2022年的春節(jié)檔,來的有些倉促。
去年的“最強(qiáng)春節(jié)檔”一早就確定了片單,提前兩周就開始了預(yù)售,《唐人街探案3》更是在預(yù)售期就拿下了近10億的票房。而今年直到春節(jié)前12天,最終“片單”才姍姍來遲。創(chuàng)造了中國內(nèi)地票房影史紀(jì)錄的《長津湖》續(xù)篇《長津湖之水門橋》在1月13日空降春節(jié)檔,立刻鎖定了今年春節(jié)檔的“C位”。
而艾倫、沈騰、騰格爾等聯(lián)合主演的《超能一家人》和3D動畫電影《櫻桃小丸子:奇幻筆記》則主動撤檔,動畫片《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂園》以及喜劇片《戲如人生》、武俠電影《唐刀記》悄然“消失”。孟美岐擔(dān)任主演、徐崢擔(dān)任監(jiān)制的體育題材影片《我心飛揚(yáng)》也離開了春節(jié)混戰(zhàn)。
最終,五部真人電影《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》,三部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》組成了今年的春節(jié)檔陣容。
兩位“百億票房男神”吳京、沈騰齊亮相,熊出沒、喜洋洋兩大頂級IP會師,知名大導(dǎo)云集,如張藝謀、徐克、陳凱歌、林超賢,還有熱門的新生代導(dǎo)演文牧野……經(jīng)歷了規(guī)模不小的“撤檔潮”,留在戰(zhàn)場的選手實(shí)力可以說非常強(qiáng)勁。在激烈的競爭中,今年的春節(jié)檔能否復(fù)制去年的輝煌?又有哪部影片可以突出重圍?
01 主旋律捉對廝殺
主旋律電影在大盤中的影響力仍在持續(xù)。
《長津湖之水門橋》成為檔期票房冠軍,幾乎沒有懸念。截至發(fā)稿,《長津湖之水門橋》在貓眼上是唯一一部超過百萬人標(biāo)記為想看的影片,預(yù)售票房已達(dá)1.68億元,接近三倍于其他影片。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2月1日《長津湖之水門橋》的排片占比達(dá)到27.7%,比身后的《奇跡·笨小孩》高出了6個(gè)百分點(diǎn)。
在第一財(cái)經(jīng)的采訪中,部分電影從業(yè)者認(rèn)為《長津湖之水門橋》有希望再次打破《長津湖》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄,市場預(yù)測該片的票房區(qū)間為54億至75億。
作為《長津湖》的續(xù)作,博納在《長津湖之水門橋》中依然延續(xù)了高規(guī)格的制作標(biāo)準(zhǔn)。出品人及總制片人于冬曾介紹:“《長津湖之水門橋》是三位導(dǎo)演通力合作的成果,其實(shí)不止三個(gè)導(dǎo)演參與其中。我們說是3個(gè)組,實(shí)際上為了這個(gè)戲,大大小小加起來有16個(gè)攝制組?!?/p>
在“長津湖”系列中收獲頗多的博納,也開始考慮起進(jìn)一步深挖IP的價(jià)值。據(jù)于東介紹,《長津湖》上下兩部作品有望出5小時(shí)40分鐘的精編版合集。
主旋律,顯然已經(jīng)成為博納手中最重要的一張牌。從2014年開始《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機(jī)長》《中國醫(yī)生》《長津湖》等主旋律作品,已經(jīng)為博納收獲了近300億票房?!爸袊壳钡淖詈笠徊俊稛o名》也于2021年殺青,預(yù)計(jì)將在今年上映。
值得一提的是,除了主旋律,今年春節(jié)檔另一部熱門影片《四?!繁澈笠灿胁┘{的身影,該影片出品方之一新疆博納潤澤文化傳媒有限公司正是博納影業(yè)的子公司。
今年春節(jié)檔另一部主旋律作品是由光線傳媒出品、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》,該片與《長津湖之水門橋》同樣取材自抗美援朝戰(zhàn)爭期間的故事。截至目前,《狙擊手》的預(yù)售票房已經(jīng)超過了兩千萬。
相比主旋律作品,光線傳媒的制作優(yōu)勢其實(shí)更多體現(xiàn)在愛情、青春等領(lǐng)域,擅長依靠小成本制作獲取高性價(jià)比收益。
同時(shí)作為影視股龍頭,2021年光線傳媒也幾乎與爆款作品無緣。公司主投或參投的作品如《人潮洶涌》《你的婚禮》等,只能算是“以小搏大”的成功,但距離爆款還有一段距離。如今電影行業(yè)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯,缺少爆款的影視公司,總歸會少一分競爭力。
