡(luò)的紅包封面采取了Q版插畫風(fēng)格，簡(jiǎn)單明亮的色塊渲染了新春氛圍。遠(yuǎn)處的萬(wàn)家燈火與煙花的光彩形成呼應(yīng)，十分契合他們“創(chuàng)造并分享快樂(lè)的企業(yè)文化”。

26.巨人

1.《征途》（100個(gè)）

今年《征途》的紅包封面從古典壁畫中汲取靈感，利用簡(jiǎn)單的線條與古典色塊描繪出駿馬即將前行，踏上征途的場(chǎng)景。在傳遞新春祝福的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品對(duì)玩家的陪伴感。

2.《球球大作戰(zhàn)》（100個(gè)）

《球球大作戰(zhàn)》的紅包封面則采取了另外一種風(fēng)格，穿上了虎年服飾的游戲角色十分可愛(ài)，類似米高梅經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)的設(shè)計(jì)更是讓整體趣味性再上一個(gè)臺(tái)階。歡樂(lè)過(guò)年的同時(shí)，與游戲本身強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)單規(guī)則與實(shí)時(shí)策略形成對(duì)照。

27.創(chuàng)夢(mèng)天地（200個(gè)）

創(chuàng)夢(mèng)天地的紅包封面選擇以自家核心產(chǎn)品的IP角色為主人公，我們能夠看到諸如《小動(dòng)物之星》《夢(mèng)幻花園》《全球行動(dòng)》中的代表角色。而虎頭帽與紅色燈籠等具有新春特色的元素也渲染了濃濃的年味，老式漫畫的美術(shù)風(fēng)格也能勾起人們關(guān)于新年的美好回憶。

在連接用戶線上與線下娛樂(lè)方式的同時(shí)，科技與創(chuàng)意是他們的立足點(diǎn)，未來(lái)，他們將持續(xù)打造消除廠牌，深耕競(jìng)技賽道，進(jìn)而為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

28.波克城市

1.《爆炒江湖》（300個(gè)）

上線五年的《爆炒江湖》逐漸沉淀出了屬于自己的IP核心群體。而每到特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，游戲都會(huì)對(duì)出相應(yīng)的版本，這次春節(jié)自然也不例外。

在紅包封面中，他們展示了游戲角色一起放煙火的情景，無(wú)論是頭上的老虎裝扮，還是傳統(tǒng)的服飾，又或者是煙火爆竹，都凸顯出了濃濃的年味。

2.《貓咪公寓》（300個(gè)）

以“可愛(ài)貓咪”為賣點(diǎn)的《貓咪公寓》，自上線以來(lái)便收獲了許多“鏟屎官”的心，玩家們很享受在游戲中與貓咪相互陪伴的感覺(jué)。

因此，今年他們的紅包封面緊扣“可愛(ài)”和“溫暖”兩個(gè)關(guān)鍵詞，通過(guò)貓咪Q版可愛(ài)的形象和精心設(shè)計(jì)的祝福語(yǔ)，在用戶心中留下深刻的印象，利于游戲品牌的宣傳曝光。

29.散爆

《少女前線：云圖計(jì)劃》（100個(gè)）

今年上線的《少前：云圖計(jì)劃》給二次元游戲領(lǐng)域帶來(lái)了不少的驚喜。它作為“少前”IP的衍生作，探索了二次元肉鴿游戲的新形態(tài)。

回到紅包封面上，散爆用三名人氣角色的Q版形象作為主角，中間“帕斯卡”舉杯的姿態(tài)彷佛再跟玩家面對(duì)面慶賀新年。在祝福語(yǔ)上，“教授”的稱呼更符合核心用戶的喜好，帶來(lái)更深的陪伴感。

寫在最后

在看完各大廠商的紅包之后，我們能夠從中總結(jié)出一些規(guī)律與共性。

首先，最明顯的認(rèn)知是，絕大多數(shù)廠商都使用自己游戲中的角色作為紅包封面形象。因?yàn)閺哪撤N程度上看，游戲角色就是游戲產(chǎn)品的魅力所在。

對(duì)于大IP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，使用玩家更熟悉的游戲角色，能夠給他們帶來(lái)更好的沉浸感和陪伴感。對(duì)于未上線的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)極具魅力的角色，能夠有效提高產(chǎn)品的曝光度，促進(jìn)游戲形象的宣傳。

其次，紅包封面與游戲內(nèi)容結(jié)合，變成一種有效的宣傳手段。一方面是，“紅包”本身具備很強(qiáng)的文化屬性與儀式感，容易受到玩家們的追捧。另一方面，在春節(jié)這個(gè)特點(diǎn)的時(shí)間點(diǎn)上，紅包封面比起傳統(tǒng)的媒介形式，會(huì)擁有更高的曝光度。

所以，許多廠商會(huì)紅包封面故事上，注重展示游戲中與春節(jié)相關(guān)的素材，比如說(shuō)限時(shí)互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)角色等等，從而引起用戶們的情感共鳴，最終完成導(dǎo)流的作用。

但如果我們拋開(kāi)功利的想法來(lái)看，紅包封面的意義可能更多地在于拉近廠商與用戶之間距離，借著春節(jié)這個(gè)合家歡樂(lè)的時(shí)間點(diǎn)，傳遞彼此的溫暖與祝福。

最后，手游那點(diǎn)事也祝大家新年快樂(lè)~?。?！

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：惡魔摸摸貓 Corgi，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 有多 紅包 來(lái)襲