不過長遠(yuǎn)來看,光線傳媒的內(nèi)容儲備仍充足。根據(jù)2021年中報(bào)顯示,光線傳媒的電影儲備項(xiàng)目多達(dá)60-70部。其中有一部同樣是與張藝謀合作的電影《堅(jiān)如磐石》仍未上映,雖然一再延期,但有張藝謀、周冬雨做招牌,這部影片仍有相當(dāng)?shù)钠狈刻栒倭Α?/p>
此外,更為引人關(guān)注的是科幻IP《三體》也被光線拿下。雖然作品尚在籌備,且能否拍好也是未知數(shù),但I(xiàn)P本身自帶的超高人氣,就有望成為票房保障。
02 開心麻花首闖春節(jié)檔
喜劇,是春節(jié)闔家歡期間少不了的內(nèi)容元素。盡管沈騰已是春節(jié)檔???,但今年卻是開心麻花首次進(jìn)軍春節(jié)檔。
作為國內(nèi)頭部的喜劇內(nèi)容公司,開心麻花的春節(jié)檔之旅走的有點(diǎn)坎坷。一月初,由艾倫、沈騰主演的喜劇《超能一家人》撤檔,片方的撤檔理由是,由于影片后期制作工作量巨大,雖經(jīng)努力但依然無法按期完成所有制作工作,因此取消了原定的公映安排。但這樣的理由并不足以讓大眾信服,畢竟影片已經(jīng)宣傳了快一年,還登上了2022年東方衛(wèi)視的跨年晚會??峙鲁窓n原因主要還是為了避開強(qiáng)手如云的檔期。
這樣一來,開心麻花在今年春節(jié)檔,就只剩一部《這個(gè)殺手不太冷靜》沖鋒陷陣。這部影片由馬麗、魏翔主演,目前在春節(jié)檔中,熱度、預(yù)售情況都排在了第四位。考慮到如今電影市場普遍存在的“二八定律”,排在中游的影片,想獲得很高的票房恐怕比較難。
開心麻花如今面臨最明顯的問題,就是頭部藝人的斷代。除了沈騰和馬麗之外,其他主推的演員幾乎都無法撐起票房。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,開心麻花在影片宣發(fā)時(shí),仍需要“帶上”沈騰,由此也產(chǎn)生了“含騰量”這個(gè)略帶諷刺意味的說法。
在《這個(gè)殺手不太冷靜》的宣傳過程中,開心麻花的票房保障沈騰就頻繁出現(xiàn)在路演中,為影片和演員站臺。但事實(shí)上,沈騰并沒有出現(xiàn)在影片中——沈騰對于票房的號召力,在開心麻花團(tuán)隊(duì)中無人可比,即便沒有出現(xiàn)在影片中,宣傳中露臉也十分關(guān)鍵。
“含騰量”反映著開心麻花的無奈,硬“蹭”沈騰不僅無法幫助自家作品在市場中取勝,更會讓品牌形象不斷被消耗。如今,開心麻花愈發(fā)離不開沈騰,但沈騰卻能在麻花之外,依然如魚得水。這正是開心麻花現(xiàn)在的尷尬之處。
03 作家韓寒縱橫影視“四?!?/strong>
沈騰沒有出現(xiàn)在開心麻花的春節(jié)檔里,卻出現(xiàn)在了韓寒的春節(jié)檔里。
由沈騰、劉昊然、劉浩存主演的電影《四?!?,背后共有七家出品方和十家聯(lián)合出品方,而其中多家公司以韓寒為原點(diǎn),形成了千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。
影片主控是韓寒的亭東影業(yè),股東博納也是《四?!返某銎贩街?。
韓寒與博納的關(guān)聯(lián),從2014年首次執(zhí)導(dǎo)《后會無期》就建立了起來。當(dāng)時(shí)博納是影片的投資方兼發(fā)行方。博納在其招股書上曾披露,這部電影制作成為1.3億,最終獲得了接近200%的投資回報(bào)。加上之后博納繼續(xù)投資了韓寒的電影《乘風(fēng)破浪》,雙方建立起了良好的合作關(guān)系。最終韓寒的亭東影業(yè)拿到了博納2.5億元的投資,投資后博納持有亭東影業(yè)12.5%的股權(quán)。
此外,在《四?!返穆?lián)合出品方中,還有一個(gè)與韓寒乃至博納有著深度關(guān)聯(lián)的上市公司——果麥文化。去年12月,果麥文化發(fā)布公告,與亭東影業(yè)簽署《電影投資合作協(xié)議》,投資1300萬元購買新電影《四海》5%投資份額。
果麥文化最初就是由路金波和韓寒的母親周巧蓉共同出資設(shè)立,目前周巧蓉依然握有果麥文化3.4%的股份。該公司從2014年韓寒跨界當(dāng)導(dǎo)演之后就從出版行業(yè)順勢來到了影視領(lǐng)域,參投了《后會無期》《乘風(fēng)破浪》等多部電影。也是因?yàn)閰⑼读诉@幾部韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影,果麥文化和博納成功搭線,目前博納以6.94%的持股比例在果麥文化的股東中位列第三。
圍繞韓寒,亭東影業(yè)與博納和果麥文化已經(jīng)合力構(gòu)筑起了一大塊“影視陣地”。
04 壞猴子能否再造《藥神》
今年春節(jié)檔中,熱度僅次于《長津湖之水門橋》的影片,當(dāng)屬文牧野導(dǎo)演、易烊千璽主演的劇情片《奇跡·笨小孩》。截至目前,該片預(yù)售總票房已接近6000萬,貓眼上標(biāo)記想看的人數(shù)也達(dá)到了65.4萬人。
這部影片是由壞猴子影業(yè)和夢將軍影業(yè)主控發(fā)行。壞猴子影業(yè)的大股東以及董事長是導(dǎo)演寧浩,夢將軍影業(yè)最大股東則是《奇跡·笨小孩》導(dǎo)演文牧野。
寧浩和青年導(dǎo)演文牧野之間的淵源,來自于壞猴子發(fā)起的一項(xiàng)扶持青年導(dǎo)演的計(jì)劃——壞猴子72變電影計(jì)劃。文牧野在2015年成為該計(jì)劃下的簽約導(dǎo)演,2018年就憑借著一部高達(dá)31億票房,口碑極佳的《我不是藥神》成功出圈,成為了新生代中的知名導(dǎo)演。
在壞猴子72變電影計(jì)劃下,路陽的《繡春刀2》、申奧的《受益人》以及溫世培的《熱帶往事》紛紛問世。此后,壞猴子對青年導(dǎo)演的扶助力度依然不減,接連與愛奇藝、B站等視頻平臺達(dá)成合作計(jì)劃,旗下簽約的導(dǎo)演也達(dá)到兩位數(shù)。
然而,壞猴子計(jì)劃下推出的影片,似乎呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢。《我不是藥神》之后,就再無同檔次影片?!稛釒隆吩诙拱甑脑u分只有6.2,票房也僅有6400多萬。
今年,文牧野攜易烊千璽帶來《奇跡·笨小孩》,片中還有徐崢、章宇等實(shí)力派演員的客串。這或許能給觀眾帶來一些別樣的驚喜。
05 三部動畫IP的PK
歷年春節(jié)檔發(fā)揮最穩(wěn)定的就是動畫片了。今年春節(jié)檔有三部動畫電影,其中兩部來自于經(jīng)典IP熊出沒和喜洋洋,另一部《小虎墩大英雄》則是誕生于抖音的原創(chuàng)動畫IP。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),《熊出沒·重返地球》的熱度和預(yù)售情況在三部動畫電影中排在第一位,截至目前電影及預(yù)售總票房達(dá)到2382萬,《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》位列其后,點(diǎn)映及預(yù)售票房為1595萬?!缎』⒍沾笥⑿邸放c前兩部相比,有著量級上的明顯差異。
在動畫電影領(lǐng)域中,成熟IP對票房的影響力和號召力更為凸顯。
《熊出沒·重返地球》已經(jīng)是熊出沒系列的第八部大電影,這也是目前國內(nèi)市場上最具價(jià)值的動畫IP之一。自2014年《熊出沒》系列第一部大電影上映至今,前七部電影已累計(jì)拿下32.66億元票房。
不過,“熊出沒”IP的成功一方面支撐起了華強(qiáng)方特的業(yè)績,但也在另一層面埋下了一定的隱患。迄今為止,除了熊出沒,華強(qiáng)方特尚沒有另一個(gè)IP能夠形成同樣的影響力。華強(qiáng)方特曾于2021年7月推出動畫電影《傭之城》。在當(dāng)時(shí)的電影宣傳里,華強(qiáng)方特曾強(qiáng)調(diào)將圍繞《傭之城》打造全新系列IP,但最終該電影僅收獲6992.9萬票房,未能一舉成為熊出沒之后的第二增長支柱。
反觀“熊出沒”IP,在2018年、2019年間達(dá)到票房高峰后,2021年上映的《熊出沒·狂野大陸》票房也出現(xiàn)一定的回落。IP是華強(qiáng)方特線上、線下業(yè)務(wù)的生命線,現(xiàn)在也是時(shí)候要考慮熊出沒IP老化的問題了。
同樣也是老IP,“喜洋洋與灰太狼”系列已經(jīng)有16年的歷史,系列大電影從2009年首推,算上今年春節(jié)檔,已有八部作品。
2009年喜洋洋IP母公司原創(chuàng)動力推出的第一部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,以600萬的成本,收獲8600萬票房,刷新了國漫電影票房紀(jì)錄。在電影領(lǐng)域嘗到了甜頭,原創(chuàng)動力開始以一年一部的頻率推出生肖系列動畫電影,2012年的《開心闖龍年》賣到了1.68億票房,更是排進(jìn)了當(dāng)年國產(chǎn)電影票房榜前十。
電影的成功,讓原創(chuàng)動力獲得資本青睞。2011年,港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價(jià)格,收購了“喜羊羊”的版權(quán)管理方動漫火車;兩年后,奧飛動漫(后更名“奧飛娛樂”)又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨(dú)家運(yùn)營權(quán),并以3639萬元收購了原創(chuàng)動力的全部股權(quán)。
奧飛娛樂的擴(kuò)張腳步,離不開收購。上市后,奧飛娛樂一路瘋狂收購游戲、影視和動漫公司,最高峰時(shí)旗下有76家子公司,觸手伸向了幾乎所有的娛樂領(lǐng)域。因?yàn)閺V泛的收購,奧飛娛樂擁有的IP也相當(dāng)多,除了喜洋洋,還有超級飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙等等,并且奧飛娛樂還曾經(jīng)從國外娛樂公司手中購買到了海綿寶寶和小豬佩奇的國內(nèi)IP合作。
但手握一把好牌的奧飛娛樂,其經(jīng)營發(fā)展卻不如人意。此前快速大量的收購,帶來了多家并購標(biāo)的暴雷的問題,也導(dǎo)致公司整體進(jìn)入虧損狀態(tài)。2018年,奧飛娛樂虧損16.3億元,凈利潤同比下降1908.72%;2019年短暫地轉(zhuǎn)為盈利后,2020年再次虧損4.5億元,2021年第三季度依然是虧損。
奧飛娛樂2015年時(shí)以9億元收購漫畫平臺有妖氣,但在2021年就作價(jià)6億賣給了B站。近幾年,奧飛娛樂手上的眾多IP也都沒能發(fā)揮出更大的效用;接手喜洋洋后,系列電影的口碑也出現(xiàn)下滑。加上熊出沒等新IP的出現(xiàn),更是進(jìn)一步擠占了市場空間。
今年的春節(jié)檔,這兩部老牌國民動畫能否帶來新意?無論是市場還是公司,都會希望它們有所突破。
06 互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)新常態(tài)
幾年前電影人們對于互聯(lián)網(wǎng)的抵觸態(tài)度如今已經(jīng)反轉(zhuǎn)。在今年的八部作品中,一半影片的背后都能看到阿里影業(yè)的身影。
《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?!啡孔髌分校⒗镉皹I(yè)都是出品方其中之一,《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》的出品方中,阿里影業(yè)旗下的淘票票也位列其中。
近幾年,阿里影業(yè)一直是各大檔期的???,頻頻投中的爆款電影。2021年春節(jié)檔中,阿里影業(yè)直接押中了《你好,李煥英》和《唐人街探案3》兩部爆款。
在2021/2022上半財(cái)年,阿里影業(yè)參與出品、發(fā)行了22部影片,貢獻(xiàn)票房約68億元。其中有六部電影進(jìn)入到同期國產(chǎn)票房前十,如五一檔冠軍《懸崖之上》、清明檔冠軍《我的姐姐》。同時(shí),阿里影業(yè)也是《長津湖》的出品方之一。
今年貓眼也參與到了兩部電影中,分別是《這個(gè)殺手不太冷靜》以及《四?!贰?/p>
而抖音則是出現(xiàn)在《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?!贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》六部影片的聯(lián)合出品名單中。
去年,抖音作為聯(lián)合出品方參與到了春節(jié)檔《新神榜:哪吒重生》和《刺殺小說家》兩部作品中,同時(shí)在《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》中也出現(xiàn)了與字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)的兩家公司。
今年再入局春節(jié)檔,抖音的參與力度有所加強(qiáng)。
有了去年超高票房打底,今年的春節(jié)檔也普遍被人看好。根據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,專家預(yù)測票房將處于70-80億之間。大盤有信心,參與者便也踴躍。超過30家制作公司,近百家電影公司相繼入局春節(jié)檔。
一場激烈的競爭即將開啟,在這場2022年開年之戰(zhàn)中,有人志在必得,有人則看上去躲不掉陪跑的命運(yùn)。最終結(jié)果如何,也將在幾天后揭曉。
本文來自微信公眾號 “資本偵探”(ID:deep_insights),作者:李靜林,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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